运动休闲服饰品牌

论国内运动休闲服饰的品牌营销

《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE

Marketing 营销策略

论国内运动休闲服饰的品牌营销

承德石油高等专科学校体艺部 康光辉 李海肖

品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在激烈的市场竞争中具有举足轻重的摘 要：

地位和作用。在强调产品的竞争向品牌的竞争过渡的今天，我们必须充分运用品牌、操作品牌，积极开展品牌营销，才能赢得市场，使企业立于不败之地。本文在认知品牌营销定义的基础上，概述了国内运动休闲服饰的品牌营销现状，分析了其发展中存在的问题，并有针对性地提出了品牌营销的发展策略，旨在说明积极开展品牌营销，是国内运动休闲服饰企业应对世界知名品牌冲击，稳定市场、增强竞争力的有效手段之一。

运动休闲服饰 品牌营销 存在问题 营销策略 关键词：

F724 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)10(b)-039-02中图分类号：

1 运动服饰品牌营销的概述

1.1 品牌营销的定义

品牌营销，是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程；是通过市场营

中山丰尚网络科技为服饰服装成衣类行业定制的网站建设与网络推广方案,值得大家分享。由于价格较敏感,故已处理掉。

前 言

耀祥服饰，崇尚典雅高贵的设计风格定位，集职业与时尚一体，讲究线条与造型，色彩搭配，质材与工艺相结合，并紧扣最新的流行气息，用料考究，设计独到，能充分体现着装者的个性、修养及文化内涵。 秉着高起点、正规化、透明化的管理理念，从每一张图纸的设计到一针一线的生产，从每一个样板的完成到每一批产品的输出，我们都精益求精，力求超越。对每一个客户负责，对每一个订单，不论数量多少都将严格按照客户要求准时保质交货。耀祥对制服工装的认知提升到品牌文化的传播高度，耀祥要做本土有较大影响力的制服主导品牌。

中山丰尚网络科技（Fesio Web-Tech,客服400-002-8858）是致力于电子商务应用服务、网站建设、FLASH动画设计、SEO网站优化推广、DIV+CSS网站优化、网页设计、网站制作、电子商务的应用，平面设计·标志［标识 商标 logo］·VI［视觉识别系统］·字体·色彩顾问·机构视觉识别系统·企业形象管理顾问·视觉营销顾问·品牌策划·广告图文&#

美国服装品牌

研究报告 | 行业专题报告 日用消费 | 服装纺织

服饰：推荐（维持） 纺织：中性（维持）

2010年8月31日

坚定相信本土优秀大众品牌拥有辉煌前景

美国服饰品牌消费调研专题

近期对美国的服饰消费市场进行了调研，深刻感受到其消费渠道模式的成熟；同时在美国的大众品牌领域，本土品牌依靠对本国文化的挖掘和渠道的深耕细作，占据了绝对的优势。我们相信我国的本土大众品牌，通过精准的渠道战略，以及产品、营销、供应链等环节内功的不断提升，未来也将具备和国际品牌竞争的实力，优秀的龙头品牌具备辉煌的发展前景。

美国虽然不是国际服饰品牌的发源地，也不是日下国际最强势品牌的聚集地，但却产生了众多优秀的大众服饰品牌，对于了解定位于大众的品牌以及服饰消费趋势来说，此次调研非常有收获。

先对此文中的大众品牌下一个定义，我们指的是除奢侈品外的广义的大众品牌，包括低、中、高档品牌，当然以中、低档品牌为主，但是在某些场合也包括了一些高档品牌的分析。我们最主要的体会总结如下几个方面：

一、消费的惯性很强，消费不断升级后国内服饰消费空间很大

美国是服饰消费很成熟的国家，其人均服饰消费量很高。消费是惯性很强的，其

消费习惯一旦养成，要大幅缩减并不容易。

美国在经济危机之后，总体看对于服饰的消

卡斯文男士内衣服饰品牌网络SEO推广工

作计划方案

一，卡斯文男士内衣服饰品牌网络SEO推广白勺目标

（一）近期目标：

增加卡斯文男士内衣服饰品牌在网络上白勺曝光度； 提高卡斯文男士内衣服饰品牌实体店在绍兴白勺知名度； （二）中期目标：

扩大卡斯文男士内衣服饰品牌网络上白勺知名度； 产品优势宣传，增进消费者对产品白勺认识 ；

提高品牌消费美誉度，传播卡斯文男士内衣服饰品牌专职男士内衣专营店消费理念引导市场购买氛围，传达卡斯文男士内衣服饰品牌专业男士内衣购买理念。。

（三）长期目标：

树立良好白勺品牌网络口碑效应； 促进品牌线下产品销量；

男士内衣消费者信赖品牌，培养消费者对品牌白勺忠诚度；

二，卡斯文男士内衣服饰品牌网络SEO推广受众人群

25-40岁已恋已婚、白领阶级、文化层次高、有生活品位、对品牌有意识白勺消费群体、生活中互联网应用程度高

三，网络SEO推广总体策略阐述：

所谓品牌网络SEO推广,是指企业通过网络平台塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同白勺系列活动和过程。。品牌网络SEO推广主要任务是树立良好白勺企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;最终要帮助相应品牌名称白勺产品销售出去。。品牌SEO推广是品牌树立、

服饰配件设计与制作 服装组：吴惠芳

服饰品设计与制作

（下册）

◆任课教师：吴惠芳◆任教学期：◆任教班级：

2011秋

2010级春季服装班

1

服饰配件设计与制作 服装组：吴惠芳

1-包袋设计

【课时安排】：2课时 【教学目标】：

知识目标：

1. 了解包袋的国内和国外发展历史 2. 了解包袋的种类

3. 了解著名的包袋品牌和包袋设计师 技能目标：

1.学会用包袋搭配服装，符合审美和实用功能 2.学会设计包袋 情感目标：

对包袋的设计与制作产生兴趣 【教学重点、难点】

教学重点：包袋的搭配方法和绘图 教学难点：包袋的设计方法 【教学方法】：讲授、实践 【教学用具】

多媒体 【教学内容及过程】： 一.导入新课 包的历史渊源

中国的包袋历史：锦囊，荷包，鱼符袋（典故故事讲授）、书袋、

休 闲

服 饰 行 业 分 析 报

作者姓名： 高国绪 学号： 0944003 上交时间： 2012-1-4

告

休闲服饰行业分析报告

目 录

1. 行业概况

1.1行业背景 1.2休闲服行业

1.3 休闲服装行业的特点 1.4行业热点分析 1.5区域市场分析

2. 市场状况分析

2.1休闲服装市场细分分析 2.2世界休闲服主要热点地区 2.3波特五力模型分析和SWOT分析 2.4中国休闲服市场主要存在的问题 3. 行业技术分析 3.1行业技术水平 3.1工艺流程与工艺特点

4. 行业竞争分析 4.1国外销售市场主流品牌分析 4.2国内供货市场分析 4.3休闲服装行业竞争趋势预测 5. 发展趋势预测

休闲服饰行业分析报告

5.1服装物流创新

5.2服装信息管理系统的效率创新

5.3越来越注重服装产品开发和展示的时效性 5.4多种营销方式创新 6. 休闲服装的经营策略 6.1市场的细分 6.2流行的把握 6.3定价策略 6.4分销渠道的选择

休闲服饰行业分析报告

第4章 行业竞争分析

4.1国外销售市场主流品牌分析

在此之前先说明一下

休 闲

服 饰 行 业 分 析 报

作者姓名： 高国绪 学号： 0944003 上交时间： 2012-1-4

告

休闲服饰行业分析报告

目 录

1. 行业概况

1.1行业背景 1.2休闲服行业

1.3 休闲服装行业的特点 1.4行业热点分析 1.5区域市场分析

2. 市场状况分析

2.1休闲服装市场细分分析 2.2世界休闲服主要热点地区 2.3波特五力模型分析和SWOT分析 2.4中国休闲服市场主要存在的问题 3. 行业技术分析 3.1行业技术水平 3.1工艺流程与工艺特点

4. 行业竞争分析 4.1国外销售市场主流品牌分析 4.2国内供货市场分析 4.3休闲服装行业竞争趋势预测 5. 发展趋势预测

休闲服饰行业分析报告

5.1服装物流创新

5.2服装信息管理系统的效率创新

5.3越来越注重服装产品开发和展示的时效性 5.4多种营销方式创新 6. 休闲服装的经营策略 6.1市场的细分 6.2流行的把握 6.3定价策略 6.4分销渠道的选择

休闲服饰行业分析报告

第4章 行业竞争分析

4.1国外销售市场主流品牌分析

在此之前先说明一下

服饰配件设计与制作 服装组：吴惠芳

服饰品设计与制作

（下册）

◆任课教师：吴惠芳◆任教学期：◆任教班级：

2011秋

2010级春季服装班

1

服饰配件设计与制作 服装组：吴惠芳

1-包袋设计

【课时安排】：2课时 【教学目标】：

知识目标：

1. 了解包袋的国内和国外发展历史 2. 了解包袋的种类

3. 了解著名的包袋品牌和包袋设计师 技能目标：

1.学会用包袋搭配服装，符合审美和实用功能 2.学会设计包袋 情感目标：

对包袋的设计与制作产生兴趣 【教学重点、难点】

教学重点：包袋的搭配方法和绘图 教学难点：包袋的设计方法 【教学方法】：讲授、实践 【教学用具】

多媒体 【教学内容及过程】： 一.导入新课 包的历史渊源

中国的包袋历史：锦囊，荷包，鱼符袋（典故故事讲授）、书袋、

《服饰品包装设计》教学大纲

课程名称：服饰品包装设计 课程代码： 总 学 时：68课时 适用专业：广告设计专业

开课单位：艺术设计分院 广告装潢教研室

一、讲课内容

第一章 包装艺术设计的概念及分类 第一节 包装设计概述 第二节 包装设计的历史概况 第三节 学习包装设计的现实意义 第四节 包装的分类

第二章 包装艺术设计的要素与设计流程 第一节 包装的功能 第二节 包装图形的设计要点 第三节 包装设计的流程 第三章 包装艺术设计的创意 第一节 设计定位 第二节 构思与表现 第三节 创造性思维的开拓 第四章 包装艺术设计的视觉表达 第一节 平面构成与包装艺术设计的联系 第二节 色彩构成与包装艺术设计的联系 第三节 文字构成与包装艺术设计的联系 第四节 包装艺术设计的形式美构成 第五章 包装艺术设计的材料及工艺属性 第一节 包装的材料 第二节 包装设计的工艺属性 第三节 包装纸盒的结构与造型 第六章 服饰品包装设计 第一节 服饰品包装设计特点 第二节 服饰品包装设计设计要点 第三节 典型服饰包装设计解析

二、实践（或上机）内容

本课程内容的实践性很强，为了保证学习效果，强调教学的实践环节是十分必要的。课程实践内容和要求以及学时的分配建议如下，任课教师可以根据

国际国内一线饰品品牌

品牌名：AFFINER阿菲娜

中国饰品知名品牌，施华洛世奇在国内唯一授权品牌。 品牌口号：璀璨瞬间，爱上自己。

品牌名：Pianegonda 意大利著名首饰品牌， 创始人FrancoPianegonda

品牌名：TOKO 黄金珠宝首饰品牌

品牌名：SWAROVSKI施华洛世奇 创始人丹尼尔.施华洛世奇

品牌名：FolliFollie 希腊珠宝首饰头号品牌

由Dim-itriosKoutsolioutsos和他妻子KettyKoutsolioutsos创立 FolliFollie是意大利文，意思为“疯狂、疯狂”。 “优雅、时尚、智慧、细腻、性感、高贵、自然”

品牌名：Kcollection系列

以创始人之一Ketty Koutsolioutsou名字首字母命名的K系列

品牌名：Robert Lee Morris 美国殿堂级的首饰品牌

品牌名：YOU&ME你我

意大利”你我”首饰国际连锁集团公司

品牌名：COCOSSE 可可施 中国饰品知名品牌。

COCOSSE可可施，具有东方神秘色彩，描述一位神圣的女神，一个动人心玄的名字。

品牌名：Opal澳宝

中国