许可email营销实验报告

许可Email营销分析

一、许可Email营销与邮件列表营销

Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。Email营销有三个基本因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。

因此，真正意义上的Email营销也就是许可Email营销（简称“许可营销”）。基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。许可Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营

许可Email营销分析

一、许可Email营销与邮件列表营销

Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。Email营销有三个基本因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的Email营销。

因此，真正意义上的Email营销也就是许可Email营销（简称“许可营销”）。基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。许可Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营

第6章 许可e-mail营销

内

容

结

构

能力目标

资源链接

分项任务案例导入 知识要点

案例分析

内容 结构

实训操作 任务总结

能

力

目

标

目标一 目标二

理解许可Email营销的基本原理 熟悉Email营销的过程和基础条件 学会应用Email营销策略 学会Email营销的写作 了解Email营销的效果评价指标

目标三 目标四 情感目标 目标五

Text in here

分1

项

任

务

掌握许可Email营销的基本原理 熟悉Email营销的一般过程 掌握开展Email营销的基础条件 学会应用Email营销策略

23 4 5 6

学会Email营销的写作 能够进行Email营销效果评价

案

例

导

入

电子邮件与Email营销的诞生据电子邮件的发明人雷·汤姆林森回忆道，电子邮件的诞生是在1971年秋季 (确切的时间已经无法考证),当时已经有一种可传输文件的电脑程序以及一 种原始的信息程序。但两个程序存在极大的使用局限,例如：使用信息程序 的人只能给接收方发送公报，接收方的电脑还必须与发送方一致。 发明电子邮件时，汤姆林森是纽曼研究公司(BBN)公司的重要工程师，当时， 这家企业受聘于美国军方，参与 Arpanet网络(互联网的前身)的建设和维护 工作。汤姆林森对已有的传

对许可Email营销的认识 -邮件列表营销

邮件列表营销是许可Email营销的一种具体表现形式，采用 迂回的方式 ，在向用户提供有价值信息的同时附带一定的产品/服务推广信息。

邮件列表的内容有一定的规律可循，设计完善的邮件内容一般应具有下列基本要素：

邮件主题：本期邮件最重要内容的主题，或者是通用的邮件列表名称加上发行的期号。

邮件列表名称：一个网站可能有若干个邮件列表，一个用户也可能订阅多个邮件列表，仅从邮件主题中不一定能完全反映出所有信息，需要在邮件内容中表现出列表的名称。

目录或内容提要：如果邮件信息较多，给出当期目录或者内容提要是很有必要的。 邮件内容WEB阅读方式说明（URL）：如果提供网站阅读方式，应在邮件内容中给予说明。

邮件正文：本期邮件的核心内容，一般安排在邮件的中心位置。

退出列表方法：这是正规邮件列表内容中必不可少的内容，退出列表的方式应该出现在每一封邮件内容中。纯文本个人的邮件通常用文字说明退订方式，HTML格式的邮件除了说明之外，还可以直接设计退订框，用户直接输入邮件地址进行退订。 其他信息和声明：如果有必要对邮件列表做进一步的说明，可将有关信息安排在邮件结尾处，如版权声明和页脚广告等。

一个规范的

对许可Email营销的认识 -邮件列表营销

邮件列表营销是许可Email营销的一种具体表现形式，采用 迂回的方式 ，在向用户提供有价值信息的同时附带一定的产品/服务推广信息。

邮件列表的内容有一定的规律可循，设计完善的邮件内容一般应具有下列基本要素：

邮件主题：本期邮件最重要内容的主题，或者是通用的邮件列表名称加上发行的期号。

邮件列表名称：一个网站可能有若干个邮件列表，一个用户也可能订阅多个邮件列表，仅从邮件主题中不一定能完全反映出所有信息，需要在邮件内容中表现出列表的名称。

目录或内容提要：如果邮件信息较多，给出当期目录或者内容提要是很有必要的。 邮件内容WEB阅读方式说明（URL）：如果提供网站阅读方式，应在邮件内容中给予说明。

邮件正文：本期邮件的核心内容，一般安排在邮件的中心位置。

退出列表方法：这是正规邮件列表内容中必不可少的内容，退出列表的方式应该出现在每一封邮件内容中。纯文本个人的邮件通常用文字说明退订方式，HTML格式的邮件除了说明之外，还可以直接设计退订框，用户直接输入邮件地址进行退订。 其他信息和声明：如果有必要对邮件列表做进一步的说明，可将有关信息安排在邮件结尾处，如版权声明和页脚广告等。

一个规范的

《网络营销》实验报告三

学号 姓名 班级

实验名称 网站搜索引擎友好性分析实验 实验室 实验日期

网络营销教学实验三 网站搜索引擎友好性分析实验 实验课程时间安排：在学习完第4章“搜索引擎营销”之后。 实验条件：电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。 1.实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。 2.实验内容和步骤 （1）从备选网站中选定一个企业网站； （2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）； （3）用每个关键词分别在搜索引擎百度、google和360进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况； （4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好

市场营销模拟实验报告

班 级： 11营销2班班

word文档 可自由复制编辑

一、实验目的

1、 通过Simmarketing系统的实际操作，提高我们的数据分析能力和思考能力； 2、 将营销理论运用于实践：使我们在复杂的模拟现实的商业环境中，演练我们所学到的营销理论和技能，体验企业从市场调查，竞争企业分析，营销战略制定到具体的营销战术的决策，组织实验的全部过程，强化对抽象理论知识的理解和应用；

3、 使我们认识到，在学习理论知识的同时还要具体的运用在实际的模拟操作环境之中。理论知识学得好不一定就代表实际操作就能优于别人，要学会理论运用于实际；

4、 通过小组参与的形式培养团队合作精神。

二、实验过程

1、SWOT分析 第一季度：

①优势：

随着现代移动通信的快速发展，消费者对于通信需求的多样化传统文本信息

的传播已经不能满足人们对于移动通信设备在外观、通话质量、个人信息处理、上网等方面的要求。而ELE公司推出的ELEA和ELEB两款手机很好的迎合了消费者的这种需求。ELEA产品其在外观形象、个人交往这两方面具有很大的优势，它时尚的外观、多样的款式满足了各类消费者的需求，包括追求时尚的白领、老年人、

附件1

中北大学经济与管理学院

实验报告

课程名称 网络营销 学号 学生姓名 辅导教师 系别 经济与管理学院 实验室名称 主楼8层实验室 实验时间 2013.11.05 1．实验名称 实验三 网络营销策划 2. 实验目的 要求掌握网络营销方案的整个策划过程。 3. 实验内容 （1）选择确定一种或一类适合进行网络营销的产品或服务； （2）分析该产品或服务进行网络营销的宏观环境和微观环境； （3）分析网络消费者购买行为； （4）进行网络营销市场分析； （5）从产品策略、物流渠道策略、价格策略、促销策略四个方面进行网络营销策略设计； （6）完成网络营销方案策划报告：某产品或服务进行网络营销的可行性分析（环境分析、网络消费者购买行为分析）；该产品的网络营销市场分析；网络营销策略设计。 4. 实验原理 电脑接入Internet，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页；具备网络营销实验软件，或者利用具有同样功能的真实网站后台管理权限，或者选择提供免费发布信息空间的网站。

5. 实验过程及步骤 （1）选择确定一种或一类适合进行网络营销的产品或服务； （2

搜索引擎营销实验报告

实验概述：

【实验目的及要求】 了解关于搜索引擎的基本知识以及与其实际应用的搜索引擎广告营销与当前各网站的网站策略。

【实验原理】 通过网上实际操作与搜索加强学生对现实搜索引擎营销情况的了解

【实验环境】 各主要搜索引擎

实验内容：

【实验方案设计】 通过对各搜索引擎的使用体验来增强学生关于搜索引擎营销的基本知识与各引擎广告策略的不同之处 【实验过程】

实验一：了解常见的搜索引擎和类别的基本形式

1. 全文搜索引擎和目录索引引擎的区别是什么？

下表由几个角度比较了全文搜索引擎与目录索引的不同点： 基本原理 搜索操作 网站要求 网站分类 用户自主权

全文搜索引擎 通过从网站提取信息建立网页数据库的方法让用户从数据库中搜索到自己所需要的信息 自动网站检索 目录搜索引擎 将网站分门别类地存放在相应的目录中，因此用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也可按分类目录逐层查找 依赖手工操作 对网站要求低，不违反相关规定，对网站要求高，登录多次也不一定成功 网站一般能被登录成功 不考虑网站分类问题 信息从用户网页中自动提取，用户拥有更多自主权 将网站放在一个最适合的目录里 要求必须手工另外填写网站的信息，还受各种限制 实验二：了解百

实验六 许可E-mail营销

【案例阅读】广东鸿泰成功实施电子邮件营销

广东鸿泰不锈钢有限公司（公司网址：http://www.htbxg.cn）是一家从事特殊金属材料销售、加工、配送的企业，主要生产高规格的不锈钢材料。结合自己的实际情况，公司采用了E-mail营销方式宣传自己的产品，邮件内容以图片宣传为主，设计出大方的邮件广告，并且根据企业的性质，经过周密的调查分析，采用了“奥科企通科技http://www.aucocn.com”网站地址库中的“精密仪器和电子电工行业”的邮件地址来发送邮件广告，经过几个月的宣传，为企业赢得了广阔的市场和巨大的潜在客户。

一、实验目的

1.了解许可E-mail营销的基本原理和步骤；

2.学习制定许可E-mail营销计划，掌握邮件列表内容的设计； 3.掌握自动邮址搜索软件、群发邮件软件的下载安装和使用。

二、实验条件

1.硬件：A、PIII500或更高CPU；B、RAM >=128MB（NT>=256MB）C、HDD>=1000MB D、VGA E、Mouse或其他定点设备 F、宽带网

2.软件：Win9X / Win2000 / WinXP或WindowsNT3.51以上版本，IE6.