2014年10月市场营销学试题及答案

全国2017年10月高等教育自学考试市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1．某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场的选择模式属于（ B） A．市场专业化 B．产品专业化 C．单一市场集中化 D．选择性专业化

2．“北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是（ D ） A．北京市有生产电动汽车的地方 B．北京市有卖电动汽车的地方

C．北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场

D．北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多

3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中的（ C ）

A．发起者 B．影响者 C．控制者D．购买者

4．旭日公司生产4种沐浴露、3种洗发水、5种香皂，该公司产品组合的宽度是（ B ） A．1 B．3 C．8 D．12

5．达丽空调的式样、商标、包装等能够被顾客识别的形象，属于产品概念中的（ B ） A．核心产品层次 B．基础产品层次 C．期望产品层

市场营销学试题及答案 Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8

2012－2013年第一学期期末试题及答案

《市场营销学》

一名词解释（每题5分，共10分）

1.市场营销组合

2.分销渠道

二填空题（每空1.5分，共30分）

1、根据营销学关于市场的理论，市场= 人口 + 购买欲望 + 购买能力。

2、产品观念强调企业只要致力于提高产品质量，就一定能畅销和获利，生产观念强调一切经营活动以生产为中心，以产定销，从扩大生产中获得规模经济效益。

3、努力使现有产品打入新的市场的增长策略叫作市场开发

4、只有市场机会是适合企业目标与资源的，使企业有利可图。

5、社会群体决定了作为社会购买力重要组成部分的消费资料购买力，

而且直接影响消费者支出行为模式。

6、社会心理模式主张人是社会的人。

7、一般来说，观察法和深度小组访问法最适宜于_探索性_研究，调查法最适宜于_描述性研究，而实验法最适宜于_因果__研究。

8、市场细分的客观基础是消费需求的_差异性_ 。9、市场领先者战略的核心是_扩大需求。

10、在新产品推广过程中，当产品处于试销阶段，应将最早采

市场营销学习题及答案

一、名词解释模块：（105）

1、 产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念 6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值 11、消费者市场；12、市场占有率；13定性预测；14组织市场；15生态营销

16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营销信息系统；20、宏观环境 21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市场开发；25、密集型增长 26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场营销战略；30、产品开发 31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；34、水平一体化；35、水平多角化 36、集团多角化；37、市场定位；38、市场营销组合；39、集中市场营销；40、无差异市场营销；41、市场细分；42、目标市场；43、差异化市场营销；44产品组合；45、市场专业化 46、产品专业化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；50、附加产品 51、核心产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；55、产品组合密度 56、商标；57、产品组合深度；58、产品组合

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20XX年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

国际市场营销学 试卷 (课程代码00098)

本试卷共4页，满分100分。考试时间150分钟 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效．试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡\的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。

第一部分 选择题(共30分)

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为统一的市场，采用单一的营销战略作 指导，这就是

A．进口营销 B．出口营销 C．跨国国际营销 D．全球营销 2．企业可以借助一系列有形要素向顾客传递服务信息，这些有形要素包括环境要素、设 计要素和

A．文化要素

《市场营销学》模拟试题（一）

一、单项选择题（每题都选相同选项的不给分，每题1分，共10分） 1、人的需求是无限的，但是有限的（ ）限制了人们的大部分欲求。 A.场所 B.商品交换关系 C.人口 D.购买力 2、市场营销的核心是（ ）。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销

3、下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是（ ）。

A.成本加成定价法 B.目标收益订价法 C.边际贡献订价法 D.声望订价法

4、林业企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（ ）的要求。 A.生产观念 B.推销观念 C.社会市场营销观念

D.市场营销观念 E.生态学市场营销观念 F.社会营销观念 5、一个林产品产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）。 A.家庭寿命周期 B.产品市场寿命周期 C.产品自然寿命周期 D.产品技术寿命周期

6、我校建男女二澡堂，这时采用市场细分的（ ）。

A.单一因素法 B.综合因素法 C.系列因素法 D.“产品——市场方格图”法

7、林业企业市场定位是把企业产品在（ ）确定一个恰当的地位。 A.市场的地理位置上 B.产品质量上 C.顾客心目中 D.产品价格上 8、生产者通过两个或两个以上的同

2015年4月 自考 市场营销学 真题+答案

2015年4月市场营销学试卷

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为

亚麻凉席的需求属于 【 】

A.无需求 B.下降需求

C.不规则需求 D.充分需求

2、市场营销观念强调注重 【 】

A.供应商需求 B.消费者需求

C.卖方需求 D.零售商需求

3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是 【 】

A.2P B.4P

C.5P

精心整理

市场营销试题及答案

一、单项选择题

1、市场营销的核心是（C）。 A生产B分配C交换D促销

2、从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（B）。 A成本?B盈利C无形资产D以上答案都不对 3、（C）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A产品B定价C促销D分销 4、消费者的购买单位是个人或（B）。 A集体B家庭C社会D单位 5、服务是一方向另一方提供的基本上是（B）并且不导致任何所有权的产生。 A有形产品B无形的任何活动或利益C物质产品D实体产品 6、按照不同的职能非营利组织可分为（D）。

A履行国家职能的非营利组织B促进群体交流的非营利组织C提供社会服务的非营利组织??DAB和C

精心整理

7、在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（A）促销方式。 A广告B人员推销C价格折扣D营业推广 8、（C）差异的存在是市场细分的客观依据。 A产品B价格C需求偏好D细分

9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（D）。 A近竞争者B“坏”竞争者C弱竞争者D强竞争者 10、威胁水平高而机会水平低的业务是（D）。 A理想业务B

全国2007年10月自学考试国际市场营销学试题

一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选 、多选或未选均无分。

1.在市场经济条件下，商品交换职能在社会再生产过程中处于（ A ） A.核心地位 C.从属地位

B.主导地位 D.辅助地位

2.按照全球营销观念，可以根据国际市场消费者的需求，开发与生产能够参与同一生产过程 的国际分工与交换的（ C ） A.“标准化产品” C.“国际综合性产品”

3.气候条件直接影响国际营销者的（ A ） A.产品决策 C.渠道决策

B.价格决策 D.促销决策 B.“同质化产品” D.“国际通用性产品”

4.国际市场营销环境分析的本质是分析和研究企业所面临的国际环境的（ D ） A.人为因素 C.可控因素

B.非人为因素 D.不可控因素

5.人类在改造世界的过程中，产生了大量的新信息，体现了信息的（ D ） A.知识性 C.时效性

B.继承性 D.创新性

6.企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于（ C ） A.市场情报系统 C.内部记录系统

B.市场运筹

市场营销学复习试题及答案

市场营销学复习试题及答案

一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．品牌暗示了购买或使用产品的（ ）类型。 A．生产者 B．经销商 C．代理商 D．消费者

2．品牌最持久的含义是 （ ） 、文化和个性。 A．属性 B．价值 C．利益 D．名称

3．注册后的品牌有利于保护 （ ） 的合法权益。 A．商品所有者 B．资产所有者 C．品牌所有者 D．产品所有者 4．品牌有利于维护 （ ）的利益。 A．消费者 B．供应商 C．经销商 D．代理商

5．品牌代表着某种商品 （ ） ，是其最基本的含义。 A．属性 B．特征 C．利益 D．名称

6．顾客购买商品的实质是购买某种 （ ） 。 A．特征 B．用途 C．功能 D．利益

7．品牌资产是通过为消费者和企业提供 （ ） 来体现其价值。 A．产品 B．服务 C．附加利益 D．附加功能

8．康佳电视中的“康佳”二字是 （ ） 。 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是

9．品牌资产是一种特殊的

《市场营销学》试卷A-10

考生注意：

1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；

2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；

3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；

4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。

年级：专业：班级：学号：姓名：

答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）

1、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是_________。

A．企业让渡价值B．企业利润

C．顾客让渡价值D．顾客利益

2、成本领先的核心是争取最大的_________，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。

A．市场增长B．市场份额

C．市场盈利D．市场机会

3、20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，更新和强化了以_________为中心的营销组合。

A．沟通B．宣传

C．消费者需求D．质量

4、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的___________。

A．组织形式B．宗旨和责任

C．主要职能D．营销观念

5、中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是_________。

A．独家产品B．广度产品

C．