自媒体发广告

2016年互联网广告自媒体行业分析报告

目 录

一、行业管理 1、行业主管部门 2、主要法律法规及政策 二、行业市场现状及规模 1、互联网普及率稳步提高 2、互联网信息服务业发展 3、自媒体行业概念及发展概况 （1）自媒体平台用户群规模持续扩大 （2）自媒体的盈利模式不断增加 （3）自媒体社会化营销受到广泛关注 三、行业壁垒 1、品牌壁垒 2、人才壁垒

四、影响行业发展的因素及风险特征 1、有利因素

（1）互联网用户和手机网民规模的持续增长 （2）互联网技术发展支持 （3）消费结构升级 （4）国家产业政策支持 2、不利因素

（1）互联网发展的不均衡性 （2）基础设施建设落后

（3）内容同质化，广告泛滥难以维系用户粘性 3、行业风险特征

（1）平台依附性过高的风险 （2）业务模式不能延续的风险 （3）监管制度落后的风险

一、行业管理 1、行业主管部门

基于庞大的用户关注人数，公司收入主要来源于互联网广告业务，主要包括向广告代理商或客户提供互联网广告投放渠道以及包括策划、制作、投放、运营在内的一系列互联网营销服务，所属行业为互联网信息服务业，实行政府相关部门监督管理与行业协会自律监管相结合的监管体制。 行业主管部门为工信部，主要

　　随着自媒体的快速发展，越来越多人想要做自媒体赚钱，想要通过自媒体改变自己的生活，这个想法是很好的。现在自媒体平台很，机会也多，在这个互联网时代，自媒体的入门的门槛其实并不高，只要你的内容有道理、有价值就行了。

　　自媒体对于一些没有接触过写作这一块，或是说没有接触过自媒体的用户是比较陌生的。自媒体操作具体有哪些步骤，新手要从哪里开始运营，入门的规则是什么?

　　1.能不能够坚持

　　因为自媒体是越做越赚钱的，可能你这个月收入才几百块钱，但你下个月可能就月入上千上万了，到你能够熟悉的掌握自媒体运营方法的时候那么一个月赚个十万也不是没有可能的。

　　2.想好要做哪一个领域

　　领域是非常的重要的，要想做的长久，做的轻松，那么你就一定要慎重的选择一个领域。首先我当然推荐大家选择自己喜欢的、有兴趣的领域，最好能选择一个能够长久更新的领域，那样才能不断输出内容。

　　3、选择自媒体平台

　　自媒体的平台有很多，你需要根据你自身的属性去定位选择适合你的平台。如果你想要赚钱就要选择收益高的平台，比如头条号、企鹅号、百家号、大鱼号、一点号、趣头条等，其中百家号的收益最高，但是门槛也最大，很多人连新手期都过不了，过不了新手期是没有收益的。其中头条号和趣头条的门槛低，一注

广告媒体研究授课教师：翟红蕾

作者简介 陈俊良，1979年投身广告行业，1986年进入台湾奥媒广告 公司。曾任奥媒广告公司the network总经理。 2007年5月21日，上海：中国领先的媒介传播集团——群邑 中国新任命资深传媒人陈俊良先生为其媒介购买部董事总 经理。履新群邑的陈俊良主要负责媒介购买流程的管理及 协助集团旗下的媒体公司拓展新的业务。 加盟群邑之前，陈俊良任极致传媒(中国)的董事总 经理。1987年，陈俊良加入台湾奥美广告， 一路晋升为该 公司的全国媒介总监，直到2001年他成立自己的媒体公司。 1997年，陈俊良完成著作《广告媒体研究》,此书一 度畅销业界并纷纷被各大学选作教科书。同时，他应邀在 北京大学和厦门大学任教，担任研究生导师。 2009年，陈俊良“因个人原因”离开群邑，努力增修 他的《广告媒体研究》。

序 “媒体计划与购买”是广告作业的三大元素之一，而且 是变化最大的一项。尤其是受电脑科技快速发展的影 响，在未来甚至会颠覆广告的本质。 对客户而言，媒体的直接花费是广告费用构成中最大 的一项。如何规划、如何评估，经常是客户最关心的 服务。 但在广告发展的历史中，创意及策略却经常是主导的 角色

《媒体与广告》

1. 广告——广告是一切可供在市场上进行交换的有形与无形价值的符号化存在，广告是使

价值通过消费得以实现的媒介物。广告是价值实现过程中的最后一道工序。广告也是一种权力。对于消费者来说，广告在行使着指导消费的权力，形成着对于消费的管理。广告更是一种文化，它甚至是消费文化之伦理。广告是把费用与效果作为脊柱，把“商品销售了多少”这样的经济效果作为着眼点来进行的一种社会活动。也可以把广告视为个别企业实现起利润，使社会全体的经济价值得以增值的触媒或调整这样一种目的论观点的实现手段。

2. 第一次元媒体——人既是信息传播的始点，又是信息传播的终点。人作为媒体的存在，

是第一次元的、决定性的存在。

3. 符号的动物——媒体是人所面对着的这个世界，因为作为第一次元媒体的人“不再生活

在一个单纯的物理宇宙之中，而是生活在一个符号宇宙之中”，人是一个“符号的动物”。 4. 媒体的二次元存在——符号的所指及能指，均指向人所能认知的对象，对象世界就构成

了传播媒体的二次元存在。

5. 媒体与权力——媒体即权力，它执行着人对人的社会化管理。首先，媒体是否可以被认

为是一种权力？媒体通过形成和引导舆论，进而对社会事态形成监督，这就是媒体权力的形态之一。之所以说它是

《媒体与广告》

1. 广告——广告是一切可供在市场上进行交换的有形与无形价值的符号化存在，广告是使

价值通过消费得以实现的媒介物。广告是价值实现过程中的最后一道工序。广告也是一种权力。对于消费者来说，广告在行使着指导消费的权力，形成着对于消费的管理。广告更是一种文化，它甚至是消费文化之伦理。广告是把费用与效果作为脊柱，把“商品销售了多少”这样的经济效果作为着眼点来进行的一种社会活动。也可以把广告视为个别企业实现起利润，使社会全体的经济价值得以增值的触媒或调整这样一种目的论观点的实现手段。

2. 第一次元媒体——人既是信息传播的始点，又是信息传播的终点。人作为媒体的存在，

是第一次元的、决定性的存在。

3. 符号的动物——媒体是人所面对着的这个世界，因为作为第一次元媒体的人“不再生活

在一个单纯的物理宇宙之中，而是生活在一个符号宇宙之中”，人是一个“符号的动物”。 4. 媒体的二次元存在——符号的所指及能指，均指向人所能认知的对象，对象世界就构成

了传播媒体的二次元存在。

5. 媒体与权力——媒体即权力，它执行着人对人的社会化管理。首先，媒体是否可以被认

为是一种权力？媒体通过形成和引导舆论，进而对社会事态形成监督，这就是媒体权力的形态之一。之所以说它是

《媒体与广告》

1. 广告——广告是一切可供在市场上进行交换的有形与无形价值的符号化存在，广告是使

价值通过消费得以实现的媒介物。广告是价值实现过程中的最后一道工序。广告也是一种权力。对于消费者来说，广告在行使着指导消费的权力，形成着对于消费的管理。广告更是一种文化，它甚至是消费文化之伦理。广告是把费用与效果作为脊柱，把“商品销售了多少”这样的经济效果作为着眼点来进行的一种社会活动。也可以把广告视为个别企业实现起利润，使社会全体的经济价值得以增值的触媒或调整这样一种目的论观点的实现手段。

2. 第一次元媒体——人既是信息传播的始点，又是信息传播的终点。人作为媒体的存在，

是第一次元的、决定性的存在。

3. 符号的动物——媒体是人所面对着的这个世界，因为作为第一次元媒体的人“不再生活

在一个单纯的物理宇宙之中，而是生活在一个符号宇宙之中”，人是一个“符号的动物”。 4. 媒体的二次元存在——符号的所指及能指，均指向人所能认知的对象，对象世界就构成

了传播媒体的二次元存在。

5. 媒体与权力——媒体即权力，它执行着人对人的社会化管理。首先，媒体是否可以被认

为是一种权力？媒体通过形成和引导舆论，进而对社会事态形成监督，这就是媒体权力的形态之一。之所以说它是

公益广告教目标学教学重点、难 点教学 内 内容小容结

益广告公知识目公益广标的告编剧巧、技头镜使用方的， 公法益广告编的技剧、镜巧头使用方的法声，音录的 制与辑方法编能目力能标独完立公成广告项益的目策划与制作

公广告益教学重点编写剧本常用镜，头点与特头切换镜的现，实编写 剧，常用镜头特本与点头镜切的实现换， 人物与场景的计、 人物与场设的设景、计动画成合

教难点学编剧， 编，镜剧语头的言运

用益广告公序号 213 4段内容阶阶段主要本布是任务置编写，剧本2(时) 本学段阶要主布是任务，编写剧置(2学时本)(2 学时 本段提阶剧本交修、改本，剧集整搜理制素作(材2学) 本阶段时交提剧、本改修剧，本集搜整理作素制材2学()时 2学( 本时段完阶成动制画作(学时)4本 段完阶成画动制作4学时)( (4学时本阶 段交作品提 学() 时1本.段阶交作品(2提时学 )展作示品(讲) 解2.示展品作讲(解 3)项目小.结 3.目项结小

益广公布置任告 参考效果 知识务讲 动画设计授 技能拓 展目项结小

益公告广、一置布任务制作一个有片头片尾的 益广告公1分(之钟内 。 制一作有个头片片的公益尾告 分钟广之内)。 分钟内 之阶段:剧本 告广题主,计思设 路特独之处

广告媒体分析

1、 广告媒体

广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。

2、 千人成本

简称CPM 。千人成本是一个媒体或媒介计划每传递1000人次所需的成本。计算方法是用成本除以传递量，然后把商乘以1000。

千人成本=成本（广告费用）÷广告传递的量×1000

3、 收视率

收视（听）率（Rating）这是指接受某一特定电视节目或广播节目的人数（或家户数）的百分数。收视（听）率是广播电视媒体中重要的术语之一。

4、 稽核发行量

稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据。稽核发行量资讯由于经过第三单位的查证，因此较公正可信。

5、 媒体组合

媒体组合是指在同一时期内，运用多种媒体发布内容大致相同的广告。这是广告宣传中经常采用的方法。运用这种方法，可以扩大广告的影响范围，增加广告接受效果，有利于造成强大的广告声势，从而激发消费者的购买欲望，促进产品的销售。

6、 广告费用预算

广告费用预算，是根据企业营销目标和广告目标，经过详细周密的计划规定出未来一定时间内（通常是一年）开展广告活动所需的总费用和分类费用。广告费用预算

实习自媒体维护岗位 ★优秀报告★ 实习自媒体维护岗位

自媒体维护

岗位实习报告 实习自媒体维护岗位实习自媒体维护岗位实习自媒体维护岗位 部 门： 实习岗位：自媒体维护

姓 名： ××× 指导教师： 杜青道 完成时间： 201×年5月10日

实习自媒体维护岗位实习自媒体维护岗位 本范文适合所有自媒体维护相关岗位实习报告，首页不显示页码，正文部分的标题更改之后，在目录上右键->更新域，就会自动更新目录。正文内容根据自己需要修改。实习自媒体维护岗位

目 录

实习自媒体维护岗位实习自媒体维护岗位

一、实习目的 ............................................................................. 2 二、实习时间 ............................................................................. 2 三、实习地点 ...................

　　“免费范文网”小编为你精心整理了如何引流做好自媒体营销?希望能给您带来一些帮助!

　　1、QQ群微信推广法

　　用十个qq，一定要太阳号，每个qq每天不停的去加群，一个QQ一天只能加20个群，有人要问了加什么类型的群呢?针对产品类素材类的丶总之是争对自己产品相关的群你都加进去，加进去的目的不是为了发广告，举个例子，比如我加的时妈妈群，那么我可以发，各位姐妹今天关注了一个微信公众号，里面有篇文章写的是宝宝健康饮食你不得不学的秘密。这样顺利的把你的公众号植入到群里了，然后大家也得到了真实的内容分享，你说群主会踢你嘛，大家也不会嫌你发广告扰民，一定要有技巧的投广告。

　　2丶搜索引擎网站推广法

　　这个方法可能对于一些新人不太适用，但是我还是要写出来，因为这种方法能很快的占据百度首页位置。选择与你产品有针对性的关键词，例如我是做生物纤维面膜的，那我就以面膜丶护肤品丶化妆品类目展开关键词定位，去制定1000个与我行业相关的关键词，每一个词生成一个独立营销页面，然后利用技术做交叉连接，快速提高权重，这样下来半个月只要一搜我设定的关键词首页一定有我的网站，这些关键词的百度指数都是很高的，效果就不用我再说了。

　　3丶软文推广法

　　写文章