市场营销学专升本阶段性作业1
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地质大学市场营销学(专升本)阶段性作业1
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市场营销学(专升本)阶段性作业1
总分: 100分 考试时间:分钟
单选题 说明:
1. “市场营销组合”是由_____在二十世纪五十年代提出来的市场营销学概念。(5分) (A) 尼尔 鲍顿 (B) 阿尔 赖斯 (C) 菲利普 科特勒 (D) 雷维 辛格 参考答案:A
2. 市场营销学理论起源于_____(5分) (A) 美国 (B) 日本 (C) 加拿大 (D) 欧洲 参考答案:A
3. 市场营销学理论的核心概念是_____(5分) (A) 交易 (B) 稀缺 (C) 权力 (D) 交换 参考答案:D
4. _____盛行于二十世纪前三十年,是指导生产者的最古老的观念(5分) (A) 销售观念 (B) 市场营销观念 (C) 生产观念 (D) 社会营销观念 参考答案:C
5. 菲利普 科特勒于1984年提出了_____的新概念,这标志着市场营销理论进入了新的发展阶段(5分) (A) 市场细分 (B) 低营销 (C) 内部营销 (D) 大市场营销 参考答案:D 多选题 说明:
6. 市场营销学的研究方法主要有以下四种_____
地质大学市场营销学(专升本)阶段性作业4
市场营销学(专升本)阶段性作业4
总分: 100分 考试时间:分钟
单选题 说明:
1. 产品是指能提供给市场,用以满足人们某种欲望和_____的任何事物(6分) (A) 实物 (B) 组织 (C) 思想 (D) 需要 参考答案:D
2. _____是指消费者通常购买频繁,希望在需要时即可买到,并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品(6分) (A) 选购品 (B) 特殊品 (C) 耐用品 (D) 便利品 参考答案:D
3. 滥用品牌有可能使之失去消费者心目中的特殊定位,这被称之为_____(6分) (A) 品牌延伸 (B) 品牌扩展 (C) 多品牌策略 (D) 产品延伸陷井 参考答案:D
4. 分销渠道又称配销通路或分配途径,是指产品(服务)从生产者向_____转移所经过的路线(6分) (A) 代理商 (B) 零售商 (C) 批发商 (D) 消费者 参考答案:D
5. 批发商经常采用_____定价法来制定产品销售价格,即在商品进价基础上订一个加幅,作为供货价格(6分) (A) 目标利润 (B) 边际成本 (C) 批量优惠 (D) 成本加成 参考答案:D 多选题 说明:
6. 有专利保护的新产品在定价时通常采用_____(6分)
市场营销学作业1
1、试述一体化增长战略的内容。
一体化增长战略是指企业利用自己在产品、 技术和市场上的优势,向企业外部扩展的战略。分为三种形式:后向一体化,前向一体化,水平一体化。 前向一体化是指公司进入供应链的下游,即对产品进行深加工,或建立自己的销售组织来销售本公司的产品或服务,或者获得分销商或者零售商的所有权,或加强对他们的控制等。
后向一体化是指企业进入供应链的下游。比如企业自己供应生产所需的原料,零配件和半成品等。
横向一体化是指获得竞争对手的所有权,或者加强对其控制,包括收购,兼并和接管。
2、简述竞争者分析的步骤与内容。
竞争者分析一般包括以下五项内容和步骤。
1.识别企业的竞争者。识别企业竞争者必须从市场和行业两个方面分析。 2.识别竞争者对手的策略。 3.判断竞争者目标。
4.评估竞争者的优势和劣势。 5.判断竞争者的反应模式。
在识别了主要竞争者之后,企业经营者接着应回答的问题是:每个竞争者在市场上寻求什么?什么是竞争者行动的动力?最初经营者推测,所有的竞争者都追求利润最大化,并以此为出发点采取各种行动。但是,这种假设过于简单。不同的企业对长期利益与短期利益各有侧重。有些竞争者更趋向于获
市场营销学1
《市场营销学》试卷库-01
淮 海 工 学 院
学年 第 学期 《市场营销学》 试卷(闭卷)
三 四 五 六 七 八 九 总 分 题号 得分 -
一 二
一、填空题(1'×10=10')
1.消费者购买使用某产品比较在意别人的看法,担心会被品头论足。这主要体现了____________________因素对消费者的消费行为产生了影响。
2.新产品定价策略一般包括_________________策略、渗透策略和温和策略。
3.制造商给经销商额外折扣,促使他们愿意承担和积极开展某种市场营销活动,这种折扣是___________ 。 4.市场细分化是以用户需求的___________为出发点,把需求相同的用户划分为一个群体,从而把整体市场分为若干个小市场的全部过程。
5.企业邀请记者参观考察企业,记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上,这种活动叫做__________。 6.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面存在竞争,则二者彼此之间是___________
竞争者。
7.___________ 广告预算方法容易造成因果倒置。
8.在
市场营销学考核作业
山东财经大学高等教育自学考试强化实践能力考核
市场营销学(课程代码:00058)
综合测试题一
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.企业奉行“消费需求导向”的原则,是贯彻( )
A.推销观念 B.市场营销观念 C.产品观念 D.生产观念
2.企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略?( )
A.保持 B.收割 C.发展 D.放弃
3.如果企业的市场占有率为100%,即企业成为独占者时,企业潜量与市场潜量相比( ) A.大于 B.等于 C.小于 D.无法比较
4.假设消费者的货币收入不变,如果物价下跌,则消费者的实际收入( ) A.增加 B.减少 C.不变 D.可能增加,也可能减少 5.消费者购买决策过程的顺序通常为( )
A.引起需要一收集信息一评价比较一决定购买一购后行为 B.引起需要一评价比较一收集信息一决定购买一购后行为 c.收集信息一评价比较一引起需要一决定购买一购
市场营销学作业答案
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一 单项选择题 1. 市场营销学将市场按购买者购买目的的不同分为两大基本类型:( )和个人消费者市场。 (5.0 分) 企业市场 中间商市场 组织市场 非赢利组织市场 知识点: 1.1 市场营销及其核心概念 用户解答: 组织市场 2. 市场营销学是商品经济发展到一定阶段的产物。它最早创立于( )。
(5.0 分)
中国 英国 法国
美国 知识点: 1.1 市场营销及其核心概念 用户解答: 美国 3. 作为现实有效的市场,人口、购买力和( ),这三个基本要素缺一不可。 (5.0 分) 购买欲望 潜在购买者 金融部门 交换 知识点: 1.1 市场营销及其核心概念 用户解答: 购买欲望 4. 下面哪种观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品,并愿意花较多的钱买质量上乘的产品?( )
(5.0 分)
市场营销观念 生产观念
推销观念 产品观念 知识点: 1.2 市场营销观念及其发展 用户解答: 产品观念 5. 现代营销观念是以消费者为中心,它要求企业经销活动的出发点是( )。
市场营销学试题1
市场营销学试题(一)
一、单项选择题(每题都选相同选项的不给分,每题1分,共10分)
1、人的需求欲是无限的,但是有限的( )限制了人们的大部分欲求。 A:场所 B:商品交换关系 C:人口 D:购买力
2、市场营销观念实质上是商品交换者对待交换的基本态度,这个基本态度是指( )。
A:对方的服务要主动、热情、诚恳、周到
B:尽可能少地让渡自己的商品和尽可能多地占有他人的商品 C:顾客是企业的上帝,质量是企业的生命 D:哪里有消费者的需要,哪里就有我们的机会
3、下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是( )。 A:成本加成定价法 B:目标收益订价法 C:边际贡献订价法 D:声望订价法
4、企业在市场营销活动中,不仅要考虑顾客利益和自身利益,而且要考虑整个社会的利益这是( )的要求。 A:生产观念 B:推销观念 C:产品观念 D:市场营销观念
E:生态学市场营销观念 F:社会营销观念
5、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是( )。 A:家庭寿命周期 B:产品市场寿命周期 C:产品自然寿命周期 D:产品技术寿命周期 6、我校建男女二澡堂,这时采用市场细分的( )。 A:单一因素法 B:综合因素法。
C:系列因素法 D:“产品——市场方格图”法
市场营销学(1)答案
一、单选题
1、市场营销组合概念的提出者是( )
A.尼尔·迪登 B.尤金·麦卡锡 C.菲利浦·科特勒 D.温德尔·斯密
2、在生产者购买决策的参与者中,最主要的影响者常常是( )
A.采购者 B.经理 C.技术人员 D.财务人员
3、企业战略的基础和出发点是( )
A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略
4、一家化妆品企业在规定企业任务时,为了体现市场导向,比较可行的提法是(A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润
D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
)
5、市场营销组合是指( )
A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合
6、某企业进行微观环境分析,已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析,还应分析(A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口
7、军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )
A.市场渗透 B.多角化 C.产品发展 D.市场发展
市场营销学(1)答案
一、单选题
1、市场营销组合概念的提出者是( )
A.尼尔·迪登 B.尤金·麦卡锡 C.菲利浦·科特勒 D.温德尔·斯密
2、在生产者购买决策的参与者中,最主要的影响者常常是( )
A.采购者 B.经理 C.技术人员 D.财务人员
3、企业战略的基础和出发点是( )
A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略
4、一家化妆品企业在规定企业任务时,为了体现市场导向,比较可行的提法是(A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润
D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
)
5、市场营销组合是指( )
A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合
6、某企业进行微观环境分析,已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析,还应分析(A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口
7、军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( )
A.市场渗透 B.多角化 C.产品发展 D.市场发展
市场营销学
目 录
第一章 市场营销的基本理论 ......................................................................................................................... 3
1.1 市场和市场营销 ............................................................................................................................. 3 1.2 企业经营观念的历史演变 ............................................................................................................. 4 1.3 市场营销学的产生、发展及特点 ...........................................................................................