整合营销策划案的模板

一、市场分析

（一） 目标消费者分析

农夫山泉整合营销策划案

农夫山泉的重度消费群应以学生上班族为主以家庭成员、办公室 为辅；以年轻人为主，以中老年人为辅。因为，校园里面大多在校的学生，以及周边农夫山泉的消费群体，年龄都集中在 16 至 30 岁之间。学校里面的学生每天都在过着很有节奏的生活，他们的日常饮 用水大多都与矿泉水离不开。去上课的时候为了预防口渴——带上一瓶矿泉水， 特别是运动过过后需要水来解渴——还得买矿泉水， 大学校园里的学生也算是小 知识分子，他们对生活也有了一定的要求，所以对饮用水的质量及美誉度也会有 一定的要求。在校学生是依靠父母提供生活费的消费者，他们在选择饮用水的时 候，也会考虑水的价格问题，农夫山泉价格还算比较符合大众要求。还有一部分 消费群是上班族，他们大都是注重健康的，而农夫山泉的天然无污染的水刚好符 合他们的要求，当然价格也可以算得上是适合他们消费水平的。 经济实惠，满足人体所需的矿物质适合家庭、办公室饮用，将健康的产品与 家人、同事共分享。

（二） 竞争者分析

进入21世纪，全国瓶装水行业进入稳步成长阶段。各种品牌的纯净水、矿泉水、山泉水、天然水、矿物质水频频出现

胜利量贩”整合营销传播策划案

方案提纲： 一、市场简述

二、确立经营理念和识别系统 三、广告营销定位 四、广告目的

五、针对性广告手段 六、活动构想

七、如何更有效地吸引民众参与 八、相关广告及*作细则 九、相关广告创意与设计 十、促销活动预测效果 十一、广告营销费用概算 十二、备忘 附1、2、3、4

一、市场简述

市场调研详细结果需通过广告主正式委托后，实地调查分析如实报告，以下市场大体情况，谨供参考：濮阳市地处冀鲁豫边区金三角，下辖五县一区，人口360万余人。是中国四大油田之一中原油田总部(人口30多万人)所在地。据省统计部门统计，我市消费水平居全省前列，尤其副食、酒类、饮料更为甚之，年人均消费47．8元，比省会郑州人均水平高出27％，比全省水平高出55％。目前，市场超市众多，争相抢占濮阳各区域。

市区内大型超市、量贩主要有：百姓量贩（中原路店、盟城小区店、中心广场万家福店、井下店）、绿城超市（黄河路店、胜利西路店）、诚诚超市（任丘路店、开州南路店、胜利路店）、爱家量贩（金堤路）、南海超市（南海花园店、谢东小区店）、阿尔泰超市、世龙超市、绿源超市、龙城超市、金鸿超市、新兴量贩、家家乐量贩、油建好邻居量贩

金正DVD整合营销传播策划案

适用于：1、在品牌知名度低，市场营销推广资金不足，广告传播投入资金较少的状况下，欲在短时间内迅速占领市场，成为行业内一匹“黑马”的企业借鉴。2、企业整合细分区域市场，打造样板市场及样板市场的复制推广。3、在市场竞争日趋剧烈的环境中，知名品牌的美誉度提升及换代产品的促销和消费理念的更新。 内容：

很多企业在进入一个全新行业或竞争领域时，往往会面临诸多棘手的问题：作为新进的“年轻选手”，面对残酷的市场竞争，一来没有知名度，二来没有强大的品牌支持，甚至没有足够的推广资金作后盾。该如何用自身稚嫩的身躯去击打众多对手剽悍的体格？硬拼？还是软拼？如何在早已战国风云，列强争霸的市场中后来居上，掠得一席之地？这确实是一道难炒的菜，但要生存，还得要做！尽管现实严峻，但办法总比困难多！

我的解决思路可集中概括为三大策略，即：借船出海、精耕细作、快人一步！借船出海，就是借用别人的力量为自己所用——太极拳原理借力使力不费力，达到花小钱办大事的效果；精耕细作，则是将市场细分切块，然后沉下去深耕，建立样板市场革命根据地，并逐步复制推广；至于快人一步，就是做别人没做或没有想到做的，先人一步提出自己的观点，并使其成为一个

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目 录

第一部分、第二部分、第三部分、第四部分、第五部分、第六部分、第七部分、第八部分、第九部分、第十部分、

项目研究背景 市场概况了解 区域市场分析 地块SWOT分析 价格定位 产品定位 产品规划建议 营销推广建议 广告推广建议 销售及合作方式建议

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第一部分、项目研究背景

为准确市场定位，我们对中冠家园项目进行了前期的市场调研。根据该项调研性质，我们采用实地考察与相关人员访谈相结合的方式，依托北京商品住宅市场（主要为西部市场）相关的背景信息实施整个调查过程并形成结论，以期达到如下目标：

? 了解北京市地产市场的整体状况及变动趋势； ? 了解北京市住宅市场产品

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目 录

第一部分、第二部分、第三部分、第四部分、第五部分、第六部分、第七部分、第八部分、第九部分、第十部分、

项目研究背景 市场概况了解 区域市场分析 地块SWOT分析 价格定位 产品定位 产品规划建议 营销推广建议 广告推广建议 销售及合作方式建议

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第一部分、项目研究背景

为准确市场定位，我们对中冠家园项目进行了前期的市场调研。根据该项调研性质，我们采用实地考察与相关人员访谈相结合的方式，依托北京商品住宅市场（主要为西部市场）相关的背景信息实施整个调查过程并形成结论，以期达到如下目标：

? 了解北京市地产市场的整体状况及变动趋势； ? 了解北京市住宅市场产品

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第一部分、第二部分、第三部分、第四部分、第五部分、第六部分、第七部分、第八部分、第九部分、第十部分、

项目研究背景 市场概况了解 区域市场分析 地块SWOT分析 价格定位 产品定位 产品规划建议 营销推广建议 广告推广建议 销售及合作方式建议

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第一部分、项目研究背景

为准确市场定位，我们对中冠家园项目进行了前期的市场调研。根据该项调研性质，我们采用实地考察与相关人员访谈相结合的方式，依托北京商品住宅市场（主要为西部市场）相关的背景信息实施整个调查过程并形成结论，以期达到如下目标：

? 了解北京市地产市场的整体状况及变动趋势； ? 了解北京市住宅市场产品

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目 录

第一部分、第二部分、第三部分、第四部分、第五部分、第六部分、第七部分、第八部分、第九部分、第十部分、

项目研究背景 市场概况了解 区域市场分析 地块SWOT分析 价格定位 产品定位 产品规划建议 营销推广建议 广告推广建议 销售及合作方式建议

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第一部分、项目研究背景

为准确市场定位，我们对中冠家园项目进行了前期的市场调研。根据该项调研性质，我们采用实地考察与相关人员访谈相结合的方式，依托北京商品住宅市场（主要为西部市场）相关的背景信息实施整个调查过程并形成结论，以期达到如下目标：

1、了解北京市地产市场的整体状况及变动趋势； 2、了解北京市住宅市场产品

关于多乐士涂料整合营销策划方案 参考网址：

http://guide.ppsj.com.cn/art/7598/gydlstlzhyxchfa/index.html

一、了解消费者

品牌世家：http://www.ppsj.com.cn

A.消费者购买诱因

产品类别： 建筑涂料。

族群数目：3

（1）现代时尚族，他们大部分是已经参加工作的年轻人或已婚但还没有孩子的年轻夫妇，收入较高，是高档消费品的主要消费群。

（2）随社会潮流族，容易受周围环境和他人影响，喜欢跟随时尚潮流。

（3）传统生活族，安于现有的生活状态，不喜欢改变。

1.在本类别产品中，本族群的消费者对本品牌的认知状况如何？

品牌的认知度和立邦差不多，说到多乐士，多数人都会想到多乐士的形象“牧羊犬”，容易让人产生信任感。在大多数消费者心目中，多乐士产品给人的感觉是安全的、环保的、健康的，基于产品功效上感觉比较强烈。

2.本族群的消费者目前购买什么品牌？为何使用的？

目前消费者在市场上使用立邦的比较多，虽然本品牌功能与立邦相差无几，但大多数消费者觉得立邦可以让他们的生活处处能够绽放光彩

小城镇改造项目

仅呈：湖南浩峰房地产开发有限公司

安仁龙海项目

小城镇改造项目

前言通过此前双方就项目的初步沟通，我司将结合目前项目所处区域、位置的实际情况及 目前整体房地产市场大环境的发展趋势，针对项目就以下四点进行整合营销思考。

以什么样的定位令项目在市场脱颖而出？ 用什么样的策略增强项目销售机会？ 用什么概念来扩张项目卖点价值？ 如何在同期市场谋取销售价值最大化？

小城镇改造项目

目录

背景篇

项目篇

营销推广篇

团队篇

小城镇改造项目

政策简析

宏观楼市解读 政策影响分析市场背景分析

背景篇

小城镇改造项目

宏观背景

政策简析

“国五条”出台

2月20日国务院出台了新一轮房地产调控政策，简称“新国五条”,主旨为加强调控，稳定市场

国务院常务会议明确了五项具体政策措施： 完善稳定房价工作责任制。建立健全稳定房价工作的考 核问责制度 坚决抑制投机投资性购房。扩大个人住房房产税改革试 点范围 增加普通商品住房及用地供应 加快保障性安居工程规划建设，完善并严格执行准入退 出制度，确保公平分配 加强市场监管。加强商品房预售管理，加强市场监测和 信息发布管理

这是“新国八条”出台两年来，政府针对房地产调控做出的又一次 明确表态。但是和市场传言的政策力度相比，这一次政策手段明显 较为

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开封市立德房地产开发公司

亿龙·儿童生活广场整合营销策划案

郑州英之杰房地产营销策划有限公司

2006年3月31日

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目 录

第一部分 项目背景 第二部分 策划理念 第三部分 目标体系 第四部分 项目定位 第五部分 销售策略 第七部分 推广策略 第九部分 包装策略 第十部分 费用预算

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项目背景

宏观行业背景

目前我国工商注册的童装生产企业已经超过1000家，专门从事童装生产的个体工商户月8000个，童装注册商标约800格，市场上可以见到的品牌月300个，只要这些品牌中的30%能够明了市场细分的道理积极参与产品定位，童装市场将得到蓬勃发展，我国拥有4.4 万个服装生产企业，只要有小比例的大服装企业实施品牌延伸，涉足童装市场，将加速童装市场的市场化进程。

目前这个行业还处于整体试水阶段，因此形成了一卡通为核心