广告媒体环境分析

广告媒体分析

试卷A

一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________

A、消费者购买量增加 B、消费者提前购买 C、消费者产生购买动机 D、消费者认知程度增加

2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________

A、涵盖率 B、平均接触率 C、接触人口 D、接触率

3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________

A、阅读人口 B、接触人口 C、传阅人口 D、购买人口

4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________

A、到达率 B、效率 C、占有率 D、视听率

5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________

A、间隔 B、漏空 C、空档 D、间隙

6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________

A、广告效果 B、有效频率 C、记忆印象 D、有效信息

7.促销包括广告，

广告媒体分析

1、 广告媒体

广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。

2、 千人成本

简称CPM 。千人成本是一个媒体或媒介计划每传递1000人次所需的成本。计算方法是用成本除以传递量，然后把商乘以1000。

千人成本=成本（广告费用）÷广告传递的量×1000

3、 收视率

收视（听）率（Rating）这是指接受某一特定电视节目或广播节目的人数（或家户数）的百分数。收视（听）率是广播电视媒体中重要的术语之一。

4、 稽核发行量

稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据。稽核发行量资讯由于经过第三单位的查证，因此较公正可信。

5、 媒体组合

媒体组合是指在同一时期内，运用多种媒体发布内容大致相同的广告。这是广告宣传中经常采用的方法。运用这种方法，可以扩大广告的影响范围，增加广告接受效果，有利于造成强大的广告声势，从而激发消费者的购买欲望，促进产品的销售。

6、 广告费用预算

广告费用预算，是根据企业营销目标和广告目标，经过详细周密的计划规定出未来一定时间内（通常是一年）开展广告活动所需的总费用和分类费用。广告费用预算

广告媒体研究授课教师：翟红蕾

作者简介 陈俊良，1979年投身广告行业，1986年进入台湾奥媒广告 公司。曾任奥媒广告公司the network总经理。 2007年5月21日，上海：中国领先的媒介传播集团——群邑 中国新任命资深传媒人陈俊良先生为其媒介购买部董事总 经理。履新群邑的陈俊良主要负责媒介购买流程的管理及 协助集团旗下的媒体公司拓展新的业务。 加盟群邑之前，陈俊良任极致传媒(中国)的董事总 经理。1987年，陈俊良加入台湾奥美广告， 一路晋升为该 公司的全国媒介总监，直到2001年他成立自己的媒体公司。 1997年，陈俊良完成著作《广告媒体研究》,此书一 度畅销业界并纷纷被各大学选作教科书。同时，他应邀在 北京大学和厦门大学任教，担任研究生导师。 2009年，陈俊良“因个人原因”离开群邑，努力增修 他的《广告媒体研究》。

序 “媒体计划与购买”是广告作业的三大元素之一，而且 是变化最大的一项。尤其是受电脑科技快速发展的影 响，在未来甚至会颠覆广告的本质。 对客户而言，媒体的直接花费是广告费用构成中最大 的一项。如何规划、如何评估，经常是客户最关心的 服务。 但在广告发展的历史中，创意及策略却经常是主导的 角色

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2018年“居然之家915买买节”促销活动

手机百度信息流广告结案报告

一、账户信息

二、广告资源介绍

1、投放平台

S. . . . . ..

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百度原生信息流是整合百度贴吧、百度浏览器、手机百度三大体系优质资源，面向企业的网络效果营销服务。通过对用户需求的深刻理解，以大数据挖掘为基础，将企业推广信息以多元形态推送到目标用户前，实现广告的精准投放，大幅提升广告效果，实现“品效合一，抢占先机”。

2、平台优势

技术优势—百度大脑深挖全网数据，千人千面精准定向。百度大脑的人工智能；技术实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的容智能匹配给正确的用户；

导流优势—依托搜索引擎的强大市场规模，在获客方面具有导流优势；

场景优势—搜索、阅读、社交，多维营销场景；

上德广告传媒是一家专注于互联网+户外广告媒体整合营销的品牌传播服务公司。

以专业的团队力量，以及海量的优质媒体资源，为合作伙伴量身打造可落地实施的媒体整合传播策略、执行解决方案。

我们已积累丰富的互联网媒介资源，涉及生活社交、娱乐视频、互动社区、消费门户、热门直播类等所有方面，媒体类型也从互联网S. . . . . ..

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延伸到线下地铁、机场、火车站、社区、

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. 2018年“居然之家915买买节”促销活动手机百度信息流广告结案报告

一、账户信息

二、广告资源介绍

1、投放平台

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百度原生信息流是整合百度贴吧、百度浏览器、手机百度三大体系优质资源，面向企业的网络效果营销服务。通过对用户需求的深刻理解，以大数据挖掘为基础，将企业推广信息以多元形态推送到目标用户前，实现广告的精准投放，大幅提升广告效果，实现“品效合一，抢占先机”。

2、平台优势

技术优势—百度大脑深挖全网数据，千人千面精准定向。百度大脑的人工智能；技术实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的内容智能匹配给正确的用户；

导流优势—依托搜索引擎的强大市场规模，在获客方面具有导流优势；

场景优势—搜索、阅读、社交，多维营销场景；

武汉上德至诚广告传媒有限公司是一家专注于互联网+户外广告媒体整合营销的品牌传播服务公司。

以专业的团队力量，以及海量的优质媒体资源，为合作伙伴量身打造可落地实施的媒体整合传播策略、执行解决方案。

我们已积累丰富的互联网媒介资源，涉及生活社交、娱乐视频、互动社区、消费门户、热门直播类等所有方面，媒体类型也从互联网.

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延伸到线下地铁、机场、火车站、社区、城市商圈等众多强势户外领域，以满足各类行业客户的多维度传播需求，为客户提供一站式品牌传播

德芙巧克力广告媒体策划书

德芙巧克力

广告媒体策划书

策划人：

学号：

德芙巧克力广告媒体策划书

目 录

广告媒体策划书概要???????????????????????1 广告媒体策划书?????????????????????????2 一、背景与环境分析???????????????????????2

1、背景分析??????????????????????????2 2、环境分析??????????????????????????2

二、媒体目标???????????????????????????5 1、目标受众分析?????????????????????????5 2、广告定位????????????????????????????6

3、媒体营销目标??????????????????????????7

三、媒体策略???????????????????????????7

1、媒体类别选择??????????????????????????7 2、使用媒体情况??????????????????????????7 3、媒体排期??????????????????????????

课程代码：A9050601

《广告媒体研究》课程教学大纲

课程名称：广告媒体研究 开设学期：第五学期 总学时：48 总学分：3

适用专业及层次：广告学本科 一、说明

1．课程的性质、目的和任务：

广告媒体研究这门课程是专门为广告学专业开设的一门专业必修课，该课程主要是讲授报纸、广播、杂志、户外等大众媒体以及各种新型小众媒体的发展、特点、优劣势和费用，媒体选择策略、广告审查制度和调查。大众媒体的特性及影响力、小众媒体的作用与影响、自媒体软广告的使用、广告发布中如何更加有效地运用各种媒体手段。通过本课程的学习，学生对大众媒体有全面的了解，其次，对广告中媒体的计划的安排也能较好的把握，初步学习广告精准投放知识。

2．课程教学的基本要求：

在教学中尽力开拓学生对各种不同媒体的知识面，要力图从大媒介的视角来认识媒体。通过课程学习使学生掌握基本的对行销环境的分析、行销计划与媒体特性的把握、媒体目标、媒体投资的地理性策略、媒体选择策略、媒体行程设定、媒体执行方案的确定与评估等。

3．教学方法：讲授 4．先修课程：广告学概论 5．课程学时分配：

序号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 教学内容

千人成本（Cost Per Thousand，简称CPM）

定义：千人成本是媒体每接触1000人所需支付的金额，以一种媒体或媒体排期表送达1000个人或家庭的成本为计算单位。

?成本是指一个媒体的广告时段（版面）的价格。 ?千人成本可以用来评估广告的效率及其经济性。 ?计算公式：

千人成本（CPM）＝购买所有受众费用÷所到达的对象人数×1000 不同媒体千人成本的计算公式： （1）杂志媒体（For print media） 没有受众人数数据时，

CPM＝每一广告成本÷发行量×1000 （Circulation） 当有受众人数数据时，

CPM＝每一广告成本÷受众人数×1000

（2）电波媒体（For broadcast media）

CPM＝广告成本÷特定节目时段覆盖的家庭收视群×1000 CPM＝广告成本÷特定节目时段受众人数×1000

（3）报纸

CPM＝每一广告成本÷发行量（Circulation） ×1000 每收视点成本（CPRP）

?定义：每收视点成本（CPRP）也称毛评点成本指在广播电视媒体购买视听率每点的成本，即在特定媒体投放广告，每获得一个收视点需要的费用是多少。

?计算公式：

每收视点成本＝购买

德芙巧克力广告媒体策划书

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学号：

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目 录

广告媒体策划书概要???????????????????????1 广告媒体策划书?????????????????????????2 一、背景与环境分析???????????????????????2

1、背景分析??????????????????????????2 2、环境分析??????????????????????????2

二、媒体目标???????????????????????????5 1、目标受众分析?????????????????????????5 2、广告定位????????????????????????????6

3、媒体营销目标??????????????????????????7

三、媒体策略???????????????????????????7

1、媒体类别选择??????????????????????????7 2、使用媒体情况??????????????????????????7 3、媒体排期??????????????????????????

广告策划与管理第十章 广告媒体及选择

第十章 广告媒体及选择

第一节 广告媒体的含义及功能 第二节 主要广告媒体的特点 第三节 广告媒体的选择

2013-11-6

ch10广告媒体及选择

学习目标

了解广告媒体的含义 熟悉广告媒体的主要功能 理解主要广告媒体的特点 掌握广告媒体的选择

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ch10广告媒体及选择

第一节 广告媒体的含义及功能

一、广告媒体的含义 二、广告媒体的特性 三、广告媒体的功能 四、广告媒体的分类

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ch10广告媒体及选择

一、广告媒体的含义

广告媒体是运载广告信息，达到广告目 标的一种物质技术手段，是传播广告信 息的载体。 凡能刊载、播映、播放广告作品，在广 告宣传中起传播信息作用的物质和工具 都可以称为广告媒体。

2013-11-6

ch10广告媒体及选择

一、广告媒体的含义

广告媒体与广告的关系 (1)广告必须借助于媒体来表达，媒 体是广告借以表现自己的物质形式，不 依赖媒体也能传达给受众的广告是不存 在的； (2)广告媒体与广告是表现与被表现 的关系。2013-11-6 ch10广告媒体及选择 6

二、广告媒体的特性

(一)物质性 广告媒体是看得见、听得到或者摸得着的物质形式。