大学生网络购物行为影响因素研究

大学生网络购物决策影响因素的实证研究

河北师范大学信息技术学院 刘侃

河北金融学院经济贸易系 谢敬

河北师范大学信息技术学院 庄玉龙

摘 要：本文在定性分析当代大学生网络购物决策影响因素的基础上，展开实地调研，运用因子分析法对调研数据进行处理，得出影响当代大学生网络购物决策的主要因子。在此基础上，根据各因子影响程度的大小，有根据性地对网络零售商提出策略建议，以促进我国网上零售业的发展。

关键词：网络购物决策 影响因素 因子分析

中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)07(b)-086-02

购买决策是消费者作为决策主体，为了实现满足需求这一特定目标，在购买过程中进行的评价、选择、判断、决定等一系列活动[1]。购买决策在消费者购买行为活动中占有极为重要的关键地位。

近年来，国内外学者对于消费者购买决策影响因素的研究已经涉及了很多方面，形成了较为完善的理论体系，如二因素论、三因素论、四因素论。但是网络消费是一种较新的商业模式，与传统模式有很大的差异，所以，影响网络消费者购买决策的因素与影响传统消费者购买决策的因素也存在很大的差异。

纵观对消费者网络购买决策影响因素

大学生网购影响因素调查报告

摘 要 依据当前网购现状，以台州学院第二校区在校大三学生为调查对象，通过问卷调查、学生个人访谈、调查走访等形式，采集并整理相关数据，从生活费、上网情况、对网购的主观认识、客观网购影响条件四个维度来分析台州学院大学生网购现状，初步找出了网购的影响因素，如网购产品质量、商家信用度、产品质量等，并根据影响因素提出一些切实可行的建议。

关键词 台州学院大学生 网购 影响因素 消费

1 引言

网络的快速发展已经为企业提供了许多战略机遇，网上购物作为一种新的购物方式，为企业提供了新的销售渠道。虽然现阶段我国网上购物市场与发达国家差距很大，但在互联网经过多年的发展以后，人们对于网络的依赖越来越强烈，网络正在不知不觉中改变着现今社会的生活状态和生活方式，随着上网人数的急剧增加，网上购物前景值得期待。目前，网上购物消费者已初具规模，并具有较高的潜在增长率。其中，大学生也是网购消费者中庞大的一族。

我们在日常生活中发现台州学院学生网购的现象也极为普遍；而且，学生自主创业精神得到了很大的发扬，比如：创办了台州学院淘宝网，设置了网络2688代购网点，掀起“校内易物，校内淘宝”的热潮，开网店成为大学生自主创业的有效途径。目前，企业用人紧

市场调研

大学生网络消费行为影响因素的研究述评一刘浩姜峰山西医科大学人文社会学院[要]消费心理与行为的研究是近几年来研究的热点问题之一。伴随电子商务的发展，网络购物已成为大学生主要的购物方摘式。就研究角度而言，本文从理论依据、影响因素等方面，对国内外有关文献进行归纳总结，并提出阻碍应用研究的因素。

[关键词]消费行为网络消费行为消费决策经济学界将消费行为定义为“们从事评定、获得、使用和是态度、主观标准和惑知行为控制和的函数。人们认为他们拥有的人处理产品和服务的过程和身体活动”。马义爽认为，消费行为是消资源和机会越多，他们感受到的行为控制力就越强，感知行为控制费者为满足某种需要而在购买动机的驱使下，以货币换取商品的行作为自变量会影响行为意向，进而影响行为。 动。 4E g lB a k elMii d ( B ) . n e— l w l na c— r E M模型网络消费行为，消费者在网络的虚拟空问中寻找、购买、使消费者上网购买产品源自于对产品的需求和强烈的购买欲望。 用、评定和处理希望满足其需要的产品、服务、信息和思想时所表 E g l为消费者的决策首先起始于需求识别，当消费者产生心理 n e认

现出来的行为。大学生网络消费行为是指大学生为满足

题目

本科生学年论文

影响网络用户信息检索行为因素分析学 院 管理学院 学科门类 管理学 专 业 信息管理与信息系统 学 号 2012413002 姓 名 李 静 指导教师 吴利明

2015年07月10日

：

河北大学16届本科生学年论文

影响网络用户信息检索行为因素分析

摘 要

随着网络技术的不断进步以及互联网的迅速应用和普及,网络所具有的的自由性，开放性使网络成为人们生活中不可或缺的工具。大量搜索引擎工具的出现,使人们越来越依赖网络检索各种信息,由于网络信息资源数量浩瀚、种类繁多、价值不一,不同的网络用户在检索信息时可能因为检索工具，个人因素或者网络环境的不同得到不同的检索结果。本文主要通过研究网络信息的特点和网络用户最常使用的检索工具从用户的主观因素和客观网络环境因素两个方面分析了影响网络用户的信息检索行为因素。

关键

学校编码：10173 分类号 密级 学 号：20060780 UDC

硕 士 学 位 论 文

基于技术采纳与利用模型大学生网上购物

行为影响因素研究

——以大连地区为例

Based on Unified Theory of Acceptance and Use of Technology Model, the Study of Impacting on University

Students’ Online Shopping Behaviors: ——as Dalian area Example

刘爱柳

指导教师姓名： 赵宁教授 一级学科名称： 管理学 二级学科名称： 企业管理

论文答辩时间： 2008年12月6日

答辩委员会成员： 邱国栋、于晓霖、李桂艳

汪旭晖、鲁军

1

摘 要

网上购物作为一种创新的购物方式，有着传统购物无法比拟的优势，它打破了地域、政治和时间的障碍，提高了消费者购物的效率和质量。然而，自2003年始崛起的中国网购市场到今天为止，却出现了网上购物发展缓慢、市场渗透率较低的现象，由此可概括出影响中国网上购物商场的因素主要包括两方

滨江学院

毕业论文

题 目 大学生网络购物行为分析及对策

学生姓名 何蓉

学 号 20112332046

院 系 公管系

专 业 人力资源管理（公共）

指导教师 阳毅

职 称 副教授

二Ｏ一五 年 四 月 二十 日

目 录

1引言 ................................... 错误！未定义书签。

1.1研究的背景和意义 ...................................... 错误！未定义书签。

1.1.1大学生网络购物行为研究背景 ...................... 错误！未定义书签。 1.1.2大学生网络购物行为研究意义 ...................... 错误！未定义书签。 1

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

90后大学生网络购物及支付行为的调查研究

作者：吴豪 任文清 吕添峰 来源：《商情》2016年第01期

摘要：忽如一夜春风来，近年来，随着互联网时代的来临和电商平台发展的不断成熟，网络购物异军突起，备受90后大学生的青睐，成为其日常消费的主要方式。大学生在享受到快捷方便、价格低廉等优势的同时，也往往容易被很多诸如在线支付安全、交易漏洞、支付陷阱等问题所困扰。本通过对当前90后大学生网络购物及支付行为的调查研究，来帮助90后大学生提高个人安全意识、有效规避在网络购物及支付行为中所遇到的风险和陷阱。 关键词：90后大学生 网络购物 网络支付

一、当前网购市场和支付平台的现状及存在的问题

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）今年在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。其中在校大学生网络购物的市场规模不断增加。随着互联网的普及和电子商务的兴起，大学生群体在网络购物中所占的比重不容小觑。当前，虽然大学生在校学习期间没有过多的收入来源，但是从长

大学生网络购物调查报告,针对大学生网上购物情况的现象做的调查

大学生网络购物调查报告

小组成员： 邴月 30605364

汤钧波 30805036 赵科嘉 30805037 朱梦瑶 30805143 李文倩 30805447 沈敏燕 30805451

虞婕 30805460 詹纯子 30805461

指导老师： 孙钰

大学生网络购物调查报告,针对大学生网上购物情况的现象做的调查

目 录

内容摘要....................................................................................................................................................................3 第一章 调查目的、方法和对象 .......................................................................................................

大学生网购消费行为影响因素及利弊分析

一、大学生网购的基本现状

进行网购的人群通常都是较高层次的人群，高校大学生是对网络事物较为敏感的群体，对网上购物这种行为比较容易接受，已经成为了网上购物中的生力军，并且还具有巨大的潜力。同时，随着网购的普及和网购用户的人数、规模的不断增加，网络商品也越发趋于生活化，相比之下服装类的生活用品网购的群体扩大更加明显，除此之外，电子数码产品属于网购中的第二大畅销产品。

大学生网购过程中在网站地址的选择上出现了“一家独大，百家争鸣”的局面。其中的“一家独大”自然指的是淘宝网，其次就是当当网、京东商城、凡客等商品网站，当当网主要是图书购买占据优势，京东商城则是以其电子产品的良好口碑为竞争力，凡客主要是以休闲类服装相对较多。从性别差异上来看，由于男女间消费偏好、消费习惯、社会期望、消费方式等方面的不同使二者在消费行为上也会存在不同。据调查统计，女性在网购总人数和消费金额两大方面都远远超过男性，说明女性更加倾向于网购。在商品的选择上，除商品本身的因素外，商家信誉、快递速度、好评率等因素都会影响学生对商品的选择。在网购退货的方面来看，大多数人都有退货的经历，此外，相对于女性网购者而言，男生的购物行为更为理智，发生退货的

大学生网上购物行为分析

摘要：随着网络的发展，互联网已经逐渐走进了人们的生活，网上购物这一互联网时代的特殊交易方式也逐渐成为网民生活的一部分。网上购物因其具有传统购物方式所没有的许多优势，使人们的购物方式跨越了时间和空间的界限，被越来越多的消费者所接受，即将成为未来主流的消费模式。大学生作为网上购物的一大群体，他们的网上购物行为具有一定的代表性，因此本文通过对武汉某高校在校大学生进行了问卷调查，旨在了解目前大学生网上购物的基本行为以及对网上购物的评价，为网上购物的发展提出建议。

关键词： 大学生；网上购物；消费者行为

1 引言

随着网络在中国的发展，网上购物这一互联网时代的特殊交易方式也逐渐渗透进人们的生活，据CNNIC2007年1月发布的统计数据显示，截止到2006年12月31日，我国网民人数达到了13700万人，2006年国内从事网上交易的用户数，占总上网人数的23.6%左右。而在这个上网人群中，大学生作为教育程度比较高，能熟练的运用网络，年轻而勇于创新和接受新生事物的群体，逐渐成为了网上购物的主要群体之一。大学生作为网上购物人群中有代表性的一类人群，研究他们在网上的消费行为是很有必要的。因此，本文以大学生作为研究的对象，分析大学生在网上购物的基