2022中外广告史笔记

相当全,包过的

第一编

绪论

广告是人类信息交流的必须产物。

广告的出现要具备的三个因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。

作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。

广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。

广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。

文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。

唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。

明清时代兴起书刊广告。

广告传播的要素：1）信源——信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2）信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；3）媒介——广告信息的载体；4）信道——信息传递的途径与渠道，这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；5）对象——广告信息的接受者和利用

中外广告史试题

本课程重点考核中国广告史(古代广告史、近代广告史、现代广告史、港台地区广告史)；外国广告史(美国、日本及英、法、俄广告史)；国际广告组织与广告管理；国际主要广告奖项等。 练习题：

。

2．中国三大广告中心城市_______上海__、_北京_________、________。

3．北宋时代济南 的 商标广告铜板，是现存最早的工商业印刷广告，内容包含招牌、商标和告白，是一幅图文并茂的印刷广告，现收藏在上海博物馆。据此认为，中国人可能是最早使用商标、建立消费品印象的民族。

4．中国三大广告团体 、 、 。

5．1704年，美国第一份刊登广告的报纸《 》创刊，刊登的一则向广告商推荐报纸的广告。

6． 台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 7．台湾广告代理业发展经历了 阶段。 8．世界三大广告中心是_____英国____、_法国_________、________。

世界上公认最早的广告是在古希腊发现的《寻奴》史学家相信石碑 1258法国政府《叫喊人的法则》是世界上最早的叫卖广告管理 1445年德国人丁·古顿伯尔格发明了金属活字印刷

1473年英国第一个出版商威廉?凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的。

1590年世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》

1609年德国出版了最早的定期印刷包报纸《报到式新闻报》 1610年詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店 1622年英国托马斯?阿切尔创办《每周新闻》 1631年法国最早的印刷周报《报纸》

1666年《伦敦报》正式在报纸上开辟广告专栏

1690年9月25日美国本杰明?哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》

广告代理商是17世纪在英国首先出现的 1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时报》

1731年伦敦出版《绅士杂志》杂志就成为人们作为刊物的代名词 1841年世界上第一家专业广告公司是美国人帕默尔在费城开办的专门代理报纸广告公司

1844年美国《南方信使》杂志出现了杂志广告 1851年美国《纽约时报》

1853年8月由英国传教士在香港创办《遐迩贯珍》 1860年香港出版《中外新报》

1830-1860年间被称为“便士报”时期

1865年乔治?路威尔出

《中外广告史》期末重点

复习前情提

一、题型：填空 简答 材料分析 论述

二、重重点：名人广告和各种“最早” 一、上古时期

1、商品广告的出现，有两个基本前提：

一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。

二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。 2、最早的广告

《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。（岩画广告）

西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。

3、图腾中的广告（可能出论述题）

图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。

东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。他觉得图腾应该属于标志广告，

不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。 黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时

AABAA ABBCD DDCBB BDADC AACAA

ABDCD BAACA DAC

ABCDE ABC ABCD ABCDE ABC

ABCDE ABCD ABCDE ABC ABC

ABC ABCD ABC BCD ABC

ABC ABC ABC

57、德鲁克目标管理理论的基本原理。

答：德鲁克提出了目标管理，并对其基本原理进行了全面概括。

(1)企业的目的和任务必须转化为目标，经理人员通过这些目标对下级进行领导并以此来保证企业总目标的实现。(2)目标管理是一种程序，是一种使组织中上下各级管理人员联合起来制定共同的目标，确定彼此的责任并以此项责任来作为指导业务和衡量各自贡献的标准。

(3)组织中每个管理人员和工人的分目标就是企业总目标对他的要求，也是他对企业总目标的贡献。(4)管理人员和工人是依靠所要达到的目标进行自我指挥、自我控制的，而不是由他的上级来指挥和控制。(5)企业管理人员依靠目标对下级进行的考核和奖惩。

58、试述西蒙管理思想的主要观点。

答：（1）组织理论。西蒙认为，组织就是作为决策的个人组成的系统；而决策贯穿于管理的全过程，管理就是决策。

（2）决策过程中的信息获得与使用。信息联系在决策过程中既具有重要作用，也非常复杂，因此，在组织中应当借

外国建筑史

第一章 古代埃及建筑

1、古埃及建筑史的四个时期：

① 古王国时期（公元前3000年）——统一的奴隶制国家—金字塔

② 中王国时期（公元前21C~18C）——手工业与商业发展，皇帝的纪念物从借助自然景观以外部表现力为主的陵墓向在内部举行神秘的宗教仪式为主的庙宇转化—石窟墓

③ 新王国时期（公元前16C~11C）——埃及最强大的时期，皇帝崇拜和太阳神崇拜相结合—太阳神庙 ④ 后期、希腊化时期和罗马时期——建筑有了许多希腊、罗马因素出现新的类型、形制和样式 2、 金字塔（古埃及法老的陵墓）的演化：台形??台阶形??方锥形 玛斯塔巴??昭塞尔金子塔??吉萨金字塔群

3、玛斯塔巴（Mastaba）陵墓的地上部分，用砖或石块砌成的长方形台状祭祀厅堂。 4、第一座石头的金子塔——萨卡拉的第三王朝的建基皇帝昭塞尔（Zoser）金字塔

形制：基底东西长126m，南北长106m，高约60m，是阶台形的，分为6层，把墓室放在地下27m深处 特点：①墓室仍然是留在地下，把祭祀厅堂从高台基上移至塔前，而多层的台基向上耸起，成为陵墓外观形象的主体，发展为形体单纯的纪念碑；②塔身排除了仿木构的痕迹，在形式和风格上简练稳定

第一节 古代埃及建筑

一、历史分期及其代表性建筑类型 (一)古王国时期(前27～前22世纪)。 本时期的代表性建筑是陵墓。最初是仿照住宅的\玛斯塔巴\式，即略有收分的长方形台子。经多层阶梯状金字塔逐渐演化为方锥体式的金字塔陵墓。多层金字塔以在萨卡拉的昭塞尔(Zoser)金字塔为代表。在墓群的祭祀厅堂及附属建筑上仍有木构痕迹。方锥形金字塔以在基寨的三大金字塔；库夫(Khufu)、哈夫拉(Khafra)、孟卡乌拉(Menkaura)为代表，金字塔墓主要由临河处的下庙、神道、上庙(祭祀厅堂)及方锥形塔墓组成。哈弗拉金字塔前有著名的狮身人面像。 (二)中王国时期(前21～前18世纪)。 首都迁到上埃及的底比斯，在深窄峡谷的峭壁上开凿出石窟陵墓，如曼都赫特普三世(Mentuhotep置)墓。此时祭祀厅堂成为陵墓建筑的主体，加强了内部空间的作用，在严整的中轴线上按纵深系列布局，整个悬崖被组织到陵墓的外部形象中。

(三)新王国时期(前17～前11世纪)。 形成适应专制制度的宗教，太阳神庙代替陵墓成

为主要建筑类型。著名的太阳神庙，如卡纳克一卢克索的阿蒙(Amon)神庙。其布局沿轴线依次排列高大的牌楼门、柱廊院、多柱厅等神殿、密室和僧侣用房等，庙宇的两个艺术重

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第一章 古希腊罗马的法律思想

第一节 古希腊罗马时代背景及其法律思想特点 一、古希腊时代背景及法律思想的主要特点 （一）古希腊的时代背景 1.地理范围：“古希腊”指巴尔干半岛南部、爱琴海诸岛、小亚细亚西岸数以百计的城邦。

2.政治结构：由拥有独立主体资格的自治城邦构成，这些城邦有独立的制定法律与政策的权力。 3.文化土壤：反思性的思考和论辩的哲学发达，政治学、伦理学、文学、美学丰富多彩。 （二）法律思想的主要特点

上述政治文化特点反映到法律领域，呈现出如下整体性特点：

“希腊法律”并不是一个严密的表述，指希腊语言和文化之下的居民定居的众多政治单位制定的诸多法典和规则。不存在实践性的法律学科，也未开展法学教育，也不存在针对法律问题的专门著作和理论。具体体现为：1.城邦主义色彩：“人是城邦的政治动物”—Aristotle

2.自然主义倾向:自然法，倡导与自然相一致的和谐生活。

3.相当程度的自由主义:Eg.雅典的学派、学术思想和政治讨论。

4.尚未形成独立的法学: 法律思想是在讨论政治、伦理问题时被顺带讨论的，因而有“政治法律哲学”、“政治法律伦理学”的称谓。

二、罗马时代背景及其法律思想特点

新闻传播的起源 一 口头传播时代

语言的产生是人类传播史上第一个重要的里程碑。

特点：以口头语言传播为主，非语言传播为辅。

由于口语传播有局限性： 1.传播范围有限 2.导致新闻失真 为了弥补口语传播不足，产生了以下3种非语言传播。

1 标记传播 是指借助一定的物体或符号为载体，传递或保存音讯的传播方式，结绳记事。 2 声光传播 是指以声音和光线为传递信息载体的传播方式，烽火报警，击鼓传讯。 3 图式传播 是指用简单的书写符号或图形来表达意思，传递音讯，记载事实的传播方式。

二 手写传播时代

文字的诞生是人类传播史上第二个重要的里程碑

标志着人类原始时代的结束，文明时代的开始，并为手写新闻传播的诞生奠定了基础。 罗马：公元前59年《每日纪事》 尤里乌斯?凯撒 公元前6年 《每日纪闻》 屋大维

报道内容：帝国政事、战争消息、刑事案件、名人言论、宗教活动、议会记录等。

中国：汉代：邸报→ 唐代：进奏院状→ 宋代：定本制度 小报 欧洲文艺复兴：Venice Gazette威尼斯小报 法国在15世纪《偶然》《小报》刊载新闻和论战文章

近代报刊的萌芽与争取出版自由的斗争

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第一章 古希腊罗马的法律思想

第一节 古希腊罗马时代背景及其法律思想特点 一、古希腊时代背景及法律思想的主要特点 （一）古希腊的时代背景 1.地理范围：“古希腊”指巴尔干半岛南部、爱琴海诸岛、小亚细亚西岸数以百计的城邦。

2.政治结构：由拥有独立主体资格的自治城邦构成，这些城邦有独立的制定法律与政策的权力。 3.文化土壤：反思性的思考和论辩的哲学发达，政治学、伦理学、文学、美学丰富多彩。 （二）法律思想的主要特点

上述政治文化特点反映到法律领域，呈现出如下整体性特点：

“希腊法律”并不是一个严密的表述，指希腊语言和文化之下的居民定居的众多政治单位制定的诸多法典和规则。不存在实践性的法律学科，也未开展法学教育，也不存在针对法律问题的专门著作和理论。具体体现为：1.城邦主义色彩：“人是城邦的政治动物”—Aristotle

2.自然主义倾向:自然法，倡导与自然相一致的和谐生活。

3.相当程度的自由主义:Eg.雅典的学派、学术思想和政治讨论。

4.尚未形成独立的法学: 法律思想是在讨论政治、伦理问题时被顺带讨论的，因而有“政治法律哲学”、“政治法律伦理学”的称谓。

二、罗马时代背景及其法律思想特点