雀巢咖啡市场调查报告概述

雀巢咖啡广告满意度调查

目录

一、 雀巢咖啡市场调查大纲.............................................................................. 1

（一） 调查课题 ............................................................................................... 1

（二） 调查组员 ............................................................................................... 1

（三） 调研方向 ............................................................................................... 1

（四） 雀巢咖啡市场背景 ............................................................................... 1

（五） 调查目的 ..

雀巢咖啡广告满意度调查

目录

一、 雀巢咖啡市场调查大纲.............................................................................. 1

（一） 调查课题 ............................................................................................... 1

（二） 调查组员 ............................................................................................... 1

（三） 调研方向 ............................................................................................... 1

（四） 雀巢咖啡市场背景 ............................................................................... 1

（五） 调查目的 ..

雀巢咖啡：以文化为渗透剂

——进入中国以来，雀巢一直致力培养咖啡文化，形成了卖产品前先卖文化的经营特色。

从“味道好极了”开始，雀巢咖啡借助娱乐的力量，将咖啡这种苦味黑色饮料慢慢融入中国消费者的生活，并成为“改变中国人生活的外国品牌”。在完成消费者对咖啡的启蒙教育之后，近年，雀巢咖啡做出战略调整，向高端市场以及二、三线市场渗透。

速溶咖啡

一单需要打破常规的新生意

自从1938年研发出速溶咖啡生产技术以来，雀巢公司始终在做一件事--打破常规。 70年前，巴西政府委托雀巢公司制定一套方案，用来解决咖啡豆的保存方式问题。经过长达7年的调查研究，雀巢公司研制出一种既能保持咖啡原香，又能冲水即饮的速溶咖啡生产工艺。这在当时是一件非常具有挑战性的，不要说茶文化深厚的亚洲国家不能接受，就连平日里，素以咖啡风尚自居的欧美消费者，也不能接纳这种不经过烹制就能喝的咖啡。据说，当时，主妇们最大的心理障碍，是怕别人说自己不够勤快。有资料表明，上世纪五六十年代，雀巢就一直在欧美等国通过产品广告强调雀巢咖啡是“真正的咖啡”，直到人们认可了“咖啡就是雀巢咖啡”。

也许是与吃喝有关

雀巢咖啡调查问卷

您好！

我们正在做一份关于雀巢咖啡市场状况的调查活动，为了更好地认识和理解消费者对于雀巢咖啡的看法和建议，从而制造出更好的产品。希望您能积极的配合我们完成这份调查问卷。非常感谢您的支持和配合。

1.您的性别？* A、男 B、女 2.您的年龄?*

A、18岁以下 B、18~24岁 C、25~30岁 D 、31~35岁 E、36~50岁 F、50岁以上 3.您目前从事的职业？*

A、学生 B、白领 C、上班族 D、企业管理人员 E、自由职业者 4.您经常选购以下哪种品牌的速溶咖啡？（多选） *

A、雀巢咖啡 B、星巴克VIA免煮咖啡 C、麦斯威尔咖啡 D、伯朗咖啡 E 、UCC（上岛）咖啡 F、illy 咖啡 G、皇室咖啡 H、超级咖啡

5.您喜欢喝速溶咖啡吗？

A、不喜欢（见6） B、喜欢（见7) 6、您不选择饮用速溶咖啡的原因是？*

A、影响身体健康 B、咖啡价格偏高 C、不喜欢喝咖啡 D、厌恶咖

啡的味道

7.您会选择某种品牌速溶咖啡的原因是？（多选）*

A、口味独特 B、提神醒脑 C、咖啡文化 D、追求时尚 E、享受休闲 F、喜爱包装 8.您喝速溶咖啡的频率是？*

中小城市咖啡馆市场调查报告

经营咖啡店作为一种富有情调的行业，备受时尚人士的欢迎，在赚钱之余还能兼顾生活品位的追求，的确是两全其美的选择。所以，许多初涉商海的年轻人喜欢经营咖啡店，使咖啡店具备了丰厚的年轻时尚气息，从而让咖啡馆更加吸引人。

事实上，目前国内大、中、小城市都兴起了经营咖啡店的热潮。 详细的市场调查和方案分析，如下： 品牌名称：**咖啡馆。

性质：休闲人文类咖啡馆。

背景：来自地中海的风情与享受。

文化：情调、人文、环保、自由精神、自我空间。 经营范围：咖啡、西点、饮品、花果茶、 甜品。

产品价格：咖啡部分为中高水平，其他部分为中等水平，价格基本保持与同类休闲去处的同步率，特色产品价格略高。

场地和装修：拱形的落地窗搭配棉麻质感的桌布，营造简洁悠然的环境。面积70平方米左右，大约有4台4座、6台2人座、1台3人座和1台6 人座，装修完成后一次同时可容纳26—37人喝咖啡。

一、市场机会分析

城关是新洲区的一个行政中心，流动人口较少，人口的单一性决定了任何生意在褪去了最初的新鲜感之后都会趋于平淡，这是城关的市场劣势，但是只要有消费者，消耗品就是长期具有需求量的，咖啡、西点均属于消耗品的范畴。 随着社会的发展，在城关，人们

创意雀巢咖啡广告--给自己多一份关爱

院 别： 教育技术与传播学院 专 业： 教育技术（师范） 班 级： 09师范（1）班 姓 名： 雷 保 锋 学 号： 2009085144041

[摘要] “雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。

[关键词] 咖啡广告；雀巢；给自己多一份关爱；

相关背景： 对于雀巢公司来说，2002年可以说是一个多事之秋。五、六月份，雀巢连续被指责产在咖啡和巧克力食品生产方面出了问题；年底，雀巢公司被指责在亚洲销售的食品中含有不明基因。

尽管雀巢会面临突发的危机事件，但

雀 巢 咖 啡

战

略分析 C I S

目 录

一、企业品牌简介

二、品牌CIS

① MI(理念识别系统)

② ③ ④

BI（行为识别系统） VI（视觉识别系统） AI（听觉识别系统）

三、 CIS战略的根本任务

一、企业品牌简介

发展简史：

雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。

雀巢公司，由亨利·内斯特莱（Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦（Vevey)，是世界最大的食品制造商。拥有138年历史的。[1]

雀巢公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家。

1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。亨利·雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活“优质食品、美好生活”。心愿和使命，是“

篇一：市场调查报告封面

项目名称：饭菜

团队名称：风启

2015年5月29日

市场调查研究报告

贩卖机市场调查报告

自动贩卖机市场调查报告；最早的自动售货机是出生于20世纪60年代的欧美，；1992年，其初入中国市场，因为象征现代文明、高；据统计，在世界上最大的自动售货市场——日本，目前；自动售货机初入中国市场没多久之后，中国专业委员曾；从表述看，自动售货机在我国已经逐步走向成熟期，但；目前，国外自动售卖机产品类型五花八门，但综合起来；1、产品消费频率高-如饮料、零食类，

自动贩卖机市场调查报告

最早的自动售货机是出生于20世纪60年代的欧美，当时在美国的地铁系统中，人们可以用1美分在自动售货机上买到一块口香糖，这就是最早的自动售货机；然而作为一种全新的零售方式，在20世纪80年代后才逐渐散布世界各地，落脚点多为发达国家，现在已经进入65个国家和地区；

1992年，其初入中国市场，因为象征现代文明、高科技等，一出现就是光芒四射的明星，但由于各种原因，初入期一直没能找到合适的生存空间，行业市场也就无法真正形成规模 。近年其在一线等城市发展势头增大，繁华的街道、校园、酒店等场所随处可见其身影； 目前，全世界至少有1800万台自动售货机处于运营中，包括自动售货机制造

第一部分：市场分析

1、 营销环境分析

一、企业目标营销环境中的宏观制约因素

（1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 总体的经济形势：大部分人群还处于保守型消费阶段

总体的消费态度：他们对外国饮食文化感兴趣并乐于接受，就经济实力而言，他们也有能力承担这部分的花销

产业的发展政策：消除购买阻碍，强化品牌个性 （2） 市场的政治、法律背景：

是否存在有利或不利的政治因素可能影响产品的市场？ 是

是否存在有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？ 是 （3） 市场的文化背景：

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突？ 没有

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 会 二、企业市场营销环境中的微制约因素

企业的供应商与企业的关系：雀巢在亚洲最大的咖啡原料供应商云南后谷2009年宣布，将告别原料供应商的身份，全力打造自己的咖啡产品品牌，不再向雀巢供应咖啡原料。 三、市场概况

（1）市场的规模：

整个市场的销售额：每年300亿美金

市场可能容纳的最大销售额：中国人每人每天喝一杯咖啡的话，仅咖啡豆市场每年将达到500亿美金

消费者平均购买量：平均每人每年的咖啡消费量是4杯 以上几个因素在过去一段时期中的变

调查员：方宁欣 乐怡 吴奕 阮国华

目 录

一、前言 ............................................................................................................... 1

（一）智慧社区的概念......................................................................................... 1 （二）淮南市智慧社区推进现状......................................................................... 1 （三）调查目的..................................................................................................... 1 二、 调查概况 .............................................................................