中国品牌国际化的影响

研究中国品牌国际化道路

姓 名： 学 号： 专 业：金融管理与实务 系 别：经济与贸易系 学 院：商

刘 涛 20112232102 学 院

摘要:品牌是企业的无形资产,拥有著名的品牌就等于在市场竞争中于掌握了强有力的工具。我国企业品牌建设经历了品牌意识启蒙时期,品牌创建时期,品牌竞争时期和品牌国际化时期四个阶段。我国企业在实施品牌国际化的过程中可采用直接进入模式,并购模式和自主品牌与OEM相结合的模式。

关键词:品牌国际化;品牌建设;中国企业

“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。”[1]品牌在市场营销中具有产品识别、产品保护、市场细分、市场控制和企业形象传播的功能。品牌是企业的无形资产,拥有著名的品牌,就等于在市场竞争中于掌握了强有力的工具。世界500强企业凭借雄厚的资本,特别是强大的品牌竞争力

1

李宁的品牌国际化之路

小组成员： 赖海鹏

李智鹏 田洪萧 王瑶 汪书钊 魏磊 赵富林

目 录

第一章 品牌国际化概述……………………………………………………………………………..3

一、品牌的概念………………………………………………………………………………………………………………3 二、品牌国际化的概念…………………………………………………………………………………………………...5

第二章 李宁品牌国际化的发展历程…………………………………………………………..8

第三章 李宁品牌国际化的环境分析…………………………………………………………..9

一、“李宁”国际化战略发展目标…………………………………………………………………………………10 二、李宁的自身实力………………………………………………………………………………………………………10 三、李宁的外部环境分析……………………………………………………………

中国的国际品牌企业不仅数量少,而且名次远居于世界大国之后。我国企业品牌国际化面临着难以赢得国际消费者信任、自身能力制约、文化差异等方面的困难,必须采取相应对策,以使中国企业在国际市场上占有一席之地。

第24卷第1期2008年1月商丘师范学院学报

JOURNALOFSHANGQIUTEACHERSCOLLEGEVol.24　No.1

January.2008

中国企业品牌国际化战略分析

梁　建　人

(濮阳职业技术学院,河南濮阳457000)

　　摘　要:中国的国际品牌企业不仅数量少,而且名次远居于世界大国之后。我国企业品牌国际

化面临着难以赢得国际消费者信任、自身能力制约、文化差异等方面的困难,必须采取相应对策,以使中国企业在国际市场上占有一席之地。

关键词:企业品牌;国际化过程;国际市场

中图分类号:F74　　　文献标识码:A　　　　文章编号:1672-3600(2008)01-0100-02

　　随着经济一体化和全球化的纵深发展,各国企业在全球范围内的竞争愈演愈烈,我国企业的国际化经营将成为未来发展的必然趋势。我国在加入WTO后虽然有了新的机遇,但要想在国际市场上占有一席之地,就必然要实施企业品牌国际化战略,创立国际化的企业名牌。

一、中国企业品牌国际化的状况

目前

中国的国际品牌企业不仅数量少,而且名次远居于世界大国之后。我国企业品牌国际化面临着难以赢得国际消费者信任、自身能力制约、文化差异等方面的困难,必须采取相应对策,以使中国企业在国际市场上占有一席之地。

第24卷第1期2008年1月商丘师范学院学报

JOURNALOFSHANGQIUTEACHERSCOLLEGEVol.24　No.1

January.2008

中国企业品牌国际化战略分析

梁　建　人

(濮阳职业技术学院,河南濮阳457000)

　　摘　要:中国的国际品牌企业不仅数量少,而且名次远居于世界大国之后。我国企业品牌国际

化面临着难以赢得国际消费者信任、自身能力制约、文化差异等方面的困难,必须采取相应对策,以使中国企业在国际市场上占有一席之地。

关键词:企业品牌;国际化过程;国际市场

中图分类号:F74　　　文献标识码:A　　　　文章编号:1672-3600(2008)01-0100-02

　　随着经济一体化和全球化的纵深发展,各国企业在全球范围内的竞争愈演愈烈,我国企业的国际化经营将成为未来发展的必然趋势。我国在加入WTO后虽然有了新的机遇,但要想在国际市场上占有一席之地,就必然要实施企业品牌国际化战略,创立国际化的企业名牌。

一、中国企业品牌国际化的状况

目前

2013-2014学年第1学期

课程名称：财政与金融

专 业：

姓 名：

任课教师：

财务管理 年 级：张茜 学 张为民 成 经济管理学院制

2011级2班 号21103051088 绩： 人民币国际化对中国出口企业的影响

自 2009 年以来，中国已经成为世界上第一出口大国。近 5 年来,出口额占中国 GDP比重均超过 30%，足以说明出口在我国经济中占有举足轻重的地位。但中国的出口企业多数属于劳动密集型，在产业链中处于生产加工的低端环节，利润微薄且竞争力低。近年来我国的出口企业受到人民币升值、成本提升、贸易壁垒等不利因素影响，生存环境日趋严峻。人民币国际化自从 2005 年 7 月实行有管理的浮动汇率改制以来，在金融市场改革、人民币跨境贸易结算、境外直接投资等方面发展迅速。中国的出口企业随着人民币国际化的不断推进，以及自身的产业链升级需求，企业经营面临的不确定性因素日益增加，对出口企业来说深刻认识人民币国际化对企业带来的影响，积极有效的应对并制定相应的企业发展战略有重要的现实意义。

本文以人民币国际化对中国出口企业的影响作为

中小企业品牌国际化探讨

发布时间：2011-7-19 信息来源：中国论文下载中心 作者：吴芝芬

摘 要：首先阐述了我国中小企业品牌国际化的内涵，然后阐述了我国中小企业品牌国际化的必要性、中小企业品牌国际化的特征以及一般运行机理。中小企业的特点决定了它的品牌国际化的道路不同于一般大型企业，所以文章根据我国中小企业品牌国际化的特点以及品牌国际化的运行机理得出了我国中小企业的品牌国际化的道路。

关键词：中小企业 ；品牌国际化

1 中小企业品牌国际化的内涵

品牌国际化是一个隐含时间与空间的动态营销和品牌输出的过程，该过程将企业的品牌推向国际市场并期望达到企业特定的利益。这个概念包含以下六层含义： 

1.1 品牌国际化的时间含义

指品牌的输出具有一个时间过程。品牌的国际化实际上是一个系统工程，不仅需要企业有强大的经济实力，技术实力，管理实力和文化实力作后盾，还需要一个良好的品牌国际化经营战略并且能够坚持不懈得到有效实施。

1.2 品牌国际化的空间含义

指品牌输出的国际市场问题。很明显，品牌国际化含有很强的国别信息，至少走出国门才可能是国际品牌。品牌的国际化从空间来看是否应在某一类市场有知名度。

1.3 品牌国际化的动态营销

首先是指品牌的国际化过程中需要

随着全球化的发展，中国企业开始以跨国并购的方式参与国际竞争。尤其是全球的能源紧缺，资源价格上涨以及愈来愈尖锐的国际贸易摩擦等问题，大大加速了中国企业”走出去”战略的实施进程以及走向国际并购市场的步伐。以TCL的国际化为例，总结TCL的国际化经验教训，对中国企业的国际化过程中存在的不足与可能面临的风险进行分析。

TCL公司实行跨国经营的历程：

一．收购德国施耐德公司，2002年9月下旬，TCL总部宣布以820万欧元收购德国施耐德电器有限公司。收购涉及到的资产包括：施耐德的全部生产设备、研发设施、销售渠道、存货及多个品牌。

二．收购法国汤姆逊公司， 2003年11月4日，TCL与法国汤姆逊公司进行

重组并宣布：双方携手成立一家名为“TCL-汤姆逊电子”的合资公司（TTE），共同开发、生产及销售彩电及其相关产品和服务。

三．收购法国阿尔卡特公司，2004年10月9日，TCL集团董事长李东生与阿尔卡特集团董事长谢瑞克组建手机合资公司T&A。 TCL并购整合，完善对策

跨国并购多有不易，尤其是并购后的整合。长期从事贴牌生产和低价倾销的TCL，试图去整合一个发达国家的知名企业，存在各种各样的困难。为此提出以下对策：

一、制度变革文化整合

收购汤

从货币国际化的主要条件看人民币国际化进程的现状

摘要：在信用货币环境下，货币只是代表一定价值的符号，在国家权力的保护下强制流通，在货币发型区域内具有无限法偿力。本文试从货币国际化的主要条件出发，分析当前人民币国际化进程中所具备的因素，以期对未来人民币的国际化进程有所帮助。 关键词：人民币国际化国际货币体系世界经济 一、货币国际化的主要条件

世界货币产生后，又大大促进了国际间的商品交易和其他经济活动。在信用货币环境下，货币只是在国内具有无限法偿力、在国家权力的保护下强制流通代表一定价值的符号。当超出国家法律保护界域，被其他国家信任和自愿接受，需要具备一定的条件。 1、经济实力强且规模较高

经济发展技术水平越高，经济实力越强大，抵御资本项目开放所带来的风险的能力越强。因此，经济实力和规模决定了该国货币在国际市场上被认可的程度。美国的gdp在20世纪初占全球比重的10%，第一次世界大战结束后上升至20%，美元地位相应提升，于20世纪20年代超过了英镑。 2、金融体系健全运行稳定

健全的金融体系是货币国际化的组织保证和市场保障，包括多元化、国际化的金融机构和功能齐全的金融市场。实现货币国际化最为主要的是，要建立功能完善的外汇市场，尤其是离岸金融市场，

当代国际分工格局中的中国产业国际化问题研究

广西大学

硕士学位论文

当代国际分工格局中的中国产业国际化问题研究

姓名：袁涛

申请学位级别：硕士

专业：国际贸易

指导教师：李欣广

20090626

当代国际分工格局中的中国产业国际化问题研究

当代国际分工格局中的中国产业国际化问题研究

摘要

新型国际分工是以跨国公司生产网络主导的将全球大量的劳动力、原材料、企业、基础教育、知识生产卷入的国际分工；它出现了新的生产现象——产品内分工：从产品在一个民族经济中完成制造的过程逐渐转变到不再有民族的产品或技术，民族工业，乃至民族经济。新型国际分工的背后一方面发达国家与发展中国家在分工格局或分工地位中的差距将日益显现，分工利益分配中的不平等也体现出来，另一方面国际分工深化的新的结果产业国际化现象越来越明显。那么，产业国际化的内涵是什么，产业国际化与国际分工的关系如何，产业国际化道路对一国国际分工地位的影响如何，中国的产业国际化状况又是怎样的？基于上述问题文章进行了如下探讨：

首先，对国际分工深化的时代背景发展的趋势、当代国际分工新格局及其演变、形成原因、发达国家与发展中国家在国际分工格局中地位的比较、国际分工的效应、国际分工中利益的分配等进行了理论上的分析，以此来解剖国际分工的本质。

进国际化战略 走Internationalization Strategy

国际化概念了解Internationalization Strategy

国际化战略(Internationalization Strategy)是企业产品与服务在本土之外的发展战略。 随着企业实力的不断壮大以及国内市场的逐 渐饱和，有远见的企业家们开始把目光投向 中国本土以外的全球海外市场。

国际化 战略

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国际化战略概念Internationalization Strategy

跨国化，在母公司的利益和价值判断下做出的经营战略，其 目的在于以高度一体化的形象 和实力在国际竞争中占据主动， 获得竞争优势。

全球 化

全球化，是将全球视为一个统一的大市场，在全世界的范围内获取最 佳的资源并在全世界销售产品。

多国化，在统一的经营原则和目标的指导下，按照各东道国当地的实 际情况组织生产和经营。

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