旅游营销类活动文案写作总结

世界最大旅游企业之一途易集团的成长之路

2010-12-07 16:02:57| 分类： 默认分类 |字号大中小订阅

德国TUI（途易）目前是世界上最大的旅游服务企业之一，2008年位列世界500强企业260位，集团旗下拥有旅游和航运两大块业务，2008年营业收入为249.1亿欧元，其中TUI旅游板块营业收入为186.3欧元，在全球拥有7万名员工。

旅行社在成长初期一般都是把主要资源投入在旅行社核心业务上，这一阶段所采取的成长战略可以称之为专一化战略；当旅行社发展到一定阶段后，其规模和能力都达到一定水平，它们可能会向3个方面进行突破，当它们选择进入旅游价值链的其他环节进行经营时，所采取的成长战略称之为纵向一体化战略；当它们进入旅游价值链以外的环节进行经营时，可认为它们采取了多元化的成长战略；当它们突破国界进入其他国家或地区的市场进行运营时，可认为它们采取了国际化成长战略。此处主要对途易的专一化成长战略、纵向一体化成长战略和国际化成长战略进行分析。 一、途易的专一化成长战略

1968年，德国4家中等规模的旅游经营商签订了成立新公司TUI（即国际旅游联盟）的股东协议，包括Touropa、Scharnow-Reisen、HummelReisen

策划实战结合文案写作要求 与第三章第二节内容 做一份策划方案 面对就业形势，以自己所学的专业和学历层次，应如何确定 适合自己的就业目标与方向？应如何打造自己才能形成自己 的相对竞争优势以获得用人单位的认可？ 认清外部环境、客观评估自己各方面条件，做一个策划文案 。(ppt形式)

营销策划之xxx

一、前言 二、调研分析– – – – 宏观 中观 微观 SWOT分析

营销策划之xxx

三、市场细分 四、目标市场选择 五、4P营销组合必备条款，其他条款可以随意增加

一、前言1、致词 2、对接受此策划案的认识 3、表明策划者的态度 4、明确委托方所委托的策划的内容？ (委托内容的概要、本策划的目标)

二、调研分析 (一)宏观环境分析——pest (二)市场环境分析——波特五力模型– – – – – 现有竞争者 潜在竞争者 替代品 供应商 顾客

(三)自身条件分析

替代品 替代品或服务的威胁 产业竞争对手

供应商 砍价 能力 现有公司的竞争

顾 客 砍价 能力

新进入者的威胁 潜在竞争者的进入

竞争者– 数量、类别 市场环境分析 – 价格 – 实力或相对优势 – 差异性 顾客 – 选择余地 – 数量及需求量(需求结构) – 市场饱和

篇一：广告文案写作参考书目

《广告文案写作》参考书目：

书籍：

《广告文案创意教程》 沈虹 北京大学出版社 2008年

《中国元素与广告创意》郭有獻 北京大学出版社 2010年

《广告文案训练手册》【美】 布鲁斯·本丁格尔 中国传媒大学出版社 2008年 《牛文案是怎样炼成的》【英】多米尼克·盖廷斯中国传媒大学出版社 2010年《一个广告人的自白》 大卫·奥格威 中信出版社 2010年

《蔚蓝诡计》【美】乔治·路易斯华文出版社 2010年

《广告心理学》 黄合水 陈培爱 厦门大学出版社 2010年

《广告拜物教》李欣频 电子工业出版社 2011年

《奥美创意揭秘》余宜芳 中信出版社 2009年

《泛广告时代的幻象》陈小云 复旦大学出版社 2006年

《新媒体与广告》陈刚 中国轻工业出版社 2002年

杂志：

《广告研究》《广告大观》《国际广告》《中国广告》《现代广告》

篇二：广告文案写作原理及技巧

广告文案写作原理及技巧

第四章广告文案的构思和思维

1、简述广告问案的构思和广告创意的关系

答：1）从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。广告创意是在广告穿凿的开始阶段，对整个广告表现的谋划、构思，它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口。而广告文案的构思是在广告创意之后、进

2013

课程代码：00851

一、填空题(每小题1分，共10分)

1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表现力和感染力的材料。

2.沟通力，即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。

3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。 4.________的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。

5.根据汉语的________强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。 6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓________。这是在广告中用得最多的标题结构形式。

7.广告文案的________，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开 的诉求。

8.广告口号在运用上具有________的特征。

9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、________。

10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码

1． 灵感与创意的结晶，用颇具雕塑感的外表演绎出现代美之内涵，并且保持人体工学理论的元素。

2． 完美的手工，典雅别致的设计和不断提升的品质，赢得各方青睐，赞誉四起。 3． 大自然资源丰富蕴藏无限生机，也赋予了设计师独特的灵感；脱胎于自然的本质，转化家具之中的一样角色。

4． 梦的季节，天真奇幻，红白争艳，无处不露盛华人的创意风采。

5． 简约、时尚、经典瞬间铸成，彰显生活的惬意质感，弹奏一首和谐的前卫之歌，在梦中静静的品位永恒的艺术??

6． 设计前卫时尚，色彩鲜艳，个性鲜明，为阁下的起居室注入活力动感的元素。 7． 在都市生活的紧张、喧嚣中，我们太需要一块宁静的小天地来澄清心灵了，有时候，就是需要那样一种朴实透露理性与静思的生活态度。

8． 生活在喧闹的都市中，向往一份简单、自然与纯净。明亮、温馨、简洁的线条，仿若海上翻起的阵阵碎浪。涤荡着世间的一切烦杂。拥有一个诗意的卧室，感受潮起潮落的惬意。

9． 生活的真谛，艺术的气质，是我们阐述的主题。

感谢您对我们品牌的信任和支持， 不断创新，我们会以更好的产品回报于社会。 10． 面对温馨的家，从容自信于心底长腾而起，也许生活中太多的感动来自于这样平凡的家。

11． 以人为本的设计理念，崇尚视

1． 灵感与创意的结晶，用颇具雕塑感的外表演绎出现代美之内涵，并且保持人体工学理论的元素。

2． 完美的手工，典雅别致的设计和不断提升的品质，赢得各方青睐，赞誉四起。 3． 大自然资源丰富蕴藏无限生机，也赋予了设计师独特的灵感；脱胎于自然的本质，转化家具之中的一样角色。

4． 梦的季节，天真奇幻，红白争艳，无处不露盛华人的创意风采。

5． 简约、时尚、经典瞬间铸成，彰显生活的惬意质感，弹奏一首和谐的前卫之歌，在梦中静静的品位永恒的艺术??

6． 设计前卫时尚，色彩鲜艳，个性鲜明，为阁下的起居室注入活力动感的元素。 7． 在都市生活的紧张、喧嚣中，我们太需要一块宁静的小天地来澄清心灵了，有时候，就是需要那样一种朴实透露理性与静思的生活态度。

8． 生活在喧闹的都市中，向往一份简单、自然与纯净。明亮、温馨、简洁的线条，仿若海上翻起的阵阵碎浪。涤荡着世间的一切烦杂。拥有一个诗意的卧室，感受潮起潮落的惬意。

9． 生活的真谛，艺术的气质，是我们阐述的主题。

感谢您对我们品牌的信任和支持， 不断创新，我们会以更好的产品回报于社会。 10． 面对温馨的家，从容自信于心底长腾而起，也许生活中太多的感动来自于这样平凡的家。

11． 以人为本的设计理念，崇尚视

社区营销活动总结

篇一：金融知识进社区活动总结 **支行举办送金融知识进社区活动

6月18日，文化路邮局与周边的朝阳社区、光明社区和统一路社区等几个社区居委会合作，开展了送金融知识进社区的活动。通过此次活动，一方面把日常生活中需要了解的金融知识，需要掌握的金融技能，传授给周边社区的居民，丰富他们的储蓄、国债和理财等金融知识，提高电信诈骗的识别和防范能力；另一方面，开展金融知识进社区活动，通过在现场对文化路邮政局文化的介绍、优势服务、特色产品等的讲解，让周边社区居民更加深刻的认识文化路邮局，从心底奠定对我们的品牌好感度，熟知度，从根本上提升我们的品牌形象，达到品牌形象与经济效益的双丰收。 会议开始之前，工作人员热情地招呼到场的每一位社区居民，送出真诚的问候，赠送杂志和茶杯桌垫。会议期间，理财经理毕圣清运用幽默式、拉家常式的话语，向到场的社区居民讲解了邮政特色服务，储蓄、国债和理财相关知识，以及如何避免电信诈骗，如何避免存折消磁，如何鉴别假币等金融小知识。现场气氛活跃，对于理财经理提出一些与金融理财有关的问题，参会的居民积极抢答，回答正确的给予物质奖励，现场不时笑声阵阵，反应良好。在答疑阶段，工作人员对有疑问的、有意向的客户

社区营销活动总结

篇一：金融知识进社区活动总结 **支行举办送金融知识进社区活动

6月18日，文化路邮局与周边的朝阳社区、光明社区和统一路社区等几个社区居委会合作，开展了送金融知识进社区的活动。通过此次活动，一方面把日常生活中需要了解的金融知识，需要掌握的金融技能，传授给周边社区的居民，丰富他们的储蓄、国债和理财等金融知识，提高电信诈骗的识别和防范能力；另一方面，开展金融知识进社区活动，通过在现场对文化路邮政局文化的介绍、优势服务、特色产品等的讲解，让周边社区居民更加深刻的认识文化路邮局，从心底奠定对我们的品牌好感度，熟知度，从根本上提升我们的品牌形象，达到品牌形象与经济效益的双丰收。 会议开始之前，工作人员热情地招呼到场的每一位社区居民，送出真诚的问候，赠送杂志和茶杯桌垫。会议期间，理财经理毕圣清运用幽默式、拉家常式的话语，向到场的社区居民讲解了邮政特色服务，储蓄、国债和理财相关知识，以及如何避免电信诈骗，如何避免存折消磁，如何鉴别假币等金融小知识。现场气氛活跃，对于理财经理提出一些与金融理财有关的问题，参会的居民积极抢答，回答正确的给予物质奖励，现场不时笑声阵阵，反应良好。在答疑阶段，工作人员对有疑问的、有意向的客户

一、填空：

1、 纽约名人堂代表：罗瑟.瑞夫斯（USP理论创始人） 李奥.贝纳（万宝路） 克劳德.霍普金斯（改变了美国人喝橙汁）比尔.伯恩巴克（大众甲壳虫） 詹姆斯.韦博扬 乔治.格里斯

2、 什么是广告主题？有哪三个部分组成？ 广告目标 信息个性 消费心理

3、 理性诉求和感性诉求有哪些表现方式 理性：比较、信息展示、推理、逻辑 感性：讲故事、夸张、悬念、音乐

4、 平面广告有哪几部分构成？ 文字、图像、色彩、编排

5、 广告文案有哪几部分构成？

标题、正文、广告口号、广告准口号、随文

6、 有哪些表现形式的广告标题？

新闻式、问答式、承诺式、故事式、悬念式、对话式、假设式、对比式、解题式、祈使式、赞美式、口号式、实证式修辞式

7、 哪些表现文体？

简介体、新闻体、分裂体、公文体、格式体、论说体等

8、 口号有哪些类型？

内容：形象建树型、观念表现型、优势展示型、号召行动型、情感唤起型

9、 TVC有哪些人付出努力？ 文案、美术、制作

10.文案在广告片中有哪些呈现？ 角色语言、话外音（旁白）、字幕、广告歌

二、名词解释：

11、什么是广告正文?

广告文案中处于主体地位的语

篇一：广告文案写作

第一章广告文案的地位和构成

第一节 广告文案在广告活动中的地位

一、“灵魂说”

台湾联广公司董事长赖东明：广告文案乃企划，创意之灵魂。举凡广告概念，创作策略，消费者分析，创意之形成，均需以精确的文案表达。

主标题：长夜为诗，衣裳为梦。

副标题：兰薇儿陪伴你，在夜的温柔里

正文：月色淡柔，灯影相偎

二、“行业说”

大卫·奥格威：“广告是文字性的行业，但在广告公司里却充斥着不能写作的男女??在奥美公司，通常写作越好，提升越快，因为写作能力强的人思维敏捷。”

三、“削弱说”

1. 丹尼尔·贝尔：哈佛 后现代主意

2. 斯图尔特·布尔：“在体验经济时代，产品不再是营销活动的主角，它将变成营造

某种生活方式的一个工具。”今天，以声音和形状来打动消费者的情形越来越常化，而不是单纯依赖逻辑的命题。这就对消费者工业提出了挑战，要求在商品交换中更多地使用视觉语言，这是因为视觉文化可以表现出错综复杂的消费者自身的特质，而文字交流则做不到这一点。”

体验：审美体验

快感体验

精神满足

使用价值→审美价值

正命题：广告中文字的作用没有削弱

反命题：广告中文字的作用削弱了

1. 小众媒体广告：不能离开文字

2. 大众媒体广告：不能离开文字

1) 报刊

2) 广播

3) 电视

A. 有形的文字、语言