经济学消费者选择理论
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曼昆-经济学原理 第五版-21 消费者选择理论
第二十一章 消费者选择理论
在本章中你将——
知道预算约束如何代表消费者可以承受的选择 了解可以如何用无差异曲线代表消费者的偏好 分析消费者的最优选择是如何决定的
说明消费者如何对收入变动和价格变动作出反应 把价格变动的影响分解为收入效应和替代效应 把消费者选择理论运用于家庭行为的四个问题
当你走进商店时，你会遇见成千上万种你可以买的物品。当然，由于你的财力是有限的，你不能买你想买的一切。因此，你考虑各种供销售的物品的价格，并在你的财力为既定时购买最适合你需要和合意的一组物品。
在本章中我们提出说明消费者如何作出购买什么的决策的理论。到现在为止，在本书中我们一直用需求曲线来概括消费者决策。正如我们在第四章到第七章所讨论的，一种物品的需求曲线反映消费者对该物品的支付意愿。当一种物品价格上升时，消费者只对较少该物品有支付意愿，因此，需求量减少。现在我们深人考察需求曲线背后的决策。本章中所提出的消费者选择理论对需求提供了更全面的解释，正如第十四章的竞争企业理论对供给提供了更全面的解释一样。 第一章讨论的经济学十大原理之一是人们面临交替关系。消费者行为理论考察了人们在作为消费者时面临的选择。当一个消费者多购买一种物品时，他只能少买其他物品。当他
户外经济学之消费者篇
商品的质量性质(属性)是户外经济的灵魂
户外顾客篇
户外店铺顾客篇或户外经济消费者篇
第一章户外经济中顾客的移动轨迹
不同顾客在现实生活中的活动轨迹，总是不一样的；而且同一个顾客在现实生活中的活动轨迹，在一天组织或在不同时间点，其活动轨迹也总是不一样的。而这些顾客顾客的活动轨迹，能够为户外经济主体对经营模式采取相应策略提供依据。
1.1、户外经济中顾客的运动方式
顾客在现实生活中，只有进行相应移动，才能到达相关户外经济场所，把顾客到达过的不同地点连接起来，才能产生顾客相关的移动轨迹。
1.1.1、顾客来到户外场所的移动方式
顾客为了现实生活中相关活动的需要，就产生从而一个地方到另一个地方的需求，而顾客从一个地方到另一个地方的运动过程，其移动方式总是丰富多彩。
一个顾客来到一个户外经济场所时，其从一个地方到另一个地点的移动方式具体方式包括：运用体力和运用交通工具。运用体力通常是顾客走、其自行车灯等方式进行。顾客运用交通工具通常是顾客利用轮船、汽车、火车、飞机等交通工具。
顾客活动的两个建筑物连接起来则形成一条直线，当顾客活动的是多个建筑物时，那么连接起来则形成一条线或出现轨迹。户外店主可以在这条直线上任意一个点上进行摆摊，但是最好的摆摊地点是在建筑物周围进行摆摊，
20101122消费者理论习题
1. 个人的消费机会集由______决定。
A．生产可能性曲线 B．需求曲线 C．供给曲线 D无差异曲线 E预算约束
2．一条代表小王可以通过花费其全部收入而购买的商品组合的曲线叫：
A预算约束线 B需求曲线 C无差异曲线 D供给曲线 E 生产可能性曲线
3．小钱只买衣服和粮食，他有固定收入，不能借钱，如果他购买的组合在预算约束______，他将______他的全部收入。
A 内，用完 B 外，未用完 C 上，未用完 D 上，用完 E 外，用完
4．小钱只买衣服和粮食，他有固定收入，不能借钱，如果他购买的组合在预算约束______，他将______他的全部收入。
A 内，用完 B 外，未用完 C 上，未用完 D 内，未用完 E 外，用完
5．小钱只买衣服和粮食，他有固定收入，不能借钱，如果他沿着预算约束线移动时：
A 衣服的价格在变化，而他的收入或粮食的价格不变。 B 衣服和粮食的价格在变化，而他的收入不变。
C粮食的价格在变化，而他的收入或的衣服价格不变。 D衣服和粮食的价格在变化，而他的收入也变。 E衣服和粮食的价格以及他的收入都不变。
6．小钱只买衣服和粮食，他有固定收入，不能借
消费者理论习题20101122
1. 个人的消费机会集由______决定。
A．生产可能性曲线 B．需求曲线 C．供给曲线 D无差异曲线 E预算约束
2．一条代表小王可以通过花费其全部收入而购买的商品组合的曲线叫：
A预算约束线 B需求曲线 C无差异曲线 D供给曲线 E 生产可能性曲线
3．小钱只买衣服和粮食，他有固定收入，不能借钱，如果他购买的组合在预算约束______，他将______他的全部收入。
A 内，用完 B 外，未用完 C 上，未用完 D 上，用完 E 外，用完
4．小钱只买衣服和粮食，他有固定收入，不能借钱，如果他购买的组合在预算约束______，他将______他的全部收入。
A 内，用完 B 外，未用完 C 上，未用完 D 内，未用完 E 外，用完
5．小钱只买衣服和粮食，他有固定收入，不能借钱，如果他沿着预算约束线移动时：
A 衣服的价格在变化，而他的收入或粮食的价格不变。 B 衣服和粮食的价格在变化，而他的收入不变。
C粮食的价格在变化，而他的收入或的衣服价格不变。 D衣服和粮食的价格在变化，而他的收入也变。 E衣服和粮食的价格以及他的收入都不变。
6．小钱只买衣服和粮食，他有固定收入，不能借
消费者行为理论
第三章 消费者行为理论
一、名词解释
效用 基数效用论 序数效用论 总效用 边际效用 边际效用递减规律 消费者均衡 消费者剩余 无差异曲线 边际替代率 边际替代率递减规律 预算线 价格—消费线 二、填空题
1．基数效用论采用的是 分析法，序数效用论采用的是 分析法。 2．当边际效用为正数时，总效用是 ；当边际效用为零时，总效用 ；当边际效用为负数时，总效用 。
3*．边际效用递减规律可用 和 来解释。
4. 在研究消费者均衡时，有三点假设 、 、 。 5. 用公式表示消费者均衡的条件 。
6．无差异曲线是一条 的曲线，其斜率为 ，表明两种商品不能同时
或 。
7．如果无差异曲线上某点斜率为-1/4，这意味着消费者愿意放弃 个单位的X而获得1个单位的Y。
8. 在同一个平面上，有无数条无差异曲线，离原点越近，代表的效用 。 9
第三章 消费者行为理论-经济学基础 练习题
第三章 消费者行为理论
1
2
3
12、消费者收入为3000美元。一杯红酒3美元，一磅奶酪6美元。画出该消费者的预算约束线。这条预算约束线的斜率是多少？
4
图3-1A
13、画出消费者对红酒和奶酪的无差异曲线。描述并解释这些无差异曲线的四个特征。
图3-2A
14、选出红酒与奶酪无差异曲线上的一点，说明边际替代率。边际替代率告诉我们什么？
15.说明消费者的预算约束线以及红酒与奶酪的无差异曲线。说明最优消费选择。如果一杯红酒的价格是3美元，而一磅奶酪的价格是6美元，在这种最优时边际替代率是多少？
图3-3A
16.消费红酒和奶酪的人得到晋升，因此，收入从3000美元增加到4000美元。说明如果红酒和奶酪是正常物品，会发生什么变动。再说明如果奶酪是低档物品， 会发生什么变动。
图 3-4A
5
图 3-5A
17.奶酪的价格由1磅6美元上升为1磅10美元，而红酒的价格仍然是1杯3美元。对一个收入为3000美元不变的消费者来说，红酒和奶酪的消费会发生什么变动？把这种变动分解为收入效应和替代效应。
、
图3-6A
7.奶酪价格上升有可能使消费者购买更多奶酪吗？解释原因。
问题与应用
1. Jennifer把他的收入用于消费咖啡和牛角
第三章 消费者行为理论-经济学基础 练习题
第三章 消费者行为理论
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12、消费者收入为3000美元。一杯红酒3美元，一磅奶酪6美元。画出该消费者的预算约束线。这条预算约束线的斜率是多少？
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图3-1A
13、画出消费者对红酒和奶酪的无差异曲线。描述并解释这些无差异曲线的四个特征。
图3-2A
14、选出红酒与奶酪无差异曲线上的一点，说明边际替代率。边际替代率告诉我们什么？
15.说明消费者的预算约束线以及红酒与奶酪的无差异曲线。说明最优消费选择。如果一杯红酒的价格是3美元，而一磅奶酪的价格是6美元，在这种最优时边际替代率是多少？
图3-3A
16.消费红酒和奶酪的人得到晋升，因此，收入从3000美元增加到4000美元。说明如果红酒和奶酪是正常物品，会发生什么变动。再说明如果奶酪是低档物品， 会发生什么变动。
图 3-4A
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图 3-5A
17.奶酪的价格由1磅6美元上升为1磅10美元，而红酒的价格仍然是1杯3美元。对一个收入为3000美元不变的消费者来说，红酒和奶酪的消费会发生什么变动？把这种变动分解为收入效应和替代效应。
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图3-6A
7.奶酪价格上升有可能使消费者购买更多奶酪吗？解释原因。
问题与应用
1. Jennifer把他的收入用于消费咖啡和牛角
第三章 消费者行为理论-经济学基础 练习题
第三章 消费者行为理论
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12、消费者收入为3000美元。一杯红酒3美元，一磅奶酪6美元。画出该消费者的预算约束线。这条预算约束线的斜率是多少？
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图3-1A
13、画出消费者对红酒和奶酪的无差异曲线。描述并解释这些无差异曲线的四个特征。
图3-2A
14、选出红酒与奶酪无差异曲线上的一点，说明边际替代率。边际替代率告诉我们什么？
15.说明消费者的预算约束线以及红酒与奶酪的无差异曲线。说明最优消费选择。如果一杯红酒的价格是3美元，而一磅奶酪的价格是6美元，在这种最优时边际替代率是多少？
图3-3A
16.消费红酒和奶酪的人得到晋升，因此，收入从3000美元增加到4000美元。说明如果红酒和奶酪是正常物品，会发生什么变动。再说明如果奶酪是低档物品， 会发生什么变动。
图 3-4A
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图 3-5A
17.奶酪的价格由1磅6美元上升为1磅10美元，而红酒的价格仍然是1杯3美元。对一个收入为3000美元不变的消费者来说，红酒和奶酪的消费会发生什么变动？把这种变动分解为收入效应和替代效应。
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图3-6A
7.奶酪价格上升有可能使消费者购买更多奶酪吗？解释原因。
问题与应用
1. Jennifer把他的收入用于消费咖啡和牛角
《消费者行为学——消费者个体(第六章 消费者感知)》
第三：消费篇者个体-- 知和经认过验程本篇研消费者究维过思(程消者费定决制策 的认因素知和消费)者的验经过程(消费 者在求快寻而不乐是只从产品获得中用的效过 中程的感所支情配决策的) 第六章。: 习消学费者如依照自何己的需要对 广、告价格产和刺激进行解释 品 七章： 第费者消何如获、取织和处理组些这刺 第激、八章九 ：握掌费消的者态是如何作度 思维为量变影来响消费者决制策的等等定
第章六消者感费知:麦例当劳通能过变消费者感知改来扩大市场麦试图通吗过扩产展品像来引孩吸子一吸引成年样，人据 是消依费感知。者吸(引子孩的方：提供汉法、店内堡戏游、场 带有迪尼斯内的容招和使贴子孩乐快饮的，食致以母感知父到麦是孩 子导为的。向)991年，麦6推出种新一AR的HCDE LU E三X治，明专门位于定年人成并，提供5亿了元的营美销预算 用。结费果何如，拭将目以。待本章要：点 消费者感知对—象—激 刺 消费 者知感激刺的个过程：三择、组选织解和对释销的启营 示 消 费对价格者和格与产价品间关之系感知。的
一、营销激和消费刺感知 者 激—刺任何影响能人个应反物的质、面画语和言通。沟包 (营销括激刺环境和刺激) 营刺销—被设激计用影响来费消的者语
《消费者行为学——消费者个体(第六章 消费者感知)》
第三：消费篇者个体-- 知和经认过验程本篇研消费者究维过思(程消者费定决制策 的认因素知和消费)者的验经过程(消费 者在求快寻而不乐是只从产品获得中用的效过 中程的感所支情配决策的) 第六章。: 习消学费者如依照自何己的需要对 广、告价格产和刺激进行解释 品 七章： 第费者消何如获、取织和处理组些这刺 第激、八章九 ：握掌费消的者态是如何作度 思维为量变影来响消费者决制策的等等定
第章六消者感费知:麦例当劳通能过变消费者感知改来扩大市场麦试图通吗过扩产展品像来引孩吸子一吸引成年样，人据 是消依费感知。者吸(引子孩的方：提供汉法、店内堡戏游、场 带有迪尼斯内的容招和使贴子孩乐快饮的，食致以母感知父到麦是孩 子导为的。向)991年，麦6推出种新一AR的HCDE LU E三X治，明专门位于定年人成并，提供5亿了元的营美销预算 用。结费果何如，拭将目以。待本章要：点 消费者感知对—象—激 刺 消费 者知感激刺的个过程：三择、组选织解和对释销的启营 示 消 费对价格者和格与产价品间关之系感知。的
一、营销激和消费刺感知 者 激—刺任何影响能人个应反物的质、面画语和言通。沟包 (营销括激刺环境和刺激) 营刺销—被设激计用影响来费消的者语