期望效用理论

第三章 效用理论

一、解释概念

预算线 边际效用 替代效应 收入效应

边际效用递减规律 无差异曲线 消费者均衡 边际替代率 总效用 边际效用 恩格尔曲线 恩格尔定理

二、判断

1、在同一条无差异曲线上，消费者得到的效用水平是无差异的。 2、无差异曲线的斜率为固定负数时，表明两种商品是完全互补的。 3、当消费某种物品的边际效用为负时，则总效用达极大值。 4、当边际效用减少时，总效用也是减少的。

5、基数效用论的分析方法包括边际效用分析和无差异曲线分析方法。 6、吉芬物品和低档物品的需求曲线都向右上方倾斜。 7、所有吉芬物品都是低档物品。

8、正常物品的替代效应同价格呈同方向变动。

9、个人需求曲线上的任何一点都代表着消费者的最大满足状态。 10、吉芬物品是一种需求量与价格同方向变化的特殊商品。

11、商品价格变化引起的收入效应，表现为相应的消费者的均衡点沿原有的无差异曲线运动。

12、若某商品的价格变化，其替代效应小于收入效应，则该商品是低档品。 13、若MUx/Px＞MUy/Py，消费者应增加X商品的购买，减少Y商品的购买，最终可实现效用最大化。

三、选择题

1、基数效用论关于消费者均衡的条件是（ ）。 A、无差异曲线与预算线相切

1基本概述编辑

期望理论又称作“效价-手段-期望理论”，是管理心理学与行为科学的一种理论。这个理论可以公式表示为：激动力量=期望值×效价。是由北美著名心理学家和行为科学家维克托·弗鲁姆（Victor H．Vroom）于1964年在《工作与激励》中提出来的激励理论。期望理论是以三个因素反映需要与目标之间的关系的，要激励员工，就必须让员工明确：(1)工作能提供给他们真正需要的东西；(2)他们欲求的东西是和绩效联系在一起的；(3)只要努力工作就能提高他们的绩效。

在这个公式中，激动力量指调动个人积极性，激发人内部潜力的强度；期望值是根据个人的经验判断达到目标的把握程度；效价则是所能达到的目标对满足个人需要的价值。这个理论的公式说明：人的积极性被调动的大小取决于期望值与效价的乘积。也就是说，一个人对目标的把握越大，估计达到目标的概率越高，激发起的动力越强烈，积极性也就越大，在领导与管理工作中，运用期望理论于调动下属的积极性是有一定意义的。

2期望理论编辑

管理心理学理论

期望理论（Expectancy Theory），又称作“效价-手段-期望理论”，

期望理论 这种需要与目标之间的关系用公式表示即： 激励力=期望值×效价

这种需要与目标之间的关系用过

第三章 消费者行为理论

一、选择题

1.一种商品价格下降所引起的该商品需求量变动的总效应可以分解为替代效应和收入效应两部分，总效应为负值的商品是（ ）。

A. 正常物品；B.低档物品；C.吉芬物品；D.必需品。 2.当总效用增加时，边际效用（ ）。

A.为正值，且不断增加；B.为负值，且不断减少；C.为正值，且不断减少；D.为负值，且不断增加。

3.当某消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用MUx为（ ）。 A.正值；B.负值；C.0；D.不确定。

4.需求量和价格反方向变化，是因为( )。

A.替代效应的作用；B.收入效应的作用；C.上述两种效应同时发生作用。 5.货币的效用要大于消费者所购入的商品的效用，则他会（ ）。 A.停止购买；B.继续购买；C.扔掉已经买入的商品；D.大量购买。 6.已知一元钱的边际效用为3个单位，一支钢笔的边际效用为36个单位，则消费者愿意用（ ）来买这支钢笔。

A.12元；B．36元；C．3元；D．108元。

7.商品的价格不变而消费者的收入增加，消费可能线（ ）。

A.不动；B．向右上方移动；C．向左下方移动；D．绕着

第三章 效用理论练习题

一、名词解释

1．效用：指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。

2．无差异曲线：是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的曲线。或者说，它表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的曲线。 3．商品的边际替代率（MRS）：在维持效用水平不变的前提下,消费者增加分析：这种说法是错误的。只有在收入变动，商品价格不变，预算线发生平移时，预算线的移动才表示消费者的收入发生了变化。

9. 需求曲线上的每一点都是在不同的价格水平下的消费均衡点。 分析：这种说法是正确的。当某种产品价格变化时，会引起预算线的转动，形成许多均衡点，把均衡点连结起来形成消费者的价格——消费曲线，即转换坐标后的需求曲线。因此，需求曲线是均衡点连结而成的。 三、单项选择

1. 当总效用增加时，边际效用应该（ ）。

一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。 4．边际效用递减规律:一定时间内,其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从某种商品消费量的连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 二、判断正误

1. 所谓商品

经济学文献

首都师范大学

硕士学位论文

效用函数在经济学中的发展前景以及期望效用函数存在定理的

另一种证明

姓名：付卫强

申请学位级别：硕士

专业：概率与数理统计

指导教师：刘宗谦

20080420

经济学文献

摘要

在研究确定性环境中的消费选择问题时，１９５４年德布罗（Ｄｅｂｒｕｅ，１９５９）证明了效用函数存在性定理，这是效用理论的基础，在消费理论中具有重要的作用．

但是，实际消费选择并非总是在确定性条件下进行的．在最近几十年，有关在不确定性下构造个体行为模型的研究已成为数理经济学的重要内容，大量数理经济学方面的文献都涉及到期望效用最大化的讨论．期望效用理论是效用理论在不确定环境中的推广，在消费理论中得到了深入的发展，在经济学领域得到了广泛的应用．

期望效用函数存在定理是期望效用理论中最重要的定理．卡尼和施梅得利（ＫａｒｎｉａｎｄＳｃｈｍｅｉｄｌｅｒ，１９９１）论述了“效用理论与不确定性一，提供一个有关ｙｏｎＮｅｕｍａｎｎ和Ｓａｖａｇｅ理论及其发展的详尽叙述，强调放宽独立性公理和一些必然性原则的重要性．

本文首先介绍了效用理论尤其是期望效用理论的发展历史以及各个时期重要理论的基本思想，介绍了效用理论在金融决策，财务分析，评价评估，保险和博弈论等方面的应用，说明效用函数在

目 录

摘要 ........................................................... 1 1期望理论的概念及内涵 ......................................... 1 2期望理论目标的设置 ........................................... 1

2.1要考虑组织目标和员工个人目标的一致性 .............................. 2 2.2要考虑目标的科学性 .................................................. 2 2.3要考虑目标的阶段性 .................................................. 2

3运用期望理论进行激励时应处理好的关系 ......................... 2

3.1处理好努力与绩效的关系 ............................................. 2 3.2处理好绩效与奖励的关系 ................................

政治经济学

第三章 消费者行为理论 效用论为什么像水那样对生命如此不可缺少的东 西只有很低的价格，而对于生命并非必不可少 的钻石却极其昂贵？ ——亚当.斯密的“价值悖论”

政治经济学

本章要讨论的问题 基数效用论与边际效用分析法 序数效用论与无差异曲线分析法 收入效应与替代效应

政治经济学

第一节 效用论概述一、效用的含义(Utility)

1.效用U:消费者从商品消费中得到的满足程度。效用 萨缪尔森提出：幸福= ——— 欲望 使幸福增加的有效 方法是： (1)欲望不变 而提高效用； (2)清心寡欲

政治经济学

对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最

好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，

嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常

识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可 口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？

说明效用完全是个人的心

分类号 密级

本 科 毕 业 论 文

题 目 决策论与效用理论的学习及应用

英文题目 Learning and Application of Decision theory and Utility Theory

2013年 5月

摘 要

在现代社会中，随着社会生产力的巨大增长和科学技术的迅速进步，各种经济部门和组织的规模越来越大，它们之间的社会联系越来越广泛和复杂，竞争也越来越激烈。个人、企业、部门、地区乃至国家，经常面临许多需要作出决策的问题。决策者能否作出正确的决策是至关重要的。预期目标的实现，来源于正确的决策。本文简要介绍了决策的过程、要素和分类，初步了解决策论及效用理论的基础知识。内容包括：1，对不确定性决策进行决策的悲观主义准则、乐观主义准则、等可能性准则、最小机会损失准则和折中主义准则；2，对风险决策进行决策的最大期望收益决策准则、最小机会损失决策准则等；3，贝叶斯公式及其应用，决策树的分析举例；4，效用函数及其确定方法，效用曲线及其确定方法

期望理论的应用

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■管理创新

■现代管理科学

■20第 3期 03年

期望理论对企业管理者的启示●黄浩摘要：期望理论认为，人们之所以从事某项工作并达成组织目标，因为这些工作会帮助他们实现个人目标，是满足自己某方面的需要；个体实现目标的积极性，决于期望值、取效价、-￣、 x -性奖励等主客观因素。望理论对于调动人的积极性有着 1 .期重要借鉴意义，企业管理者可以通过确定适当的目标、合理引导期望值以及恰当地运用奖励来更好地调动员工的工作积极性。

一

、

期望理论的基本模式

消极对待工作。工具性是期望理论中又一重要概念，期望理论也因此常被表示为： M=V E l x x。

期望理论 ( x e t c h oy属于过程型激励理论， E p ca yT e r) n

它是由美国管理学家弗隆 ( ro首先提出的。其基本观 V om)点是，一目标对人的激发力量，决于该目标的价值 (某取效价)和预计达到目标的可能性 (望值 )期的乘积，公式描用述即为 M(激励力量 )=V(价 )E(望 )效 x期。

工作绩效，是个体努力的直接后果；励，由工作绩奖是效导致的结果，常包括工资提高、级表扬等；力，通上能一

般指个体从事某项工作的基本技

基于效用理论的网络消费者行为分析

IndustryDiscussion|行业探讨

基于效用理论的网络消费者行为分析

□刘光乾

[摘

要]电子商务的开展，使消费者行为发生了一些有别于传统行为模式的新变化。通过对网络消费者的购买决策过程分析，

依据产品或服务的价格、在线口碑信息、质量风险、支付风险、配送能力及售后服务等六个网络购物的选择标准，构建了商品或服务的效用值函数，并根据效用函数分析了商品或服务的序列曲线、在线购物序列曲线区间、对称系数、方差等，深刻分析了网络消费者消费行为的模式。

[关键词]网络消费者;网络购物;效用;消费者行为[中图分类号]F270．7

[文献标识码]A

[文章编号]1006－5024(2010)12－0097－03

[作者简介]刘光乾，西南科技大学经济管理学院讲师，硕士，研究方向为市场营销。(四川绵阳621010)

一、引言

随着网络技术的不断发展与普遍使用，网络正在不知不觉地改变着人们的观念和生活方式，越来越多的消费者开始选择网上购物这一新的消费方式。由于网络购物的具有便捷的信息搜寻方式、齐全且多样化的产品种类、低成本的无店面经营方式、相对低廉的销售价

“零”格、消费者与供应商之间的距离接触等优点，极大地满足了消费者的多样化需求，尤其是受过一