市场营销学电大形成性考核册答案

【市场营销学】形成性考核册答案

【市场营销学】形考作业一：

一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）

1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 （√ ）

2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 （ ×）

3．市场营销就是推销和广告。 （× ）

4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （ √ ）

5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 （√ ）

6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 （× ）

7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 （ × ）

8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者

一、案例分析

国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15～18岁、18～25岁(婚前)、25～35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取定价策略。

根据市场营销相关理论，试分析该案例。

1. 首选日本作为主攻市场，属于那种市场覆盖模式（C ）

A.市场集中化 B.产品专业化 C.市场产业化 D.选择专业化 2.该案例中是按照年龄划分市场，是依据什么标准进行市场细分的（ B）

A.地理因素 B.人口因素 C.心理因素 D.行为因素

二、长城高级润滑油公司（以下简称长城公司）是一家属于中国石油化工总公司的大型高级润

市场营销学形成性考核册原题及答案 1

一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）

1.社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。√

2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 （ ×）

3．市场营销就是推销和广告。 （× ）

4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （ √ ）

5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 （√ ）

6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 （× ）

7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ × ）

8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 （× ）

9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需

市场营销学形成性考核册原题及答案 1

一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）

1.社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。√

2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 （ ×）

3．市场营销就是推销和广告。 （× ）

4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （ √ ）

5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 （√ ）

6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 （× ）

7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ × ）

8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 （× ）

9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需

数据处理的具体要求

2014电大《市场营销原理与实务》形成性考核册答案

市场营销原理与实务作业1（第1—4章）

名词解释

⒈市场营销观念：以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动核心的观念。P6⒉多角化增长：也称多角化经营，多元化、多样化增长，即企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自己的特长得以充分发挥，人、财、物资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。P16

⒊市场营销环境：泛指一切影响和制约企业营销活动的最普遍的因素。P36

⒋消费者行为：指消费者为满足其个人或家庭生活需要而发生的购买商品的决策或行动。P41

⒌相关群体：指能够直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团休。既包括社会的、经济的团体，也包括职业的团体。P44

二、判断正误

⒈×；⒉×；⒊×；⒋×；⒌√；⒍×；⒎√；⒏√；⒐×；⒑√。

三、单项选择

⒈B；⒉B；⒊D；⒋A；⒌A；⒍D；⒎B；⒏A。

四、多项选择

⒈ABC；⒉AD；⒊ABC；⒋BCDE；⒌ACDE。

五、简答题

⒈新旧两类营销观念的区别何在？P7

答：⑴企业营销活动的出发点不同；⑵企业销售活动的方式、方法不同；⑶营销活动的着眼点不同。

⒉企业市场营销管理过程包括哪些步骤？P19

一. 单选题 （共10题,共6分）

1. 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 （0.6分）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

☆考生答案：A

★考生得分：0.6 分 评语：

2. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 （0.6分）

A.买卖双方进行商品交换的场所

B.买卖之间商品交换关系的总和

C.以商品交换为内容的经济联系形式

D.某种商品需求的总和

☆考生答案：C ★考生得分：0 分 评语：

3. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 （0.6分）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

☆考生答案：B

★考生得分：0.6 分 评语：

4. 市场营销观念的中心是（ ）。 （0.6分）

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

☆考生答案：B

★考生得分：0.6 分 评语：

5. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 （0.6分）

A.上世纪5

山东财经大学高等教育自学考试强化实践能力考核

市场营销学（课程代码：00058）

综合测试题一

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（ ）

A．推销观念 B．市场营销观念 C．产品观念 D．生产观念

2．企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？（ ）

A．保持 B．收割 C．发展 D．放弃

3．如果企业的市场占有率为100％，即企业成为独占者时，企业潜量与市场潜量相比（ ） A．大于 B．等于 C．小于 D．无法比较

4．假设消费者的货币收入不变，如果物价下跌，则消费者的实际收入（ ） A．增加 B．减少 C．不变 D．可能增加，也可能减少 5．消费者购买决策过程的顺序通常为（ ）

A．引起需要一收集信息一评价比较一决定购买一购后行为 B．引起需要一评价比较一收集信息一决定购买一购后行为 c．收集信息一评价比较一引起需要一决定购买一购

电大【工程数学】形成性考核册答案

工程数学作业（一）答案（满分100分）

第2章 矩阵

（一）单项选择题（每小题2分，共20分）

a1a2b2a3a1a22a2?3b2a32a3?3b3?（D ）．

⒈设b1b3?2，则2a1?3b1c1c2c3c1c2c3 A. 4 B. －4 C. 6 D. －6

0001 ⒉若

00a00200?1，则a?（A ）．

100a A.

112 B. －1 C. ?2 D. 1

⒊乘积矩阵?1?1???103???24????521?中元素c23?（C ）． ? A. 1 B. 7 C. 10 D. 8

⒋设A,B均为n阶可逆矩阵，则下列运算关系正确的是（ B）． A. A?B?1?A?1?B?1 B. (AB)?1?BA?1

C. (A?B)?1?A?1?B?1 D. (AB)?1?A?1B?1

⒌设A,B均为n阶方阵，k?0且k?1，则下列等式正确的是（D A. A?B?A?B

目 录

第一章 市场营销的基本理论 ......................................................................................................................... 3

1.1 市场和市场营销 ............................................................................................................................. 3 1.2 企业经营观念的历史演变 ............................................................................................................. 4 1.3 市场营销学的产生、发展及特点 ...........................................................................................

综合测试题一

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．“企业生产什么就卖什么”的营销哲学是（ D ）。 A.推销导向 B.市场营销导向

C.产品导向 D.生产导向 社会营销导向

2.绝大多数消费者对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避的一种需求状况是（ A ）。

A.负需求 B.无需求 C.有害需求 D.下降需求

3.顾客在购买某种产品或服务时所能获得的一组利益的总和是(D ) A.顾客让渡价值 B.产品价值 C.服务价值 D.顾客总价值

4.由人员、设备和程序组成的，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配有价值的、及时的、准确的信息，这被定义为（ A ）。 A.营销信息系统 C.内部报告系统

B.营销分析系统 D.营销调研系统

5.对已经找出的问题作如是反映和具体回答，其基本功能是对特定的市场营销情报和市场数据进行系统收集与汇总以对市场情况做出准确客观的反映与描述，这属于（B ） A.探测性调研 C.因果关系调研

B.描述性调研

D.定期