市场营销2016年4月自考
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2006年10月自考自考市场营销(三)试卷
2006年10月自考自考市场营销(三)试卷
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.指导销售者行为的最古老的观念之一是( )
A.社会营销观念B.推销观念
C.产品观念D.生产观念
2.影响产业市场购买决策的因素主要有环境、组织、人际和( )
A.个人B.经济
C.技术D.社会
3.专门从事商品购销活动,通过买卖产品的差价赚取利润的是( )
A.供应商B.营销中介
C.经销商D.代理商
4.最终市场又称()
A.消费者市场B.产业市场
C.组织市场D.中间商市场
5.建立服务标准和规范属于服务营销中的( )
A.服务质量管理B.供求平衡管理
C.化“无形为有形”策略D.价格策略
6.某高档女装企业想了解女性消费者的实际购买习惯与购买行为,该企业应采用( )
A.问卷调查B.面对面访谈
C.试点调查D.观察法调查
7.对广告媒体进行调查与评估是以下哪类研究的内容? ( )
A.市场需求研究B.市场供求研究
C.市场行情研究D.市场销售研究
8.能够较客观地收集被调查者信息的调查方式是( )
A.问卷调查B.观察法
C.电话访谈D.面对面访谈
9.下列资料中
2010年4月全国自考市场营销学试题和答案
2010年4月全国自考市场营销学试题和答案
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
第1题 某葡萄酒厂拟开发新市场,但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒,此时该企业应采取的调节市场需求的策略是【】 A. 维持营销策略 B. 改变营销策略 C. 降低营销策略 D. 刺激营销策略
【正确答案】 D 【你的答案】
本题分数 1 分
第2题 "酒香不怕巷子深"所体现出的企业市场营销哲学是【】 A. 生产观念 B. 市场营销观念 C. 销售观念 D. 产品观念
【正确答案】 D 【你的答案】
本题分数 1 分
第3题 某类业务市场销售增长率大于10%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0,该类业务属于【】 A. 问号类 B. 金牛类 C. 明星类 D. 瘦狗类
【正确答案】 C 【你的答案】
本题分数 1 分
第4题 最富有灵活性,但是花费成本较高的调查方法是【】 A. 电话访问 B. 邮寄问卷 C. 人员访问 D. 试验法
【正确答案】 C 【你的答案】
本题分数 1 分
第5题 进行市场预测时,首先由销售人员根据自己的判
2010年4月全国自考市场营销学试题和答案
2010年4月全国自考市场营销学试题和答案
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
第1题 某葡萄酒厂拟开发新市场,但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒,此时该企业应采取的调节市场需求的策略是【】 A. 维持营销策略 B. 改变营销策略 C. 降低营销策略 D. 刺激营销策略
【正确答案】 D 【你的答案】
本题分数 1 分
第2题 "酒香不怕巷子深"所体现出的企业市场营销哲学是【】 A. 生产观念 B. 市场营销观念 C. 销售观念 D. 产品观念
【正确答案】 D 【你的答案】
本题分数 1 分
第3题 某类业务市场销售增长率大于10%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0,该类业务属于【】 A. 问号类 B. 金牛类 C. 明星类 D. 瘦狗类
【正确答案】 C 【你的答案】
本题分数 1 分
第4题 最富有灵活性,但是花费成本较高的调查方法是【】 A. 电话访问 B. 邮寄问卷 C. 人员访问 D. 试验法
【正确答案】 C 【你的答案】
本题分数 1 分
第5题 进行市场预测时,首先由销售人员根据自己的判
2013年4月全国自考《市场营销学》真题及答案
全国2013年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码:00058
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项:
1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸“的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.下列不属于市场基本要素的是
A.消费者 B.购买能力
C.购买欲望 D.产品
2.一般而言,服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是
A.独家分销 B.选择分销
C.密集分销 D.混合分销
3.下列关于产品成长期的描述中,不正确的是
A.产品的生产工艺趋于稳定
B.大批竞争者加入,市场竞争加剧
C.消费者对产品已熟悉,销售量增长很快
D.由于市场逐步扩大,所以价格随之上涨
4.按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场,属于市场细分中的
A.行为细分 B.人口细分
C.地理细分 D.心理细分
5.某品牌的新产品市场容量小,消费者对其比
自考市场营销小抄大全
第一章 市场营销导论
导论就是市场营销学的基础篇,即首先要从理论上理解什么是市场营销?以及市场营销理论是怎么诞生的?这一章是全书的基础章节,需要重点理解!
第一节 市场营销与市场营销管理
市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
一、市场与市场营销
市场营销、市场营销学、市场、市场营销者、相互市场营销。
市场营销学主要研究企业的市场营销活动及其规律性,即研究企业如何通过整体市场营销活动,适应并满足市场需求,以实现经营目标。
市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。销售者构成行业,购买者构成市场。
市场包含三个主要因素,即:有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲
望。
例如,一个国家或地区人口众多,但收入很低,购买力有限,则不能构成容量很大的市场;又如,其购买力虽然很大,但人口很少,也不能成为很大的市场。只有人口既多,购买力又高,才能成为一个有潜力的大市场。如果产品不适合需要,不能引起人们的购买欲望。对销售者来说,仍然不能成为现实的市场。市场的大小,取决于那些有某种需要,并拥有使别人感兴趣的资源,同时愿意以这种资源来换取其需要的
市场营销试卷4
自测题4
一、单项选择题(每题1分,共15分)
1、在社会营销观念指导下,企业开展营销活动的出发点是 。 A.消费者需求B.劳动生产率C.产品质量 D.消费者总体利益
2、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是 。 A.人口统计因素B.文化因素C.心理因素D.社会因素 3、人们对某种事物的相对稳定的心理倾向是 。 A.个性B.感知C.动机 D.态度
4、下列对市场营销信息系统的描述不恰当的是 。
A.市场营销信息系统是一个由人、机和程序构成的复合体B.该系统为营销管理者提供适当的、及时的、可靠的信息C.该系统使企业与内、外部环境有机联系起来 D.该系统的核心是订单——发货——账务处理
5、市场营销预测的首要环节是 。
A.确定调研主题B.确定预测目标C.调查收集资料D.确定预测方法
6、通过向市场提供新产品或增加现有产品的吸引力,在规格、花色、品种、型号等方面满足消费者需求,达到企业销售增长的目的的策略是 。 A、市场开发B、产品开发 C、市场渗透 D、一体化增长 7、产品的式
自考市场营销学大纲
市场营销学》 高等教育自学考试网上辅导 《市场营销学》 市场营销学》 《市场营销学》考试大纲 第一章 市场营销导论 一、学习目的和要求 市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律的应用科学,而市场营销活动是在一定商业哲学指导下进行的。 因此,准确把握与市场营销有关的概念,正确认识市场营销管理的实质与任务,全面 理解市场营销管理哲学的演变,对于搞好市场营销,加强经营管理,提高经济效益具有重要意义。学习任何一 门科学,首先要了解它的性质和研究对象是什么,学习市场营销学当然也不能例外。本章作为开宗明义的第一章, 中心是弄清市场营销学的性质、研究对象和基本内容,市场营销学与相关学科的关系,市场营销管理的含义、任务、 管理哲学和管理过程等基本知识,为本课程的学习奠定基础。 二、课程内容 第一节 市场营销与市场营销管理 (一)市场与市场营销 市场营销学主要研究企业的市场营销活动,即研究企业如何通过整体市场营销活动,适应并满足市场需求,以 实现经营目标。市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。市场营销。市场营销者。相互市场营销。 (二)市场营销管理 市场营销管理的涵义。在不同的需求状况下,市场营销管理的任务有所不同。 第二节 市场营销管理哲学 (
7月全国自考市场营销学试题和答案
全国2011年7月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码:00058 一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.“深海”集团总裁曾说过:“企业必须在第一时间发现市场需求,并在第一时间满足 需求,这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是( ) A.产品观念 B.社会营销观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于( ) A.潜伏需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.过量需求 3.“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于( ) A.市场渗透 B.产品开发 C.市场开发 D.多元化发展 4.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统,兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于( ) A.业务一体化 B.后向一体化 C.前向一体化 D.水平一体化 5.沂蒙公司的主营业务是家电生产,近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于( ) A.集团多元化 B
2010年4月27877市场营销复习思考题
2010年4月27877市场营销复习思考题
试卷结构:一、单项选择(1分*26题=26分) 二、填空题(1分*4题=4分) 三、判断改错(2分*4题=8分) 四、名词解释(3分*4题=12分) 五、简答题(6分*5题=30分) 六、论述题(10分*1题=10分) 一、选择题:
1、市场营销的核心思想是(C)
A、研发产品 B、销售 C、创造需求 D、竞争 2、“市场营销组合”理论的提出者是(B)
A、温德尔·史密斯 B、尼尔·鲍顿 C、阿贝·肖克 D、菲利普·科特勒 3、“产品生命周期”理论的提出者是(A)
A、乔尔·迪安 B、菲利普·科特勒 C、西德尼·莱维 D、杰罗姆·麦卡锡 4、 “市场细分”理论的提出者是(C)
A、乔尔·迪安 B、菲利普·科特勒 C、温德尔·史密斯 D、杰罗姆·麦卡锡 5、“市场定位”理论的提出者是(C)
A、乔尔·迪安 B、菲利普·科特勒 C、阿尔·赖斯 D、杰罗姆·麦卡锡 6、市场营销的核心概念是(C)
A、交换 B、销售 C、需求 D、竞争 7、市场营销的目的是(D)
A、销售产品
2015年4月市场营销学试卷及答案
2015年4月 自考 市场营销学 真题+答案
2015年4月市场营销学试卷
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)
1、在冬季,一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动,出现了淡季热销的局面。这是因为
亚麻凉席的需求属于 【 】
A.无需求 B.下降需求
C.不规则需求 D.充分需求
2、市场营销观念强调注重 【 】
A.供应商需求 B.消费者需求
C.卖方需求 D.零售商需求
3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是 【 】
A.2P B.4P
C.5P