经济学导论chapter03答案

第三章 广告学与其他相关学科

本章要点及学习要求

本章主要阐述了广告学与其他相关学科如市场营销学、心理学和社会学的关系，以及相关学科理论在广告学中的应用。从而认识到学习广告学这门综合性边缘学科不可缺少一些相关背景学科的理论基础。

广告学是一门综合性边缘交叉学科。广告学的形成与发展受到各种相关学科的影响，在其形成过程中大量吸收各种相关学科的知识。正是由于社会学、经济学、美学、统计学、市场学、管理学、心理学、传播学、新闻学、公共关系学等相关学科的发展，给广告学不断注入新的血液，才促使现代广告学在独立的学科轨道上不断丰富和发展。

广告学与这些学科相互影响，互相渗透，互相联系和包容，彼此之间建立了密切的关系。因此有必要探讨广告学与其他学科之间的关系。这里，我们主要讨论广告学与市场营销学、心理学和社会学等学科之间的关系。因为这三者在广告实际应用中很有意义。而后两者在广告学中的应用对广告学向纵深发展大有裨益。

第一节 广告学与市场营销学

一、广告学与市场营销学的关系

广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。作为一门学科，广告学的建立，也是市场经济孕育的结果。市场营销学是在十九世纪末、二十世纪初，资本主义经济迅速发展时期创建的，广告学亦在这一时

经济学导论习题及答案

第一章习题：

一、判断题

1．如果社会不存在资源的稀缺性，也就不会产生经济学。 2．不同制度的社会解决资源配臵与资源利用的方法是相同的。

3．规范分析以研究者的阶级地位和社会伦理观为基础，不同的研究者对同样的事物会得出不同的结论。

4．资源丰富的国家不需要研究资源配臵和利用，只有资源贫乏的国家才必须面临这些问题。 5．微观经济学研究厂商和消费者的决策。 6．宏观经济学研究决定国民收入的因素等。

7．经济人假设认为人们都是追求自身利益最大化的。 8．某年某国经济增长率是3%，失业率是4%，这是实证表述。 9．我国现行的是计划经济体制。

10．经济学的基本假设是稀缺性和经济人假设。 二、单项选择题

1．下列选项中，何者说明了稀缺性？

a 某些国家总是在生产可能性边界之内进行生产； b 尽管资源是有限的，但是资源浪费大量存在； c 资源的数量总是能保证生产出足够多的产品； d 资源是有限的，而欲望却是无限的。 2．实证表述是关于（）的表述。 a 价格； b 数量； c 是什么； d 应该是什么。

3．在经济学领域中，研究单个市场的经济学分支被称为： a 宏观经济学； b 微观经济学； c

经济学导论习题及答案

第一章习题：

一、判断题

1．如果社会不存在资源的稀缺性，也就不会产生经济学。 2．不同制度的社会解决资源配臵与资源利用的方法是相同的。

3．规范分析以研究者的阶级地位和社会伦理观为基础，不同的研究者对同样的事物会得出不同的结论。

4．资源丰富的国家不需要研究资源配臵和利用，只有资源贫乏的国家才必须面临这些问题。 5．微观经济学研究厂商和消费者的决策。 6．宏观经济学研究决定国民收入的因素等。

7．经济人假设认为人们都是追求自身利益最大化的。 8．某年某国经济增长率是3%，失业率是4%，这是实证表述。 9．我国现行的是计划经济体制。

10．经济学的基本假设是稀缺性和经济人假设。 二、单项选择题

1．下列选项中，何者说明了稀缺性？

a 某些国家总是在生产可能性边界之内进行生产； b 尽管资源是有限的，但是资源浪费大量存在； c 资源的数量总是能保证生产出足够多的产品； d 资源是有限的，而欲望却是无限的。 2．实证表述是关于（）的表述。 a 价格； b 数量； c 是什么； d 应该是什么。

3．在经济学领域中，研究单个市场的经济学分支被称为： a 宏观经济学； b 微观经济学； c

经济学导论 14级金融1班 赵永谋

《 经济学导论》 笔记

第一课：经济学研究对象

1. Economics is what economist do.（经济学定义趣解——经济学是经济学家们之所为）

2.经济学的起源和发展：

1）“经济”一词来源于古希腊色诺芬《经济论》（又名《家政论》）；

2）古希腊 亚里士多德的《政治学》有关“经济”的描述，即“齐家”，他认为家庭是社会的基本细胞（其中包含三种关系：主奴关系、配偶关系和亲嗣关系），简而言之，就是一家之长如何管理奴隶、女人和小孩，并由此形成村邦，进而形成城邦； 3）重农学派（physicrat）：是法国的一种经济思潮，主张“放任自由”的思想，代表人物：魁奈；

* 重农学派提出了“经济学家”的概念，而魁奈最早把经济看做是“循环流转的过程”

4）1615年，法国人孟克列钦（重商主义者）著作《献给国王和王后的政治经济学》，创造了“政治经济学”一词。 斯图亚特——最早提出政治经济学的人

*1750到现在，尤其是期间的工业革命证明：只有“市场”的出现，才有了所谓的经济过程。

丘比特的《政治经济学史》及后来的《行政管理学》中也有对经济一词的描述； 5）1

《经济学导论》模拟试卷

一、名词解释（每小题2分，共10分） 1、机会成本 2、均衡价格 3、消费者剩余 4、边际替代率 5、国民生产总值

二、单项选择题（每小题2分，共20分）

1、当出租车租金上涨后，对公共汽车服务的（b ） A、需求下降； B、需求增加； C、需求量下降； D、需求量增加

2、若需求曲线富有弹性，其确切的含义是价格上升会引起（a） A、购买者购买量的下降； B、购买者购买量的增加； C、购买者总支出的增加 ； D、购买者总支出的减少

3、已知商品X的价格10元，商品Y的价格是3元，假定消费者有收入100元，他打算购买7单位的X，10单位的Y，这时商品X和Y的边际效用是50和18，如果要获得最大效用，他应该（d ）

A、停止购买； B、增加Y，减少X ； C、同进增加购买X，Y； D、减少Y，增加X

4、如果商品A和商品B是互补的，则A的价格下降将造成（ a ）

A、商品B的需求曲线向右移动； B、商品B的需求曲线向左移动； C、商品A需求曲线向右移动； D、商品A需求曲线向左移动； 5、如果价格下降10%能使买者总支出增加10%，则这种商品的需求

经济学导论笔记

第一章经济学导论

1、微观经济学的中心理论是。 价格理论

2、一般情况下，本国货币汇率贬值对于本国商品出口的影响是。有利于增加出口 3、现代社会是一种动态发展的社会，其基本特征就是 ：创新

4、在经济学中，资源配置的方式有a混合经济 B自然经济 C计划经济 D市场经济 5、经济学所说的稀缺性是指无限的欲望和有限的（ 资源 ）之间的关系。

6、如果一种商品的价格变化影响了另一种商品的需求，那么这两种商品就是（相关商品）。 7、经济学中的需求是指在某一特定时期、一定价格水平上，人们期望并能够购买的某种商品的（ 数量 ）。

8、长期平均成本曲线是短期平均成本曲线的（包络线）。

9、在西方经济学中，关于效用的衡量，主要有两种观念，分别为基数效用论和（ 序数效用 ）论。

第二章供求均衡理论

1．保持所有其他因素不变，某种商品的价格下降将导致： .需求量增加；

2、假定某商品的需求价格为P=100-4Q，供给价格为P=40+2Q，则均衡价格和均衡产量为P=60,Q=10 3．在什么情况下，收益递减发生 增加1单位的可变要素投入，其边际产量减少 4．以下会引起劳动的需求增

第三章 空间平滑和空间插值

本章介绍基于GIS的空间分析中两个常用操作：空间平滑和空间插值。空间平滑和空间插值关系密切，它们都可以用于显示空间分布态式及空间分布趋势，二者还共享某些算法（如核密度估计法Find/Replace All）。空间平滑和空间插值的方法有很多种，本章只介绍其中最常用的几种。

空间平滑与移动平均在概念上类似（移动平均是求一个时间段内的均值），而空间平滑术是一个空间窗口内计算平均值。第3.1节介绍空间平滑的概念和方法，第3.2节是案例分析3A，用空间平滑法研究中国南方/泰语地名(Find/Replace all)分布。空间插值是用某些点的已知数值来估算其他点的未知数值。第3.3节介绍了基于点的空间插值，第3.4节为案例3B，演示了一些常用的点插值法。案例3B所用数据与3A相同，是案例3A工作的延伸。第3.5节介绍基于面的空间插值，用一套面域数值（一般面单元较小）来估算另一个面域的数值（范围较大）。面插值可用于数据融合以及不同面域单元的数据整合。第3.6节为案例3C，介绍两种简单的面插值法。第3.7节为小结。 3.1空间平滑

与移动平均法计算一个时间段的平均值（例如：五日平均温度）相似，空间平滑是将某点周围地区（定义为一个

上机作业

请利用RESSET（锐思）数据库（也有大智慧这个数据库）中，完成下面的练习。并对每题的结论进行总结，提交上机报告。数据的时间可以自己选择，收益率可以选择月度的。 1． 请找出满足下面条件的股票，他们分别属于进取型，保守型，与大盘波动同向（反向）。

大盘选择了上证综指，时间是2015年第三季度（7月1日至9月30日）；

股票选择1：万科A股

回归分析得出：斜率为0.63，即贝塔值为0.63<1，因此万科A股与大盘相比属于保守型，且与大盘波动同向。

股票选择2：格力电器

回归分析得出：斜率为-0.1，即贝塔值为-0.1<0，因此格力电器与大盘相比属于保守型，且与大盘波动反向。

2． 请找出满足下面条件的行业，他们的价格波动大于大盘波动，或者与大盘波动同向，与

大盘波动反向。行业范围为Resset数据库中给出的行业指数，如工业指数，地产指数，商业指数等。

工业指数与大盘指数比较：

从图中可以得出：工业指数的价格波动大于价格波动，总体趋势与大盘波动相同。 地产指数与大盘指数比较：

从图中可以得出：地产指数的价格波动大于价格波动，总体趋势与大盘波动相同。 商业指数与大盘指数比较：

从图中可以得出：商业指数的价格波动小于价格波动，总体趋势与大盘波动相同。

3． 请用两阶段回归方法，利用中国股市2003年至2012年的数据，检验CAPM模型。

以2009年上证综指

复旦经院-微观经济学

Chapter 6 Production 生产

复旦经院-微观经济学

Topics to be DiscussedThe Technology of Production(生产技术) Isoquants(等产量线) Production with One Variable Input (Labor) (一种可变投入的生产) Production with Two Variable Inputs (两种可变投入的生产) Returns to Scale(规模报酬)Chapter 6 Slide 2

复旦经院-微观经济学

IntroductionOur focus is the supply side.(供给侧) The theory of the firm will address: How a firm makes cost-minimizing production decisions(厂商如何作出最低成本的生产决策) How cost varies with output(生产成本如何随产出 变化) Characteristics of market supply(市场供给的特征 ) Issues of business re

Chapter 2 Thinking Like an Economists

TRUE OR FALSE

1. Economists devise theories, collect data, and then analyze these data in an attempt to verify or refute their theories. (T)

2. While the scientific method is applicable to studying natural sciences, it is not applicable to studying a nation’s economy. (F)

3. It is difficult for economists to make observations and develop theories, but it is easy for economists to run experiments to generate data to test their theories. (F)

4. Good assumptions simplify a problem without