媒体市场调查与分析

媒体研究与市场调查（下）80分

各题型提交答案说明：

1.单选题及判断题点击圆形按钮进行单项选择，多选题点击勾选框进行多项选择。

2.选择题和判断题:直接点击选项，系统将自动提交答案。

3.未完成考试误操作推出系统后，在考试时间段内可重新进入系统考试。 4.完成考试后点击提交答案按钮，考试结束，不可再次进入系统考试。 5.答题完成后，点击考试页面左侧“未答题”按钮，确认无未答题后再提交答案。 6.未提交答案的试卷在考试时间结束后将强制提交答案。

一、单选 ( 共 4 小题，总分: 40 分)

1. 刘德寰教授指出，（）只是对资料的描述。

A.数据 B.分析 C.结论 D.论证

2. 刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于（）

A.把握多样性 B.把握专一性 C.把握不确定性 D.把握规律性

3. 下列各项表述中错误的是哪项？

A.刘德寰教授指出，“小趋势”结构稳定、时间长、内部结构一致，在营销上最赚钱的都是“小趋势”。

B.刘德寰教授指出，在社会问题上，“小趋势”是极其关键的一个内容。 C.刘德寰教授指出，数学的形而上学很漂亮，不一定是社会现实。 D.刘德寰教授指出，“大趋势”结构稳定、时间长、内部结构一致，在营销

上最赚钱的都

1、 市场的基本关系就是商品供求关系

2、 市场调查的认识功能是市场调查时对市场环境、市场供求和企业营销活动进行信息搜集、记

录、整理和分析的一种调查研究活动

3、 市场调查是增强企业竞争力和应变能力的重要手段 4、 市场调查中主要的信息使用者是企业营销部门

5、 辛迪加信息服务公司的公司数量少，但规模大，主要提供手中的媒体数据和产品流通数据 6、 市场调查机构的职能部门包括客户服务部、研究开发部、财务部

7、 数据员负责各种一般性的商业资料的搜集、分类、整理和归档，以便研究人员的查询 8、 全球调查的共计趋势包括所有权的集中、专门化、国际化 9、 推论统计是以样本的统计值去推论总体的参数值

10、 研究方案的类型按照方案作用划分为：项目提案书、正式研究方案、项目申报书 11、 抽样调查的随机原则是指在我们所研究的总体中，每一个方案都有被选中、抽取的机会 12、 抽样框在抽样调查中处于基础地位

13、 PPS抽样是一种不等概率抽样，即“概率与元素的规模大小成比例的抽样”方法 14、 概率抽样包括：简单抽样、等距抽样、分层抽样 15、 问卷设计中的目的原则是问卷设计中最重要的原则 16、 测量首先要有测量客体，即：人、事物或事件、现象等

17、

一、单选 ( 共 4 小题，总分: 40 分)

1. 刘德寰教授指出，“时间与空间分析”处于数据分析的哪个层级？

A.描述层级 B.解释层级 C.理解层级 D.决策层级

2. 刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于（）

A.把握多样性 B.把握专一性 C.把握不确定性 D.把握规律性

3. 根据刘德寰教授所讲，在下列各项描述中，处于数据分析的最高层级的是（）

A.数据直观分析 B.标签与惯习的分析 C.时间与空间分析 D.规避数据陷阱

4. 下列各项表述中错误的是哪项？

A.刘德寰教授指出，复杂的模型需要思想，对研究有用。 B.刘德寰教授指出，复杂模型是美丽的。

C.刘德寰教授指出，模型的简单与复杂不是量的差异，是质的差别。 D.刘德寰教授指出，简单模型优于复杂模型。 二、多选 ( 共 2 小题，总分: 20 分)

1. 刘德寰教授指出，在数据分析的层级上，处于“解释”阶段的是（）

A.数据直观分析 B.标签与惯习的分析 C.时间与空间分析 D.生命与人的分析

2. 刘德寰教授指出，分析是找寻（）与（）的趋势。

A.规律性 B.现象 C.多样性 D.重合性

三、判断 ( 共 4 小题，总分: 40 分)

1. 刘德寰

参加 媒体研究与市场调查（上） 课程的考试

各题型提交答案说明：

1.单选题及判断题点击圆形按钮进行单项选择，多选题点击勾选框进行多项选择。

2.选择题和判断题:直接点击选项，系统将自动提交答案。 3.未完成考试误操作推出系统后，在考试时间段内可重新进入系统考试。

4.完成考试后点击提交答案按钮，考试结束，不可再次进入系统考试。 5.答题完成后，点击考试页面左侧“未答题”按钮，确认无未答题后再提交答案。

6.未提交答案的试卷在考试时间结束后将强制提交答案。

一、单选 ( 共 6 小题，总分: 40 分)

1. 根据刘震寰教授的测算，中国（）的人拥有的资产总量等于收入最低的十亿人拥有的资产总量。

A.千分之三 B.千分之五 C.千分之八 D.千分之九

2. 下列各项表述中错误的是哪项？

A.刘德寰教授指出，目前我国存在总GDP与分省数据不同的现象。

B.刘德寰教授指出，短视的数据会使短时期敏感，长时期麻木。

C.刘德寰教授指出，中国的房价计算存在严重问题。

D.刘德寰教授指出，我国的数据统计合理性和科学性均达世界高水平。

3. 刘德寰教授指出，农村人进入城市的最大壁垒是（）

A.留守儿童问题

B.进城务工子女就学问题 C.进城务工人员

参加 媒体研究与市场调查（上） 课程的考试

各题型提交答案说明：

1.单选题及判断题点击圆形按钮进行单项选择，多选题点击勾选框进行多项选择。

2.选择题和判断题:直接点击选项，系统将自动提交答案。 3.未完成考试误操作推出系统后，在考试时间段内可重新进入系统考试。

4.完成考试后点击提交答案按钮，考试结束，不可再次进入系统考试。 5.答题完成后，点击考试页面左侧“未答题”按钮，确认无未答题后再提交答案。

6.未提交答案的试卷在考试时间结束后将强制提交答案。

一、单选 ( 共 6 小题，总分: 40 分)

1. 根据刘震寰教授的测算，中国（）的人拥有的资产总量等于收入最低的十亿人拥有的资产总量。

A.千分之三 B.千分之五 C.千分之八 D.千分之九

2. 下列各项表述中错误的是哪项？

A.刘德寰教授指出，目前我国存在总GDP与分省数据不同的现象。

B.刘德寰教授指出，短视的数据会使短时期敏感，长时期麻木。

C.刘德寰教授指出，中国的房价计算存在严重问题。

D.刘德寰教授指出，我国的数据统计合理性和科学性均达世界高水平。

3. 刘德寰教授指出，农村人进入城市的最大壁垒是（）

A.留守儿童问题

B.进城务工子女就学问题 C.进城务工人员

媒体研究与市场调查（上）93分

各题型提交答案说明：

1.单选题及判断题点击圆形按钮进行单项选择，多选题点击勾选框进行多项选择。

2.选择题和判断题:直接点击选项，系统将自动提交答案。

3.未完成考试误操作推出系统后，在考试时间段内可重新进入系统考试。 4.完成考试后点击提交答案按钮，考试结束，不可再次进入系统考试。 5.答题完成后，点击考试页面左侧“未答题”按钮，确认无未答题后再提交答案。 6.未提交答案的试卷在考试时间结束后将强制提交答案。

一、单选 ( 共 6 小题，总分: 40 分)

1. 刘德寰教授指出，近几年中国经济出现的一个特殊状态是“一业兴旺百业衰”，其中兴旺的“一业”指的是（）

A.房地产业 B.金融业 C.服务业 D.加工业

2. 为了应对2008年的国际金融危机，我国政府推出了（）的刺激经济方案。

A.3万亿 B.4万亿 C.5万亿 D.6万亿

3. 下列各项表述中错误的是哪项？

A.刘德寰教授指出，民主主义在世界历史带来的是巨大的危险。

B.刘德寰教授指出，目前虚拟生活已不再是虚拟的，而成为了生活的一部分。 C.刘德寰教授指出，目前中国社会经济的精英正在大量移民国外。

D.刘德寰教授指出，目前中国仍未出现平民文

媒体研究与市场调查（上） 课程的考试

各题型提交答案说明：

1.单选题及判断题点击圆形按钮进行单项选择，多选题点击勾选框进行多项选择。 2.选择题和判断题:直接点击选项，系统将自动提交答案。

3.未完成考试误操作推出系统后，在考试时间段内可重新进入系统考试。 4.完成考试后点击提交答案按钮，考试结束，不可再次进入系统考试。

5.答题完成后，点击考试页面左侧“未答题”按钮，确认无未答题后再提交答案。 6.未提交答案的试卷在考试时间结束后将强制提交答案。

一、单选 ( 共 6 小题，总分: 40 分)

1. 刘德寰教授指出，近几年中国经济出现的一个特殊状态是“一业兴旺百业衰”，其中兴旺的“一业”指的是（）

A.房地产业 B.金融业 C.服务业 D.加工业

2. 为了应对2008年的国际金融危机，我国政府推出了（）的刺激经济方案。

A.3万亿 B.4万亿 C.5万亿 D.6万亿

3. 目前中国是世界第几大经济体？

A.第一大 B.第二大 C.第三大 D.第四大

4. 催生罗斯福新政的全球经济大萧条始于哪一年？

A.1929年 B.1930年 C.1931年 D.1932年

5. 下列各项表述中错误的是哪项？

A.刘德寰教授指出，民主主义

07级统计班《市场调查与分析》期末试卷

学号：

2009-6 姓名：

一、填空题（10分）

1、市场信息按产生过程可以分为 信息和 信息 2、问卷中问题答案的设计原则有 和

3、按问卷的设计是否有固定的结构，可将其分为结构式问卷和无结构式问卷

4、一居民区有500户居民，拟抽出25户进行某种耐用消费品需求调查，若按无关标志排队，从1 号排到500号，则抽样距离为 户；如果第一户样本抽中8号，那么第十户样本抽中的是 户 5、市场是以 为内容的经济联系形式，是 的产物

二、选择题（每小题2分，共10分）

1．下列几种市场调查方法中调查成本最低的是（ ） A.电话调查 B.街头拦截式面访调查 C.入户面访调查 D.邮寄调查 2．面访调查的主要优点在于（ ）

A.能取得较高的回答率 B.可调查较大的样本量 C.可节省调查费用 D.容易管理 3．下

07级统计班《市场调查与分析》期末试卷

学号：

2009-6 姓名：

一、填空题（10分）

1、市场信息按产生过程可以分为 信息和 信息 2、问卷中问题答案的设计原则有 和

3、按问卷的设计是否有固定的结构，可将其分为结构式问卷和无结构式问卷

4、一居民区有500户居民，拟抽出25户进行某种耐用消费品需求调查，若按无关标志排队，从1 号排到500号，则抽样距离为 户；如果第一户样本抽中8号，那么第十户样本抽中的是 户 5、市场是以 为内容的经济联系形式，是 的产物

二、选择题（每小题2分，共10分）

1．下列几种市场调查方法中调查成本最低的是（ ） A.电话调查 B.街头拦截式面访调查 C.入户面访调查 D.邮寄调查 2．面访调查的主要优点在于（ ）

A.能取得较高的回答率 B.可调查较大的样本量 C.可节省调查费用 D.容易管理 3．下

《市场调查与分析》课程教学大纲

学 时 数： 72学时 课程性质： 专业基础课 适用专业： 国际商务

连云港职业技术学院 继续教育 院系部

2014年 10月10日

一、 本课程的性质、地位、作用以及与其它相关课程内容的联系

《市场调查与分析》是国际商务专业的一门专业基础课，侧重于让学生了解和学习市场调查与分析的专业的专业知识和专业技能，提高学生的学习兴趣，使学生认识市场，树立现代市场观念，提高学生分析解决问题的能力。 二、 本课程的教学目标

通过本课程的学习，学生应达到下列目标： 1、掌握市场调查与分析的专业知识和专业技能。

2、学会认识现代市场，能熟练的运用相关知识分析和解决问题。 三、 教学内容和基本要求

第一章 认识市场调查与分析

学习目标 1.认识市场调查与分析的基本概念和意义。 2.了解市场调查与分析的原则

3.了解市场调查人员的基本素质要求及其培训要点。

主要内容：市场调查与分析的基本概念和意义；市场营销信息系统与市场调查分析；市场调查的原则与运作程序；市场调查的主要内容及范围；拭擦调查人员的基本素质要求与培训。

第二章 市场调查方案设计

学习目标：1.了解市场调查方案设计的含