香奈儿广告媒体策划书

德芙巧克力广告媒体策划书

德芙巧克力

广告媒体策划书

策划人：

学号：

德芙巧克力广告媒体策划书

目 录

广告媒体策划书概要???????????????????????1 广告媒体策划书?????????????????????????2 一、背景与环境分析???????????????????????2

1、背景分析??????????????????????????2 2、环境分析??????????????????????????2

二、媒体目标???????????????????????????5 1、目标受众分析?????????????????????????5 2、广告定位????????????????????????????6

3、媒体营销目标??????????????????????????7

三、媒体策略???????????????????????????7

1、媒体类别选择??????????????????????????7 2、使用媒体情况??????????????????????????7 3、媒体排期??????????????????????????

德芙巧克力广告媒体策划书

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目 录

广告媒体策划书概要???????????????????????1 广告媒体策划书?????????????????????????2 一、背景与环境分析???????????????????????2

1、背景分析??????????????????????????2 2、环境分析??????????????????????????2

二、媒体目标???????????????????????????5 1、目标受众分析?????????????????????????5 2、广告定位????????????????????????????6

3、媒体营销目标??????????????????????????7

三、媒体策略???????????????????????????7

1、媒体类别选择??????????????????????????7 2、使用媒体情况??????????????????????????7 3、媒体排期??????????????????????????

“资生堂”中国市场广告媒体策划书

一． 市场背景与形式分析

1.中国化妆品市场分析：

巴黎百富勤公司研究报告称：随着消费结构的急剧变化，中国即将迎来第三次消费高峰。广阔的市场前景使得国际化妆品公司资生堂开始空前重视中国内地的中、高档化妆品市场。

中国高端化妆品市场是一个新兴的市场，与欧美及日本等市场相比，具有四个方面优势：

（1）消费能力的潜力巨大

很多消费者处于从消费大众品牌向高档品牌过渡阶段，虽然目前消费能力没有日本及欧美市场高，但令人高兴的是消费能力不断上升和扩大的趋势。这里的消费者对新产品、新品牌非常感兴趣，喜欢尝试新鲜事物，喜欢学习新的化妆美容知识，这是新兴市场展现出来的活力。 2．渠道的快速发展

新兴市场另一个优势，就是新的高档的百货公司正在不断出现，这对众多商家来说是一个重要机会，高档百货公司是最适合高端化妆品发展业务的渠道。 3．迅速上升的增长率

成熟市场的增长率不会太快，因为基数较大，产品渗透率已经比较高。但是在中国，每天都会有新的消费者来尝试和购买产品，中国市场成为许多品牌增速第一的市场。

4．广阔的市场空间

中国是个大国，中高端化妆品的消费，并不仅仅只来源于一线城市，在二、三线城市也有不可小视的强劲购买力，同样是一个

香水广告词（迪奥、香奈儿） 【迪奥香水广告语】

1、if its out there只要存在，

dior will find it.迪奥就将找到它。 2、dior --jadore dior

gold is cold(此时，黄金显得冰冷)， damends are dead(钻石缺乏了生机)，

a limousine is a car(豪华轿车也不够吸引) dont pretend(不要造作)，

feel whats real(感受真实的奢华)，

cest ca que jadore(唯有，迪奥真我香水)。 品牌介绍 女士香水

真我：j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。j’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性 小姐:miss dior迪奥小姐淡香水，作为dior迪奥的第一款香水，显露出christiandior先生对花的无限热情。 花漾甜心：dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的

1.香奈儿五号香水广告

用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。强烈得像一记耳光一样令你难忘。”

No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现出女性的万般娇柔妩媚。灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。

一． 广告内容

主要从时间、地点、场景和故事情节的发展这些方面进行。 1.时间地点场景分析及故事情节

无边无际的大海中，女主角（吉赛尔邦辰）正在自在潜水，当她浮出水面时，看到岸上房间内的男主角（米契尔·哈思曼 Michiel Huisman）正在凝视她。大浪来临时，女主帅气地乘着风浪而行，当

女主角回到岸上时，男主角留下信封转身离开，女主疑虑着要不要追上男主角。等到女主角穿上衣服站在二楼，她透过窗子看到男主角离开

品牌形象塑造

奢侈品牌 香奈儿的历史

香奈儿的品牌塑造

总目录奢侈品牌营销的启示 塑造中国奢侈品牌方案 参考文献及分工

一、奢侈品牌2011年BrandZ全球奢侈品十大最具价值品牌排名1

品牌英文名

中文名

品牌价值 (百万美元)

变化(%)

品牌贡献 品牌动力

路易威登 24,312 23 5 Louis Vuitton 爱马仕 11,917 41 5 Hermè s 2 古琦 7,449 -2 5 Gucci 3 香奈儿 6,823 23 5 Chanel 4 卡地亚 5,327 34 5 Cartier 5 劳力士 5,269 11 5 Rolex 6 轩尼诗 4,997 -7 5 Hennessy 7 4,570 7 5 Moë & Chandon 酩悦香槟 t 8 芬迪 3,422 7 5 Fendi 9 巴宝莉 3,379 86 4 Burberry 10 路易威登 --创于1854年法国,世界品牌500强,箱包和皮具领域 爱马仕 --创于1837年法国, 皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表 古 琦 --创于1921年意大利, 时装、皮具、手表、领带、丝巾、香水 香奈儿 --创于1913年法国,世界品牌500强企业 卡地亚

广告媒体分析

1、 广告媒体

广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。

2、 千人成本

简称CPM 。千人成本是一个媒体或媒介计划每传递1000人次所需的成本。计算方法是用成本除以传递量，然后把商乘以1000。

千人成本=成本（广告费用）÷广告传递的量×1000

3、 收视率

收视（听）率（Rating）这是指接受某一特定电视节目或广播节目的人数（或家户数）的百分数。收视（听）率是广播电视媒体中重要的术语之一。

4、 稽核发行量

稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据。稽核发行量资讯由于经过第三单位的查证，因此较公正可信。

5、 媒体组合

媒体组合是指在同一时期内，运用多种媒体发布内容大致相同的广告。这是广告宣传中经常采用的方法。运用这种方法，可以扩大广告的影响范围，增加广告接受效果，有利于造成强大的广告声势，从而激发消费者的购买欲望，促进产品的销售。

6、 广告费用预算

广告费用预算，是根据企业营销目标和广告目标，经过详细周密的计划规定出未来一定时间内（通常是一年）开展广告活动所需的总费用和分类费用。广告费用预算

广告媒体研究授课教师：翟红蕾

作者简介 陈俊良，1979年投身广告行业，1986年进入台湾奥媒广告 公司。曾任奥媒广告公司the network总经理。 2007年5月21日，上海：中国领先的媒介传播集团——群邑 中国新任命资深传媒人陈俊良先生为其媒介购买部董事总 经理。履新群邑的陈俊良主要负责媒介购买流程的管理及 协助集团旗下的媒体公司拓展新的业务。 加盟群邑之前，陈俊良任极致传媒(中国)的董事总 经理。1987年，陈俊良加入台湾奥美广告， 一路晋升为该 公司的全国媒介总监，直到2001年他成立自己的媒体公司。 1997年，陈俊良完成著作《广告媒体研究》,此书一 度畅销业界并纷纷被各大学选作教科书。同时，他应邀在 北京大学和厦门大学任教，担任研究生导师。 2009年，陈俊良“因个人原因”离开群邑，努力增修 他的《广告媒体研究》。

序 “媒体计划与购买”是广告作业的三大元素之一，而且 是变化最大的一项。尤其是受电脑科技快速发展的影 响，在未来甚至会颠覆广告的本质。 对客户而言，媒体的直接花费是广告费用构成中最大 的一项。如何规划、如何评估，经常是客户最关心的 服务。 但在广告发展的历史中，创意及策略却经常是主导的 角色

香奈儿营销策略分析

奢侈品动辄上万甚至数十万元，但还是有很多死忠，并且有越来越多的人前赴后继争相购买。我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰，而且日久弥新，散发着成熟品牌的魅力，其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。下面我们就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。

一、 品牌背景

创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。CHANEL是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿） 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel

1983-至今 Karl Largerfeld（

香奈儿营销策略分析

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奢侈品动辄上万甚至数十万元，但还是有很多死忠，并且有越来越多的人前赴后继争相购买。我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰，而且日久弥新，散发着成熟品牌的魅力，其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。下面就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。

品牌背景

创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。CHANEL是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿）

1978 - 1983 Philippe Guibourge

1978 - 1983 Jean Cazaubon

1978 - 1983 Yvonne Dudel

1983-至今 Karl Lagerfeld（卡尔&#