企业利用微博营销有哪些优势?

微电影营销的特点及宣传优势有哪些

微电影营销是“微时代”的新生事物。吴彦祖主演的《一触即发》应该是景区第一部“微电影营销”的案例。其剧本来自同名的微小说。剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。该片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影。

由保时捷投资的微电影《私信门》走的是情感路线，演绎了经纪人和当红小生、粉丝之间的情感纠葛。此后这种微型的适应网络的微电影开始成为系列商业营销的样板，微电影为网络时代企业的营销找到了一条灵活而低成本的新路。

一、微电影的基本特点

微电影(Micro film)即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、经专业策划和系统制作的具有完整故事情节的视频短片(“类”电影)，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

微电影相对传统电影和电视的根本区别在于微特征。

二、微电影的宣传优势 1.可进入性强

微电影以它的低门槛、广谱性与互动性，适合了新时代

微电影营销的特点及宣传优势有哪些

微电影营销是“微时代”的新生事物。吴彦祖主演的《一触即发》应该是景区第一部“微电影营销”的案例。其剧本来自同名的微小说。剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。该片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影。

由保时捷投资的微电影《私信门》走的是情感路线，演绎了经纪人和当红小生、粉丝之间的情感纠葛。此后这种微型的适应网络的微电影开始成为系列商业营销的样板，微电影为网络时代企业的营销找到了一条灵活而低成本的新路。

一、微电影的基本特点

微电影(Micro film)即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、经专业策划和系统制作的具有完整故事情节的视频短片(“类”电影)，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

微电影相对传统电影和电视的根本区别在于微特征。

二、微电影的宣传优势 1.可进入性强

微电影以它的低门槛、广谱性与互动性，适合了新时代

题 目 企业的微博营销研究

姓 名 欧润鹏 学 号 20070200066 所在学院 国际工商管理学院 年级专业 07级电子商务 指导教师 沈慧敏 职称 完成时间 2011 年 3 月 18 日

指导教师评语（可另附A4纸）：

评定成绩：

指导教师签名：

答辩小组意见（可另附A4纸）：

评定成绩：

答辩小组长签名： 综合评定成绩：

日期：

日期：

企业的微博营销研究

欧润鹏 国际工商管理学院 07级电子商务

摘 要：随着一个叫Twitter的互联网应用不断出现在我们眼前，世界上越来越多的人开始尝试一种新的信息分享获取方式，我们称之为“微博”。微博是一种利用各种现有通信技术，充分结合无线网络和有线网络，分享并获取信息的即时通讯服务。随着越来越多的人使用微博，一种新的营销就应运而生，那就是微博营销。通过大量

2011企业微博掀起全新营销革命，这种直观、便捷、高效的传播方式，将会为企业带来飞速而直接的发展。通过微博的转发，评论，关注，彻底颠覆传统的营销方式，为你的企业营销模式带来全新的变革,进入微时代！

【企业微博9大管理体系】企业微博系统规范化管理的“9大管理体系”：①企业微博的组织管理、②企业微博的运营管理、③企业微博的形象管理、④企业微博的内容管理、⑤企业微博的内容发布流程管理、⑥企业微博的授权管理、⑦企业微博的协同管理、⑧企业微博的危机管理、⑨企业微博的激励管理等。

【企业微博矩阵】①企业官方微博；②企业领导人微博；③员工微博。完了吗？没有，还应该有：④品牌官方微博；⑤产品官方微博；⑥客服官方微博；⑦招聘官方微博；⑧企业促销、活动官方微博；⑨企业吉祥物官方微博；⑩企业大学官方微博。

【微博9种微博信息语法】文字、图片、视频、音频、链接、@、##、app、表情。 【企业微博发布时间规律研究】1、企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃；2、工作日下班后的时间段营销价值大（晚间18点~23点用户互动的热情高涨：但企业微博发布的内容量急剧减少)；3、利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段(周末午饭后（1～2点）和晚饭前后（5点～8点）的用户互劢更加

企业微博的营销推广技巧

企业微博的营销推广技巧

在风起云涌的Web 2.0时代，企业进行网络营销推广的一个重要手段是通过企业博客进行营销推广，随着互联网技术的日新月异，传统的营销方式往往跟不上时代的发展，一种全新的以Web 2.0为基础的新媒体营销模式已经出现，那就是企业微博，下面我就介绍一下中国企业如何利用微博客进行网络营销和推广的技巧和方法。

平台的选择

首先需要选择一个用于营销推广的SNS平台，国外企业无疑会省心不少，只要选择Twitter或Facebook就可以了，对于国内企业来说，SNS平台还不甚明朗，新浪微博、开心网、人人网等等都是非常流行的SNS沟通平台，企业可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推广营销。尽量避免选择那种小众的平台（对于中国来说，Twitter算不算小众？），否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。

不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同，例如新浪微博的用户主要关注状态更新更多，而开心网的用户则更关注游戏动态，因此在开心网推广的时候，可以不采用常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告的策略，具体操作可参见我另一篇文章《从开心网广告看SNS网站盈利模式》。 定位和目标

企业微博的定位是快速

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一 微博的概念

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

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微博是目前互联网最热门的服务之一

可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端应用访问微博 随时随地用各种方式表达自己的想法以及动态

二 微博的三大特性

微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，应该都离不开用户体验的特性和基本功能。

便捷性：平民和莎士比亚一样

在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。

摘要

招商银行微博营销策略的研究及启示

摘 要

微博的出现被称为信息传播形式的里程杯，在当代社会呈井喷式发展。微博营销，即利用微博展开营销，作为一种新兴网络营销模式已经在企业营销活动中发挥了重要作用。自2006年微博诞生以来其发展劲头势不可挡，随之伴生着微博营销的火热。现在微博营销是公认的未来主要营销手段之一，国外由于经济体系比较完善、学者众多微博营销体系逐渐趋于健全。但国内由于微博兴起比较晚，微博营销起初不被重视，所以目前国内微博营销研究还处于起步阶段。大多在于微博营销方法、面临问题等方面的研究。本文就是通过对招商银行微博营销策略的研究，分析其成功独到之处结合国内外学者研究成果总结出自己对于金融行业微博营销策略的观点。

关键词

招商银行；微博营销；营销策略；启示

摘要

Merchants Bank microblogging mark

微博营销

王百齐，等：影响企业微博营销效果因素分析营销策略

影响企业微博营销效果因素分析

王百齐，张利文，陈曦

（天津医科大学

公共卫生学院，天津３０００７０）

［摘要］随着微博的迅速发展，其商业价值也日益受到众多企业的关注。但由于微博营销出现时间较短，其相关研究较为滞后。本研究结合微博营销特点，从运营成本、即时互动性、传播性、用户媒介素养、粉丝数以及效果评价体系等几个方面对影响微博营销效果因素加以探析，并提出了相应的建议。本研究希望能为微博营销的健康发展提供有力

的理论支持。

［关键词］微博；微博营销；企业微博营销效果［中图分类号］Ｆ４０６．７２

［文献标识码］Ａ

［文章编号］１００５—６４３２（２０１４）１７—００１９—０２

１

前言

微博（Ｍｉｃｒｏｂｌｏｇ），是一个只有１４０字的微博客，它

企业及个人可以在任何时问、任何地点发布信息，不

需要花费大量的时问，操作简单易行。微博传播速度极

快，受众范围广，并且几乎不需要什么成本进行维护。其中最为典型的案例是小米手机从诞生到壮大的全过程，微博营销起到了功不可没的作用。消费者通过论坛及微博等渠道，短、平、快地将产品问题反映到小米研发和管理层，从而使问题直接暴露到上游，降低了产品风险。５ｏ。

通过网络聚积起来的“发烧友”成为小

微博很火爆，然后出来一个微信？很多人在从事微信营销，那么微博营销和微信营销到底有些什么不同？下面和大家一起来谈谈

方法/步骤

1

微信营销和微博营销本质的不同点有3点：1。微博营销只需要写140字，配个图，或者加个短链接便可，而微信营销需要内容承载网站，展示你要发布的内容，供粉丝深度阅读，或者借此承载网站，收集用户信息。

2

2.微博营销重在内容撰写，微信营销重在用户互动。文中我们已经提到微博传播的特点，转发功能让好的段子配上大号助力，一天可能就会被转好几万次，而微信却不同，好的段子，你也别想着他会疯狂传播，因为他是封闭一对一的沟通渠道，品牌要做的，就是针对每个粉丝，做好与粉丝的交流互动，解决粉丝问题就好了。这样说吧，微博是个大广播，假若村长是个博主，要发个言，这个发言可以理解成他的微博内容，他在广播里面说下午要开村会议了，然后村民听到后，都开始交头接耳互相告知，互相猜测评说。而微信却是个座谈会，品牌公众号是主持人，参会者也需要发言，还需要和主持人互动。当然微信也可以做一些活动，但一定要做到精准推送。

3

3.微博营销只在粉丝传播，而微信营销注重深度用户服务。微博营销赚的是转发量和眼球，而微信营销重在提供客户服务。举例来说，某酒店管家微信号，

什么是微博营销

什么是微博营销

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。那么，微博营销有哪些技巧呢？

1、 微博的数量不在多而在于精

有的人在建立微博的时候，一开始没有定位好主题，今天觉得这个网站的微博很不错，就建立了一个微博用户，明天可能会觉得这类主题的微博不错，也建立了一个。建微博就和运营网站有点类似，个人站长总是觉得这个好就换，换来换去结果一个也没做成功。我们做微博时也要讲究专注，因为一个人精力是有限的，杂乱无章的内容只会浪费时间和精力，所以我们要做精，重拳出击才会取得好的效果。

2、 个性化的名称

一个好的微博名称不仅便于用户记忆，也可以取得不错的搜索流量。这个和我们个人站长取网站名称类似，好的网站名称如：百度、淘宝、开心网等等都是很简洁易记的。当然，我们企业如果建立微博，准备在微博上