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网红经济学

作者：孙瑞丽

来源：《新金融观察》2016年第10期

仿佛一夜之间，网红这个名字从娱乐圈跨界进入财经圈。某网红转发一条广告5万、某网红淘宝店年销3亿、某网红被估值5亿、某网红老爸是中国首富……伴随着营销传播服务逐渐的具象化、拟人化、明星化，原本略带贬义的网红，正在成为时尚经济中间的重要环节。围绕着可能带来的收益，网红个人、经营团队、广告客户组成了一条完整的产业链条，搅动的不仅是广告行业，更可能成为创业的下一个风口。 网红不是你想的那样

3年前，当胡悦微博粉丝蹿升到近20万，她意识到自己可能成为网红了。她身上有所谓网红的所有标签，漂亮、身材好、拥有各种各样奢侈品牌，会在不经意间“秀”出来。她属于早期就将粉丝变现的网红，微商兴起后，她把微博粉丝引流到微信，然后一夜“暴富”。 现在的胡悦，成立了自己的品牌，她经营自己，同时还经营着一个网红团队。

胡悦接受采访那天，出门前精心化了妆，然后自拍、修图、发朋友圈。这是她作为网红以来，最普通的日常。“下楼买包小食品，都要精心化个妆，不能有一点差池。”她说。

网红经纪合同

甲方：**公司

地址：

电话：

乙方：

艺名：

地址：

电话：

身份证号码：

邮箱：

鉴于：乙方为甲方认可的极具发展潜力的网络红人，甲方具有专业的经纪服务、媒体营销以及商业运作经验，基于该前提，本着诚意合作、互利互惠的原则，根据《中国人民共和国合同法》及其他相关法律法规的规定,乙方成为甲方的签约网红，甲乙双方协商一致达成以下合同：

第一条双方概况

1.甲方作为专业从事内容制作和电子商务的运营商，其拥有运营站点（包括但不限于**）等其他已知或未知内容媒体平台的运作经验、能力及专业的团队。

2.乙方是享有完全民事行为能力的自然人，了解甲方产品功能，足以使其能行使本合同项下权利和履行其于本合同项下之义务，且不是全国“扫黄打非”办、文化部、市文化执法总队公布的“黑名单”中的人员。

第二条合作内容

1.乙方入驻成为甲方旗下网红，在合作期间甲方作为乙方独家经纪人，乙方不得再与任何第三方经纪公司签约。

2.甲方将根据乙方形象对其进行包装、宣传并在网络上推广乙方，即乙方授权甲方以乙方形象在网络（包括但不限于**）等平台上注册乙方形象的虚拟账号（若乙方已有上述名称的相关ID账号，并用于本合同的合作，则双方应将账号名称、粉丝数量等信息明确，作为本合同附件一；否则视为乙方无相关账号

网红经济研究报告

广告学专业 （文化创意产业） 任课教师：潘雄 吴小龙122622013068

【摘 要】我国互联网技术的普及和网民的激增给网红经济带来巨大流量，继而让资本市场、上市公司对网红经济产业产生了强烈的兴趣，但网红经济到底要怎样定义？网红经济是怎么发展起来的？背后隐藏着怎样的商业模式？网红经济未来的发展如何？

【关键词】网红经济； 商业模式；

2016年是网红经济爆发的元年，这一年网红经济引发空前火爆的关注和讨论，这一年papi酱、王尼玛等人频频出现在直播平台或者视频门户的头条。我国互联网技术的普及和网民的激增给网红经济带来巨大流量，继而让资本市场、上市公司对网红经济产业产生了强烈的兴趣，但网红经济到底要怎样定义？网红经济是怎么发展起来的？背后隐藏着怎样的商业模式？网红经济未来的发展如何？本文将视角投向网红这一热点现象，希望通过梳理其发展脉络，摸清网红经济这一新兴经济，并对网红经济的未来发展做出建议。

一、网红经济概述

（一）网红经济定义

网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，由此衍生出实际利益和经济效应。 （二）网红经济的产生 1.互联网化文字

红网长沙9月14日讯（记者 冯钧 实习记者 杨雄春)两年多来，湖南深入开展创先争优活动，取得了丰硕的成果。今天下午，湖南省委对外宣传办公室在长沙召开新闻发布会，湖南省委组织部副部长、省委创先争优活动领导小组成员兼办公室主任郭树人通报了开展创先争优活动的基本情况。新闻发布会由湖南省委宣传部副部长张志初主持。

按照中央统一部署，从2010年4月开始，湖南16.2万个基层党组织和374.1万名党员紧紧围绕“推动科学发展、促进社会和谐、服务人民群众、加强基层组织”总要求，以正在干的事情为中心，履职尽责创先进，立足岗位争优秀，为科学发展、富民强省提供了强大动力和坚强保证，得到了中央的充分肯定，赢得了群众的普遍赞誉。全省创先争优活动满意度问卷调查结果显示，党员群众对创先争优活动总体评价“很满意”和“满意”的占97.03%。

郭树人说，全省各地各系统深入开展创先争优活动，坚持高标准谋划、严要求推进、高质量落实，引导基层党组织和广大党员着力创科学发展之先，争社会和谐之优，务群众满意之实，固基层基础之本，全省形成了基层组织创先进、党员干部争优秀、人民群众得实惠、科学发展上水平的生动局面。

党组织和党员呈现新风貌

自活动开展以来，全省开展3轮年度公开承诺，基层党组织和党

湖南省首届网红模特大赛（株洲分赛区）活动方案

一、大赛综述

2014年株洲入选“电子商务示范城市”，成为“中国电商百佳城市”之一，株洲电子商务也在逐渐走向高发展的时代。株洲服装等产业线上销售孕育而生的模特及网红市场却亟待发展。

2016年作为网红经济爆发元年，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹，她们的存在激活并带动了一整条服装产业链，未来网红将会打通全产业链，成为“互联网+”有力的推手。

2016年首届株洲市平面模特选拔大赛，将以长株潭三地为基础辐射周边，集合本地专业电子商务公司、模特经纪公司、网红经济公司、摄影造型公司、本地服饰联盟、裤业联盟共同打造，并推送优质选手晋级省级决赛，为株洲“互联网+”企业培养推送优质模特，打造网红效应拉动线上销售，助推株洲电子商务行业发展。

1、大赛宗旨

本次大赛旨在通过赛事成功举办，全面拓展株洲市模特市场，打造网红影响力，形成市场逐步成熟，规模化的局面。同时，在树立和推广株洲市服饰等产业的品牌构建方面起到桥梁作用。立足株洲，辐射全省，全面启运文化向经济领域纵深发展，展示株洲“互联网+”

产业发展的全新形象。

另外，我们还将通过大赛的举办，优中选优，精益求精，本着公开、公平、公正的比赛原则，推出一批模

篇一：网红时代 最需要一份清醒与自信

网红时代 最需要一份清醒与自信

作者：严辉文

据说2016年，创投领域的新宠就是网红。网红不是今年才有的新名堂，但又注定在2016年赢得更加野蛮生长的机遇。

4G网络、智能手机、网络移动端、全民直播时代，这些关键词继续巩固了2016年的流行底色，由此一来，网红是喧嚣网络时代的一种现象。

别怨人家成网红。同样不能怀疑网红及网红团队在吸引眼球方面的能力。套用一句俗话就是，没有谁能够随随便便成为网红。网络的征程是星辰大海。不论是文字时代的网红，图文时代的网红，还是宽频时代的网红，除开少数恶意炒作和无底线无节操庸俗低劣的表演之外，有些人仍不失为相关领域的佼佼者。

网红可以创造一个又一个的奇迹，他们像变网络戏法、玩市场魔术一样，把寻常人看来不可能的事情变成现实。网红消费我们，我们消费网红。网红成为一种文化现象，也成为了一种经济形态。

当网红形成一种追风效应和示范效应时，问题来了，我们要不要唯网红马首是瞻，并对网红顶礼膜拜亦步亦趋？

如果你也想成为网红，那么紧跟在网红们的屁股后面，你就错了。网红塑造同样也是一门独特的艺术，似我者俗，学我者死，超我者生。人家如此这般成了西施般的网红，你也依样画葫芦，不仅殊难奏效，而且难免会因为东施效颦

1

在K歌的人可以通过K歌扮演生活之外的角色，以下（）不具有这种作用。（1.0分） 1.0分 ? ? ? ?

A、《我是一只小小鸟》 B、《我很丑，可是我很温柔》 C、《WeAreTheChampions》 D、《青藏高原》

正确答案：D我的答案：D 2

流行音乐产业的幕后工作人员不包括：（）（1.0分） 1.0分 A、编曲人 B、演艺经纪人 C、制作人 D、歌迷

正确答案：D我的答案：D 3

“说唱摇滚”代表作《WalkThisWay》原本是一首：（）（1.0分） 1.0分

A、Run–D.M.C.组合的摇滚歌曲 B、Aerosmith乐队的摇滚歌曲 C、流行歌曲

D、说唱歌曲

正确答案：B我的答案：B 4

电影《十字路口》中的“十字路口”隐喻了：（）。（1.0分） 1.0分

A、流行乐手对音乐创造性的追求 B、流行音乐与古典音乐的关系 C、布鲁斯艺人的信仰 D、黑人音乐的古老传说 正确答案：A我的答案：A 5

以下（）是不能起到宣泄作用的流行音乐风格。（1.0分） 1.0分 A、舞曲 B、朋克摇滚 C、重金属风格摇滚 D、抒情爵士

正确答案：D我的答案：D 6

1969年伍德斯托克音乐节上，哪位乐手在演奏美国国歌时用电吉他模拟了战场的轰鸣

对网红经济发展问题的一些研究

32014030023 王润 14级经济学一班

引言

随着我国互联网技术的普及和不断发展，越来越多的中国人加入了网民大军，他们在网上消费、娱乐的同时也催生出一代代、一批批富有鲜明特色的网络红人。网红的队伍不断壮大，网红与资本的结合度越来越高。2016年3月，凭借自制系列短视频一炮而红，“集才华与美貌于一身的女子”papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资的天使轮融资，融资额高达1200万。这一事件又再一次将“网红”这个字眼推到了搜索热词的前列。网络直播平台也顺势火爆起来，不论是娱乐明星，还是草根主播亦或是社会公众人物、知名企业家等等，都从这件事中看到了网红与资本的合作大趋势，都想从中捞得一杯羹。2016年也因此被称为“网络直播元年”。有媒体评论：这个时代，如今人人都有潜力当网红，人人都有机会当网红，人人的哦相当网红。

本文将视角投向网络红人这一热点现象，希望通过梳理其发展脉络，摸清网红经济这一新兴经济，并藉由总结网红经济来分析互联网经济的一些特征。

一、网红的发展历史

“网络红人”简称网红，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的

三、网红的分类及产生背景分析 3.1网红的分类

3.1.1网红的成名方式分类 3.1.1.1 自身努力

这一类型的网红主要是凭借自身突出的个人能力。

艺术才华成名。有依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大都数地处草根，一般不是科班出生，没有接受所谓“正规”的训练，往往是依托其非同一般的天赋和在兴趣支配下的自我学习，从而在某个艺术领域形成了自己独特的风格或者技巧。他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上吸引人气，由于他们在艺术上不同于主流的独特的品味，所以能逐渐积累起来不错的人气，从而拥有某个固定的粉丝群。类似papi酱、许嵩等 搞怪作秀成名。这一类型的网络红人通过在网络上发布视频或者图片的“自我展示”（包括自我暴露）而引起广大网名关注，进而走红。他们的“自我展示”往往具有哗众取宠的特点，他们的言论和行为通常借“出位” 引起大众的关注。他们的行为带有很强的目的性，包含一定的商业目的，与明星的炒作本质上并没有区别，都是为了引起大家的主意。类似郭美美、炫富哥等。 3.1.1.2团队策划

网络推手成名。这一类型的网络红人是通过精心策划，他们背后往往有一个团队，经过精

心的策划，一般选择在某个大众关注度很高的场合通