媒体广告属于什么行业

《新媒体广告》讲义

引言

思考： 你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？ 广告无处不在，但你却看不见；（传统广告）

无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告）

第一章 新媒体广告的传播本质 第一节 新媒体与新媒体广告

一、新媒体界定

? 新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。

——《新媒体百科全书》编辑斯蒂夫.琼斯 一些学者的表述：

? “今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。“

——熊澄宇

? 《新媒体与广告互动传播》一书对新媒体技术进行了定义，“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播渠道及多样化接收终端这样几个要素组成。互联网的优势和特性在于更快更广、更丰富、更互动和更低成本。与传统媒体相比，新媒体技术的特性主要表现为实时性、广域性、无中心、多媒体、互动性、海量化和高校检索。该书强调了新媒体的互动传播。 ? “新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统

篇一：公交车广告投放策划方案

防水材料公交车体广告策划方案

●一：目的

增强品牌影响力，提升品牌美誉度，让目标消费群在最短的时间内认知新产品，缩

短新产品推广期的周期，能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场，扩大企业的市场销售份额，带动“***”品牌知名度。

●二、广告投放背景分析：

公交车作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每

个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是一种很有效的广告载体，它具有以下几个优势特点。 1.流动性：

惟一可移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是

主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。

2.覆盖面广、高接触机率：

且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传播的调查显示，车身广告是可

见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为30KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接触人次9.1万余，若以6个月发布时间计算，有效OTS（平均暴

《新媒体广告》讲义

引言

思考： 你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？ 广告无处不在，但你却看不见；（传统广告）

无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告）

第一章 新媒体广告的传播本质 第一节 新媒体与新媒体广告

一、新媒体界定

? 新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。

——《新媒体百科全书》编辑斯蒂夫.琼斯 一些学者的表述：

? “今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。“

——熊澄宇

? 《新媒体与广告互动传播》一书对新媒体技术进行了定义，“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播渠道及多样化接收终端这样几个要素组成。互联网的优势和特性在于更快更广、更丰富、更互动和更低成本。与传统媒体相比，新媒体技术的特性主要表现为实时性、广域性、无中心、多媒体、互动性、海量化和高校检索。该书强调了新媒体的互动传播。 ? “新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统

篇一：报纸广告效果分析

报纸广告效果分析 (2009-12-20 19:44:04)

转载

标签：

报纸广告

文案

小标题

内文

杂谈

不同的媒体，广告投放应该是不一样的。

电视、广播是瞬间记忆媒介，广告必须在短时间内重复3－5次以上，才可以达到影响观众或听众购买行为的目的。以前我在做快速消费品的广告时发现，电视广告必须配合高的产品铺货率，使消费者在漫不经心中可以“随处可得”，才不至于造成广告费的浪费。电视广告的价值更多的是让人记住，因此，广告内容要单纯、创意要独特。因此建立品牌知名度一般选择电视广告。

而报纸、杂志、网络等以文字为主的媒体，具有深度沟通、一对一沟通的特点，受众不受时间限制，可以非常从容地阅读广告的全部信息，因此，适合发布信息量大、说理性强的广告。 从另一角度来看，虽然报纸是新闻性广告的最佳载体，但报纸物理特性差，表现力不足，做产品的形象宣传定然是心有余而力不足。因此，投放报纸广告是有的放矢，人们每天都在看报纸，是为了获得新的信息，也包括新的商业信息。

我们既然选择了报纸广告，首先是应该在文案上下足功夫，总结我们已经投放的报纸广告，5次求学就业一步到位，3次招生代理，1次卡通设计与制作人才培养，还有几次其他活动广告，目的性都比较明确，但缺少前后的连贯

、常规媒体广告投放流程：常规、分散、大量是整合对象，目标：整体效果、成本最低 市场总监进行管理

（一）定义：在投放前无须签订投放协议的报纸、电视、电台、网站的广告。以及人员流动率较大的区域门店各市区主干道城中村出入口制作门头招牌，店内广告。 （二）流程：

1、 根据市场状况、结合阶段销售策略和历史投放效果分析，并听取销售部意见前提下，由广宣专员于每月1

日前制定次月的《广宣月度计划表》交市场部经理审核。

2、 市场部经理根据统一对外宣传要求，对内容、版面、时间进行调整，市场部经理根据各公司《广宣月度计

划表》制成《广宣月度汇总表》，每月3日前回复至广宣专员，由广宣专员每月5日前交报市场部总监审核，审核通过后由市场部经理备案。

3、 如因市场推广活动或媒体特惠及关系需要而对当月计划做临时性调整，日期、版面规格、媒体调整应由广

宣专员签字，说明变更原因，在投放前两日报市场部经理备案。如当月调整部分增减金额超5000元或增加，广宣专员需报市场部总监备案。

4、 每月5日由广宣专员提交上月广告总结，提交市场部经理、市场部总监，由市场部总监备案。

广宣专员

销售部总监

市场部经理

财务经理

市场部总监

拟定初步计划 《月度计划表》

汇总、调整 《月度汇总表》

调整、审批

调整

3日

1日

、常规媒体广告投放流程：常规、分散、大量是整合对象，目标：整体效果、成本最低 市场总监进行管理

（一）定义：在投放前无须签订投放协议的报纸、电视、电台、网站的广告。以及人员流动率较大的区域门店各市区主干道城中村出入口制作门头招牌，店内广告。 （二）流程：

1、 根据市场状况、结合阶段销售策略和历史投放效果分析，并听取销售部意见前提下，由广宣专员于每月1

日前制定次月的《广宣月度计划表》交市场部经理审核。

2、 市场部经理根据统一对外宣传要求，对内容、版面、时间进行调整，市场部经理根据各公司《广宣月度计

划表》制成《广宣月度汇总表》，每月3日前回复至广宣专员，由广宣专员每月5日前交报市场部总监审核，审核通过后由市场部经理备案。

3、 如因市场推广活动或媒体特惠及关系需要而对当月计划做临时性调整，日期、版面规格、媒体调整应由广

宣专员签字，说明变更原因，在投放前两日报市场部经理备案。如当月调整部分增减金额超5000元或增加，广宣专员需报市场部总监备案。

4、 每月5日由广宣专员提交上月广告总结，提交市场部经理、市场部总监，由市场部总监备案。

广宣专员

销售部总监

市场部经理

财务经理

市场部总监

拟定初步计划 《月度计划表》

汇总、调整 《月度汇总表》

调整、审批

调整

3日

1日

媒体广告词

一、媒体的广告

1.\真知影响人生\《羊城晚报》的这个广告词充满智慧,富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示:要想得到真正的知识,订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。

2.\看《环球时报》,把地球抱回家\。一个\抱\字,让人忍俊不禁,不一定花钱旅游,只要您拥有了《环球时报》,也就拥有了整个地球。等着长知识吧。

3.\知识分子的精神家园\这是《光明日报》的广告词。定位非常明确,就是给知识分子看的。

4.\你的健康是我的牵挂\《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告,简直是感情的倾诉。

5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是:\选择《读者》,也就选择了一类优秀文化\以优秀文化做标榜,显示了它的品位;老牌纯文学杂志《收获》的广告词是:\精神漫游者的最后家园\没有一点推销的商业味,真是越品越有味道,也显示它的大家之气。

6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。\不订《咬文嚼字》是你的错,不再订《咬文嚼字》是我的错\。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心,其潜台词不言而喻,即只要读者订了刊物,就会上\瘾\。 媒体广告语汇萃

《羊城晚报》真知

媒体广告代理合同

甲方：_________

乙方：_________

根据《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》的有关规定，甲方同意乙方作为其（食娱天下栏目）广告运作代理商，为明确双方权利、义务，经双方协商，就广告独家代理事宜达成如下协议并承诺共同遵守。

一般条款：

一、甲方通过对乙方广告经营资格及经营能力的认证，决定将（食娱天下栏目）广告运作的独家代理权授予乙方。

二、在合同期内，甲方不得无辜取消乙方代理权

三、代理期限为：_____年_____月____日至____年___月____日。

四、广告代理政策：

这一块请马强填写

五、如遇不可抗力及相关行业政策、法规变化，导致广告无法顺利刊登。甲方须出具书面性东西来配合乙方，乙方可免除责任。

七、在广告代理业务中。甲方保证此折扣为代理商统一执行价格的，乙方享有广告代理价格的知情权。并同时享受同等返点待遇。

八、若甲方未依乙方确认的内容执行，造成乙方客户损失则由甲方负责对乙方客户进行补救。

九、在代理广告业务中，乙方必须在每月28日之前将上月广告收入(扣除乙方应得部分)与甲方结清，并将其款项汇进甲方账户。与此同时，甲方应将广告发票(乙方支付给甲方相应的广告金额)开具给乙方。

十、甲方的权利和义务：

1、甲方有权对乙方的广

网络媒体广告精准营销的创新 本文关键词：精准，媒体广告，创新，营销，网络

网络媒体广告精准营销的创新 本文简介：摘要：随着时代的发展，互联网技术的普及，以及移动终端等技术的广泛运用，信息的生产迅猛，数据快速化的增长等，这一系列的变化都预示着人类社会已经进入到互联网经济时代，大数据有着容量大、类型多、运用价值高等特点，在这个互联网盛行的时代被广泛运用，这些都改变了人类现有的生活方式，不仅如此，大数据对网络媒体的

网络媒体广告精准营销的创新 本文内容：

摘要：随着时代的发展，互联网技术的普及，以及移动终端等技术的广泛运用，信息的生产迅猛，数据快速化的增长等，这一系列的变化都预示着人类社会已经进入到互联网经济时代，大数据有着容量大、类型多、运用价值高等特点，在这个互联网盛行的时代被广泛运用，这些都改变了人类现有的生活方式，不仅如此，大数据对网络媒体的影响也是巨大的，大数据在传统的媒体转变角色以外，在网络媒体的广告营销上也有了精准的定位，不再等同于传统媒体的广告营销。利用互联网平台的优势，将大数据运用到媒体的发展与经营当中去，构建精准的广告营销体系，是一个网络媒体应该思量的事情。

关键词：大数据；网络媒体；精准营销；创新

在这个互联网盛行的时代下，人们的生

杂志媒体广告投放策划

2002年杂志媒体广告投放策划

（市场推广部：刘欣 2002年6月12日）

杂志媒体的优势：

1、 覆盖面广 可渗透在全国各区域，且不会出现像电视广告因受地方电台控制，用当地电台的广告插播覆盖了，因而起不到广告作用的情况。

2、 针对性强 选择目标消费者喜爱的杂志，直接将广告讯息传递给目标受众。

3、 广告效果持久性 消费者在购买时尚类杂志后，不仅浏览、欣赏、阅读，还会传阅、保留、收藏。

《瑞丽》杂志的优势分析：

1、 专业

·《瑞丽》杂志根据不同消费者细分为《瑞丽可爱先锋》（针对15-18岁的少男少女）、《瑞丽服饰美容》（针对18-25岁的年轻人）、《瑞丽伊人风尚》（针对25-38岁的白领）、《瑞丽家居》（25-40岁讲究的小资生活情调的人），其中《瑞丽服饰美容》为最早创刊发行的，也是知名度最高的。 ·，通过互联网配合《瑞丽》杂志，互动宣传。

·《瑞丽》杂志社有着丰富的市场活动推广经验，很多企业与其合作共同开展品牌推广活动，达到提高品牌知名度的目的。

2、 内容丰富，贴近生活，实用的时尚

《瑞丽》系列时尚杂志和国际著名时尚杂志的最大的区别是：贴近生活、实用，教人如何用现流行的（可以买得到的）服饰，搭配、