社会工作伦理守则本土化

社会工作伦理的本土化研究

摘要：社会工作兴起于西方国家，1987年被它才被美国社会工作者确定为社会工作实务的专门领域之一。社会工作被引入到中国之后，其发展一直面临许多困境，鉴于此，学术界一致认为实现社会工作伦理的“本土化”是社会工作在中国顺利发展的关键举措。本文分析了开展社会工作伦理本土化研究的背景、意义以及目标等，继而论述了社会工作伦理本土化的条件、基础，最后在此基础上提出了实现社会工作伦理本土化的正确途径。 关键词：社会工作；伦理；本土化

一、问题的提出 （一）背景

20世纪60—70年代，世界人文社会科学领域出现了“本土化”的潮流，其主旨是将欧美等发达国家的先进模式、先进方法以及先进技术等引入到本国之中，并且努力使其与本国的国情、社情相互适应，因此也可以说“本土化”是整合国内外的先进经验或者理念的一个过程。当前中国正处在一个快速发展与变革的重要时代，人们的生活水平参差不齐、社会问题纷繁复杂，与此同时我国作为一个幅员辽阔、人口众多的国家，经常遇到一些自然灾害、人为灾害等，因而对于社会工作的需求随之加大，这就要求国家必须重视社会工作人才的培养，加大对弱势群体的帮助与救助。我国对于社会工作需求的增加推动了社会工作伦理的本土化，因为社会工作

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本土化视野下社区戒毒康复社会工作服务研究

作者：费梅苹

来源：《华东理工大学学报（社会科学版）》2017年第01期

[摘要] 本文通过对上海社区戒毒康复工作中同伴教育服务的专业化发展过程及特点研究的基础上，归纳出了中国本土化视野下社区戒毒康复社会工作服务专业化发展的四个保障要素，即政府主导及制度支持、服务对象生命意义内涵的挖掘及彰显、专业技术的有机整合、实践—提炼及验证—反省—总结—再实践等循环往复的实务研究策略，并提出了社区戒毒康复社会工作专业化发展的相关建议。

[关 键 词]社区戒毒康复 同伴教育 本土化

[作者简介]费梅苹，华东理工大学社会工作系教授，博士生导师。 [中图分类号]C916 [文献标识码]A [文章编号]1008-7672（2017）01-0033-10

2008年6月1日实施的《中华人民共和国禁毒法》，提出了社区戒毒和社区康复的戒毒措施；2014年7月中共中央、国务院印发的《关于加强禁毒工作的意见》，提出了要创新吸毒人员服务管理；2015年12月颁布的《全国社区戒毒社区康复工作规划（

如何理解个案工作的本土化

2011政法学院社会工作专业万仞雪

内容摘要：作为由外国的舶来之物，个案工作在中国的发展时间是相对较短的。随着中国的改革开放，也就是上世纪八十年代左右，社会工作才作为一种专业的助人活动和学科传入中国（指大陆地区）。对于个案工作专业人才的培养在理论体系上基本也是照搬了西方，这也就致使在事务过程中，中国社工面临着种种本土化问题。本论文将通过中西方社会工作价值的比较、个案工作实践过程中理论与实务的差距以及中国个案工作的发展任务浅析对这一问题的理解。

关键词：个案工作 本土化 发展困境 发展任务 一、何谓个案工作的本土化？

本土化应该理解成是一个过程而不是一个目的。一个事物为了适应当前所处的环境而做的变化，通俗的说就是要入乡随俗。本土化的概念是与国际化、全球化的概念紧密相关的。它是一个硬币的两面，它是在经济全球化一体化、时代国际品牌的全球扩张战略下出现的。没有经济全球化一体化，也就没有本土化。由此概念推广到个案工作的本土化，即可理解为个案工作作为西方的舶来之物，其在中国的发展需要根据中国本国的国情而相应的发生变化，这种变化包括个案工作的理论及实践两个方面。要注意，个案工作的本土化并不意味着对其原先的理论实践体系

历史经验与文本

２００８年１２月第２４卷第４期

北京科技大学学报（社会科学版）

ＪｏｕｒｎａｌｏｆＵｎｉｖｅ，ｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃ，ｈｎｏｌｏｇｙＢｅｉｊｉｎｇ

（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓＥｄｉｔｉｏｎ）

Ｄｅｃ．２００８Ｖ０１．２４

ＮＯ．４

美国社会工作伦理守则：历史经验与文本解读

沈黎 刘斌志ｚ

（１．上海师范大学社会学系，上海，２００２３４；２．重庆师范大学社会工作系，重庆，４０００４７）

［摘要］社会工作伦理作为社会工作的独特领域，所探究的是社会工作的价值和信仰，以及将之践行出来的一套

指南和规范。美国社会工作者伦理守则无疑是全球社会工作界最值得分析和探究的文本之一．文章通过对美国社会工

作者伦理守则的历史回顾及相关文本的解读，以期对建构符合中国本土意义的社会工作伦理守则有所启迪。文章建议中国社会工作的伦理追求本土化的路径，在全球社会工作伦理的共同架构下，兼顾中国社会工作伦理的特殊面向。

［关键词］社会工作；伦理守则；历史经验；文本解读

［中图分类号］Ｃ９１［文献标识码］Ａ［文章编号］１００８—２６８９（２００８）０４—０００１—０４

犹如社会伦理是维系社会秩序的利器，社会工作伦理也是维系社会工作专业秩序的利器。社会工作者社工伦理守则的实

人文社会科学的理论和方法总是会不断出新,显得五花八门。改革开放以来的中国社会史研究取得了明显进展,同时也引进接受了很多西方人文社会科学的理论和方法。如现代化理论、“中国中心观”、年鉴学派、国家—社会理论、“过密化”、“权力的文化网络”、“地方性知识”、知识考古学、后现代史学等等,林林总总。引进接受的过程既是一个让人目不暇接、眼花缭乱的过程,又是一个不断跟进、让人疲惫的过程。

中国社会史研究期望本土化

人文社会科学的理论和方法总是会不断出新，显得五花八门。改革开放以来的中国社会史研究取得了明显进展，同时也引进接受了很多西方人文社会科学的理论和方法。如现代化理论、“中国中心观”、年鉴学派、国家—社会理论、“过密化”、“权力的文化网络”、“地方性知识”、知识考古学、后现代史学等等，林林总总。引进接受的过程既是一个让人目不暇接、眼花缭乱的过程，又是一个不断跟进、让人疲惫的过程。在这样一个过程中，我们在不断地反思，也在不断地前行。一方面，中国社会史研究深受西方有关理论和方法的影响，这是一个不争的事实；另一方面，我们又不时看到对盲目追跟、一味模仿西方理论和方法的批评，建立中国本土化的社会史研究理论和方法的呼声在我们的耳畔不时响起。

尽管学界对“何谓本土化”这样

可口可乐本土化广告策略

摘 要

自1978年以来，中国的改革开放政策，国家允许国内企业走出国门做生意，中国企业海外投资经历了三十多年的历史了。在这三十年中，通过通过自身的探索和外国企业中国企业从自身学习，取得了良好的效果，但整个全球市场的经济发展，中国的企业仍明显处于劣势。究其原因，主要是因为中国企业走出国门的一个相对短的时间内，仍处于起步阶段，在开展跨国界跨文化的沟通和交流，由于每个国家的习惯和人民，语言，习俗，习惯，道德和法律的其他方面，如差别不是很了解，所以难免冲突，在跨文化交际的广告，结果导致了一些我们的品牌是很难真正融入国外市场。

在本文中，广告的跨文化传播理论，可口可乐的广告传播，例如，在我们的不同阶段的分析可口可乐采取不同的广告策略，而理论和实践相结合，论述了可口可乐广告如何在使用这些策略的跨文化交际，以及为何它的巨大成功。对在中国市场的分析，可口可乐的广告策略的基础上，中国企业在跨文化交际，分析现状，发现对于中国的企业广告跨文化传播，这是我们的品牌广告横跨通信是一个非常不足，建议策略重要的现实意义。

关键词：可口可乐；广告传播；跨文化传播；本土化策略

I

前 言

随着经济全球化的发展，各国的文化交流日趋频繁,由

海经

ｅｓｓ

ｔａｌｋ

世界最大的食品公司瑞士雀巢公司自１９７９年进入中国以来就一直奋力开拓中国市场。２３年后的今天，雀巢公司已经在中国拥有１４家独资企业，１９家控股的合资企业和一个研究中心，在市场上销售奶制品、婴儿食品、咖啡与速溶饮料、巧克力和糖果、汤料和烹调产品、矿泉水、冷冻食品、以及眼科药品等众多产品。雀巢在中国市场上的成功，很大程度上应该归功于它的中国本土化战略。

把零做大

奶制品和咖啡都是雀巢销售的主

要产品，但过去中国国内奶制品和咖啡的生产量很少，市场需求也很小。“想

喝奶不如养头奶牛吧？”这句话很多人都当笑谈，但雀巢就是这么做的。为了在中国卖牛奶和咖啡，雀巢公司不遗余力，克服了当时与世界具有极大差异的中国国情，并且深入农户，从帮助中国发展鲜奶和咖啡豆的生产开始，历经艰难，终于在培育市场的同时也确立了自己在市场上的地位。

雀巢公司１９７９年４月派员来中国

如何在中国本土化？

国咖啡豆种植的条款制约），雀巢在帮助中国农民种植咖啡方面做了巨大努

力。

料为雀巢这样的跨国公司提供了原料采购的更多选择，降低因一些产地的自然或社会因素而产生的原料供应方面的风险。再则，食品制成品的本地原料也许更符合本地人的口味。

讨论合作事宜。１９８２年正式与中国谈判的第一个合作项目

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肯德基本土化品牌管理之路 国外品牌要想打进别的国家必须要做到本土化，要是肯德基就是一个很好的例子，所以国内品牌想要打造品牌可以学学那些成功案例。现在来看看肯德基是怎么做品牌管理的，又给了我们哪些启示。

一、肯德基的品牌文化营销

形象本土化。当麦当劳嘻哈十足的广告风格把品牌形象塑造得越来越洋派时,肯德基正致力于把品牌形象本土化。如果说今天的麦当劳大叔已经成为年轻、有趣、活力和“酷”的代名词的话,那么肯德基爷爷则代表了中国传统的家庭、亲情、友爱和默契。和麦当劳拉开“土”与 “洋”的形象差距,不仅使肯德基有效避开了对手营销传播上的干扰,而且吸引了原本对洋快餐具有排斥心理的中老年消费者。 二、肯德基品牌形象塑造的启示

强有力的品牌能帮助建立鲜明的自我形象,人们购买不只是因为质量上乘,同时也是为了塑造自己的形象,是自我社会地位和身份的象征。消费者在选购品牌时不像以前那样偏重理性的考虑,而更注重使用不同品牌能体现不同的自我与情感。所以未来品牌管理的核心与基石就是如何有效地强化品牌与消费者的关系。

(一)广告诉求和品牌的形象保持持续一致,坚持个别化品牌营销策略

吉 林 农 业 科 技 学 院

学 士 学 位 论 文

论 文 题 目： 沃尔玛在中国的本土化战略分析 年 级 专 业： 2011级工商管理 学 生 姓 名： 王茹 学 号： 1104614129 指 导 教 师： 柏文静 评 阅 教 师： 林艳辉 完 成 日 期：

吉林农业科技学院

沃尔玛在中国的本土化战略分析

沃尔玛在中国的本土化战略分析

学 生：王 茹 专 业：工商管理 指导教师：柏 文 静

摘 要

现代管理学理论普遍认为，海外企业最核心的战略就是实现本土化，这也是在世界经济进一步全球化、自由化发展的环境下，进行海外扩张的公司在全球范围内有效资源配置其有限资源、保持竞争优势的需要。

沃尔玛作为世界零售业的巨头，1996年进入中国，最初进入中国时采取的是合资的方式，合资伙伴是深圳珠江百货有限公司。沃尔玛借助它先进的信息系统和强大的物流体系，在中国实施成本

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沃尔玛在中国的本土化战略分析

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摘 要

现代管理学理论普遍认为，海外企业最核心的战略就是实现本土化，这也是在世界经济进一步全球化、自由化发展的环境下，进行海外扩张的公司在全球范围内有效资源配置其有限资源、保持竞争优势的需要。

沃尔玛作为世界零售业的巨头，1996年进入中国，最初进入中国时采取的是合资的方式，合资伙伴是深圳珠江百货有限公司。沃尔玛借助它先进的信息系统和强大的物流体系，在中国实施成本