1855波尔多列级名庄

波尔多梅多克酒庄分级

一、1855波尔多左岸梅多克列级酒庄分级制

1855年，世界博览会在巴黎举行。来自法国各省和世界各地的名优产品云集一堂。当时，法国正值拿破仑三世当政，三世国王想借巴黎世界博览会的机会向全世界推广波尔多的葡萄酒，而且想让全国的葡萄酒都来参展。于是，他请波尔多葡萄酒商会筹备一个展览会来介绍波尔多葡萄酒，并对波尔多酒庄进行分级。这可无异于去捅一个马蜂窝，因为那些酒庄个个都很“自以为是”，然而博览会的胜出者只能有一个。于是波尔多商会责成葡萄酒经纪人公会制定分级表，将所有酒庄分为五级。该分级是基于每个酒庄每款葡萄酒多年来的表现而确定的，只有那些质量长期稳定、有能力长期稳定地酿制顶级葡萄酒、经过数十年甚至上百年长期被认可，才有机会入围。这份列级表从一级到五级总共有58家列级酒庄，57个来自梅铎区，只有奥比昂(红颜容庄园Chateau Haut-Brion)来自嘉芙区(Graves)。这排名在长达150多年的历史里有一些细微的变化：

1，1855年佳得美庄园(CH. Cantemerle)补选五级酒庄；

2，1973年木桐庄 (武当王庄园CH. Mouton Roths

波尔多梅多克酒庄分级

一、1855波尔多左岸梅多克列级酒庄分级制

1855年，世界博览会在巴黎举行。来自法国各省和世界各地的名优产品云集一堂。当时，法国正值拿破仑三世当政，三世国王想借巴黎世界博览会的机会向全世界推广波尔多的葡萄酒，而且想让全国的葡萄酒都来参展。于是，他请波尔多葡萄酒商会筹备一个展览会来介绍波尔多葡萄酒，并对波尔多酒庄进行分级。这可无异于去捅一个马蜂窝，因为那些酒庄个个都很“自以为是”，然而博览会的胜出者只能有一个。于是波尔多商会责成葡萄酒经纪人公会制定分级表，将所有酒庄分为五级。该分级是基于每个酒庄每款葡萄酒多年来的表现而确定的，只有那些质量长期稳定、有能力长期稳定地酿制顶级葡萄酒、经过数十年甚至上百年长期被认可，才有机会入围。这份列级表从一级到五级总共有58家列级酒庄，57个来自梅铎区，只有奥比昂(红颜容庄园Chateau Haut-Brion)来自嘉芙区(Graves)。这排名在长达150多年的历史里有一些细微的变化：

1，1855年佳得美庄园(CH. Cantemerle)补选五级酒庄；

2，1973年木桐庄 (武当王庄园CH. Mouton Roths

1855列级名庄目前共有61家，

其中一级酒庄5家，二级14家，三级14家，四级10家，五级18家。

这61家酒庄中，仅一级名庄奥比昂（Ch.Haut Brion ） 位于波尔多格拉芙大区的佩萨克-雷奥良， 其它60家均位于波尔多梅多克区。 玛歌村的列级酒庄最多，共有21家。

波亚克村的一级名庄最多，共3家（拉图、拉菲、木桐）。

1~5级名庄都有的产区，还是玛歌村，也仅有玛歌村。 其中1级1家（玛歌堡），

2级5家（鲁臣世家、鲁臣歌仙、杜夫维旺、力士金、布朗康田）， 3级10家（吉事客、奇云、迪仙、马利哥、庞马、得仕美、费里埃、肯特布朗、贝卡塔纳、碧加侯爵）， 4级3家（宝爵、荔仙、德达侯爵），

5级2家（杜特、杜扎克）。

但没落酒庄，也是玛歌村的最多，如杜夫维旺、费里埃、贝卡塔纳、碧加侯爵、宝爵、德达侯爵等酒庄，已经是公认达不到其相应级别的标准了。 五大名庄之首

1.拉斐酒庄chateau LAFITE

拉斐酒庄被认为是\五大\中最典雅的。 拉斐酒庄历史悠久，已有数百年历史。

自17 世纪西格家族入主后，酒品得到大幅提升。

老西格去世后，其次子亚力山大与波尔多另一名庄拉图酒庄的女继承人结婚，

此举使他们的儿子小亚力山大成

1855列级名庄目前共有61家，

其中一级酒庄5家，二级14家，三级14家，四级10家，五级18家。

这61家酒庄中，仅一级名庄奥比昂（Ch.Haut Brion ） 位于波尔多格拉芙大区的佩萨克-雷奥良， 其它60家均位于波尔多梅多克区。 玛歌村的列级酒庄最多，共有21家。

波亚克村的一级名庄最多，共3家（拉图、拉菲、木桐）。

1~5级名庄都有的产区，还是玛歌村，也仅有玛歌村。 其中1级1家（玛歌堡），

2级5家（鲁臣世家、鲁臣歌仙、杜夫维旺、力士金、布朗康田）， 3级10家（吉事客、奇云、迪仙、马利哥、庞马、得仕美、费里埃、肯特布朗、贝卡塔纳、碧加侯爵）， 4级3家（宝爵、荔仙、德达侯爵），

5级2家（杜特、杜扎克）。

但没落酒庄，也是玛歌村的最多，如杜夫维旺、费里埃、贝卡塔纳、碧加侯爵、宝爵、德达侯爵等酒庄，已经是公认达不到其相应级别的标准了。 五大名庄之首

1.拉斐酒庄chateau LAFITE

拉斐酒庄被认为是\五大\中最典雅的。 拉斐酒庄历史悠久，已有数百年历史。

自17 世纪西格家族入主后，酒品得到大幅提升。

老西格去世后，其次子亚力山大与波尔多另一名庄拉图酒庄的女继承人结婚，

此举使他们的儿子小亚力山大成

1855列级名庄目前共有61家，

其中一级酒庄5家，二级14家，三级14家，四级10家，五级18家。

这61家酒庄中，仅一级名庄奥比昂（Ch.Haut Brion ） 位于波尔多格拉芙大区的佩萨克-雷奥良， 其它60家均位于波尔多梅多克区。 玛歌村的列级酒庄最多，共有21家。

波亚克村的一级名庄最多，共3家（拉图、拉菲、木桐）。

1~5级名庄都有的产区，还是玛歌村，也仅有玛歌村。 其中1级1家（玛歌堡），

2级5家（鲁臣世家、鲁臣歌仙、杜夫维旺、力士金、布朗康田）， 3级10家（吉事客、奇云、迪仙、马利哥、庞马、得仕美、费里埃、肯特布朗、贝卡塔纳、碧加侯爵）， 4级3家（宝爵、荔仙、德达侯爵），

5级2家（杜特、杜扎克）。

但没落酒庄，也是玛歌村的最多，如杜夫维旺、费里埃、贝卡塔纳、碧加侯爵、宝爵、德达侯爵等酒庄，已经是公认达不到其相应级别的标准了。 五大名庄之首

1.拉斐酒庄chateau LAFITE

拉斐酒庄被认为是\五大\中最典雅的。 拉斐酒庄历史悠久，已有数百年历史。

自17 世纪西格家族入主后，酒品得到大幅提升。

老西格去世后，其次子亚力山大与波尔多另一名庄拉图酒庄的女继承人结婚，

此举使他们的儿子小亚力山大成

木桐庄园

罗斯柴尔德家族

罗斯柴尔德家族发迹于19世纪初，其创始人是梅耶·罗斯柴尔德（Mayer Amschel Bauer）。他和他的5个儿子（即“罗氏五虎”）先后在法兰克福、伦敦、巴黎、维也纳、那不勒斯等欧洲著名城市开设银行，建立了当时世界上最大的金融王国。在19世纪的欧洲，罗斯柴尔德几乎成了金钱和财富的代名词。据估计，1850年左右，罗斯柴尔德家族总共积累了相当于60亿美元的财富。鼎盛时期，欧洲大部分国家的政府几乎都曾向他们家族贷款，到20世纪末时，世界上主要的黄金市场也是由他们家族所控制，其家族资产至少超过50亿美元。可以说，这个家族建立的金融帝国影响了整个欧洲，乃至整个世界历史的发展，同时罗斯柴尔德家族拥有拉菲堡和木桐堡。

木桐的由来

木桐庄园式波尔多左岸的波亚克（Auillac）村庄的三大名庄之一，即拉菲、拉图和木桐三大名庄。木桐位于拉菲庄园旁，其历史可以追溯到公园15世纪时期，那时的木桐还只是一个简单的葡萄种植园。直到1730年，宝尔美（Brame）家族成为木桐的主人后，在对其进行大规模的修建。1830年，堵赫（Thurt）家族花巨资购下了木桐庄园，后因经营不当，在1853年被大银行家纳达尔·德·罗斯柴尔德爵士（Baron

方 案 目 录

一、企划客体环境 1、 企划客体宏观环境 2、 当地企划客体环境 三、市场分析 四、项目的定位

项目定位点及理论支持 五、市场定位

1、 主市场（目标市场）定位及理论支持点 2、 副市场（辅助市场）定位及理论支持点 六、营销策略

1、企划策略：企划概念 2、渠道策略：渠道的选择 3、促销策略：促销总体思路 七、销售管理

1、销售计划管理、组织框架 2、销售组织管理

1组织职能、职务职责、工作程序； ○

2人员招聘、培训、考核、报酬； ○

一、企划客体环境、

1、企划宏客环境

茶叶是源于中国的传统饮品，经过几千年的不断发展，现已成为我国重要的经济作物，其面积、产量、出口量分别列世界的第一、二、三位，茶业发展既充满机遇，又面临严峻挑战。由于受金融危机的影响，茶叶市场的发展速度受到一定程度的限制，但是对我国国内茶叶市场影响不大，2008年中国茶园种植面积达到160万公顷，茶产量124万吨，均居于世界第一，2008年中国茶叶出口到120个国家和地区，出口达到29.7万吨，出口金额6.82亿美元，是继2007年历史性突破6亿美元后大幅增长12.3％，再创历史新高，茶叶出口居世界第三。2008年全年销售在85万吨左右，比上

方 案 目 录

一、企划客体环境 1、 企划客体宏观环境 2、 当地企划客体环境 三、市场分析 四、项目的定位

项目定位点及理论支持 五、市场定位

1、 主市场（目标市场）定位及理论支持点 2、 副市场（辅助市场）定位及理论支持点 六、营销策略

1、企划策略：企划概念 2、渠道策略：渠道的选择 3、促销策略：促销总体思路 七、销售管理

1、销售计划管理、组织框架 2、销售组织管理

1组织职能、职务职责、工作程序； ○

2人员招聘、培训、考核、报酬； ○

一、企划客体环境、

1、企划宏客环境

茶叶是源于中国的传统饮品，经过几千年的不断发展，现已成为我国重要的经济作物，其面积、产量、出口量分别列世界的第一、二、三位，茶业发展既充满机遇，又面临严峻挑战。由于受金融危机的影响，茶叶市场的发展速度受到一定程度的限制，但是对我国国内茶叶市场影响不大，2008年中国茶园种植面积达到160万公顷，茶产量124万吨，均居于世界第一，2008年中国茶叶出口到120个国家和地区，出口达到29.7万吨，出口金额6.82亿美元，是继2007年历史性突破6亿美元后大幅增长12.3％，再创历史新高，茶叶出口居世界第三。2008年全年销售在85万吨左右，比上

波尔多五大酒庄分别是： Chateau Lafite 拉菲 Chateau Mounton Rothchild 木桐 Chateau Margaux 玛歌 Chateau Haut Brion 奥比昂 Chateau Latour 拉托尔 五大酒庄是波尔多省左岸medoc地区酒庄的第一产区(First Growth).

法国波尔多地区酒庄分级是根据1855年拿破仑三世下令制定的。当时的分级主要是根据各地酒庄的价格来制定的，而这个分级一直到今天也还一直大致沿用。而这个分级其实也只是对波尔多左岸产酒区的分级，并没有提到右岸的酒，因为早期交通问题，右岸的酒没有大量出口

右岸的红酒其实主要就是 St Emillion, 和很小的Pemorel 为主,因为中世纪的时候，波尔多河上没有大桥，导致那里的红酒没有传播出来。但是右岸的红酒现在很多价格甚至超过左岸五大酒庄，因为这里的酒浓烈的水果味，黑莓味，很是被人喜欢。出名酒庄有Chateau Chevel Blanc, Chateau Auson, Chateau Petrus

西方喝红酒和中国喝茶有着相似的作用：都能中和吃的菜的味道，牛肉的腻味，羊肉的膻味和海鲜的腥味都能被不同葡萄酒特殊的味道中和掉，不但让

波尔多1855年列级酒庄译名对照表

第一级列级酒庄（5间）

1, 拉菲酒庄 Chateau Lafite-Rothschild

2, 拉图酒庄 Chateau Latour

3, 玛歌酒庄 Chateau Margaux

4, 木桐酒庄（武当） Chateau Mouton-Rothschild

5, 奥比昂酒庄（侯伯王） Chateau Haut-Brion

第二级列级酒庄（14间）

6, 侯赞－塞格拉酒庄（露仙歌） Chateau Rauzan-Gassies

7, 侯赞－佳希酒庄 （鲁臣世家）Chateau Rauzan-Ségla

8, 里奥威－波斐酒庄（狗尾巴狼） Chateau Léoville-Poyferré

9, 里奥威 巴顿酒庄 Chateau Léoville Barton

10,杜夫－维旺酒庄 Chateau Durfort-Vivens

12,拉露丝酒庄 Chateau Gruaud Larose

13,力士金酒庄 Chateau Lascombes

14,帕讷－冈特纳酒庄（布朗康田） Chateau Brane-Cantenac

15,碧尚－龙维酒庄（男爵） Chateau Pichon-Longuevil