瑞幸咖啡财务案例分析

瑞幸咖啡新零售模式现状及发展策略研究

【摘要】随着消费者生活质量的改善和咖啡文化身份的提高，中国的咖啡市场已显示出巨大的潜力，但传统单一的咖啡经营模式已经不能满足消费需求多样化的新时代。在互联网快速发展的时代背景下，“新零售”模式的代表性企业瑞幸咖啡应运而生。从创立到上市仅用了20个月，瑞幸凭借其新颖的新零售经营模式，在短时间内冲进市场，实现规模迅速扩张，引起业界的广泛关注。本文通过文献研究法收集相关资料，总结瑞幸咖啡新零售模式发展现状，并运用探索性因子分析法找出影响新零售咖啡消费者消费的因素，最后结合SWOT辩证分析瑞幸咖啡当前的对内对外的优势与劣势，提出瑞幸咖啡应注重开发自己的特色产品、加强门店管理等建议，以期为瑞幸咖啡未来的进一步发展提供有效的参考策略。

【关键词】新零售模式；瑞幸咖啡；发展策略

注：本论文（设计）题目来源于教师的国家级（或省部级、厅级、市级、校级、企业）科研项目，项目编号为：。

Research on the Current Situation and Development

Strategy of Luckin Coffee’s New Retail Model

[Abstract] With the improvement o

1、净利润和经营活动现金流正向持续提高

经营现金增加(95836.89-52735.77)/52735.77=81.73% 净利润增加(107738.48-87661.11)/87661.11=22.9% 现金流的增长大于净利润的增长 好

2011现金流/净利润=52735.77/87661.11=60.16% 2012现金流/净利润=95836.89/107738.48=88.95% 一般大于 0.8表示很好

2、短期借款无，预收账款和应付账款增幅不大

2011预收账款+应付账款/总负债=(1262.53+19962.20)/43947.10=48.3% 2012预收账款+应付账款/总负债=(341.71+21980.72)/45001.07=49.6% 2011资产负债比率=43947.10/481802.32=9.12% 2012资产负债比率=45001.07/589250.92=7.64%

比标准的20%低

3、应收账款增长率=(165288.99-140418.82)/140418.82=17.71% 2011(125075.25+15343.57(其他应收款))=140418.82 2012(144342.06+20946

星巴克咖啡公关案例分析

Analysis of The Starbucks Coffee Public Relation Case

摘要：本文主要讨论星巴克咖啡公司在这次危机事件中的处理方式。除此之外，本文还将分析星巴克公司公司在这次事件中运用的相关危机处理技巧，以及在这样的境况下，通过运用相关的公关技巧，在不利于公司的情况下怎样扭转局势。本文还将分析和探讨星巴克公司在这次危机中的快速反应，以及果断的采取相关的措施来阻止对公众造成坏的影响。

关键字：技巧; 局势; 危机

Abstract: The paper mainly discusses about the way that the starbucks company deals with this crisis.Besides,the paper still discusses the relevant skills which the company has applied to deal with the crisis. Under the circumstance, by using some relevant public relation, how does the c

雀巢咖啡广告分析动漫121 张筱丽

壹、雀巢公司简介 于1867年创建，现在的 总部设在瑞士日内瓦湖 畔，是世界最大的食品 制造商。 速溶咖啡第一次出现在 1938年，现在已经走在 产品的成熟阶段。 公司的理念：关爱、安 全、自然、营养。

贰 、 雀 巢 及 雀 巢 咖 啡 标 志

叁、雀巢咖啡主要消费人群a.18-35岁的学生和事业型年轻人是主要的消费人群；

b、35~45岁的消费人群所占比 例较小，但有很大的提升空间

肆、广告语

“味道好极了”作为品牌的宣传语， 一直沿用了12年。(但在今天已经 显得不够时尚，被批缺乏创新。) 2011年10月推出旨在与中国年轻 一代紧密沟通的“活出敢性”品牌 广告语。

伍 、 平 面 广 告 赏 析

陆、经典广告视频 韩寒——活出敢性 定格篇 创意篇 感动篇 敢爱篇 浪漫篇

柒 、 广 告 分 析

1、 广告片是香港著名导演关锦鹏执导，广告处处 无不体现出大师的风采。从广告表现手法、镜头的切换以及画面的构成，都十分细腻与大气，注重了每一个细节。广告强 调勇敢、梦想与希望三个主题，这三个主题其实正好解释了什么是 敢性，那就是有一颗勇敢的心，大胆追求梦想，一路看到希望，最 后成为一个敢性

财务复习资料

一、单选题

1、公司债券发行费用一般不包含以下哪些费用？（ C）

A.承销和保荐费用

B.资信评级费用

C.利息费用

D.律师费

2、《证券法》要求，公开发行公司债券的股份有限公司的净资产不低于人民币（ C ）。

A.10000万

B.500万

C.3000万

D.6000万

3、可转换债券持有人具有在未来债券转股票的权利，因此可转换债券实质是一种（ A ）。

A.买入期权

B.卖出期权

C.纯股权

D.纯债权

4、经营风险是指企业因经营上的原因而导致利润变动的风险，一般而言，如果企业经营风险较低则可以适当承担（

A.较高的

B.较低的

C.零

D.无限的

5、以下哪项不属于证券法要求公开发行公司债券应当符合的条件：（ D ） ）财务风险。 A

财务复习资料

A.股份有限公司的净资产不低于人民币三千万元

B.累计债券余额不超过公司净资产的百分之四十

C.最近三年平均可分配利润足以支付公司债券一年的利息

D.最近三年的净利润稳步增长

二、多选题

1、公司债券发行费用一般包含哪些费用？（ ABCDE ）

A.承销和保荐费用

B.资信评级费用

C.委托管理费用

D.律师费

E.发行费用

2、可转债发行后，发行企业进行如下（ ABCDE ）情况使股份或股东权益发生变化时，转股

试卷代号：1030

中央广播电视大学2009—2010学年度第二学期“开放本科”期末考试(开卷)

财务案例研究 试题

2010年7月

一、单项案例分析题(每题15分，共30分)

1．针对教材案例一的内容，阐述法人治理结构的功能与要点。

2．根据教材案例十一提供的资料，说明川江控股的股利分配政策对公司可持续增长能力和公司市场价值会产生何种影响? 二、综合案例分析题(本题70分) 要求：

请利用所学的财务管理知识点评下面的案例(分析不得少于1000字)。 华润雪花7100万美元收购澳洲狮王中国

华润雪花啤酒(中国)有限公司(“华润雪花啤酒”)2004年9月24日于北京正式宣布，其已以收购代价7100万美元，以及在完成收购之时将承担的一笔债务，成功向澳洲狮王啤酒集团LionNathanLimited或“狮王”收购了其在中国啤酒业务的所有权益，包括其位于苏州、常州和无锡的三家啤酒厂，合共516000千升生产能力。此项收购令华润啤酒从此占据中国啤酒12％的市场份额，华东市场的啤酒竞争格局由此生变。 一、高额亏损令狮王选择离开

澳大利亚狮王啤酒集团1995年进人中国，并人股成立无锡

一、单选题

1、公司债券发行费用一般不包含以下哪些费用？（ C）

A.承销和保荐费用 B.资信评级费用 C.利息费用 D.律师费

2、《证券法》要求，公开发行公司债券的股份有限公司的净资产不低于人民币（ C ）。

A.10000万 B.500万 C.3000万 D.6000万

3、可转换债券持有人具有在未来债券转股票的权利，因此可转换债券实质是一种（ A ）。

A.买入期权 B.卖出期权 C.纯股权 D.纯债权

4、经营风险是指企业因经营上的原因而导致利润变动的风险，一般而言，如果企业经营风险较低则可以适当承担（A.较高的 B.较低的 C.零 D.无限的

5、以下哪项不属于证券法要求公开发行公司债券应当符合的条件：（ D ）

）财务风险。 A

A.股份有限公司的净资产不低于人民币三千万元 B.累计债券余额不超过公司净资产的百分之四十 C.最近三年平均可分配利润足以支付公司债券一年的利息

D.最近三年的净利润稳步增长

二、多选题

1、公司债券发行费用一般包含哪些费用？（ ABCDE ）

A.承销和保荐费用 B.资信评级费用 C.委托管理费用 D.律师费 E.发行费用

2、可转债发行后，发行企业进行如下（ AB

财务杠杆案例分析

案例一：金融危机下财务杠杆的应用

2008年10月24日，美国佐治亚州阿尔法里塔市阿尔法银行和信托公司关闭，成为全美因次贷而倒闭的第16家银行。仔细研究，不难发现：所有的投行杠杆较高。2008年3月第一个因次贷危机而倒闭的投资银行贝尔斯登，总资产与股东权益之比高达16，较高的负债经营虽然能提高投资回报率，但必定也会伴随较大的财务风险。在我国，金融市场目前并未完全开放，但是金融危机已经从香港、广东等沿海地区逐步渗透到内陆。市场需求减少，融资难度加大，金融环境恶化，都对企业的风险管理提出了更高的要求。因此，在金融危机的影响下，我国企业更应重视财务杠杆与财务风险。 一、财务杠杆内容

企业的资金来源有两种：一种是所有者投入的资本，其中，发行普通股，成本高，但没有偿债压力。发行成本较低的是优先股，但优先股股息通常是固定的，不影响公司的利润分配；另一种是借入的债务资本，如短期借款、长期借款以及由商业信用产生的应付账款等。财务杠杆能发挥作用是由于债务资本以及优先股的存在。财务杠杆用来反映息税前利润的变动引起每股盈余的变动程度，其定义公式如下：

在上式中：EPS为变动前普通股每股收益；ΔEPS为普通股每股收益变动额；E

资产负债表

金额单位：千元 资产 负债及所有者权益 项目 金额 项目 金额 前年 上年 本年 前年 上年 本年 流动资产合398400 1529200 1745300 流动负债合计 395000 493900 560000 计 长期投资 14200 68600 20900 长期负债合计 31400 86200 128300 固定资产净负债 313200 332300 473400 426400 580100 688300 值 总计 在建工程 递延资产 无形及其他资产 资产总计 损 益 表

金额单位：千元

项目 一、产品销售收入 减：产品销售成本 产品销售费用 产品销售税金 二、产品销售利润 加：其他业务利润 减：管理费用 财务费用 三、营业利润 加：投资收益 营业外收入 减：营业外支出 四、利润总额 减：所得税 五、净利润 三、案例分析要求

1．计算该公司上年

财务杠杆案例分析

案例一：金融危机下财务杠杆的应用

2008年10月24日，美国佐治亚州阿尔法里塔市阿尔法银行和信托公司关闭，成为全美因次贷而倒闭的第16家银行。仔细研究，不难发现：所有的投行杠杆较高。2008年3月第一个因次贷危机而倒闭的投资银行贝尔斯登，总资产与股东权益之比高达16，较高的负债经营虽然能提高投资回报率，但必定也会伴随较大的财务风险。在我国，金融市场目前并未完全开放，但是金融危机已经从香港、广东等沿海地区逐步渗透到内陆。市场需求减少，融资难度加大，金融环境恶化，都对企业的风险管理提出了更高的要求。因此，在金融危机的影响下，我国企业更应重视财务杠杆与财务风险。 一、财务杠杆内容

企业的资金来源有两种：一种是所有者投入的资本，其中，发行普通股，成本高，但没有偿债压力。发行成本较低的是优先股，但优先股股息通常是固定的，不影响公司的利润分配；另一种是借入的债务资本，如短期借款、长期借款以及由商业信用产生的应付账款等。财务杠杆能发挥作用是由于债务资本以及优先股的存在。财务杠杆用来反映息税前利润的变动引起每股盈余的变动程度，其定义公式如下：

在上式中：EPS为变动前普通股每股收益；ΔEPS为普通股每股收益变动额；E