我国零售企业开发自有品牌的状况

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

我国零售企业开发自有品牌的相关研究

作者：赵阳波 李昭颖 董沛婷 来源：《商情》2017年第17期

【摘要】零售企业间的竞争越来越激烈，自有品牌成了这一发展阶段的必然产物。自有品牌的发展成为企业获得更多利润的新途径，充分利用自身的渠道优势，开发自有品牌对零售企业在竞争中获取优势具有深刻的实践意义。

【关键词】零售企业 自有品牌 品牌形象 产品质量 一、研究的背景与意义

一个多世纪以来，世界零售业快速地发展，零售业态层出不穷，革新之后的百货商店、超级市场势头迅猛，连锁企业的规模也不断地扩大。零售业的发展在为经济增长做出了突出贡献的同时，也为社会提供了大量的就业机会。

据2014年中国连锁业会议数据显示，在“全球零售自有品牌产品亚洲展”上的65家中国的主要超市、超大型商场中有60%的企业提供自有品牌产品，但自有品牌在其总销售额中所占比例不到5%，未来的市场空间巨大。而且从目前国内的超市的现状看，不仅自有品牌数量少，而且品牌信誉度也较低，消费者更愿意选择知名度高的制造商品牌产品。

我国的零售业发

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我国零售企业开发自有品牌的相关研究

作者：赵阳波 李昭颖 董沛婷 来源：《商情》2017年第17期

【摘要】零售企业间的竞争越来越激烈，自有品牌成了这一发展阶段的必然产物。自有品牌的发展成为企业获得更多利润的新途径，充分利用自身的渠道优势，开发自有品牌对零售企业在竞争中获取优势具有深刻的实践意义。

【关键词】零售企业 自有品牌 品牌形象 产品质量 一、研究的背景与意义

一个多世纪以来，世界零售业快速地发展，零售业态层出不穷，革新之后的百货商店、超级市场势头迅猛，连锁企业的规模也不断地扩大。零售业的发展在为经济增长做出了突出贡献的同时，也为社会提供了大量的就业机会。

据2014年中国连锁业会议数据显示，在“全球零售自有品牌产品亚洲展”上的65家中国的主要超市、超大型商场中有60%的企业提供自有品牌产品，但自有品牌在其总销售额中所占比例不到5%，未来的市场空间巨大。而且从目前国内的超市的现状看，不仅自有品牌数量少，而且品牌信誉度也较低，消费者更愿意选择知名度高的制造商品牌产品。

我国的零售业发

国外零售企业自有品牌的发展历程与特点

（一）国外零售企业自有品牌的发展历程

1．总体发展

零售企业自有品牌的起源，可以追溯至19世纪，当时批发商作为制造企业与零售企业间沟通的桥梁，掌握了强有力的销售渠道优势，故能与制造企业直接对抗，特别是在日用品方面。最早建立自己的品牌商品的是1882年的英国的玛尔科公司。到了20世纪50年代，制造企业为了获得更多利润，与零售企业直接合作，批发商因此逐渐退出市场。到了60年代，英国法律允许制造企业有权决定市场上产品的价格，而制造企业为了控制零售价格，有权将自行降价销售制造企业产品的零售企业移送法办。在此影响下，零售企业为了反抗规定及不愿受制造企业价格的控制，开始发展自有品牌的产品。

20世纪60年代末70年代初，自有品牌开始在法国、英国兴起，大多是以低价对应的黑白包装，向顾客传达这是比制造企业品牌商品便宜得多的产品。到了70年代末，自有品牌开始在欧美国家迅速扩展，产品的种类更多，并且产品的包装和颜色更接近制造企业品牌，这是为了传达一个与制造企业品牌相同质量的信号。此时，英国零售企业自有品牌的销售额占食品和日用品销售额的20%。

到上个世纪90年代，精明的零售企业意识到了提供给消费者真正的自有品牌商品，这有助于

学校代码： 学 号：

河南财经政法大学

HENAN UNIVERSITY OF FINANCE AND ECONOMICS

自学考试（工商管理专业）本科生论文

论文题目：零售业自有品牌的现状及发展策略

专业名称： 工作单位： 作者姓名： 联系方式：

零售业自有品牌的现状及发展策略

摘 要

市场竞争不断加剧、经营雷同化趋势日益严重，我国零售业已经从争夺黄金地段的“地盘之争”发展到了“价格之争”， 实现多种经营方式的创新是其必然的选择。开发自有品牌是零售商充分发挥品牌效应，提升企业竞争优势的主要途径之一，现代意义上的零售企业自有品牌是伴随着零售业态的创新和发展、零售企业和制造商之间的关系发生深刻变化的市场背景下产生和发展起来的。

我国部分有实力的大型零售业品牌充分利用自身的优势，已加快了培育自有品牌的步伐，但由于本土零售商和消费者对自有品牌的认识层次不深，国内大型零售业商在开发自有品牌方面的操作技术有待提高。因此，研究自有品牌的发展现状及策略问题对我国零售行业的发展具有重要的现实意义。

本文在综述前人的理论研究基础上，通过一定的市场调研的基础上，分析我国大零售行业自有品牌现状及在开发过程中面临的困难，继而提出了零售行业发展自有品牌

连锁药店-零售品牌管理

零售品牌管理

在21世纪高度竞争的 市场环境中取胜的要诀

20093>.10 朱丹

品牌店席卷零售世界 零售品牌管理的变革：

“门店就是品牌”，对他们来说，品牌更多是关于信任，保证，质量，价值以及服务等理性特征。

零售品牌管理的第一次变革浪潮是由强调生活方式，更多个性化的零售商所带来。如GAP，Nordstorm，Nike。他们强调的是社会地位，荣耀，团队认可等情感因素。

21世纪的第二次变革浪潮是和即将是那些追求风格和实质的零售商所带来，他们的品牌更多是表述“我是我（谁）”，“让别人如何来看我”这样的诉求，如TESCO，Target

今天，品牌更多是关于身份地位和实质的平衡。。。。

品牌管理－为什么现在强调 全球化 永不满足顾客 缺乏差异化 竞争的不确定性 ROI投资回报压力增加 品牌管理

更重要的－如果你不做， 你的竞争者会做 零售品牌管理 建立终身顾客

追求长期的效益增长

提高股东价值

提升的公司权益人价值

品牌认识

品牌形象--认知度，知名度，美誉度，忠诚度 4% 24.700 1.002 Benetton 21% 8.400 1.757 Starbucks 76% 2.520 1.910

第 1卷第 1期 9 0 6 20年 1月 2 06 0

与社会 Me i n dc e ad S c t i n oi y e医学

Vo. No 1 l1 9 . 0 Oc. 6 0 t 2 0

我国药品零售企业执业药师的角色定位容楠张亮

华中科技大学同济医学院医药卫生管理学院，武汉 403 3 0 0中图分类号 R 1文献标识码 A

随着医疗体制的改革和人们生活节奏的加快， “大病去医院，小病进药店”成为一种当今的一种趋势。零售药店的驻店药师是药店开展经营和服务的主体，国家药品监督管理局 (D ) S A制定的《处方药和非处方药流通管理暂行规定》中要求，销售处方药和甲类非处方药的零售药店必须配备驻店执业药师或药师以上药学技术人员[。[驻店药师在药 t]品零售企业第一线的任务日趋重要，因此，有必要对零售药店驻店药师的角色进行定位，明确其所应具备的执业素质及相应职责。 1零售药店执业药师的角色定位 11药品质量的把关者 .药品零售企业执业药师应对所经营的药品质量 全权负责，保障企业经营药品的安全性。药品采购时，执业药师对药品进行质量审核，对供货企业进行资格审核，确认供货企业是否具备供货资格和质量、品质方面的保证；在药品存储时，执

毕 业 论 文 鉴 定 书

10 级 经济 类 工商企业管理 专业

修改意见：按文中要求修改。并对应正文把提纲修改一致。

题 目外资零售业市场进入我国零售业的

现状研究

姓 名 田胜公 指导老师 龚洁 职称 讲师

2011 年 12 月 日

1

外资零售业市场进入我国零售业的现状研究

提纲

一、我国零售业的现状分析 （一）我国零售业的发展历程。

（二）当前我国本土零售业的发展现状。 二、外资零售企业在我国发展的现状

三、外资零售业市场准入与我国零售业发展对策研究 （一）外资零售市场的准入问题研究 （二）我国零售业的发展对策

2

浅析外资零售业市场进入我国零售业的现状分析

摘要：零售业是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。从行业的生产要素来看，零售行业是典型的劳动力密集型和资金密集型行业。而且，随着零售业发展水平的提高，行业生产要素逐渐由典型的劳动密集向典型的资金密集转移。外资进入我国零售业既是机遇又是挑战。如何发挥其经

传统零售与现代零售的区别

一、传统零售的结算方式

1、现款：供应商送货给商场后，商场根据送货单金额，在约定的时间给供应商

付款，该批进货销售如何，与供应商无关。

2、代销：供应商送货给商场后，商场根据每月实际销售出去的金额，在次月的

某个约定日给供应商付款。具体方法有两种

A、店方允许供应商根据此金额，按送货单据日期的先后，按先出先结的顺

序分批结款。

B、店方只允许供应商按照实际销售的品种对应结款，这样就会造成财务挖

单结款，形成单据、余额、库存都混乱的局面。 问题：库存量无法界定。

1、商场给予转账的销售额真实性，供应商自己无法掌控，及容易出现销售

大回款小的现象，供应商的应回笼货款被恶意侵占、挪用。 2、实际库存与电脑库存容易存在差异，如失盗，人为破损等店方管理上的疏漏，不准也不能上报处理的数据，会隐藏在电脑数据里面，也就是说电脑数据往往与实际库存不符，这是代销最常见的“黑洞”，只有在供应商停止合作清场出局时，黑洞数据才会最终暴露出来，但往往为时已晚，业界大多是供应商自认倒霉。

随着现代零售的发展，传统零售的结算方式已经逐步被现代零售结算方式

取代。

二、现代零售的帐期结算方式的特点

供应商送货给商场后，商场根据议定的帐期，根据供应商的送货单据结

筹建药品零售企业申请指南

根据《药品管理法》、《药品经营许可证管理办法》和盐城食品药品监督管理局关于申请筹建药品零售企业的有关规定，现将申请筹建药店的有关条件说明如下：

一、市区范围内申请筹建药品零售企业

1、 药店营业场所有效经营面积不少于100m2. 2、 药店质量负责人必须具备执业药师或从业药师资

格。

3、 药店从业人员不得少于2名，所有从业人员必须具

备高中以上学历，且经盐城食品药品监督管理局培训考核合格取得上岗证。

4、 市区范围说明：南至大丰市麦芽厂，北至大丰市酒

厂，东至江苏正大天晴丰海制药有限公司，西至大丰市常新路

二、镇或原各镇办事处范围内申请筹建药品零售企业

1、 药店营业场所有效经营面积不少于40m2.

2、 药店质量负责人必须具备药师或药师以上技术职

称。

3、 药店从业人员不得少于2名，所有从业人员必须具

备高中以上学历，且经盐城食品药品监督管理局培训考核合格取得上岗证。

三、行政村范围内申请筹建药品零售企业

根据盐城食品药品监督管理局《关于零售药店准入、

变更等事权划分的通知》（盐食药监市便字[2005]29号）的规定，必须满足下列条件：

1、村级药店质量负责人必须具备高中以上学历 2、村级药店质量负责人

烟台市药品零售（连锁）企业开办程序

一、申办范围

烟台市申请药品零售（连锁）企业的单位和个人。 二、开办企业申请 ㈠申办时应提报的资料

1、《药品经营许可证申请书》（附件1）； 2、设立药品零售（连锁）企业有关情况说明(设立原因、可行性、企业名称及地址、仓库地址及周边环境、经营方式、经营范围、所属药店数量、名称、人员组成情况等)；

3、企业名称预先核准通知书；

4、企业负责人员和质量管理人员情况表(包括企业法定代表人、质量负责人、质量部门负责人、质量管理员)和有关人员简历、资质（职称、学历）、离职证明、身份证复印件（附件2）;

5、企业法定代表人、企业负责人、企业质量负责人和质量部门负责人（或人员）无《药品管理法》第76、83条规定的情形的证明（附件3）；

6、拟建仓库平面图；

7、企业违法经营情况核查表（附件4）； 8、药监部门认为需要提供的其他资料。

申报资料一式二份，一律使用A4纸，左侧装订成册。 ㈡申办程序

资格审查：拟开办企业登录山东省食品药品监督管理局网站办事大厅行政审批申报端申请筹建（填写申请表→上传附件-申报时应提供的资料→提交申请）。

企业可输入申办序号和访问密码查询业