品牌文案范文

动

本期主打：运动品牌文案

1 NIKE 2 李宁 3 锐步 4 女子运动系列

Content

动

耐克是一种被物化了的体育精神 是人类征服自然和超越自我的象征 是一种生活方式的推广者

关键词：自信 挑战 无惧失败 生命

全新耐克广告主题——“用运动……”让人们与运动紧密联系。 激励更多人真正投入运动、亲身感受运动 带来的改变。 通过不同层面运动者的心声，唤醒年轻人 对运动的热情。

NIKE2011:“用运动……”TVC 用运动 把想要的都赢到 用运动去打成一片 用运动玩得开心 用运动就算他们都说你做不到 一点一点都做到 接着勇往直前 见到心中的神 用运动活出精彩 交到朋友 再晚点回家 放眼都是兄弟都是姐妹 就算失败就算再败 再失败总会赢 无论你是谁 无论从哪儿来 因为运动 永远不会说你不行

思想

产品共鸣

坚毅、反叛 充满青春与活力

NIKE的品牌传播

90后李宁广告文案不是我喜欢标新立异 我只是对一成不变不敢苟同 别老拿我跟别人比较 我只在意和自己一寸寸地较量 你们为我安排的的路总是让我迷路 沿着旧地图找不到新大陆 我更相信 变就是力量 让改变发生 90后李宁 make the change

人生理念 生活价值

“I AM WHAT I AM” 它鼓励年轻人在充满创新

动

本期主打：运动品牌文案

1 NIKE 2 李宁 3 锐步 4 女子运动系列

Content

动

耐克是一种被物化了的体育精神 是人类征服自然和超越自我的象征 是一种生活方式的推广者

关键词：自信 挑战 无惧失败 生命

全新耐克广告主题——“用运动……”让人们与运动紧密联系。 激励更多人真正投入运动、亲身感受运动 带来的改变。 通过不同层面运动者的心声，唤醒年轻人 对运动的热情。

NIKE2011:“用运动……”TVC 用运动 把想要的都赢到 用运动去打成一片 用运动玩得开心 用运动就算他们都说你做不到 一点一点都做到 接着勇往直前 见到心中的神 用运动活出精彩 交到朋友 再晚点回家 放眼都是兄弟都是姐妹 就算失败就算再败 再失败总会赢 无论你是谁 无论从哪儿来 因为运动 永远不会说你不行

思想

产品共鸣

坚毅、反叛 充满青春与活力

NIKE的品牌传播

90后李宁广告文案不是我喜欢标新立异 我只是对一成不变不敢苟同 别老拿我跟别人比较 我只在意和自己一寸寸地较量 你们为我安排的的路总是让我迷路 沿着旧地图找不到新大陆 我更相信 变就是力量 让改变发生 90后李宁 make the change

人生理念 生活价值

“I AM WHAT I AM” 它鼓励年轻人在充满创新

大连logo设计最基本的常识有哪些？

企业想在商海中纵横无阻，除了有强大的产品、管理团队，还要树立强大的品牌。品牌的塑造是一个长期的过程，包括许多环节，比如企业logo设计，企业宣传册设计、产品包装设计、企业管理层的名片设计、广告宣传、活动执行、营销推广等等，其中logo设计作为最基础的也是最重要的环节，任何品牌的塑造，缺失了这最后一环，就没有继续下去的可能性了。大连logo设计，有什么最基本的常识呢？

1、必须简单

你看奥运会的标识，5个环在一起，很简单，非常好记住，利于传播。大家讨论奥运会的时候，总是很容易就想到它的5环标识。反之，如果设计一款非常复杂的奥运会标识，又有人，又有旗子，又有5环，乱糟糟的元素拼凑，让人记不住，还会产生沟通的障碍。

2、非常醒目

这年头视觉在广告界称王称霸了。logo设计的视觉效果不突出、不醒目，是不可能让人们从成千上万的标识中把它找出来并深刻地记住的，反倒会让人们忽略它的存在，那是多么可悲的一件事啊！

3、具备企业某些特征

如果一个日用品企业的logo设计成大海的风格，有波浪或者有帆船，那么这肯定会给人造成不少的误解，难道这家企业的产品是在海上用的？？因此，logo设计应该要准确传达公司的业务特征。

大连l

篇一：广告文案写作及范文

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

麦氏咖啡：滴滴香浓

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体

篇一：广告策划文案范文

广告策划文案范文

目录

一，前言

二，广告商品

三，广告目的

四，广告期间

五，广告区域

六，广告对象

七，策划构思

八，广告策略

九，广告主题表现及媒体运用

一 前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即

美思达品牌宣传片文案

创作立意及框架构架

定位：以美思达旗下三大品牌（孺牛、栖情堡、布娃）为主线，宣传三大品牌的文化及产品风格，分三个部分展开。

第一部分：孺牛

孺牛真皮沙发系列是美思达集团的一个主力产品，此部分主要从价值来定位，每一块皮革，每一道木纹，每一针一线都有它自身的价值与魅力，不需要太多的产地介绍，不用列举数字化的技术参数，让消费者静下来，发现家具自身的价值。

镜头：此片段以暗色调为主，突出产品的质感，针对皮革的选择，木架的加工，皮革的缝制等细节的描写，彰显孺牛沙发的品质，如有需要可配模特展示（带有沧桑感的工匠形象）。

第二部分：栖情堡

栖：栖息，给人一种家的归属感

情：用情感制造的软床

堡：为人们打造一个温馨的堡垒一个期待已久的家

栖情堡系列软床主要抓住一个“情”字来展开，家是充满激情、温情和爱情的港湾，而一款合适的软床则是家庭必不可少的盛装。此部分将通过友情、爱情、情亲三个主题来表达栖情堡的“情”字，激起人们对烂漫的期待，对温馨的追求。

镜头：友情、爱情、情亲分别由闺密、情侣（或新娘）、家庭三组生活镜头组成，期间穿插三款栖情堡系列软床，此部分节奏舒缓，以烂漫温馨为基调。

第三部分：布娃

用优质布艺做外衣的沙发，也许真皮不能表达更多的自由，布娃系列沙发以多

篇一：广告文案写作

第一章广告文案的地位和构成

第一节 广告文案在广告活动中的地位

一、“灵魂说”

台湾联广公司董事长赖东明：广告文案乃企划，创意之灵魂。举凡广告概念，创作策略，消费者分析，创意之形成，均需以精确的文案表达。

主标题：长夜为诗，衣裳为梦。

副标题：兰薇儿陪伴你，在夜的温柔里

正文：月色淡柔，灯影相偎

二、“行业说”

大卫·奥格威：“广告是文字性的行业，但在广告公司里却充斥着不能写作的男女??在奥美公司，通常写作越好，提升越快，因为写作能力强的人思维敏捷。”

三、“削弱说”

1. 丹尼尔·贝尔：哈佛 后现代主意

2. 斯图尔特·布尔：“在体验经济时代，产品不再是营销活动的主角，它将变成营造

某种生活方式的一个工具。”今天，以声音和形状来打动消费者的情形越来越常化，而不是单纯依赖逻辑的命题。这就对消费者工业提出了挑战，要求在商品交换中更多地使用视觉语言，这是因为视觉文化可以表现出错综复杂的消费者自身的特质，而文字交流则做不到这一点。”

体验：审美体验

快感体验

精神满足

使用价值→审美价值

正命题：广告中文字的作用没有削弱

反命题：广告中文字的作用削弱了

1. 小众媒体广告：不能离开文字

2. 大众媒体广告：不能离开文字

1) 报刊

2) 广播

3) 电视

A. 有形的文字、语言

篇一：品牌介绍模板

品牌介绍模板

植物医生品牌是植物护肤专家，口碑传播是植物医生的信仰，他们把客户的口碑视为最好的广告。植物医生从世界各地的原生态植物种植地收集产品原料，对产品的高品质有着近乎苛刻的追求，依循草本疗法和芳香疗法的标准制造，全线产品均通过皮肤安全测试，并保证不添加转基因成分。植物医生具有极强的环保意识和社会责任感，推行空瓶回收，相继资助了中国红十字基金会、污染受害者法律帮助中心热线等，还发起了植物医生奖学金资助贫困大学生。

品牌信息

品牌名称：植物医生

英文名称：DR PLANT

品牌使命：我们用自然的植物为您带来更多的美丽

品牌定位：为您量肤现配，已有上千家店面

品牌理念：植物护肤、口碑传播、公益事业

品牌理念

植物护肤——NATURAL

我们相信植物具备为肌肤带来健康美丽的神奇力量；

我们倡导植物护肤；

我们尊重呵护植物世界。

口碑传播——WORDOF MOUTH

口碑传播是我们的信仰；

我们以合理的价格与消费者交换产品和服务；

我们不将庞大的媒体广告费用摊牌给消费者；

顾客的口碑是我们最好的广告。

公益事业——PUBLICWELFARE

人文关怀精神是我们品牌发展的基石；

我们全力支持和倡导环保；

我们在经营品牌的同时热心社会公益事业。

品牌故事

植物医生（DR PLA

篇一：创优秀服务品牌的通知

市政府办公室

关于印发《创建优秀服务品牌活动规划》的

通 知

各科室：

市政府办公室《创建优秀服务品牌活动规划》已经办公室党组讨论通过，现印发给你们，请认真抓好贯彻落实。

二〇〇七年七月三十日

市政府办公室创建优秀服务品牌活动规划

市政府办公室是市政府的参谋助手和重要办事机构。为进一步提高市政府办公室辅政效能，更好地服务全市经济社会发展。经办公室党组研究决定，开展优秀服务品牌创建活动，全力打造“政府参谋部、百姓连心桥”服务品牌，现结合办公室实际，制定规划如下：

一、指导思想

以“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，深入贯彻落实科学发展，以创建“政府的参谋部、百姓的连心桥”服务品牌为目标，围绕中心提升辅政效能，服务大局促进科学发展，进一步增强责任意识、服务意识、进取意识和廉政意识，主动服务、超前服务、优质服务、科学服务、廉洁服务，全力打造一支打造成为开拓创新、精明强干、勤政务实、廉洁自律的辅政高参、服务团队，为促进全市经济社会又好又快发展作出新的贡献。

二、基本原则

1.坚持科学规划的原则。科学制定创建优秀服务品牌的实施计划，明确创建服务品牌的目标任务、工作措施和保障机制，将品牌内涵融入各项具体工作中，使服务品牌的创建具有科学性、针对性

篇一：4品牌故事

1997年，几位来自不同行业的年轻人抱着欲在中国建材行业里搏击一番的雄心壮志开始了艰难的创业，十几年后的今天木村已经成为中国建材五金行业里的知名品牌！

旗下拥有员工500余名，下辖北京、上海、重庆、广州、杭州、安徽。是一家集设计、生产、销售为一体的大型私营企业，同时也是消费者认可的具有极高知名度和美誉度的中国五金领导品牌。

木村五金企业的核心价值观是坚持以人为本、诚信为先、以创造客户价值为荣！

篇二：品牌故事

品牌故事

HANSNOE 是欧洲老牌的自行车生产企业，然而， 制造自行车并不是HANSNOE全部历史。

HANSNOE的历史可以一直上溯到1868年，HANSNOE家族在法国蒙贝利亚建了第一家工厂，当时，以制造五金及农具为主。

1893年HANSNOE制造了第一辆自行车。从此，HANSNOE与自行车结下了渊 緣。1895年HANSNOE 生产的自行车成为当时一种潮流，拥有一辆HANSNOE 自行车是社会名流的身份象征。之后一百多年HANSNOE 一直默默耕耘；其生产的自行车已远销世界各地。

2012年HANSNOE 计划进入中国市场，目的是为中国消费者带来欧洲顶级的自行车运动。

从此，骑行不只是一种运动，而是享受生活的一种方式。

HANSN