市场营销考试题

第一二三章复习题

市场营销单选一

姓名：----------------- 1. 买方市场是指（ b ）的市场态势。

A、供不应求 B、供大于求 C、供求平衡 D、产品不足

2. “迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的经营指导

思想是（ d ）

A、产品观念B、生产观念C、推销观念D、市场营销观念

3. “我卖什么，顾客就买什么”属于的营销观念是（ a ） A、产品观念B、生产观念C、推销观念D、市场营销观念 4. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它. 们所奉行的市场营销管理哲学是（ d ）。

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.绿色营销观念 5. 在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是（ c ）。

A．货币收入B．工资性收入 C．个人可自由支配收入D． 人均国民收入 6. 《食品卫生法》是用来保护（ b ）的利益。 A.企业B.消费者C. 社会D.竞争者

7. 由于居民健康意识的提高，国家提高了对食品卫生的检验标准，这体现了哪

《市场营销策划》考试题一

一、单项选择题（1~10题。每题1分，共10分） 1、策划的核心是（ ）。

A、目标 B、信息 C、创意 D、策略 2、目标是提高业务单位的现金流量，而不管长期利益的大小，这是（ ）。

A、增长策略 B、保持策略C、收割策略 D、放弃策略

3、消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（ ）。

A、居民个人收入 B、个人可支配收入C、个人可任意支配收入 D、国民收入

4、环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会是（ ）。

A、企业机会 B、行业机会C、显性市场机会

市场营销的考试试题

1. 以一个上海世博会营销成功的企业为例，分析其采取的市场营销策略（供应商，合作伙

伴）

2. 以一个具体企业为例，分析它在当前的形势下从事国内或国际营销活动时，会受到哪些

宏观环境要素的影响（6大要素，不少于3个）

3. 通过对同一行业两家企业发展概况的了解，分析他们在目标市场营销方面的异同（市场

细分，选择目标市场，市场定位） 蒙牛伊利

4. 请你以一个家电下乡产品为例，它是如何延长这个产品的生命周期的 5. 如果你毕业后想自己创业，你会采取什么样的市场营销对策来经营这家企业

1.作为上海世博会创新型基础设施和医疗保健领域的全球合作伙伴，西门子在交通、楼宇、照明、医疗保健、废物处理和安防等领域的创新技术和解决方案几乎遍及世博园区的各个角落。为了进一步演绎世博主题，西门子的“城市资源有效利用模型”被用来分析中国部分城市的能源消耗现状。作为推广手段之一，西门子策划了世博之旅，组织其国内外的数千名客户参观世博园区，了解西门子是如何通过最创新、最节能的解决方案推进当今城市的建设和未来城市的发展，增进上海与世界的交流。2010年，西门子家电在世博“天下一家”馆亮相高度智能的I-Fresh冰箱，以创新的3G、联动技术，将多媒体

市场营销的考试试题

1. 以一个上海世博会营销成功的企业为例，分析其采取的市场营销策略（供应商，合作伙

伴）

2. 以一个具体企业为例，分析它在当前的形势下从事国内或国际营销活动时，会受到哪些

宏观环境要素的影响（6大要素，不少于3个）

3. 通过对同一行业两家企业发展概况的了解，分析他们在目标市场营销方面的异同（市场

细分，选择目标市场，市场定位） 蒙牛伊利

4. 请你以一个家电下乡产品为例，它是如何延长这个产品的生命周期的 5. 如果你毕业后想自己创业，你会采取什么样的市场营销对策来经营这家企业

1.作为上海世博会创新型基础设施和医疗保健领域的全球合作伙伴，西门子在交通、楼宇、照明、医疗保健、废物处理和安防等领域的创新技术和解决方案几乎遍及世博园区的各个角落。为了进一步演绎世博主题，西门子的“城市资源有效利用模型”被用来分析中国部分城市的能源消耗现状。作为推广手段之一，西门子策划了世博之旅，组织其国内外的数千名客户参观世博园区，了解西门子是如何通过最创新、最节能的解决方案推进当今城市的建设和未来城市的发展，增进上海与世界的交流。2010年，西门子家电在世博“天下一家”馆亮相高度智能的I-Fresh冰箱，以创新的3G、联动技术，将多媒体

很好

《市场营销》模拟试题2

班级： 学号： 姓名： 成绩：

一、案例分析（每小题15分，共60分）

1．辽宁省建平县乡办大理石厂，设备、工艺比较好，除能加工普通大理石板外，还能加工当前国内外市场畅销的薄型大理石板，此外，还能进行大理石雕刻、烫金等工艺。

该厂自建厂以来，一直以生产普通的大理石板为主。1987年初，有关用户已与该厂签订了9 000平方米的大理石板生产供货合同。按这些合同任务推算，年产值可达近100万元，利润约20万元。

然而，事隔不久，全国掀起了一个“双增双节”运动（指增产节约，增收节支）。由于这个运动的开展，用户纷纷取消与该厂的大理石板生产供货合同。至1987年中，合同订货已减至4 000平方米。这样一来，生产任务不足，设备利用率极低，收入大减，成本提高，如此下去，到年终就会无利可图。 在这样的形势下，厂领导、乡领导都束手无策。

请问：

（1）该厂为什么在生产经营上出现如此大的波折？

（2）该厂已处于困境，又不能自拔，其教训是什么？

（3）如果你是这个厂的厂长，那么，在这以前你会怎么做？当出现上述情况后，你又怎么办？为什么？

2．山东荣成鞋厂，1999年秋生产一种海蓝色涤纶塔跟鞋，很

诚信考试 沉着应考 杜绝违纪 广东培正学院2011 - 2012学年第二 学期期末考试试卷

考生学号 考生姓名 专业 上课班级 课程名称 市场营销学 （双语/非双语） 非双语 层次 本 （本/专科） A 卷 考试时间 120 分钟 考试形式 闭 卷（开/闭卷）

开课系别 市场系 任课教师 市场营销教研室 系（部、中心）主任审核

题 号 题 分 得 分 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 审核人 10 16 10 12 12 24 16 100

评分 阅卷人 一、单项选择题（从下列各题的 4个备选答案中选出一个正确答案，并

将其代号写在题干的空白处。答案选错或未选者，此题不得分，每小题1

分，共 10分。）

1. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。 A．欧洲 B．日本 C．美国

范文 范例 指导 参考

市场营销练习题

一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1．能够满足顾客需要和欲望的物品是（ C ）。

A．物品 B．产品 C．商品 D．用品 2．海飞丝曾经倡导“每天洗发，7天可以改变发质”，这种做法是（ A ）。 A．创造需要 B．影响需要 C．影响需求 D．创造需求

3．北京奥运期间海尔公司有一个举措：中国健儿比赛场上得一块金牌，海尔就捐建一所希望小学。海尔这个举措体现的是（ B ）。

A．关系营销观念 B．社会营销观念 C．绿色营销观念 D．整合营销观念

4．现在许多女性为了苗条和健康而拒绝甜食和肥肉等食品，这对于相关厂家来说其面临的市场需求状况是（ A ）。

A．负需求 B．下降需求 C．不规则需求 D．有害需求 5．短期培训班是旅行社的（ A ）。

A．愿望竞争者 B．类别竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者

6. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法

范文 范例 指导 参考

市场营销练习题

一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1．能够满足顾客需要和欲望的物品是（ C ）。

A．物品 B．产品 C．商品 D．用品 2．海飞丝曾经倡导“每天洗发，7天可以改变发质”，这种做法是（ A ）。 A．创造需要 B．影响需要 C．影响需求 D．创造需求

3．北京奥运期间海尔公司有一个举措：中国健儿比赛场上得一块金牌，海尔就捐建一所希望小学。海尔这个举措体现的是（ B ）。

A．关系营销观念 B．社会营销观念 C．绿色营销观念 D．整合营销观念

4．现在许多女性为了苗条和健康而拒绝甜食和肥肉等食品，这对于相关厂家来说其面临的市场需求状况是（ A ）。

A．负需求 B．下降需求 C．不规则需求 D．有害需求 5．短期培训班是旅行社的（ A ）。

A．愿望竞争者 B．类别竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者

6. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法

很好

《市场营销》模拟试题2

班级： 学号： 姓名： 成绩：

一、案例分析（每小题15分，共60分）

1．辽宁省建平县乡办大理石厂，设备、工艺比较好，除能加工普通大理石板外，还能加工当前国内外市场畅销的薄型大理石板，此外，还能进行大理石雕刻、烫金等工艺。

该厂自建厂以来，一直以生产普通的大理石板为主。1987年初，有关用户已与该厂签订了9 000平方米的大理石板生产供货合同。按这些合同任务推算，年产值可达近100万元，利润约20万元。

然而，事隔不久，全国掀起了一个“双增双节”运动（指增产节约，增收节支）。由于这个运动的开展，用户纷纷取消与该厂的大理石板生产供货合同。至1987年中，合同订货已减至4 000平方米。这样一来，生产任务不足，设备利用率极低，收入大减，成本提高，如此下去，到年终就会无利可图。 在这样的形势下，厂领导、乡领导都束手无策。

请问：

（1）该厂为什么在生产经营上出现如此大的波折？

（2）该厂已处于困境，又不能自拔，其教训是什么？

（3）如果你是这个厂的厂长，那么，在这以前你会怎么做？当出现上述情况后，你又怎么办？为什么？

2．山东荣成鞋厂，1999年秋生产一种海蓝色涤纶塔跟鞋，很

2009年下学期期中考试市场营销试

题

总分： 100分 时量：60分钟

班级： 姓名：

记分 得分

一 30分 二 24分 三 6分 四 20 五 20分 总分 100 一、 单项选择题（15x2=30分）

1、“某某机器，环保动力”奉行的是一种（ ）观念。

A、产品 B、推销 C、营销 D、 社会营销 2、有些企业认为“酒好不怕巷子深”、“一招鲜，吃遍天”，这奉行的是（ ）。

Ａ、生产观念 Ｂ、产品观念 Ｃ、推销观念 Ｄ、市场营销观念 ３、下列哪一种因素是企业的微观环境（ ）

A、人口 B、够买力 C、公众 D、自然环境 4、“李宁”和“安踏”运动鞋属于（ ） A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 5、市场营销管理的实质是（ ）

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A、策划 B、4P组合 C、需求 D、供给 6、营销人次分析人们的风俗习惯，伦理道德观，价值观等