产品整体概念举例

产品整体概念

现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。

核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品，并不是为了占有或获得产品本身，而是为了获得能满足某种需要的效用或利益。

有形产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。如果有形产品是实体品，则它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等。产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现。市场营销者应首先着眼于顾客购买产品时所追求的利益，以求更完美地满足顾客需要，从这一点出发再去寻求利 益得以实现的形式，进行产品设计。

附加产品是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、质量保证、安装、售后服务等。附加产品的概念来源于对市场需要的深入认识。因“新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，为购买者的目的是为了满足某种需要，因而他们希望得到与满足该项需要有关的一切。美国学者西奥多·莱维特曾经指出：而是发生在其产品能提供何种附加利益（如包装、服务、广告、顾客咨询、融资、送货、仓储及具有其他价值的形式）”

概念操作化题目举例一

概念分解

了解公众对现状的满意程度和幸福程度

常规民意指标由六项综合指标：一、职业声望；二、幸福感；三、家庭生活；四、安全感；五、社会保障；六、社会参与

一、职业声望：工作岗位、经济收入、职业声望、职业稳定性、社会地位、社会流动、社会分层差距等7项指标

二、幸福感：健康状况、物质生活水平、精神生活水平、受教育程度、人际交往、国际地位等6项指标

三、家庭生活：家庭援助、消费水平、住房状况、和睦程度、婚姻质量、传统道德、社区自治等7项指标

四、安全感；人身安全、财产安全、司法公正、生态环境、社会风气等5项指标

五、社会保障：业保障、退休养老、医疗保障、社会保险、社会福利、社会援助等6项指标

六、社会参与：思想言论活跃程度、邻里互动、民主程度、社会活动、政治参与、金融意识等6项指标

经济收入

职业声望

一、职业声望职业稳定性

社会地位

社会流动

健康状况

物质生活水平

满意程度和幸福程度二、幸福感精神生活水平

受教育程度

人际交往

概念操作化题目举例一

家庭援助

消费水平

住房状况

三、家庭生活和睦程度

婚姻质量

传统道德

社区自治

人身安全

财产安全

四、安全感；司法公正

生态环境

满意程度和幸福程度社会风气

就业保障

退休养老

五、社会保障医疗保障

社会保险

社会福利

社会援助

思想言论活跃程度

邻里

概念操作化题目举例一

概念分解

了解公众对现状的满意程度和幸福程度

常规民意指标由六项综合指标：一、职业声望；二、幸福感；三、家庭生活；四、安全感；五、社会保障；六、社会参与

一、职业声望：工作岗位、经济收入、职业声望、职业稳定性、社会地位、社会流动、社会分层差距等7项指标

二、幸福感：健康状况、物质生活水平、精神生活水平、受教育程度、人际交往、国际地位等6项指标

三、家庭生活：家庭援助、消费水平、住房状况、和睦程度、婚姻质量、传统道德、社区自治等7项指标

四、安全感；人身安全、财产安全、司法公正、生态环境、社会风气等5项指标

五、社会保障：业保障、退休养老、医疗保障、社会保险、社会福利、社会援助等6项指标

六、社会参与：思想言论活跃程度、邻里互动、民主程度、社会活动、政治参与、金融意识等6项指标

经济收入

职业声望

一、职业声望职业稳定性

社会地位

社会流动

健康状况

物质生活水平

满意程度和幸福程度二、幸福感精神生活水平

受教育程度

人际交往

概念操作化题目举例一

家庭援助

消费水平

住房状况

三、家庭生活和睦程度

婚姻质量

传统道德

社区自治

人身安全

财产安全

四、安全感；司法公正

生态环境

满意程度和幸福程度社会风气

就业保障

退休养老

五、社会保障医疗保障

社会保险

社会福利

社会援助

思想言论活跃程度

邻里

知识共分享！我是吕慧祥!

产品概念测试，有时称为“概念测试”，就是将企业初步设定好的一个产品概念或几个可以替代的产品概念，展示于一群目标消费者面前，并获取其反映。在进行产品概念测试时，通常用文字来表达或用图片来描述产品概念。产品概念是指在实际生产之前，企业想要注入顾客头脑中关于新产品的一种主观意念。通常一个完整的产品概念由四部分组成：

? ? ? ?

消费者观点：从消费者角度提出的有关问题； 利益点：说明产品能为消费者提供哪些好处；

支持点：解释产品是怎样解决消费者观点中所提出的问题的； 总结：将上述三点的精髓用概括的语言表达出来。

产品利益就是产品概念中的利益点，而产品特点就是这里的支持点。那么产品概念和产品定位有什么关系呢?产品定位中的利益——特点分析是形成产品概念的最好来源，但产品概念包含的内容比产品定位更广，通常它有四方面的内容：

? ? ? ?

“它做什么”，即它提供什么利益给消费者； “它是什么”，即保证产品利益得以实现的产品特点； “它为谁服务”，即产品的目标顾客；

“它对于消费者意味着什么”，即产品的个性、形象等。

产品概念测试的类型

产品概念测试通常分为三类：

知识共分享！我是吕慧祥!

产品设计资料

产品设计与开发上海金融学院 人文艺术系 广告设计专业 何爽

产品设计概念企划

产品设计资料

产品设计与开发上海金融学院 人文艺术系 广告设计专业 何爽

课题： 课题：三代手机产品考察及概念分析 1. 三代手机产品特征分类考察 手机产品特征分类考察. 2. 三代手机产品要素构成特征及关系分析 三代手机产品要素构成特征及关系分析.3. 产品设计概念企划的意义 产品设计概念企划的意义.

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产品设计资料

产品设计与开发上海金融学院 人文艺术系 广告设计专业 何爽

产品设计概念的意义： 产品设计概念的意义： 确立产品方向。 针对产品要素， 针对产品要素，从定性角度和心理属性方面 确立产品方向。 研究产品设计概念的社会背景： 研究产品设计概念的社会背景： 1 物质丰富的消费型社会的出现，即造即销的卖方市场的时代成为过去. 物质丰富的消费型社会的出现，即造即销的卖方市场的时代成为过去 2 消费者选择产品的买方市场业已形成 消费者选择产品的买方市场业已形成——让消费者接受产品价值已经变得

现代生化产品分离技术的类型及其应用举例

摘要：

随着生物技术的不断发展，人们注意到了下游分离技术对发展现代生物技术及其产业化的重要性，分离技术的落后会严重阻碍生物技术的发展。国内外纷纷加强对生物分离技术的研究力量，增设研究机构和加大资金投入，一些公司和生产企业也在生物分离技术领域展开竞争。生化分离技术是生物技术产品产业化的必经之路，决定了生物技术的发展。决定了产品的质量的优劣，成本的高低，竞争力的大小。其种类繁多，技术日趋成熟化。在生产和生活中得到广泛应用。

关键词：生化产品、分离技术、细胞破碎技术、沉淀分离技术、层

析分离技术、电泳分离技术、离心分离技术、膜分离技术、

正文：

对于由自然界天然生成的或由人工经微生物菌体发酵、动植物细胞培养及酶反应等各种生物工业生产过程获得的生物原料，经分离、纯化并精制其中目的成分，并最终使其成为产品的技术称为生化分离技术，现在的生物分离工程技术已广泛应用于医药、发酵、食品、轻工等领域的产品分离及纯化。另外，环境工程中污水的净化与有效成分的回收，也常用生物分离技术。

一、现代生化产品分离技术的类型

1、传统分离技术的提高和完善

蒸馏、蒸发、过滤、离心、结晶和离子交换等传统技术由于应用面广

且相对成熟，对它们的提高

天津铁路信号工厂

整体式铁路通信信号箱式机房

产品介绍

二○一○年十月

整体式铁路通信信号箱式机房产品介绍

目录：

1 2 3 4 5 6 7 8 9

整体式铁路通信信号箱式机房技术和产品概况 ............................................................. 2 天津铁路信号工厂整体式铁路通信信号箱式机房业绩................................................. 2 整体式铁路通信信号箱式机房产品特点 ......................................................................... 3 整体式铁路通信信号箱式机房主要功能 ......................................................................... 3 整体式铁路通信信号箱式机房标准 ................................................................................. 3 整体式铁路

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利用快速原型制造技术加速产品概念设计进程

作者：陈友良 黄玉清

来源：《中国新技术新产品》2010年第13期

摘要:针对目前概念设计阶段产品模型的不可见特点,提出了一种机械创新设计与制造验证一体化的概念设计理念,它将先进制造技术的中的快速成型技术融入到传统的概念设计中去,可以大大减少产品在概念阶段存在的缺陷,进而减少整个产品的开发成本和周期,使整个产品的设计趋于合理。

关键词:概念设计;快速成型;机械产品;CAD/CAM 1 概述

概念设计是产品设计中最关键、最复杂、最具综合性、决定性和和创造性的阶段,其重要性体现在两个方面:首先概念设计阶段在很大程度上决定着最终产品的性能、创造性、价格、市场响应速度和效率等,此外,据有关资料显示,虽然概念设计阶段实际投入的费用只占产品开发总成本的5%,却决定了产品总成本的70%。而且详细设计阶段很难甚至不能纠正概念设计阶段的设计缺陷和错误,它严重影响到产品设计与开发。

快速成型是利用材料堆积法制造实物产品的一项高新技术。它能根据产品的三维模型数据,不借

西园路项目整体定位 谨呈：苏州福禧有限公司 2006.6.9

项目研究工作阶段划分 第一阶段（中期） 提交初步结论 工作

最终成果

区域宏观经济背景研究

区域土地市场、房地产市场调研 目标客户、专业人士访谈 普通中高端消费者调研 项目的优劣势分析和价值判断 成功案例借鉴 项目整体定位

项目整体开发思路

产品初步建议 提交初步结论

根据客户建议深化研究，完善报告 第一阶段终稿 至今工作

2006/05/08 2006/06/06 地块意义

地块之于城市：拙政园地块和西园路地块是苏州市中心为数不多的稀缺地块，具有土地稀缺性和极高的土地价值

地块之于企业：西园路项目和拙政园项目是福禧在苏州的第一次正式亮相

对于地块意义的理解

福禧进入苏州后选择市中心地块进行开发——西园路地块和拙政园地块

西园路项目和拙政园项目为福禧在苏州市中心开发不同产品类型产品的中高端项目，属于标竿性项目

西园路项目和拙政园项目的成功，会成为福禧企业品牌建立的基石 成为引领者示意(1)

——中海进入苏州一举奠定区域引领者地位

中海对于全国而言是知名开发商，但对于苏州而言知名度不及苏州本土的“建屋”和“新港” 中海进入品牌竞争最为激烈的工业园区后，以园区几乎没有供应的别墅为切入点

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利用快速原型制造技术加速产品概念设计进程

作者：陈友良 黄玉清

来源：《中国新技术新产品》2010年第13期

摘要:针对目前概念设计阶段产品模型的不可见特点,提出了一种机械创新设计与制造验证一体化的概念设计理念,它将先进制造技术的中的快速成型技术融入到传统的概念设计中去,可以大大减少产品在概念阶段存在的缺陷,进而减少整个产品的开发成本和周期,使整个产品的设计趋于合理。

关键词:概念设计;快速成型;机械产品;CAD/CAM 1 概述

概念设计是产品设计中最关键、最复杂、最具综合性、决定性和和创造性的阶段,其重要性体现在两个方面:首先概念设计阶段在很大程度上决定着最终产品的性能、创造性、价格、市场响应速度和效率等,此外,据有关资料显示,虽然概念设计阶段实际投入的费用只占产品开发总成本的5%,却决定了产品总成本的70%。而且详细设计阶段很难甚至不能纠正概念设计阶段的设计缺陷和错误,它严重影响到产品设计与开发。

快速成型是利用材料堆积法制造实物产品的一项高新技术。它能根据产品的三维模型数据,不借