洗发水广告创意海报
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洗发水广告策划文案
广告策划文案范文
220.166.194.*
1楼
目录
一,前言
二,广告商品
三,广告目的
四,广告期间
五,广告区域
六,广告对象
七,策划构思
八,广告策略
九,广告主题表现及媒体运用 一 前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明
洗发水广告文案策划
洗发水广告文案
一 前言
本公司代理广告施华蔻洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
本公司代理洗发水广告,第一年(2009)年的广告重点是放在施华蔻洗面奶上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2010)为配合贵公司的经营方针,前半年度以施华蔻洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接2009及2010年广告投资重点上,并以施华蔻洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2011年施华蔻洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。
二 广告商品
洗发水公司——施华蔻洗发水
三 广告目
海报广告创意及构图
海报广告创意及构图
海报广创告及意构图实从中例掌握意方创法和图技构 巧陈剑弘
海报广告创意及构图
教 目的学学习的构图:方 法学 教重:点图与构彩 色学 教过:通程过例实分 析教学时:间节二论理,节二实践
海报广告创意及构图
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海报广告创意及构图
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海报广告创意及构图
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海报广告创意及构图
抓了住活生与康的关连健---------住抓连关 住抓连 关构:图采横用沟,图左右以矩分割。形
海报广告创意及构图
创意:用透视限长无的线表示无,限无而用铁限轨比。 构图:采用包喻。容
海报广告创意及构图
创:电线意与绿色物之间的植系。关构图 :采包用容底,部小面很积内的它信其,息出突题主
海报广告创意及构图
意:球创球之间的与系关作连为接思维的主,线 构图。采:包容。
用创
海报广告创意及构图
意用纸:亮出牌标识视,中心觉用告语突广出重
广告策划-洗发水-毕业论文
目 录
前 言 ....................................................1 1企业背景 ................................................2 1.1公司概况 .................................................. 2 1.2公司目前经营状况 ......................................... 2 1.3企业产品简介 ............................................. 3 2环境分析 ................................................4 2.1市场分析 .................................................. 4 2.1.1市场规模 .............................................. 4 2.1.2市场构成 .............................................. 4 2
洗发水的广告词
篇一:洗发水广告词
白发三千丈,瞬间乌黑变闪亮!
篇二:洗发水广告语点评
广
告
语
点
评
\
洗发水广告语收集
1潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.
2潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.
3飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺
4飘柔:飘柔,就是这么自信.
5飘柔:发动·心动·飘柔
6飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".
7海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.
8海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.
9海飞丝:"新海飞丝,就是没头屑.
10海飞丝:"去头屑,让你靠的更近".
11海飞丝:去除头屑的困扰.
12沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.
13百年润发:青丝秀发,缘系百年
14天顺:天天顺
15隆力奇:真的好实惠
16拉芳:爱生活,爱拉芳
17丽彤:丽彤,丽彤,与众不同。
18蒂花之秀:蒂花之秀青春好朋友!
19伊卡璐:一闻倾情
20伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!
21伊卡璐:都说是王子唤醒睡美人的,其实是伊卡璐才对,王子能发现这个秘密吗?” 22奥妮:黑头发,中国货.
23奥妮:黑亮的头发,我喜欢.
24奥妮皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.
25清逸:有清逸,更飘逸.
26伊然美
洗发水配方解析
洗发水配方解析
摘要:本文对洗发水的质量、洗发水原材料的作用及用量作了评述,并给出了典型的二合一洗发水配方。
引言
洗发水配方中所用原料品种虽然不是很多,但由于它的体系特殊,是一个集表面活性剂胶团溶液,油性物质的加溶或乳化分散.固体颗粒的悬浮、高分子化合物溶胶等为一体的复杂体系,这种体系的稳定性是有较多问题的。另外人们对洗发水用后头发的手感和梳理性较为敏感,使得洗发水配方设计尤为重要。
1.洗发水的质量
1.1外观
透明洗发水应该清澈透亮,没有沉淀物,即使在0。C时也不出现混浊;乳浊状洗发水应均匀一致,珠光刑需有绸缎般的闪亮珠光。洗发水需有一定的粘稠度,一般粘度应在4000—10000[cp】,并且随温度的变化没有太大差异,这样才会给使用带来方便。
1.2稳定性
由于洗发水是个复杂的体系,在存放和使用过程中经常出现不稳定情况,主要表现在:粘度下降、透明洗发水出现浑浊或产生沉淀、乳浊珠光型洗发水出现絮状甚至分层、或者硅油上浮、ZPT下沉等。组分之间的相互作用或表面活性剂发生水解,以及微生物引起腐败变质、产品变色等。
1.3去污效果与梳理性
洗发水应具有一定的去污能力,但去污力不宜太强。一方面头发和头皮表面的污垢较容易去除(头发的相互摩擦尤如“刷子”),二是如把头发
伊卡璐洗发水的广告文案
伊卡璐洗发水
南通广告策划书
策划人:马文进 动画101
1
2012 10 2
5
目录
一 市场分析……………………………………3
1.市场概况………………………………………3 2.产品分析………………………………………4 3.消费者分析……………………………………6
二 广告战略……………………………………8
1.广告目标………………………………………8 2.目标市场策略…………………………………8 3.产品定位策略…………………………………9
三 广告表现策略………………………………9
1.广告主题………………………………………9 2.广告创意………………………………………9
四 广告媒介策略………………………………9 五 广告策划预算………………………………10
1.电视广告………………………………………10 2.平面广告………………………………………11 3.网络投放………………………………………11
2
附录 ……………………………………………12
伊卡璐洗发水的广告文案
一、 前言
在中国这泱泱大国里,人口
选择洗发水要了解洗发水配方中的成分
洗发水包装外的成分许多消费者看不懂,就只能靠广告来判断洗发水的好坏。下面我们简单介绍一下洗发水配方中常规成分和作用。 1.主要表面活性剂
主要起去污,发泡等作用,目前主要表面活性剂以阴离子表面活性剂为主,用的最多的是 K12, K12A,AESA,AES等;高端洗发水一般采用更加温和的氨基酸表面活性剂,但成本较高。
2. 辅助表面活性剂
主要起稳泡,增稠,改变泡沫质量和性状等作用。 稳泡主要使用CMEA, 6501等,CMEA不能用于透明香波。 两性表面活性剂如CAB35,BS-12,也是常用的辅助表面活性剂,CAB35对于改变泡沫质量,提升综合性能有帮助。APG、氨基酸表面活性剂也少量使用以降低刺激性。 3.阳离子聚合物及阳离子调理剂
阳离子聚合物是调理香波基本组分之一,通常用阳离子瓜尔胶(E14S)、PQ-10、PQ-7、PQ-47等,本身有调理作用,同时促进其他调理成分在头发上的沉积。阳离子调理剂通常为阳离子低聚果糖、1631、1831、TC-90等,阳离子低聚果糖可以减少聚合物在头发表面的积聚,能够改善头发的梳理性,让头发更加蓬松柔软。 4.硅油类调理剂
硅油类原料是调理香波重要组分之一,常见洗发水配方均含有硅油类调理成分,目前使用最
清扬洗发水推销方案
推销
清扬洗发水推销方案
09营销 白忠权 20091112133
清扬去屑洗发露是来自联合利华的知名品牌,
具有前沿去屑科技的清扬产品,以其独特的划时代配方“滋养因子10”及显著卓越的深层滋养,直击头发问题根源,彻底去屑,富含10种维他命和矿物营养组合,深层滋润头皮,为头皮带来全方位的3重护理。
定位:
1.第一定位:喜欢时尚的人群
2.第二定位:去屑、顺滑、芳香、价廉
寻找与接近顾客
根据推销品的特点,提出有可能成为潜在顾客
的基本条件。根据潜在顾客的基本条件,通过各种和渠道,来寻找符合这些基本条件的顾客。
推销对象:
受头皮屑困扰以及需要柔顺、强韧秀发的女
性、男性及学生;
消费者:主要是年龄在15到47之间;家庭一
般;收入大众化;习惯用带香味的洗发水;15-47岁活力年轻一族(中小大学生和企业白领等)
根据购买意向,使用者,购买者,决策者不同
推销
的消费人群进行不同的推广策略。
推销区域:
以介绍清扬去屑洗发露去屑的功能为主,以介
绍清扬去屑洗发露柔顺、强韧秀发的功能为辅;从清扬的推销广告方面劝说顾客购买。
2.3、接近顾客的方式:
(1)提问接近法
以简单的提问方式打开话局,例如:“你好,
有什么可以帮到您吗?”、“你以前了解过我们的产品吗?这是我们公司推出的最新产品清扬去
清扬洗发水推销方案
推销
清扬洗发水推销方案
09营销 白忠权 20091112133
清扬去屑洗发露是来自联合利华的知名品牌,
具有前沿去屑科技的清扬产品,以其独特的划时代配方“滋养因子10”及显著卓越的深层滋养,直击头发问题根源,彻底去屑,富含10种维他命和矿物营养组合,深层滋润头皮,为头皮带来全方位的3重护理。
定位:
1.第一定位:喜欢时尚的人群
2.第二定位:去屑、顺滑、芳香、价廉
寻找与接近顾客
根据推销品的特点,提出有可能成为潜在顾客
的基本条件。根据潜在顾客的基本条件,通过各种和渠道,来寻找符合这些基本条件的顾客。
推销对象:
受头皮屑困扰以及需要柔顺、强韧秀发的女
性、男性及学生;
消费者:主要是年龄在15到47之间;家庭一
般;收入大众化;习惯用带香味的洗发水;15-47岁活力年轻一族(中小大学生和企业白领等)
根据购买意向,使用者,购买者,决策者不同
推销
的消费人群进行不同的推广策略。
推销区域:
以介绍清扬去屑洗发露去屑的功能为主,以介
绍清扬去屑洗发露柔顺、强韧秀发的功能为辅;从清扬的推销广告方面劝说顾客购买。
2.3、接近顾客的方式:
(1)提问接近法
以简单的提问方式打开话局,例如:“你好,
有什么可以帮到您吗?”、“你以前了解过我们的产品吗?这是我们公司推出的最新产品清扬去