网络营销与网络广告的关系

目录

1.网络营销和网络广告的产生.....................................................................................2 2.网络广告的形式 ......................................................................................................2

2.1旗帜广告 .......................................................................................................2 2.2文本链接广告 ................................................................................................2

2.3电子邮件广告 ................................................................................

网络营销方法（网络广告营销）

一、 课题与课时 课 题：网络营销方法——网络广告营销 课 时：3 二、 课程简介 本次课程是网络营销综合实践的第四次课。上次课程已经学习完搜索引擎的相关知识以及怎样进行SEO，对于网络营销的认识更进一步。本次课我们将进一步学习网络营销的另一个常用的策略——网络广告营销。本课着重讲解在实施网络广告营销时，应该采取哪些有效的方法。如何运用网络广告有效的达到网络营销的目的。 三、 教学目标 1. 掌握网络广告的类型 2. 选择合适的网络广告营销方法 四、 教学重点 使用网络广告为公司产品和企业网站做宣传 五、 教学难点 在工作中选择合适的网络广告为公司创造效益。 六、 教学准备 老师准备每个类型的网络广告图片、网络广告视频资料。以便学生的直观理解。采用分屏教学，需要分屏教室。 七、教学策略 采用广告展示的方式，先展示一些网络广告图片，对相关的理论知识作解析后。让学生根据自己公司的产品和特点选择和制定适合自己的网络广告。制定网络广告创意案。本课使用的是理实结合的教学方法。 八、教学过程 教学设计 备注 一、课程回顾及作业分享（20分钟） 二、导入课程（20分钟） 三、新授课程（65分钟） 四

徐国有 电子商务121班 0020312108

影响网络广告效果的因素

论文《关注度视角下的网络广告效果影响因素研究》总结：

主要观点：态度、吸引力、可信度通过关注度这一中介变量显著地影响网络广告效果。 分析：网民在上网时，不可避免地会遇到网络广告。某一网络广告对网民地效果，取决于网民对这个网络广告的关注度。根据Kendall 网络广告认知模型，可将受众都可分为两类。一类可称为弱关注型，另一类是强关注型，弱关注型是指一部分受众对某一个或某一类网络广告是低感知、无意识的，也就是说无论这个网络广告做得多好，这部分受众对这类网络广告都是弱关注的，只有曝光次数能够对这部分受众产生影响。强关注型是指大部分受众在看到大部分网络广告时会产生有意识反应并产生兴趣。

具体如何影响效果：关注度与效果正相关。 态度与关注度正相关。 吸引力与关注度正相关。 可信度与关注度正相关。 副效应与效果负相关。

综上所述，网民在网络生活中，当遇到某一网络广告时，其对网络广告的关注度以及这个网络广告带给他的副效

附件1

网络营销课程设计

指导书

（电子商务专业2010级）

管理学院电子商务系

2012.10.20

《网络营销课程设计》指导书

《网络营销课程设计》指导书

?

课程设计时间安排 1周 ?

课程类别 专业限选

课程设计要求

本课程设计旨在培养学生实际设计能力，要求学生能运用所学网络营销相关知识完成相应实验任务。通过本课程的教学，使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对企业网站诊断、SEO、网络广告策划、社会化媒体营销专题策划、Email营销策划等相关内容得到较为全面的领会和深刻的认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。

每个设计完成后，并形成word文档。 ?

课程设计考核

1．考核与报告：每个设计完成后，将设计结果发布到坐坐网案例库，并形成word文

?

档课程设计报告（例如企业网站诊断分析报告等）。

2.报告格式要求见附件。 ?

实验考核

指导教师对每份课程设计报告进行审阅、评分。每个设计占20分，总分100分。

设计一 企业网站诊断

【设计目的】

1.熟悉和掌握营销型企业网站特征和功能；

2.从网站技术、基本内容和功能、网页设计、可信度等几方面熟悉和掌握营销型网站建站规范；

3.从专业角度对企业网站进行诊断

网络广告监测是通过对互联网发布广告的统计分析,了解广告投放的状况、广告投放策略的分析、广告的效果评估;是广告主了解广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效、客观的手段。

99click互联网营销分析系统

商助科技（北京）有限公司，简称99click，是中国领先的互联网营销分析服务提供商，所拥有的网络监测与分析技术能够帮助广告主实现网络广告的精准投放，同时能够帮助所有网站客户进行准确而有效的网站资源优化。 作为国内市场上技术最为成熟、服务最为全面的网络广告效果评估与网络优化分析服务提供商，99click充分认识到中国网络广告市场的发展规模和巨大前景，并希望通过自己领先国际的技术为这个市场起到应有的推动作用。发展历程 99click成立于2004年，正是互联网产业恢复信心、蓬勃发展的开始时期，中国网络广告市场呈现出令人兴奋的发展态势。99click公司的主创团队都是国内外网络数据分析方面的专家，看到国内网络广告市场缺乏广告效果监测和分析服务方面的独立第三方，认为这是一个良好的市场契机。

SiteFlow是99click开发的一款综合性互联网营销分析系统，采用当今最流行的SaaS服务模式，具有功能强大、使用简单灵活、服务器

缺乏完善的网络广告评估体系是网络广告实施的硬伤。

广告主的需求引导着广告衡量标准的不同，“以广告主广告效果需求”为目的是目前惟一也是最为准确的网络广告衡量标准。

文/艾瑞市场咨询公司

网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性，使得互联网日益受到广告主青睐。相较于传统媒体，网络广告在 IT、通讯、汽车等行业优势更明显。据iResearch数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，较2003年增长了75%，预计2006年规模将达到40亿元。网络广告已经成为众多广告媒介中不容小觑的一员。 但是，现今国内网络广告的计费方式仍未得到彻底的统一和完善，广告主对网络广告效果的需求并未得到完全的解决。网络媒体不应为迎合市场需求而被动地不断调整广告定价，而应该思考如何结合广告主的需求和媒体积累的经验，总结出一套符合国内网络广告需求的广告计费体制。

国内网络广告评估尚未完善

虽然互联网广告价值也已经被普遍承认，但国内关于互联网广告效果的评估，却远没有被重视和完善起来。

目前，国际上通行的是以下两种广告计费形式：

一种是CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thou

浅谈网络广告监管

广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，兼具经济和文化的双重属性。近年来，随着互联网的蓬勃发展，网络广告已成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体，对网络经济的飞速发展起到了巨大的宣传和推动作用。但同时，网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符，不仅破坏和影响了正常的市场秩序，还阻碍和制约了网络经济的健康有序发展。如何通过有效的监管，来引导网络广告向规范、有序、健康的方向发展，是当前工商部门亟须解决的问题。

一、相关概念阐述

（一）网络广告

网络广告，是以国际互联网为媒介采用旗臶、按钮、链接等形式发布产品、品牌以及服务等信息给广大消费者的一种广告形式。与传统广告相比，网络广告有着不可比拟的优点。首先，网络广告的覆盖范围广，不受时间和空间的限制。其次，网络广告针对性强,能够通过对点击率、浏览时间以及受众群众的精确分析，及时地变更广告策略。第三，网络广告互动性强。网络广告不仅形式多样化，还改变了传统广告单向传播的特点，广告不再只局限于接受和灌输，人们也可以自行选择，并且能够在广告互动界面发表评论、参与讨论调查等，实现了双向互动。

（二）网络广告的形式

一是通过网络出版物发布广告。这种方式与传统广告的发布方式非常相似，只是

网络广告培训手册艾瑞市场咨询

上海· 北京

目录(一)广告基础知识 (二)网络广告基础知识 (三)网络媒体的分类基本知识 (四)网络媒体选择评估 (五)网络广告效果评估方法 (六)网络广告创意设计评估 (七)网络广告公司运作流程 (八)网络广告销售技能培训 (九)网络广告中数据产品内容 (十)其他网络广告培训知识

广告基础知识1.广告的涵义 2.广告的要素 3.广告传播渠道的分类 4.广告的各类指标

广告的涵义 广告：法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服 务或观念，通过各种媒介和形式向公众发布的有关信 息。大众传播媒介刊播的经济信息和各种服务信息， 报道商品、服务的经营者、提供者，凡收取费用或报 酬的，均视为广告。 网络广告：通过电子计算机联结而形成的信息通讯网 络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制 作，并通过电脑网络传播的广告形式。

管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载！

广告基础知识1.广告的涵义 2.广告的要素 3.广告传播渠道的分类 4.广告的各类指标

管理资源吧(),提供海量管理资料免费下载！

广告的要素市场环境广告 主体 广告信息 广告 客体

广告中介 反 馈广告构成要素机制

广告主体：广告所有者与发布者。 广告信息

浅谈网络广告监管

广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，兼具经济和文化的双重属性。近年来，随着互联网的蓬勃发展，网络广告已成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体，对网络经济的飞速发展起到了巨大的宣传和推动作用。但同时，网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符，不仅破坏和影响了正常的市场秩序，还阻碍和制约了网络经济的健康有序发展。如何通过有效的监管，来引导网络广告向规范、有序、健康的方向发展，是当前工商部门亟须解决的问题。

一、相关概念阐述

（一）网络广告

网络广告，是以国际互联网为媒介采用旗臶、按钮、链接等形式发布产品、品牌以及服务等信息给广大消费者的一种广告形式。与传统广告相比，网络广告有着不可比拟的优点。首先，网络广告的覆盖范围广，不受时间和空间的限制。其次，网络广告针对性强,能够通过对点击率、浏览时间以及受众群众的精确分析，及时地变更广告策略。第三，网络广告互动性强。网络广告不仅形式多样化，还改变了传统广告单向传播的特点，广告不再只局限于接受和灌输，人们也可以自行选择，并且能够在广告互动界面发表评论、参与讨论调查等，实现了双向互动。

（二）网络广告的形式

一是通过网络出版物发布广告。这种方式与传统广告的发布方式非常相似，只是

新飞冰箱网络广告

新飞冰箱网络广告

考虑到很多得浏览器都是屏蔽弹出框广告的,所以应该以镶嵌示的广告形式出现在网站首页或者示投放的项目.

处于整合传播营销,统一形象的理论,网络投放的文案要和其他形式的创意相协调和统一.具体创意是是这样的:

当打开投放的网页后,显示:新飞冰箱的嵌入式平面广告:

新飞的影视广告

影视广告投放媒体:上海电视台生活时尚频道

投放时间: 周日:

约22:30羽西看世界(周日)栏目播出前后

分为:早期投放30秒 后期投放15秒广告

如果以上面的一周播放一次的频率,则采取其他媒体辅助

比如通过闲时的报纸软文,告知消费者注意星期天晚上的这个广告.

可以更加吸引注意力,

提醒方法:平面媒体听说过冰箱的新功能吗?

周日晚上<<羽西看世界>>带给你新飞冰箱的美容惊喜!

平时:

选择媒体: 上海电视台生活时尚频道

投放时间: 约23:00, 生活在线(周一至周五),

早期也是30秒广告 ,后期投放15秒广告

影视脚本:

一个女士躺在沙发上(全景,展示家庭环境)

脸上敷着一片一片斑点般分布在脸上的水果片(镜头特写)

沙发旁边站立着一台穿着美容制服的新飞冰箱

制服上写着:我为水果新鲜,水果保您新鲜 (特写,时间较长)

以上是15秒脚本

30秒脚本加上以下内容;

(接