提升品牌价值

“拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一方法是拥有占市场主导地位的品牌”就以上观点撰写一篇不少于1500字的小论文 要求： 1、 独立完成，引用借鉴的内容不得超过30%

论企业品牌价值的塑造与提升

自加入世界贸易组织以来，我国企业在迎接更多贸易机遇的同时，也不得不面临更多外企的挑战。究竟什么才是企业做大做强的重要因素？每个人的答案不尽相同，可能是管理者素质、销售的规模效应、产品的市场覆盖率等等。也有人说，主宰了市场便是拥有了一切，无论产品质量的优劣。企业垄断的现象并不少见，这种说法明显有失偏颇。拥有市场往往比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一方法是拥有占市场主导地位的品牌。因此，企业这一项核心价值却不能不被提及——这便是企业的品牌价值。

激烈的市场竞争中，不同企业提供的产品或服务之间的同质化趋势越来越凸显。以牛奶为例，市场上就有十几种甚至几十种品牌，譬如近年来逐渐兴起的蒙牛、伊利，亦或是上海人熟知的光明等等。究竟谁在控制着市场？究竟什么在引导着消费者的行为导向，让某些品牌能够脱颖而出，俯视整个行业而经久不衰？这就不得不讲到企业的核心价值——品牌价值。品牌价值是企业众多管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。

品

品牌价值与地域价值

黄天舜同志最近在《贵州日报》上发表了一篇文章，题目是《茅台镇的品牌价值》（载于2000年1月4日），文章就地域品牌价值问题提出了种种见解，但有些观点不敢认同，特与天舜同志商榷。
（一）
地域的品牌价值不是空中楼阁，而是建立在坚实的产品品牌基础上的。这个产品品牌基础有时需要几代人，甚至几十代人的共同努力才能建立起来，尤其是名优传统食品，即使是现代工业产品也要有若干年创名牌、得名牌的过程。比如说白兰地酒属世界酒种，生产企业和国家很多，但最有名的是法国科涅克地区的白兰地；威士忌也属世界性酒种，生产企业和国家也很多，但最有名的是苏格兰生产的威士忌；中国白酒最有名的是“贵州茅台酒”。茅台酒具有历史悠久、生产工艺独特、科学、合理、规范、标准，产品质量优良、信誉度高、营销有方等特点；对原辅料、区域、工艺有严格的要求，甚至是苛刻的要求，离开了这个区域就生产不出这种相同的酒。其它名优传统产品，尤其是食品也是如此，如北京烤鸭、南京板鸭、天津狗不理包子、花江狗肉等等。由于产品品牌价值的基础好，所以地域品牌价值就高，地域的知名度就高。地域品牌使用得好，将会促进地域经济的发展，使地域品牌价值升值，也使产品品牌价值进一步升值。相反如果产品品牌基础扎实，但地

品牌价值与地域价值

黄天舜同志最近在《贵州日报》上发表了一篇文章，题目是《茅台镇的品牌价值》（载于2000年1月4日），文章就地域品牌价值问题提出了种种见解，但有些观点不敢认同，特与天舜同志商榷。
（一）
地域的品牌价值不是空中楼阁，而是建立在坚实的产品品牌基础上的。这个产品品牌基础有时需要几代人，甚至几十代人的共同努力才能建立起来，尤其是名优传统食品，即使是现代工业产品也要有若干年创名牌、得名牌的过程。比如说白兰地酒属世界酒种，生产企业和国家很多，但最有名的是法国科涅克地区的白兰地；威士忌也属世界性酒种，生产企业和国家也很多，但最有名的是苏格兰生产的威士忌；中国白酒最有名的是“贵州茅台酒”。茅台酒具有历史悠久、生产工艺独特、科学、合理、规范、标准，产品质量优良、信誉度高、营销有方等特点；对原辅料、区域、工艺有严格的要求，甚至是苛刻的要求，离开了这个区域就生产不出这种相同的酒。其它名优传统产品，尤其是食品也是如此，如北京烤鸭、南京板鸭、天津狗不理包子、花江狗肉等等。由于产品品牌价值的基础好，所以地域品牌价值就高，地域的知名度就高。地域品牌使用得好，将会促进地域经济的发展，使地域品牌价值升值，也使产品品牌价值进一步升值。相反如果产品品牌基础扎实，但地

在罗兰贝格消费者价值元素基础上的行业品牌价值定位模型

行业品牌价值定位模型 [ 研究之声 ]

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北京数字一百市场咨询有限公司郑直 王青竹

摘要：文章针对当前品牌价值研究模型相对固化、行业结合性较弱、在现实品牌策略的指导意义上存在较大局限等问题，提出了结合行业特征分析品牌价值的“行业品牌价值定位模型”。该模型主要采用探索性因子分析和聚类分析，对理想品牌的价值点在不同行业中的不同表现与作用进行了区分和对比，能够使品牌研究与各行业特征更加紧密地结合起来，从而更有效地找出某一行业内更有实践意义的品牌价值元素，为品牌建设提供更加科学的决策依据。文章通过建立品牌定位指数，权衡了不同品牌价值点的溢价能力、消费者对某品牌的期望、该品牌当前与竞品在价值点上的差异、以及该品牌与理想品牌的价值差距等因素，针对特定企业提出最终的品牌价值定位解决方案，实现了行业品牌价值定位与企业个性的有机结合。

关键词：行业特征 理想品牌价值元素模型 品牌定位指数

一、引言

在产品同质化很强的市场上，企业们纷纷意识到品牌的重要性，一个知名度高并且拥有良好形象的品牌在市场上总会受到消费者的青睐。高知名度、高美誉度、高市场份额和高忠诚度必然是一个品牌的重要资产，但我们也发现，一些市

三星公司如何提升品牌价

值差异策划

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三星公司如何提升品牌价值-差异策划

韩国三星电子集团在短短的几年内把一个普通的企业做成全球知名的品牌，可以说是亚洲企业品牌战略实施的典范。

在2002年由InterBrand公司进行的年度品牌调查中，三星公司品牌价值达到64亿美元，上升了30%，成为全球品牌价值提升速度最快的公司。

今天三星一跃成为世界级品牌，在中国家喻户晓。

[差异策划]眼中的三星品牌发展战略三阶段

第一阶段

三星为日本三洋公司打工，靠着给着名国际品牌制造芯片及电子产品，拓展规模，成为韩国最成功的制造企业

在1970年的时候，三星还在为日本三洋公司打工，靠着给着名国际品牌制造芯片及电子产品，三星大大地拓展了自己的规模，成为韩国最成功的制造企业。

80年代至90年代初期，三星公司大肆制造微波炉并运送到美国销售。由于产品大量堆积，无奈之下不得不打折销售，这样美国人开始把三星与廉价商品画上等号。

第二阶段

三星电子经历1997年和1998年严重的经济危机，从OEM、大规模制造转向创新技术、创新产品和自有品牌。

1999年，三星的品牌认知度还不高，三星公司在公司战略方面做出了有史以来最

物业服务品牌价值研究概述

在我国经济发展进入新常态的情势下，物业服务行业也迎来了属于自己的“新常态”，2014年12月，国家发改委印发《关于放开部分服务价格意见的通知》，要求“放开非保障房物业服务、住宅小区停车服务收费”，标志着物业服务正式走上市场化道路。物业服务企业在市场竞争中，只有树立了良好口碑，才能在市场中占据优势，因此强化自身品牌建设和实施品牌战略，成为市场竞争中生存与发展的关键。例如，大家都知道万科的粉丝多，追着万科买房，其中万科物业是影响购买的重要原因。楼盘间价格会因物业服务水平不同而有所差异，甚至同地段的楼盘呈现出巨大的价格差，物业服务软价值成为影响房价的重要因素。而移动互联技术的发展，促使物业服务企业在社区服务领域产生了巨大变革，物业服务领域从深度和广度上的延伸，都离不开品牌的支持。在此背景下，中国指数研究院启动“2015中国物业服务品牌价值研究”，通过品牌价值的客观评价来促进企业创建知名品牌，巩固品牌地位，提升品牌价值，把握市场机遇，推动行业实现跨越式发展。

物业服务品牌价值研究具有实际的现实意义，具体来说，首先，物业服务品牌价值研究能够客观量化物业服务企业品牌价值，判断物业服务企业品牌的行业地位，为企业定位品牌、规划品牌、

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2011中国房地产企业 品牌价值测评研究报告

2011年9月

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目 录

第一部分 测评背景 ........................................................................ 5 一、目的和意义 ....................................................................................... 5 二、研究对象............................................................................................ 6 三、指标体系和方法 ............................................................................... 7 四、数据来源........................................................

房地产企业品牌价值研究

2011

中国房地产TOP10研究组

中国房地产品牌价值研究报告

房地产企业品牌价值研究

目 录

1 研究背景与目的................................................................................................................................................4 2 研究对象与方法................................................................................................................................................4

2.1 研究对象 ....................................................................................................................................................4 2.

2009 中国房地产策划代理品牌价值研究报告

中国房地产TOP10 研究组 2009 年9 月

2009 中国房地产策划代理品牌价值研究

中国房地产TOP10 研究组 1

1 研究背景与目的

近年来，国内房地产市场的繁荣促进了策划代理行业以前所未有的速度发展，企业数量 激增，业务不断多元化，盈利能力持续提升，越来越多的策划代理企业开始走出区域市场， 向全国拓展。作为房地产专业服务的提供者，策划代理企业搭建起房地产开发企业与消费者 之间的桥梁，成为房地产业链条中不可或缺的专业力量和开发企业倚仗的决策智囊、消费者 信赖的置业专家。

国内房地产市场的不断成熟，促进了房地产产业链各个环节专业化分工趋势的确立，策 划代理企业纷纷通过各种途径提高自身服务水平，行业竞争不断加剧；同时，开发企业需求 的不断丰富，对策划代理企业的专业能力和业务模式也提出了更高的要求，策划代理企业面 临的生存压力加大。特别是随着国内一些跨区域发展大型策划代理企业的出现以及国外优秀 房地产服务企业进入国内市场，策划代理企业之间的竞争已经由传统的专业能力和服务水平 的比拼升级为品牌的竞争。在此背景下，策划代理企业树立长期的品牌意识、制订合理的品 牌战略、努力提高自身的品牌影响力已经

2011中国房地产品牌价值研究成果发布会－榜单

领导品牌属性价值创造规模效益成长速度

2011中国房地产行业领导公司品牌 品牌企业名称中海地产中国海外发展有限公司万科万科企业股份有限公司保利地产保利房地产（集团）股份有限公司品牌价值206.80亿元205.89亿元184.59亿元

绿地

华润置地远洋地产2011中国房地产公司品牌价值TOP10（国有）

品牌企业名称

绿地集团

华润置地有限公司远洋地产控股有限公司品牌价值

90.97亿元73.87亿元72.77亿元2011中国房地产品牌效益创造力典范

品牌 企业名称品牌价值绿城绿城集团126.18亿元2011中国房地产可持续发展品牌典范

品牌企业名称品牌典范

招商地产招商局地产控股股份有限公司可持续发展2011中国房地产公司品牌价值TOP10（混合所有）

品牌

企业名称品牌价值

恒大地产恒大地产集团有限公司130.02亿元绿城

绿城集团126.18亿元合生创展合生创展集团有限公司91.27亿元龙湖地产龙湖地产有限公司61.46亿元金地集团金地（集团）股份有限公司60.03亿元阳光100阳光100置业集团有限公司58.76亿元碧桂园碧桂园控股有限公司45.78亿元金科股份金科地产集团股份有限公司43.15亿元星河湾

星河湾集团4