中外广告史试题课本答案

中外广告史试题

本课程重点考核中国广告史(古代广告史、近代广告史、现代广告史、港台地区广告史)；外国广告史(美国、日本及英、法、俄广告史)；国际广告组织与广告管理；国际主要广告奖项等。 练习题：

。

2．中国三大广告中心城市_______上海__、_北京_________、________。

3．北宋时代济南 的 商标广告铜板，是现存最早的工商业印刷广告，内容包含招牌、商标和告白，是一幅图文并茂的印刷广告，现收藏在上海博物馆。据此认为，中国人可能是最早使用商标、建立消费品印象的民族。

4．中国三大广告团体 、 、 。

5．1704年，美国第一份刊登广告的报纸《 》创刊，刊登的一则向广告商推荐报纸的广告。

6． 台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 7．台湾广告代理业发展经历了 阶段。 8．世界三大广告中心是_____英国____、_法国_________、________。

相当全,包过的

第一编

绪论

广告是人类信息交流的必须产物。

广告的出现要具备的三个因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。

作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。

广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。

广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。

文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。

唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。

明清时代兴起书刊广告。

广告传播的要素：1）信源——信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2）信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；3）媒介——广告信息的载体；4）信道——信息传递的途径与渠道，这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；5）对象——广告信息的接受者和利用

世界上公认最早的广告是在古希腊发现的《寻奴》史学家相信石碑 1258法国政府《叫喊人的法则》是世界上最早的叫卖广告管理 1445年德国人丁·古顿伯尔格发明了金属活字印刷

1473年英国第一个出版商威廉?凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的。

1590年世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》

1609年德国出版了最早的定期印刷包报纸《报到式新闻报》 1610年詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店 1622年英国托马斯?阿切尔创办《每周新闻》 1631年法国最早的印刷周报《报纸》

1666年《伦敦报》正式在报纸上开辟广告专栏

1690年9月25日美国本杰明?哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》

广告代理商是17世纪在英国首先出现的 1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时报》

1731年伦敦出版《绅士杂志》杂志就成为人们作为刊物的代名词 1841年世界上第一家专业广告公司是美国人帕默尔在费城开办的专门代理报纸广告公司

1844年美国《南方信使》杂志出现了杂志广告 1851年美国《纽约时报》

1853年8月由英国传教士在香港创办《遐迩贯珍》 1860年香港出版《中外新报》

1830-1860年间被称为“便士报”时期

1865年乔治?路威尔出

《中外广告史》期末重点

复习前情提

一、题型：填空 简答 材料分析 论述

二、重重点：名人广告和各种“最早” 一、上古时期

1、商品广告的出现，有两个基本前提：

一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。

二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。 2、最早的广告

《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。（岩画广告）

西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。

3、图腾中的广告（可能出论述题）

图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。

东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。他觉得图腾应该属于标志广告，

不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。 黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时

中外园林史试题及答案

中外园林史试题及答案

一、单选。

1.园林构成四大要素有 。 （C）

A.筑山，理水，植物，动物 B.筑山，建筑，动物，植物

C.筑山，理水，植物，建筑 D.理水，植物，建筑，动物

2.以下不属于古埃及园林类型的一项是 。 （B）

A.宫苑园林 B.学术园林 C.圣苑园林 D.陵寝园林

3.伊斯兰园林属于 园林范畴。 （B）

A．自然式 B.规则式 C.混合式 D.古典园林

4.下列不属于文艺复兴时期意大利园林类型的是 。 （D）

A.美第奇式园林 B.台地园林 C.巴洛克式园林 D.勒诺特尔式园林

5.御花园又名 。

中国美术史试题及答案 -名词解释 1、彩陶

答：中国古代带有彩绘花纹的陶器。彩绘颜料以赤铁矿为主，多饰以几何图案和动植物花纹。在造型装饰、图案纹样的处理上，体现了当时审美能力和工艺制作已达到可观水平。 2、仕女画

答：中国古代人物画之一种。原指以封建社会中上层士大夫和妇女生活为题材的中国画；后为人物画科中专指描绘上层妇女生活为题材的一个分目。代表画家又张萱、周昉等。民间木板年画中的“美女画”，亦称“仕女画”。 3、马踏匈奴

答案：西汉霍去病墓前群雕的主体雕刻。作者运用寓意手法，以矫健的战马象征骠骑将军，以战马将匈奴将领踏翻在地的典型情节，赞颂霍去病在抗击匈奴战争中建树的奇功。这是具有纪念碑性质的雕刻艺术作品。

5、曹衣出水，吴带当风 答：中国画术语。北齐画家曹仲达所画人物，其体稠叠而衣服紧窄，犹如刚从水中出来。唐代画家吴道子所画人物，其势圆转而衣服飞扬，富于运动感、节奏感。故有“曹衣出水，吴带当风”之说。 6、昭陵六骏

答：唐太宗陵墓前浮雕。刻划李世民征战时先后骑乘过的六匹骏马，即：飒露紫、拳毛騧、白蹄乌、特勒骠、青骓、什伐赤。分别选取侍立、徐行、奔驰等动态，风姿英武。作品具有强烈的体积感。 7、帛画

答：古代画在丝织物上的绘画。其表现主题是引魂升天。人

中国部分 一、填空：(每空2分，共20分) (1)长沙楚墓中出土过两幅战国帛画，一幅是《人物龙凤帛画》。另一幅是 _人物驭龙帛画_。 (2)南朝画家、理论家谢赫在《画品》中提出的“六法”是：_气韵生动__；骨法用笔；应物象形；随类赋彩；经营位置；传移模写。 (3)“吴带当风”、“曹衣出水”样式的创造者分别是 吴道子 和 曹仲达。 (4)唐代画家张萱的代表作品是 《虢国夫人游春图》；《挥扇仕女图》的作者是 周昉。 (5)五代花鸟画家黄筌和徐熙分别创造了不同的绘画风格，人称“黄家富贵，_徐熙野逸。” (6)“元四家”是指：黄公望、吴镇、_倪瓒 ,王蒙。 (7)清初画坛上四位著名的和尚画家，人称“四僧”他们是：八大山人、石涛、髡残、弘仁。 (8)明清时期，全面形成了三个最大的年画中心，它们是：天津的杨柳青；苏州的桃花坞和山东潍县的杨家埠。 二、选择: (1)“人面鱼纹彩陶盆”属于我国新石器时代的: b a 龙山文化 b 仰韶文化 c 马家窑文化 d 红山文化 (2)霍去病墓石雕时代是: c a 战国 b 秦 c 西汉 d 东汉 (3)北朝的著名画家有 a c a 杨子华 b 张僧繇 c 曹仲达 d 陆探微 (4)龙门北魏（后）

中国部分 一、填空：(每空2分，共20分) (1)长沙楚墓中出土过两幅战国帛画，一幅是《人物龙凤帛画》。另一幅是 _人物驭龙帛画_。 (2)南朝画家、理论家谢赫在《画品》中提出的“六法”是：_气韵生动__；骨法用笔；应物象形；随类赋彩；经营位置；传移模写。 (3)“吴带当风”、“曹衣出水”样式的创造者分别是 吴道子 和 曹仲达。 (4)唐代画家张萱的代表作品是 《虢国夫人游春图》；《挥扇仕女图》的作者是 周昉。 (5)五代花鸟画家黄筌和徐熙分别创造了不同的绘画风格，人称“黄家富贵，_徐熙野逸。” (6)“元四家”是指：黄公望、吴镇、_倪瓒 ,王蒙。 (7)清初画坛上四位著名的和尚画家，人称“四僧”他们是：八大山人、石涛、髡残、弘仁。 (8)明清时期，全面形成了三个最大的年画中心，它们是：天津的杨柳青；苏州的桃花坞和山东潍县的杨家埠。 二、选择: (1)“人面鱼纹彩陶盆”属于我国新石器时代的: b a 龙山文化 b 仰韶文化 c 马家窑文化 d 红山文化 (2)霍去病墓石雕时代是: c a 战国 b 秦 c 西汉 d 东汉 (3)北朝的著名画家有 a c a 杨子华 b 张僧繇 c 曹仲达 d 陆探微 (4)龙门北魏（后）

中国部分 一、填空：(每空2分，共20分) (1)长沙楚墓中出土过两幅战国帛画，一幅是《人物龙凤帛画》。另一幅是 _人物驭龙帛画_。 (2)南朝画家、理论家谢赫在《画品》中提出的“六法”是：_气韵生动__；骨法用笔；应物象形；随类赋彩；经营位置；传移模写。 (3)“吴带当风”、“曹衣出水”样式的创造者分别是 吴道子 和 曹仲达。 (4)唐代画家张萱的代表作品是 《虢国夫人游春图》；《挥扇仕女图》的作者是 周昉。 (5)五代花鸟画家黄筌和徐熙分别创造了不同的绘画风格，人称“黄家富贵，_徐熙野逸。” (6)“元四家”是指：黄公望、吴镇、_倪瓒 ,王蒙。 (7)清初画坛上四位著名的和尚画家，人称“四僧”他们是：八大山人、石涛、髡残、弘仁。 (8)明清时期，全面形成了三个最大的年画中心，它们是：天津的杨柳青；苏州的桃花坞和山东潍县的杨家埠。 二、选择: (1)“人面鱼纹彩陶盆”属于我国新石器时代的: b a 龙山文化 b 仰韶文化 c 马家窑文化 d 红山文化 (2)霍去病墓石雕时代是: c a 战国 b 秦 c 西汉 d 东汉 (3)北朝的著名画家有 a c a 杨子华 b 张僧繇 c 曹仲达 d 陆探微 (4)龙门北魏（后）

科目：中外舞蹈史

一名词解释（每题4分，共20分） 1 小舞 2 俗舞 3 缀兆 4 入破 5 勾队

二简答题（每题5分，共50分）

1 “翘袖折腰之舞”形容是哪一朝代的舞蹈？ 2 “队舞”是哪一朝代盛行的舞蹈表演形式？ 3 “天鹅之死”的编导是谁？

4 欧洲古典芭蕾进入浪漫主义高峰期是十几世纪？ 5 芭蕾舞史上第一部“无情节芭蕾”舞剧是哪一部作品？ 6 我国古代的乐又称乐舞，是指哪些表演形式？

7 “故歌之为言也，长言之也。说之故言也，言之不足故长言也。长言不足嗟叹之，嗟叹之不足，故不知手之舞之，足之蹈之也。”以上这段话出自我国古代哪部著作的哪一篇？ 8 首次让演员立起足尖的舞剧是哪部作品？

9 我国最早学习和引入欧美舞蹈的宫廷舞蹈家是谁？ 10 深受国内外广大观众欢迎的《飞天》《荷花舞》是谁编创的？ 三论述题（每题20分，共80分）

1 为什么说戴爱莲打开了中国民族舞蹈的宝库？

2 为什么说伊万诺夫是俄罗斯芭蕾的骄傲？

3 浪漫主义芭蕾的三个发展阶段及代表作品是什么？请通过作品说明三个阶段的不同特点 4 柴科夫斯基对芭蕾发展的贡献何在？

科目：中外舞蹈史2005年

一名词解释（每题4分，共20分） 1 芭蕾 2 轮舞

3 乔治巴兰钦 4