蒙牛牛奶策划书撰写角度

蒙

牛

牛

奶

策

划

书

日期：策划人： 2012年4月16日

活动目的

随着人们经济水平的提高和自身健康与生活质量的日益提高，人们对于自己身体的营养要求也随之增加，尤其是大学生的需求更多。市场上现成的牛奶为人们身体中的营养提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起牛奶，很多人都会记得蒙牛这个品牌，蒙牛牛奶在中国几乎是家喻户晓的。经调查发现牛奶已经是大学生必不可少的一种食品，大学生也成为了牛奶重要消费群体，牛奶能够及时的为他们提供一些营养,食用牛奶也方便。很受在校大学生的欢迎。 我们通过对学校超市的综合调查分析，主要目的进行一次对蒙牛牛奶的营销策划活动。主要针对大学里的大师生

本次策划由三个人完成，在前期工作中，对学校派拉蒙超市进行了市场调查 以及资料汇总等工作。

市场环境分析

一、企业背景

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。

二、当前市场状况及市场前景

1、市场环境分析

A、产品的市场性

蒙牛以其优质奶源制造而成的优质牛奶和

工程技术学院

市场调研 结课报告

题 目： 蒙牛牛奶市场调研分析报告

成 员： 沈昊 闫钢 专业班级： 指导教师： 时 间：

目录

【摘要】........................................................................................................................................... 2 引言 .................................................................................................................................................. 3 一、调研目的 .......................................................................................

工程技术学院

市场调研 结课报告

题 目： 蒙牛牛奶市场调研分析报告

成 员： 沈昊 闫钢 专业班级： 工商管理61102 指导教师： 董绮 时 间： 2013-12-4

蒙牛牛奶市场调研分析报告

目录

【摘要】........................................................................................................................................... 2 引言 .................................................................................................................................................. 3

蒙牛杯大学生职场大赛之“赢在校园”

Every Day is Green Day 团队名称：Green Day

目录

关于我们............................................................................................. 4 摘要 ..................................................................................................... 6 第一章蒙牛公司概况 ........................................................................ 7

一、公司简介 ............................................................................ 7 三、奶特产品的背景介绍 ...................................................... 11 四、奶特产品的具体介绍 .......

会员为你整理了“牛奶策划书”7篇范文，希望对你有参考作用。

篇一：牛奶品牌推广策划书

姓名：王瑞波

专业：广告一班

内容摘要：

本策划书意在为RM牛奶乳品有限公司进驻南京江宁地区，开辟新市场，作出合理而有效的广告策划。为切实了解该地区的牛奶消费情况，笔者采取问卷调查的形式对该地区的牛奶消费进行了市场分析。调查结果显示，该地区适合RM牛奶乳品的进 驻。为更好打开市场，现计划使用电视广告，销售点广告，户外广告以及网络广告等四种形式的广告对我们的产品进行宣传，宣传口号为：‘打造属于中国人自己的牛奶品牌！’，宣传主题是‘青春’与‘拼搏’。现预计在20xx年10月将产品投入市场，而广告当月跟进，争取在1年内，达到当地10%-15%的牛奶市场占有率，三年后使市场占有率稳定在20xx年内使RM牛奶在江宁地区牛奶消费市场的占有率达到10%—15%。三年后保持在20xx年来我国城市大学生的收视行为习惯，结合江宁地区大学生宿舍的具体管理条令，公司将在晚间七点到九点三十的时间段播放本公司的广告。

(4) 广告信息战略

由于商业广告的大规模增加，从信息传播的角度来看，受众的注意力由于大量的广告而越来越分散。在此情况下，RM牛奶广告的信息战略中最重要的就是进行信息组合，尽量让信息发

题目：银鹭花生牛奶广告策划书 系别：水产学院

专业：海洋渔业科学与技术 姓名：蔡嘉伟 学号：060332010001

银鹭花生牛奶广告策划书

摘要：银鹭花生牛奶是中国名牌产品，产销量居全国同行业前列。这份广告策划书就是为了研究银鹭集团的成功原因，探求使银鹭花生牛奶在市场上取得更大成功的方法而作的。其中运用了多种方法：银鹭集团经营情况分析、银鹭花生牛奶产品分析、植物蛋白饮料市场分析、消费者研究、产品定位和广告创意、广告对象分析、目标市场分析、多种媒介的交叉配合使用、广告预算及分配分析、广告效果预测等。最终，得出了具备一定创意和充分可行性的广告策划，预期广告能取得不俗的效果。 关键词：植物蛋白饮料；营养；健康；福建；广告

一．前言

1．短期目标：在2011年7月初到2012年7月，广告执行一年时间里，在福建省内品牌知名度达到80%，产品得到消费者的普遍好感和认可，进一步扩大产品的市场占有率，基本占领大中小学“学生奶”市场，成为省内植物蛋白饮料市场的主导品牌。以福建本省为根基，在竞争激烈又极有潜力的植物蛋白饮料市场站稳脚跟，同时扩大规模，不断研究消费者的需求变化，推出适应新需求的产品，培养较强的市场适应性，为逐步向全国市场进军打下坚实的基础。

2．

如何撰写一份策划书

　　策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。策划相应的计划可以使策划具有目的性。

　　写策划书有以下几点注意事项：

　　第一，用几句话清楚说明你发现目前市场中存在一个什么空白点，或者存在一个什么问题。

　　第二，你有什么样的解决方案，或者什么样的产品，能够解决这个问题。你的方案或者产品是什么，提供了怎样的功能?

　　第三，你的产品将要面对的用户群是哪些?一定要有一个用户群的划分。

　　第四，说明你的竞争力。为什么这件事情你能做，而别人不能做?

　　第五，再论证一下这个市场有多大，你认为这个市场的未来是怎么样?

　　第六，说明你将如何挣钱?说明产品的价值。

　　第七，告诉投资人，这个市场里有没有其他人在干，具体情况是怎样。不有其他人在做同样的事不可怕，重要的是你能不能对这个产业和行业有一个基本了解和客观认识。要说实话、干实事，可以进行一些简单的优劣分析。

　　第八，突出自己的亮点。只要有一点比对方亮就行，刚出来的产品肯定有很多问题，说明你的优点在哪里。

　　第九，财务分析，可以简单一些。

　　第十，介绍一下自己的团队，团队成员的优秀之处，以及自己做过什么。

蒙牛特仑苏牛奶网络营销策划

姓名：夏辉

班级：市场营销3班 学号：100421108

目录

一、

二、

三、

四、

五、

六、

七、

八、

前言 产品分析 市场竞争分析 消费者市场分析 产品营销文案设计 营销平台选择 营销实施计划 营销效果评价方式

一、前言

蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。

“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意,是蒙牛的一个牛奶品牌。它的产地——中国乳都核心区和林格尔，依托北纬40度左右、中温带暖湿季风性气候、世界公认的优质奶源带等一系列得天独厚的优势自然条件，提供了市场稀缺的高品质奶源。这里有蒙牛的澳亚国际牧场，有蒙牛的全球样板工厂，也有其全智能自动化控制中心与牛奶健康研究发展中心。

二、产品分析

1、产品概况

（1）特仑苏纯牛奶——醇香新贵族 贵在优蛋白

特仑苏牛奶，来自位于北纬40度左右黄金奶源带上的特仑苏专属牧场，精挑国际最优质牧草，优选世界公认的良种乳牛，完美造就富含天然乳蛋白的特仑苏牛奶。特仑苏纯牛奶富含天然优质乳

目录

摘要........................................................................ 1 一．公司简介................................................................ 1 （ 一）、公司介绍?????????????????????1

（二）公司规模?????????????????????????2

二、市场分析................................................................ 3 （一）公司及品牌分析........................................................ 3 （二）市场分析.............................................................. 4 （三）产品分析.............................................................. 4 （四）消费者分析...........

商业策划书主要作用及撰写技巧：

编写商业策划书的直接目的是为了寻找战略合作伙伴或者风险投资资金，其内容应珍视科学的反应项目的投资价值。一般而言，项目规模越庞大，商业策划书的篇幅也就越长；如果企业的业务单一，则可简洁一些。一份好的商业策划书的特点是：关注产品、敢于竞争、充分市场调研，有力资料说明、表明行动的方针、展示优秀团队、良好的财务预计、出色的计划概要等几点。在申请融资时，商业策划书是至关重要的一环，无论申请对象是风险投资机构或其他任何投资或信贷来源。因此，商业策划书应该做到内容完整、意愿真诚、基于事实、结构清晰、通俗易懂。

中国产业竞争情报网的商业策划书撰写服务：我们具备撰写高质量商业策划书的能力和资质要求：运通科学高效的沟通技巧，快速全面了解您的需求；我们具有多名8年以上经验高级产业分析师，他们熟悉各行业的市场需求、供给、政策、技术、企业、投资、行业管理的现状和未来发展趋势，这种专业知识能从更高的角度，提供更为全面深入可信的信息；我们具有强大专家顾问团队，从国家层面解读各种政策及法律法规；另外我们所具有的金融和财务知识对高质量商业策划书的制定也具有同等重要性。

一、商业策划书的主要编写格式

（一）商业策划书摘要

商业策划书摘要是风险投资者首先要看