华夏新华大地电影院线

浅析中国二三线城市电影院线营销策略与市场未来发展

———以广东大地时代数字电影院线为例

一、引言

本文所提及的电影院线制是指由一个发行主体以资本和供片为纽带，与若干影院组合，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。随着院线制推行和电影文化逐渐普及，配合国内二三线城市经济高速发展，二三线城市的电影院线市场需求日益增大。国内各大电影院线纷纷强势进军国内二三线城市电影院线市场，并取得不俗成绩。如大地电影院线，其院线主要分布在广东地区的佛山、顺德、东莞、中山、湛江等国内二三线城市。截止到2007年，大地电影院线已具有16家影院，41张银幕和9966个座位的放映规模。在2007年全年大地数字院线观影人群在137万以上，电影票房高达2400万元。

但是在发展的背后，众多电影院线在进行影院营销时还存在很多的问题需要进一步地分析，寻求改进的策略。电影院线如何适应广大影迷的需求，实施具有竞争能力的营销模式，走一条适合国内二三线城市特点的市场营销之路，是广大电影院线需要不断研究的问题。

本文将以广东大地电影院为例分析中国电影院线在二三线城市的营销战略以及其存在问题，提出对电影院线未来发展的改进建议。

二、浅析中国二三线城市电影院线市场的发展

2017-2021年中国电影院线和电影院运营模式及

投资策略规划分析报告

报告编号：665669

中国市场调研在线

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2017-2021年中国电影院线和电影院运营模式及投资策略规划分析报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

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阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

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中国市场调研在线

2017-2021年中国电影院线和电影院运营模式及投资策略规划分析报告

一、基本信息

报告名称 2017-2021年中国电影院

2018年版中国电影院线和电影院运营管理及投资风险分析报告

1

报告信息▼

出版日期 报告价格 2018年 中文电子：￥7200元 中文纸介：￥7000元 中文全版：￥7500元 English version：＄4200 USD 可开增值税专用发票 交付方式

Email电子版/特快专递 报告目录▼

第一章、中国电影院线和电影院产业地位分析 第一节、电影院线和电影院相关术语定义 一、电影院线和影院定义 （一）、影院 （二）、电影院线

二、数字电影/数字拷贝/数字银幕定义 三、3D电影/3D银幕定义 四、IMAX电影/IMAX银幕定义

五、植入式广告/电影贴片广告/映前广告定义 第二节、电影院线制改革及院线性质分析 一、我国电影院线制改革分析 （一）、我国电影院线诞生

（二）、2002年以来电影院线的重组并购 （三）、民营电影院线异军突起 （四）、院线经营模式创新

2

（五）、院线经营规模和收入快速扩展 二、电影院线性质分析

第三节、电影产业链及利益分配格局分析 一、电影产业链结构分析 二、电影产业利益分配格局分析 （一）、电影票房分账比例 （二）、电影票房分账政策 （三）、关于阶梯分账模式

三、电影院线和电影院产业地位分析 第二章、国

电 影 院 制作小组：网 页 设 计 策 划 书

目录

市场经济背景------------------------------------3

总体概括----------------------------------------3

网站总体要求------------------------------------3

网站设计体现------------------------------------4

网站构架----------------------------------------4

网页风格与设计----------------------------------4

网站设计优化特点--------------------------------5

网页设计----------------------------------------5

网站栏目功能------------------------------------7

策划总结----------------------------------------7

市场经济背景：目前，人们对生活精神消费的需要越来越高，视觉消费市场越趋繁荣，

中国电影院线和电影院行业发展趋势分析及投资策略建议报告

2016-2021年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】：

第1章：中国电影院线和电影院产业地位分析 13 1.1 电影院线和电影院相关术语定义 13

1.1.1电影院线和影院定义 13

1.1.2数字电影/数字拷贝/数字银幕定义 13

1.1.3 3d电影/3d银幕定义 13

1.1.4 imax电影/imax银幕定义 14

1.1.5植入式广告/电影贴片广告/映前广告定义 14 1.2 电影院线制改革及院线性质分析 14

1.2.1我国电影院线制改革分析 14

1.2.2电影院线性质分析 17

1.3 电影产业链及利益分配格局分析 18

1.3.1电影产业链结构分析 18

1.3.2电影产业利益分配格局分析 19

1.3.3电影院线和电影院产业地位分析 20

第2章：国际电影产业发展趋势分析 21

2.1 国际电影产业发展趋势分析 21

2.1.1国际电影产业发展概况 21

（1）新兴市场票房井喷引领全球电影收入增长 21

（2）3d电影市场冰火两重天 22

（3）成熟和新兴电影工业间的互动加速 23

2.1.2国际票房收入分析 24

（1）全球电影市场票房收入规模 24

（2）国际电影票房地区

篇一：好电影!保存了,没事干的时候不用问别人有什么好看的电影了!

Rain：好电影！保存了，没事干的时候不用问别人有什么好看的电影了！

准备慢慢看！

【各类好电影】

[最费脑力的14部电影】

《盗梦空间》、《记忆裂痕》、《生死停留》、《死亡幻觉》、《禁闭岛》、《穆赫兰道》、《蝴蝶效应》、《恐怖游轮》、《伤城》、《盗走达芬奇》、《88分钟》、《万能钥匙》、《决胜21点》、《沉默的羔羊》

【感动无数人的电影】

《恋空》《婚纱》《比悲伤更悲伤的故事》《我脑中的橡皮擦》《属于你的我的初恋》《夏天协奏曲》《天使之恋》《分手信》《近在咫尺的爱恋》

【15部让你哭的昏天暗地的电影】

《假如爱有天意》《我脑海中的橡皮擦》《情书》《恋空》《等待，只为与你相遇》《我们的幸福时光》《请别相信她》《触不到的恋人》《菊花香》《剪刀手爱德华》《海上钢琴师》《恋恋笔记本》《美丽心灵的永恒阳光》《泰坦尼克号》

【人生必看的10部电影】

爱情→《罗马假日》；

执着→《阿甘正传》；

哲理→《第七封印》；

才华→《莫扎特传》；

人生→《美国往事》；

童心→《ET》；

痛苦→《现代启示录》；

信念→《肖申克的救赎》；

责任→《辛德勒的名单》；

勇气→《勇敢的心》

【十部适合一个人静静看的电影】

1、阿甘正传

2、肖申克的救赎

你是否遇到过这样的尴尬：当你走进电影院，看到售票台的荧幕上密密麻麻地排满了电影，而你想看的影片却只有寥寥几场——不是上午10点，就是晚上11点，有些影院甚至一场没有。相信很多人都会在心中默念一句“妈蛋！”而这样的状况在4、5月尤其明显。

在好莱坞大片《速7》 、《复联2》 前后夹击、超级IP电影《何以笙箫默》、《左耳》的左右围攻下，夹缝中求生存的《闯入者》几乎没有生存空间，其上映当日排片率不足1.5%，逼得导演王小帅不得不发公开信，称“这是一场实事先张扬的谋杀案”，并呼吁广大观众“请你挺我！”

一时间，“到底是谁在操纵影院排片？”这个只有电影业内人才会关心的话题竟成了普通观众讨论的焦点。带着疑问，本期《贵圈》专访了资深电影发行人耿跃进、享有“中国第一排片手”美誉的唐秀霞、首都电影院总经理于超、UME华星国际影城副总刘晖以及其他多位不愿透露姓名的从业人士，为你全方位揭秘影院排片的背后秘密。

疑问1:排片越高票房越高？人次x票价是关键

所谓排片率，其实就是一部电影在影院享有的放映空间，其排片率越高，放映场次就越多。它就像影片的生命线，很大程度上影响着票房成绩。 排片率高低悬殊 有人撑死有人饿哭

王小帅控诉《闯入者》排片不足1.5%

2018-2024年中国电影院线和电影院行业市场产销态势分析与投资商机

分析预测报告（目录）

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2018-2024年中国电影院线和电影院行业市场产销态势分析与投资商机分析预测报告（目录）

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一、绪言

2002年12月，根据国务院颁布的《电影管理条例》，全国的地方电影公司逐步转变为院线实体，正式开始实行院线制改革。截止至2005年3月，,院线制改革基本完成。电影院线制是依托于若干家子院线公司，并以资本、签约或供片为纽带，由若干个子院线公司围绕着一个电影发行主体组合形成，实行统一品牌、供片、经营管理的一种发行放映机制。

电影院线制的设立使

2016-2022年中国电影院线投资前景

评估报告

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什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

2016-2022年中国电影院

2016-2022年中国电影院线投资前景

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什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

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