烟草品牌烟草市场

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烟草品牌营销报价,烟草品牌营销费用

标签:文库时间:2025-02-14
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上哲管理咨询有限公司(以下简称“上哲咨询“)是一家专注于人力资源管理、战略管理和营销管理领域的智力机构, 长期为国内企业提供专业咨询服务。上哲咨询顾问团队均获得211、985院校硕士以上学位,并包括名校博士、博士后、教授、博导等高端智力资源,拥有丰富的业内咨询经验。上哲智库成员已熟悉各自领域,并在《哈佛商业评论》、《商界评论》、《中国人力资源开发》、《民航管理》、《营销界·烟草》

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细支烟凭借其低焦、时尚等要素迅速异军突起,品类越来越多,是一个重要的市场细分,但是其市场基础还相对薄弱,要想销售好细支烟,做好消费群体的定位是关键。因此,细支烟产品策略要精准锁定目标群体,精确凸现产品特性。

首先,要锚定消费者年龄段。一般来讲,年轻人喜时尚,爱赶潮流,善于标新立异。而市面上的细支烟普遍包装精美、新颖和创意如红金龙(爱你)、金桥(英伦奶香)等,迎合了年轻群体的消费心理。

其次,要定位消费群体。细支烟消费群体定位,要明确两件事情,一是细支烟起始于满足女性卷烟消费者,但细支烟的消费群体80%以上是男性;二是机关人员、蓝领相比,企业白领的文化层次较高,对文化理解更为透彻,生活更加追求情调,对细支烟会更加容

透析烟草品牌与烟草营销(上)(一)

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透析烟草品牌与烟草营销(上)(一)

一.行业背景 1.国内:

我国是全世界最大的烟草生产国与消费国,雄踞八个“世界第一”:烤烟种植面积第一;烤烟产量世界第一;烤烟增长速度世界第一;卷烟产销量世界第一;卷烟增长速度世界第一;吸烟人数世界第一;吸烟人数增加数量世界第一;烟税增长速度世界第一。中国的烟草工业仍然是国营部门,几乎是中国未被外国产品和外资所侵入的最后的堡垒。中国有3.5亿烟民,占世界总数的25%,其烟草生产占全球的35%,而烟草销售占全球的32%,卷烟年产量达1.7兆支。1995年,中国共有卷烟工业企业178家,总计生产卷烟3480.8万箱,平均每家生产19.6万箱。到1999年,中国卷烟工业企业减少到155家。据统计,2000年,我国共生产卷烟3334.9万箱,同比增长1.5%;销售3373.6万箱,同比增长3.9%。烟草工业去年向国家纳税1050亿元(合127亿美元),约占国家总税收的10%。全行业向国家提供的税收总额已连续13年高居国民经济各产业之首。国内卷烟市场基本饱和,结构性矛盾十分突出主要表现在:优质名牌卷烟供不应求与低档烟供过于求并存。据估计,目前国内高档烟市场供给量大约为400万箱/年,占全国卷烟市场容量的12%左右,比

透析烟草品牌与烟草营销(上)(一)

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透析烟草品牌与烟草营销(上)(一)

一.行业背景 1.国内:

我国是全世界最大的烟草生产国与消费国,雄踞八个“世界第一”:烤烟种植面积第一;烤烟产量世界第一;烤烟增长速度世界第一;卷烟产销量世界第一;卷烟增长速度世界第一;吸烟人数世界第一;吸烟人数增加数量世界第一;烟税增长速度世界第一。中国的烟草工业仍然是国营部门,几乎是中国未被外国产品和外资所侵入的最后的堡垒。中国有3.5亿烟民,占世界总数的25%,其烟草生产占全球的35%,而烟草销售占全球的32%,卷烟年产量达1.7兆支。1995年,中国共有卷烟工业企业178家,总计生产卷烟3480.8万箱,平均每家生产19.6万箱。到1999年,中国卷烟工业企业减少到155家。据统计,2000年,我国共生产卷烟3334.9万箱,同比增长1.5%;销售3373.6万箱,同比增长3.9%。烟草工业去年向国家纳税1050亿元(合127亿美元),约占国家总税收的10%。全行业向国家提供的税收总额已连续13年高居国民经济各产业之首。国内卷烟市场基本饱和,结构性矛盾十分突出主要表现在:优质名牌卷烟供不应求与低档烟供过于求并存。据估计,目前国内高档烟市场供给量大约为400万箱/年,占全国卷烟市场容量的12%左右,比

烟草市场营销中级技能点全面掌握(四级)

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卷烟商品营销(市场营销)中级技能点

A、市场调研、分析与预测

1.调研数据的初步整理(技能点1—调研数据的初步整理X=P114)

【重点知识】:调研信息的初步整理包括三步:(1)审核;(2)编码;(3)

录入。

【考点说明】:像这样的一个鉴定点,单列出题的可能性不大,因为内容

少。一般而言应该与之后要说的几个鉴定点结合出题,出综合题,但不排除还是可能会单列的。

【参考题型】:

1. 调研信息的初步整理不包含以下哪一步( A ) A. 汇总 B. 审核 C.编码 D. 录入

2. A烟草公司决定对X品牌进行消费者知晓率调研,共发出100份调研问卷,实际回收100份,其中有效问卷为98份。请问,应该如何对调研的问卷进行初步整理。

解析:很简单,只要回答市场调查所获得的是原始数据,现场审核人员进行过初步汇总和整理之后,它们可能有了比较明确的分类,并进行了初步统计,调研数据的初步整理包括三步骤,分别是审核、编码、录入。

2.调研信息的审核(技能点2—调研信息的审核X=P115) 【重点知识】:在实际操作过程中,审核要点包括如下几个方面:

1、调查是否真实有效

这一步骤的目的是尽可能确保每份调查问卷都是有效问卷。这里的“有效”是指访谈是不

烟草市场营销中级技能点全面掌握(四级)

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卷烟商品营销(市场营销)中级技能点

A、市场调研、分析与预测

1.调研数据的初步整理(技能点1—调研数据的初步整理X=P114)

【重点知识】:调研信息的初步整理包括三步:(1)审核;(2)编码;(3)

录入。

【考点说明】:像这样的一个鉴定点,单列出题的可能性不大,因为内容

少。一般而言应该与之后要说的几个鉴定点结合出题,出综合题,但不排除还是可能会单列的。

【参考题型】:

1. 调研信息的初步整理不包含以下哪一步( A ) A. 汇总 B. 审核 C.编码 D. 录入

2. A烟草公司决定对X品牌进行消费者知晓率调研,共发出100份调研问卷,实际回收100份,其中有效问卷为98份。请问,应该如何对调研的问卷进行初步整理。

解析:很简单,只要回答市场调查所获得的是原始数据,现场审核人员进行过初步汇总和整理之后,它们可能有了比较明确的分类,并进行了初步统计,调研数据的初步整理包括三步骤,分别是审核、编码、录入。

2.调研信息的审核(技能点2—调研信息的审核X=P115) 【重点知识】:在实际操作过程中,审核要点包括如下几个方面:

1、调查是否真实有效

这一步骤的目的是尽可能确保每份调查问卷都是有效问卷。这里的“有效”是指访谈是不

大连烟草“春天服务”品牌建设发展历程

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寻求跨越的新起点

大连烟草?春天服务?品牌建设历程侧记

初夏时节,在国家局组织的全国烟草系统网上订货座谈会上,大连烟草?新商盟?网上营销平台的全面推行,又一次探索了在新形势下,烟草商业企业如何为广大零售客户提供更高效优质的服务提供了可能,而一次次管理体制和营销模式的变革,正是大连烟草?春天服务?品牌在建设发展历程中一次次不断跨越的结果。

形成

烟草公司不仅注重销售,更要做好服务

大连烟草自1984年成立以来,经历了计划经济到市场经济模式的变革时期,也经历了卷烟零售客户半夜起来排队购货、商品就站直拨(卖大幅)和利用专卖店的形式搞批发的发展阶段。企业由一个当年负债经营的小企业一跃成为年实现利润几千万的大型批发企业。干部员工无不为企业在自己的辛勤努力下取得辉煌业绩而欢欣鼓舞,这时部分同志小富即安的思想也随之出现。在这种情况下,怎样实现大连烟草的跨越式的发展是摆在大连烟草人面前的一个首要任务,?我们除了卖烟,更要突出服务。工业企业有卷烟品牌,我

1

们商业没有卷烟品牌,但是可以打造自己的服务品牌?。于是,1997年春天服务品牌正式纳入了大连烟草品牌创建体系。

春天是一年四季最美好的季节,充满生机与活力,给人以温暖,大连烟草人借喻春天定义服务品牌,意在

烟草

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品牌战略

烟草商业企业服务品牌构建模型

■ 王万勋 张斐中 许 丽 陕西省烟草公司西安市公司

[摘 要]服务品牌是市场经济发展到一定阶段的产物,是企业 为了提升核心竞争力,充分发挥无形资产优势而采取的一种战略。 通过分析服务品牌的作用和烟草商业企业特点,研究烟草商业企业 服务品牌构建模型,以供烟草行业进行服务品牌建设的企业参考。

[关键词]烟草 商业 服务品牌 模型

一、服务品牌的概念

所谓服务品牌,就是经营者提供并得到市场认可的个性化服务 标识,它代表着企业的特色服务,而不是雷同化、一般化的服务; 这种个性化的服务标识,在消费者中有一定的知名度、信誉度。

其特征主要体现于智能型的销售技能、市场型的服务方式、情 感型的服务艺术,它是商业企业的先进生产力、先进文化和为优质 服务的综合体现。这种服务凝聚着企业的智慧、投入和创新思维, 是商业企业的服务宗旨、服务理念、经营策略、营销措施、服务特 色和人员素质的综合反映,是商业发展的深层表现。

二、国内外服务品牌模型研究现状

1.服务品牌权益模型

服务品牌权益由六个要素组成,分别为:品牌展示、品牌认 知、品牌意义、顾客体验、外部品牌交流与品牌权益。该模型认 为,品牌资产是由品

烟草

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烟 草

1、烟草植物简介

烟草原产亚热带,现在广泛栽植于从北纬55o到南纬40o间的广大区域。烟草属于茄科烟草属,该属有64个种,其中44个原产中南美洲,20个原产大洋洲。烟草属大都是草本,少数是乔木或者灌木,有一年生的,也有多年生的。

在烟草种中,大多数是野生的,只有现在的普通烟草,又称红花烟草和黄花烟草等有经价值的种进行了人工栽培。我国的烤烟、晒烟和晾烟,绝大多数属于普通烟草,只有花色呈黄色的烟草属于黄花种。还有少数种如异香烟草、美花烟草和香花烟草等,因其花色美丽作为观赏植物栽培。

对红花烟草较全面的分类方法是Wilson和Loomis提出的以下分类,界:植物界;亚界:有胚植物亚界;门;维管植物门;亚门:羽时亚门;纲:被子植物纲;亚纲:双子叶亚纲;目:茄目;科;茄料;属:烟草属;种:红花烟草种。 1.1 根

烟草是多年生植物,在120~130d的大田生育期中,生长成为比种子大3 000万倍的庞大植株,平均每小时增长约为种子的万倍。烟草株高时大,需水肥很多。因此,根系在烟草一生中就显得更重要。 1.1.1根的形态 1.1.1.1根的分布

烟草的根属圆锥根系.由主根、侧

新型烟草行业研究:国际烟草巨头纷纷布局新型烟草

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新型烟草行业研究:国际烟草巨头纷纷布局新型烟草

2019.02

正文目录

一、新型烟草政策春风频吹 (4)

1、张建民履新国家局局长,密集调研布局新型烟草研究应用 (4)

2、政策微调,新型烟草制品布局进入新阶段 (5)

3、卷烟库存回归合理,新产品迭出,为新型烟草发展创造条件 (6)

二、新型烟草或成流行趋势 (7)

1、新型烟草有望调和控烟政策与利税目标之间的矛盾 (7)

2、新型烟草流行于年轻群体,培育和转化了一批年轻烟民 (8)

3、国际烟草巨头纷纷布局新型烟草,中烟加速追赶 (10)

三、中烟布局新型烟草的步伐日渐提速 (12)

1、云烟、川烟、粤烟是布局新型烟草的“领头羊” (12)

2、后发省份中烟正积极推进新型烟草制品工作 (15)

四、龙头上市公司提前布局新型烟草大市场 (16)

1、挖掘万亿规模传统烟草市场转化潜能,新型烟草空间广阔 (16)

2、烟标企业有望抢跑新型烟草赛道,建议关注 (17)

(1)劲嘉股份:积极把握新型烟草机遇 (17)

(2)顺灏股份&东风股份:取道上海绿馨布局新型烟草 (18)

五、风险提示 (23)

图表目录

图1:上海新型烟草制品研究院组织架构 (4)

图2:烟草去库存成效显著,工商库存周转天数回落 (6)

图3:近年来卷烟新品迭出,培育

2011新疆烟草卷烟品牌精准营销实施方案

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根据《国家烟草专卖局办公室关于深入推进卷烟品牌精准营销工作的意见》,为贯彻落实行业“卷烟上水平”的总体规划要求和2011年全国烟草工作会议精神,充分发挥市场营销的基础和引领作用,进一步加大品牌培育工作力度,加快培育“532”和“461”行业知名品牌,结合我区实际,特制定本方案。

新疆烟草卷烟品牌精准营销实施方案

根据《国家烟草专卖局办公室关于深入推进卷烟品牌精准营销工作的意见》,为贯彻落实行业“卷烟上水平”的总体规划要求和2011年全国烟草工作会议精神,充分发挥市场营销的基础和引领作用,进一步加大品牌培育工作力度,加快培育“532”和“461”行业知名品牌,结合我区实际,特制定本方案。

一、指导思想

以“卷烟上水平”总体规划、《国家烟草专卖局办公室关于深入推进卷烟品牌精准营销工作的意见》为指导,按照“准确定位、有机对接、突出品牌、全面提升”的工商协同营销总体要求和“精确信息、精准投放、精细管理”的精准营销工作要求,通过开展卷烟品牌精准营销,促进工商深度协同,提高知名品牌市场竞争力,扎实推进市场营销上水平。

二、基本原则

一是市场导向原则。开展卷烟品牌精准营销要以市场导向为前提,充分尊重市场真实需求,注重营造公平竞争的市场环境,促进卷烟品牌在市场中历练、在