《广告文案写作》中国市场出版社

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广告文案写作

标签:文库时间:2025-03-16
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篇一:广告文案写作参考书目

《广告文案写作》参考书目:

书籍:

《广告文案创意教程》 沈虹 北京大学出版社 2008年

《中国元素与广告创意》郭有獻 北京大学出版社 2010年

《广告文案训练手册》【美】 布鲁斯·本丁格尔 中国传媒大学出版社 2008年 《牛文案是怎样炼成的》【英】多米尼克·盖廷斯中国传媒大学出版社 2010年《一个广告人的自白》 大卫·奥格威 中信出版社 2010年

《蔚蓝诡计》【美】乔治·路易斯华文出版社 2010年

《广告心理学》 黄合水 陈培爱 厦门大学出版社 2010年

《广告拜物教》李欣频 电子工业出版社 2011年

《奥美创意揭秘》余宜芳 中信出版社 2009年

《泛广告时代的幻象》陈小云 复旦大学出版社 2006年

《新媒体与广告》陈刚 中国轻工业出版社 2002年

杂志:

《广告研究》《广告大观》《国际广告》《中国广告》《现代广告》

篇二:广告文案写作原理及技巧

广告文案写作原理及技巧

第四章广告文案的构思和思维

1、简述广告问案的构思和广告创意的关系

答:1)从过程来看,广告创意先于广告文案的构思。广告创意是在广告穿凿的开始阶段,对整个广告表现的谋划、构思,它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口。而广告文案的构思是在广告创意之后、进

广告文案写作

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2013

课程代码:00851

一、填空题(每小题1分,共10分)

1.在写作过程中,写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表现力和感染力的材料。

2.沟通力,即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。

3.原创的意义包括了两方面的内容,即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。 4.________的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求,来达到相对一个阶段的广告目的。

5.根据汉语的________强的特征,创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。 6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题,我们称之谓________。这是在广告中用得最多的标题结构形式。

7.广告文案的________,是广告文案中的主体部分,是广告标题和副标题的延续和细部展开 的诉求。

8.广告口号在运用上具有________的特征。

9.杂志广告文案写作的语言风格是:对象化、个性化、________。

10.在运用系列广告文案时,就广告主体的某个特征,进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号码

《太原晚报》高铁版广告刊例-中国铁道出版社

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铁路动车渠道强势媒体

精准锁定高端商旅人群

《太原晚报》高铁版广告刊例

《太原晚报》高铁版广告刊例

媒体简介《太原晚报》 是中共太原市委领导下,突出都市特色,服务市民生活,反映市 民呼声的城市晚报。以做"强"新闻为突破口,报道重点、热点、难点新闻事实,突 出服务性,强化新闻性,具有信息量大、参考性强、时效性强的特点,深为广大读 者喜爱。

《太原晚报》高铁版广告刊例

《太原晚报》 高铁版 是由中国铁道出版社联合太原日报报业集团与太原铁 路局服务广大乘客的重大举措,旨在宣传太原作为山西省会政治稳定、经济发展、

社会和谐、文化惠民的时事资讯,丰富乘客旅途生活,提升客运服务水平 。

出版周期:日报

发行数量:3000份发行渠道:太原站贵宾、一等座候车室 发行方式:赠阅 读者受众:乘坐动车出行的高端商旅人群

《太原晚报》高铁版广告刊例

受众分析《太原晚报》高铁版主要面向太原站每日所开行的高速动车组列车 的一等座和VIP乘客赠阅发行。按每趟一等座和VIP乘客160名左右、太 原站日均开行18趟动车计算,合计每日VIP乘客2880人左右。加之报纸 较高的传阅率,月影响10万余人次。 他们,作为铁路高端乘客人群,同时也是最有价值的广告受众群体, 是开展精准营销

广告文案写作范文

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篇一:广告文案写作

第一章广告文案的地位和构成

第一节 广告文案在广告活动中的地位

一、“灵魂说”

台湾联广公司董事长赖东明:广告文案乃企划,创意之灵魂。举凡广告概念,创作策略,消费者分析,创意之形成,均需以精确的文案表达。

主标题:长夜为诗,衣裳为梦。

副标题:兰薇儿陪伴你,在夜的温柔里

正文:月色淡柔,灯影相偎

二、“行业说”

大卫·奥格威:“广告是文字性的行业,但在广告公司里却充斥着不能写作的男女??在奥美公司,通常写作越好,提升越快,因为写作能力强的人思维敏捷。”

三、“削弱说”

1. 丹尼尔·贝尔:哈佛 后现代主意

2. 斯图尔特·布尔:“在体验经济时代,产品不再是营销活动的主角,它将变成营造

某种生活方式的一个工具。”今天,以声音和形状来打动消费者的情形越来越常化,而不是单纯依赖逻辑的命题。这就对消费者工业提出了挑战,要求在商品交换中更多地使用视觉语言,这是因为视觉文化可以表现出错综复杂的消费者自身的特质,而文字交流则做不到这一点。”

体验:审美体验

快感体验

精神满足

使用价值→审美价值

正命题:广告中文字的作用没有削弱

反命题:广告中文字的作用削弱了

1. 小众媒体广告:不能离开文字

2. 大众媒体广告:不能离开文字

1) 报刊

2) 广播

3) 电视

A. 有形的文字、语言

广告文案写作教程

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绪 论第一节 关于广告一、广告的涵义在当今社会,广告与人们生活的关系已经越来越密切。人们一方面为广告太多而感到无奈,但是另一方面又愈来愈离不开广告。(一) 科学定义的构成什么是广告?要回答这个问题,并不十分容易。各个学者所给出的定义可能会有很大差异。为了使对广告所作的界定准确、科学,有必要首先研究科学定义的构成。我们知道,任何科学定义由三个部分构成,那就是:种概念、属概念和种差。种概念即被下定义的概念。属概念指的是被下定义的概念所指代的事物属于哪一类。种差则是指被下定义的概念所指代的事物与属概念所指代的其他事物之间的差别。科学定义的表述为:种概念=种差十属概念。当然在这个公式中,包含了许多的要求。比如,属概念应恰当,种差应准确,不能用被下定义的概念来定义它自身,种概念的外延应与经过限制的属概念的外延相等,等等。在此恕不一一列举。将广告一般地解释为 “广而告之” , 这是一种以词释词的定义方式, 固然不能算错,但这并不是科学定义的表述方式。(二) 广告的科学定义为广告下科学定义, 种概念为 “广告” , 这是很清楚的。 接下来需要解决的是这样两个问题:一是属概念如何选定?二是种差如何概括?年出版的权威性辞书给广告下科学定义,可供选

关于转发中国农业出版社

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关于转发中国农业出版社

《关于申报高等院校“十一五”规划教材的通知》、《关于申报农业部高等农林院校“十一五”

规划教材的通知》的通知

教通[2008]8号

各相关学院:

为促进我校教材编写工作,使我校教材编写工作上一个新的台阶,根据校政发?2007?122号《云南农业大学教材编写管理办法》文件要求,现将中国农业出版社《关于申报高等院校“十一五”规划教材的通知》、《关于申报农业部高等农林院校“十一五”规划教材的通知” 》转发给你们,请你们高度重视此项工作,积极组织学院有条件的教师申报,并将申报情况于2008年2月1日前报我处综合科。

附件:1、《关于关于申报高等院校“十一五”规划教材的通知》

2、《关于申报农业部高等农林院校“十一五”规划教材的通知》 3、申报目录、申报表

以上附件请在校园网教务管理中“教材建设”栏目查询、下载)

教 务 处 二OO八年一月二十三日

关于申报高等院校“十一五”规划教材的通知

各有关高等院校教务处:

为了贯彻教育部“质量工程”文件精神,推进高校课程、教学改革的进行,加强高校精品课程

浏阳花炮抢占中国市场广告策划方案

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浏阳花炮抢占中国市场

广告策划方案

策划人:117

时间:2013-10-25

浏阳花炮是中国最大的花炮出口商和全球最大的花炮生产和贸易商之一,在全球主要的烟花消费大国(英国、瑞典、丹麦、美国、德国和意大利)建立了自己的销售公司、销售网络或战略伙伴。以质量为先,浏阳花炮致力于为各国消费者提供质量可靠的产品和优质的服务,深受国内外客户的青睐。“熊猫烟花”、“PANDA”、“WINDA”、“BRIGHT STAR”和“浏花”等品牌在全球各主要烟花消费国家享有很高的市场占有率和美誉度。熊猫烟花在中国的北京、广州、武汉、太原、郑州、昆明、济南等城市均设立了当地最大规模的烟花销售及专业燃放公司;在北京看,熊猫烟花已占据市区市场总额的70%。其经营思想和理念已成为海内外同行学习和消防的标杆。

公司欲抢占中国春节烟花市场,在11月、12月、1月三个月在全国各大城市开展大规模的广告宣传活动,因此为浏阳公司做此次广告活动策划方案,活动方案包括市场分析、市场策略、广告表现、广告媒介、广告预算、效果评估等内容。

一、 市场分析 ...........................................................................

_电视广告文案写作

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第十二章 电视媒体广告文案 写作大卫· 奥格威曾经说过: 在消费者每天看的电视广告中,大 部分没有在他们的记忆中留下一丝迹印。 就像水从鸭子背上滑过一样。 因此,你应该为你的电视广告作独 特的处理,加进使观众长期不会忘掉的 因素,但是要谨慎从事,使观众不致记 住了你的手法而忘掉了你的商品的优点。

第一节 电视媒介 的特点电视广告融色彩、声音、图像和 文字于一体,作用于受众的视觉、听觉 乃至知觉,使受众在感受、接触和体验 的过程中产生认同心理,电视遂成为最 理想的、最受大众欢迎的传播媒介,在 广告媒介中独占鳌头。

一、电视媒介的特长与特短 (一)多样化的表现方法和综合性 的传播手段 电视媒介是视听结合、时空一体的 综合性媒介。 它是通过刺激人的视觉和听觉等感 觉器官来激发其感知过程,完成信息传 递的工具。

(二)传播穿透力强,信息覆盖面 广,传播迅速,观众多,收视率高,有 着很强的渗透能力。

(三)视听相结合,富含冲击力。 视觉符号和听觉符号分别诉诸于人 的眼睛和耳朵,使人产生不同的感觉效 果。

同时接收视听符号,3小时后能记忆 传播内容的占90%,3天后能记忆传播内 容的占75%; 只接收视觉符号,3小时和3天后能 记忆的传播内容分别是70%

vb教科书答案(中国农业出版社)

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二、教科书中的练习题参考答案

习题三,参考答案

一、VB定义了哪几种数据类型?各自有什么特点?变量有哪几种类型?常量有哪几种类型?

答:在Visual Basic中,数据类型分为三大类:基本数据类型、用户自定义数据类型、枚举类型。基本数据类型是系统定义的一些类型,用户自定义数据类型和枚举类型时用户根据实际情况可以自己定义的类型,并且类型中可以混合基本数据类型。

变量有整型、长整型、单精度浮点型、双精度浮点型、货币型、字节型、字符串型、布尔型、日期型、对象型、变体型数据,还可以使用户自定义类型和枚举类型。

常量有整型、长整型、单精度浮点型、双精度浮点型、货币型、字符串型、布尔型、日期型。

二、说明下列哪些是Visual Basic合法的直接常量,并分别指出它们的类型。 100.0 0 123D3 0100 “ASDF” ”1234.5” #2006/6/1# 100# &H123 True

答:合法的直接常量有:100.0、123D3、0100、“ASDF”、”1234.5”、 #2006/6/1#、100#、&H

《广告文案写作》考试大纲

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广东省高等教育自学考试

广告学

广告文案写作 课程教学大纲

二00五年十月

北京理工大学珠海学院国际学院

1

一、课程内容与考核目标

绪论 广告文案及其写作

广告文案的概念到底是什么、广告文案到底由哪些部分构成、广告文案写作的最重要特性又是什么,对于这些问题,并不是人人都能有一个明晰的答复的。而对于上述问题的思考,是广告文案撰稿人能胜任工作,造就有效而杰出的广告文案的重要理念基础。

第一节 广告文案的概念

一、

广告文案概念的运用沿革

1880年的美国已出现了专门的广告文案撰稿人。

1931年,苏上达先生著《广告学概论》,其中较详细地论述了广告标题的问题。他的精辟论述,形象地说明了广告标题异乎寻常的重要性。

1981年,唐忠朴、贾斌著《实用广告学》。

1985年,傅汉章、邝铁军先生著《广告学》的提法。狭义的广告文仅指广告作品中的语文部分。广告文,是采用狭义的广告文概念,即广告文是用以展示广告宗旨的语言字。

1991年,中国友谊出版公司的《现代广告学名著丛书》,译者统一采用了“广告文案”概念。

二、

广告文案概念的确定

广告文案的概念界定,广告文案是已经定稿的、不再更改的、与受众直接见面的广告作品;广告文案是广告作品而不是广告运作流程中的所有