饮料新品上市推广方案
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某饮料新品上市推广方案
某饮料新品上市推广方案
任主,您好!
很高兴能为你服务!
上佳的推广方案应是为现有资源与状况量身定制的,在我做任务之前,先把你的要求复制如下:
介绍:一家全国知名的饮料企业,计划在10月份推出一款新的饮料产品,暂定名称为x果乐,在全国进行大规模的推广上市活动,并且选择一个省作为落地执行的试点,实施地面的创新促销活动,主要落地执行的渠道为该省的网吧渠道,该企业的以往所有产品没有在网吧渠道销售的经验,网吧渠道需要重新开拓,果乐针对的年龄层次为15-28岁的年轻人。
资源:1、在全国范围内的推广可以使用腾讯网的广告资源、QQ的广告资源、搜狐的广告资源,百度的广告资源、全国推广以网络宣传为主,其他媒体不予考虑。
2、某省内的落地执行可以使用,该省的电视、报纸、广播、网络等相关的媒体资源。
3、该省内的网吧渠道开发和宣传,限定以网络游戏比赛的方式在网吧进行联赛活动,并同时进行现场促销活动,促销活动的形式要新颖,互动性强,可以采购腾讯游戏道具:比如CF、DNF、QQ炫舞、QQ飞车等游戏的道具作为奖品。达到的目的:参与性强,有吸引力,可以拉动终端销售和良好的口碑传播。
4、上市推广的主题要求:有冲击力,使人印象深刻
5、宣传内容:全国网络宣传的内容和实验某省的宣传内容统一,
新品上市推广方案(DOC 35页)(优质推荐版)
新品上市推广方案
一. 市场分析
上海无论从其本身的经济实力、消费实力来说,还是从其现有产品的销量来说,都是一个值得期待的市场。目前超市渠道仍是鸭煲汤产品的主力市场,是最能够产生销量和提高知名度的销售渠道,其重要性毋庸置疑。
上海的菜市场其干净整洁、管理规范在全国来说,都是名列前茅的。塞飞亚在菜市场里的专卖店,也是能够打出产品形象的渠道,在专卖店打形象的烘托下,产品更加能能够被销售者接受。加上菜市场客流量大且稳定等优势,使得产品能够发挥更大的空间,配合超市的销售,两个渠道相互影响,共同发展。
可能便利店并不适合鸭煲汤产品的直接销售,但可以进行转换销售。通过调查,上海的便利店其早餐、午餐、晚餐的销售占它整体销售的一大部分。很多人反映很喜欢上海便利店中的餐饮服务。既然这样,为什么不能把便利店看成是一种特殊的餐饮店来进行销售呢。只要在终端放上一个电饭锅或电磁炉,产品就可以配合便利店的其他食品一起销售了。
餐饮终端可以当做鸭煲汤和整个草原鸭产品的一个销售渠道,着重宣传“不腥不腻草原鸭”的概念,从观念上加深消费者的印象,改变消费者的喜好。
超市、菜市场、餐饮、便利店这四个渠道,从多个方面相互配合,不断加深消费者对草原鸭、对鸭煲汤产品的认识。最终的结果将
新品上市推广方案(DOC 35页)(优质推荐版)
新品上市推广方案
一. 市场分析
上海无论从其本身的经济实力、消费实力来说,还是从其现有产品的销量来说,都是一个值得期待的市场。目前超市渠道仍是鸭煲汤产品的主力市场,是最能够产生销量和提高知名度的销售渠道,其重要性毋庸置疑。
上海的菜市场其干净整洁、管理规范在全国来说,都是名列前茅的。塞飞亚在菜市场里的专卖店,也是能够打出产品形象的渠道,在专卖店打形象的烘托下,产品更加能能够被销售者接受。加上菜市场客流量大且稳定等优势,使得产品能够发挥更大的空间,配合超市的销售,两个渠道相互影响,共同发展。
可能便利店并不适合鸭煲汤产品的直接销售,但可以进行转换销售。通过调查,上海的便利店其早餐、午餐、晚餐的销售占它整体销售的一大部分。很多人反映很喜欢上海便利店中的餐饮服务。既然这样,为什么不能把便利店看成是一种特殊的餐饮店来进行销售呢。只要在终端放上一个电饭锅或电磁炉,产品就可以配合便利店的其他食品一起销售了。
餐饮终端可以当做鸭煲汤和整个草原鸭产品的一个销售渠道,着重宣传“不腥不腻草原鸭”的概念,从观念上加深消费者的印象,改变消费者的喜好。
超市、菜市场、餐饮、便利店这四个渠道,从多个方面相互配合,不断加深消费者对草原鸭、对鸭煲汤产品的认识。最终的结果将
a20新品上市推广执行案
产品上市前准备
海尔笔记本内电脑电脑
海尔笔记本电脑A20新品上市推广执行方案
编制: 会签: 审核: 批准: 海尔电脑NB广告部 二OO七年七月
PART – 1 主题确定
产品上市前准备
一、 市场背景分析:
笔记本市场上产品同质化趋势明显,尤其是同一梯队的产品在内臵硬件的配备基本相同,有时候只能通过外观和价位进行区分。 年轻消费者在追求便携、性能的同时,对产品外观个性化的要求不断提高,而色彩、轻薄成为笔记本个性化的主题。 海尔电脑品牌专业度、国际感已经具备,塑造个性化产品,细分消费市场,成为面临的课题。 二、 市场目标:
通过新品A20上市整合传播,主打年轻消费者市场,引发关注,提升其年轻、时尚的品牌印象,并促进销量提升。 三、 观察自己:
A20主攻年轻人市场 四色华美钢琴烤漆 创新润清高亮镜面宽屏
300:1高对比度 ,分辨率1280*800,屏幕可视角度达到178° 12.1英寸绝色轻薄机身 英特尔酷睿2双核处理器 指纹识别系统
支持Windows Vista操作系统
产品上市前准备
四、 观察竞争对手:
A20与同尺寸竞争对手最大差异点在于钢琴烤漆外观 A20与同卖点竞争对手最大差异点在于高性价比 五、
【终稿】品牌卷烟新品上市推广营销策划活动方案
品牌卷烟上市推广营销策划活动
方案
1
目录
“风火轮”凶猛来袭尚品蓝强悍登陆 .................................. 错误!未定义书签。
一、提要 (4)
二、背景分析与现状 (4)
三、机会与问题分析 (5)
优势: (5)
劣势: (6)
机会: (6)
威胁: (6)
四、推广目标 (7)
五、营销战略 (7)
(一)消费者定位 (7)
(二)市场营销组合战略 (8)
1、“风”——广告 (8)
2、终端选择 (8)
3、“火”式营销法——消费者服务。 (9)
4、“轮”——推广策略 (10)
2
5、费用预算。 (11)
六、战略部署 (11)
七、损益分析 (13)
八、营销计划控制 (13)
3
一、提要
卷烟上水平是当前的核心工作,二类烟是白沙品牌必争战略制高点。本方案拟采用三方面力量合力推进尚品蓝的迅速成长:
“风”——蓝色飓风登陆。以迅雷的广告蓄势出击,全面刮起全民品牌升级风。白沙出品必是“精”品,沥血之作,重磅登场。
“火”——消费者复制。建立忠实消费者档案并跟踪维护,借助“风力”以星星之火起燎原之势。消费者口口相传,不断滋生新的消费者,逐步扩大消费群体。
“轮”——波浪式推进。分3大篇章三轮大风暴,2年内波浪式推进尚品蓝,抢占全省80%以上的二类烟
新品上市方案策划书
婚宴专用饮料新品上市策划
第三组:
完成时间:2011/12/01
目 录
一 市场背景分析 ............................................................................................................................ 4
1. 人口环境分析: ............................................................................................................... 4 2. 经济环境分析: ............................................................................................................... 4 3. 地理位置分析: ..............................................................................................
伊利品牌优化曲奇饼干新品的上市推广营销策划方案 - 图文
伊利品牌优化曲奇饼干新品’旳上市推广
营销策划方案
目录
一、伊利集团介绍及产品介绍 ............................................................................................................ 1
(一)伊利集团介绍 .................................................................................................................... 1 (二)伊利目前’旳产品介绍 ................................................................................................... 2
1、液态奶 ..............................................................................................................................
伊利品牌优化曲奇饼干新品的上市推广营销策划方案 - 图文
伊利品牌优化曲奇饼干新品的上市推广营
销策划方案
1
目录
一、伊利集团介绍及产品介绍 ............................................................................................................ 1
(一)伊利集团介绍 .................................................................................................................... 1 (二)伊利目前的产品介绍 ....................................................................................................... 2
1、液态奶 ..........................................................................................................................
伊利品牌优化曲奇饼干新品的上市推广营销策划方案 - 图文
伊利品牌优化曲奇饼干新品的上市推广营
销策划方案
1
目录
一、伊利集团介绍及产品介绍 ............................................................................................................ 1
(一)伊利集团介绍 .................................................................................................................... 1 (二)伊利目前的产品介绍 ....................................................................................................... 2
1、液态奶 ..........................................................................................................................
“加钙金锣王”金锣火腿肠新品上市推广记
“加钙金锣王” 金锣火腿肠新品上市推广记
舒尔茨大师90年代初创立的整合营销理论迅速风靡全球,它的内涵是以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式.以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的。笔者有幸在2001年6—10月间,运用整合营销传播的思想和手段,系统地策划了“加钙金锣王”火腿肠新品上市推广活动,在竞争激烈的火腿肠市场上打响了一场声势浩大的市场攻坚战,也亲自领略了整合营销的巨大威力。
一、背景
1、我国火腿市场概况:纵观我国火腿肠市场,大概经历了三个大的阶段:市场导入阶段、群雄竞起阶段、诸侯争霸阶段。市场导入阶段(1986—1990年):1986年,河南春都集团引进我国历史上第一条结扎生产线,从此西式肉制品在我国开始了其如火如荼的发展历程。这个阶段,火腿肠市场处于开发期,春都“会跳舞的火腿肠”响彻大江南北、独霸天下。群雄竞起阶段(1990—1995年):90年代前期,同处河南的“双汇”、“郑荣”看到了“春都”上马火腿肠的红火景象,纷纷加入火腿肠市场,形成了“春