2022年中国广告展

广告市场分析

2012年中国广告市场回顾CTR媒介智讯 2013年1月

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广告市场分析

传统媒体广告市场概览

洞察中国市场的专业品牌

广告市场分析

数据背景2012年的广告花费\面积等绝对量数据均以2012年监测范围为基准， 2012vs2011增长情况均以2011年为基准进行对比；广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；广告费不含免费项目 a.不含杂类中； b.不含“商业及服务性行业”的“传媒业”; c.不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。传统媒体包括：电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外(含地铁);电视频道广告监测时间17:00—24:00

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广告市场分析

传统媒体广告市场简述2012年度，传统媒体的广告刊例花费增长4.5%,远低于2008-2011年13.5%的平均增长水平，创下近五年增幅新低。从媒体的角度看，电视和杂志广告增幅分别为6.4%和6.8%,略好于整体；电台增长8.9%没有了持续两位数的迅猛态势；报纸是唯一负增长的媒介， -7.5%的降幅与整体逆向而行；而传统户外以2.0%的增速刚刚跑赢报纸。广告资源量方面，2012年电视广告资源量缩减10.3%,

2016-2022年中国广告行业运营态势

前景预测报告

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什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

2016-2022年中国广

2016-2022年中国广告行业运营态势

前景预测报告

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什么是行业研究报告

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企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

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对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

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2016-2022年中国广

2016-2022年中国影视广告市场运行

态势研究报告

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2016-2022年中国影

2019年中国物联网行业市场研究

1 报告编码[19RI0796] 头豹研究院|计算机系列深度研究400-072-5588 2019年

中国物联网行业市场研究 TMT 团队

热点一：　 技术升级促进行业发展 热点二：　 社会智能化发展需求推动行业发展 热点三：　 行业标准尚未统一规范 物联网是技术驱动型行业，物联网的四大组成架构，感知层、传输层、平台层、应用层需要多种物联网技术作为发展支撑，技术的变化发展对物联网行业有显著影响。随着科技发展进步，智能化已逐渐成为社会发展的重要趋势，而物联网具有智能化的显著特性，能迎合社会智能化发展需求，物联网的智能化提升能力尤为突出。社会智能化发展趋势促使社会对物联网技术的需求逐步提高，物联网行业发展空间将逐步扩大。 物联网发展涉及多项技术，目前尚未建立完整、统一的技术标准体系，而物联网缺乏互通互联的技术标准影响到不同技术之间的互操作性。当前，物联网信号接口标准和数据模型标准等基础共性标准问题较为突出，需进一步改善。

梁安兴 邮箱：cs@

分析师 行业走势图

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析

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报告

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2020年中国物联网行业发展分析

物联网（InternetofThings，IoT）是以互联网为核心和基础，旨在实现物与物之间在任何时间、地点的互联，进行无所不在的计算，成为无所不在的网络。5G时代将实现毫秒量级的端到端时延和可达海量的连接数，无限拉近人与人、人与物、物与物之间的距离。过去不敢想象的场景正变为现实，例如，5G 车路协同自动驾驶、5G遥控机器人高危作业，5G无人机巡检电网、油气管道，5G增强现实辅助加工等。这也是5G网络三大应用场景eMBB、mMTC和uRLLC中的两个面向物联网和工业级应用领域的成果。

一、物联网潜力巨大，有望带动万亿产业规模

我们统计了全球主流第三方咨询机构对于物联网的预测，得出在2015年全球的物联网设备数的中位数约有100亿个，并预计将于2020年达到300亿个，期间CAGR达到了24%。

各大机构预测全球2020年物联网设备数量

物联网的快速发展和应用，解构了现有产业领域和要素资源，再将它们重新整合连接到一起，实现产业价值链的延伸或突破，使产业边界日益模糊，彰显跨界融合的趋势特征，推动物联网产业的整体收入规模迅速扩大。预计，2020年全球行业整体收入（物联网全行业，包括设备、网络、平台、连接、解决方案、数据分析、

广告服务

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

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行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

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2017-2022年中国广告服务市场监测及发展趋势预测报告

【出版日期】2015年

【交付方式】

2007年中国传统媒体广告市场概览

报海观潮ＢＡＯＨＡＩＧＵＡＮＣＨＡＯ

２００７年中国传统媒体广告市场概览

□ＣＴＲ市场研究

２００７传统媒体广告花费总

量

２００７年，中国传统媒体广告市

场维持平稳增长，广告总额达３１２０亿元人民币（见图１）。

２００７ｖｓ２００６各媒体广告花费

总量及增幅

电视媒体的广告花费份额遥遥领先于其他媒体，２００７年的同比增幅高于广告市场总体增幅。

电台广告结束近两年的高增长态势，９％的增幅趋于缓和。

户外广告在政策调控的影响下，２００７年投放额同比下降５％。报纸广告从近两年的低增长转为负）。增长（见图２、图３

图１

２００３－２００７年中国传统媒体广告市场总额及增幅

图３各类媒体占

整个媒体广告市场的百分比（％）

图２２００６－２００７年各类媒体广告花费总量及增幅

２８

中国报业ＣＨＩＮＡＮＥＷＳＰＡＰＥＲＩＮＤＵＳＴＲＹ２００８．

９

2007年中国传统媒体广告市场概览

ＢＡＯＨＡＩＧＵＡＮＣＨＡＯ

报海观潮

图４２００７年传统媒体广告花费排名前５位的行业

图６增幅最快的

广告投放行业占比（％）

图５２００７年传统媒体广告花费增幅最快的５大行业

２００７传统媒体广告花费排名前５位的行业

饮料行业广告投放继续保持较快增长，重返前５位行列。

商业及服务性行业在２００７年

2016-2022年中国智慧商圈行业市场

分析及发展前景预测报告

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行业研究报告的构成

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对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

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2016-202

2016-2022年中国智慧商圈行业市场

分析及发展前景预测报告

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行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

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行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

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2016-202