尼尔森市场研究公司

引言： 美国著名营销大师杰克·特劳特在中国关于“定位”的巡回演讲虽已结束，但其在二十年前曾经风靡美国的“定位论”，如今又在中国市场营销及企业界掀起了阵阵波澜。面对全球经济一体化，面对日益残酷的竞争，作为一直在为企业做各种定位研究的市场研究公司，是否也需要思考一个问题：我们自己的定位在哪？ 一、行业市场发展现状简析： 市场研究行业经过十几年的发展，行业规模已有了很大的扩展，销售增长也异常迅速。据行业年会最新数据调查统计显示，截至去年底，全国市调行业年销售总额已上升至15亿。 市场研究行业已步入快速成长阶段。但遗憾的是，伴随着这一行业的快速成长，还有行业里日益同质化的产品、技术和服务，日益严重的行业“扎堆”和价格的恶性竞争等不良现象。这些现象的出现不仅导致了整体项目质量的下降，而且还大大降低了客户对市调公司的整体信任度。长此以往，将会严重阻碍整个行业的发展进程。究竟是什么原因导致了这些现象的出现呢？我们认为只有一个原因：市调公司普遍缺乏定位所致。 理由有三：一是由于缺乏市场定位，导致哪里市场热大家就往哪里挤，出现严重的扎堆现象；二是由于缺乏市场定位，导致无法了解目标客户的真正需求，从而无法提供差异化的产品、技

引言： 美国著名营销大师杰克·特劳特在中国关于“定位”的巡回演讲虽已结束，但其在二十年前曾经风靡美国的“定位论”，如今又在中国市场营销及企业界掀起了阵阵波澜。面对全球经济一体化，面对日益残酷的竞争，作为一直在为企业做各种定位研究的市场研究公司，是否也需要思考一个问题：我们自己的定位在哪？ 一、行业市场发展现状简析： 市场研究行业经过十几年的发展，行业规模已有了很大的扩展，销售增长也异常迅速。据行业年会最新数据调查统计显示，截至去年底，全国市调行业年销售总额已上升至15亿。 市场研究行业已步入快速成长阶段。但遗憾的是，伴随着这一行业的快速成长，还有行业里日益同质化的产品、技术和服务，日益严重的行业“扎堆”和价格的恶性竞争等不良现象。这些现象的出现不仅导致了整体项目质量的下降，而且还大大降低了客户对市调公司的整体信任度。长此以往，将会严重阻碍整个行业的发展进程。究竟是什么原因导致了这些现象的出现呢？我们认为只有一个原因：市调公司普遍缺乏定位所致。 理由有三：一是由于缺乏市场定位，导致哪里市场热大家就往哪里挤，出现严重的扎堆现象；二是由于缺乏市场定位，导致无法了解目标客户的真正需求，从而无法提供差异化的产品、技

海尔国际化品牌发展方向 调查 (领 先 项 目 )谨至 海尔集团

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项 目 背 景 及 调 查 目 的

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介绍

此 文 件 是 AC 尼 尔 森 市 场 调 查 有 限 公 司 海 尔 的 邀 请所撰写的有关于青岛海尔 现有品牌形象及发 展 国 际 品 牌 形 象 策 略 研 究 调 查 的 建 议 书。 该建议书包括项目的背景，研究目的，调查研究 方 法 和 设 计 ， 主 要 研 究 人 员 ，AC 尼 尔 森 公 司 相 关 的 研 究 经 验 ， 项 目 投 资 及 时 间 安 排。

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本文件属于机密文件，仅限于海 尔内部使用

背景

海尔是中国家电行业的领导者 。经多年的发展 培育，海尔品牌已成为中国最知名、最有价值的 品牌之一。围绕着海尔品牌策略，海尔成功地实 现了市场扩张、产品链延伸。目前，伴随着海尔向国际市场发展，海尔迫切需 要对现有品牌形象及赋予品牌国际化形象什么样 内涵 和导入国际化形象的方式进行深入了解， 特别是需要了解现有用户和潜在用户如何理解和 认知海尔品牌以及上述群体对国际化品牌的理

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

市场竞争与公司治理关系研究综述

作者：谢梅 李强

来源：《商业研究》2012年第04期

摘要：市场竞争被经济学家认为是一种重要的外部公司治理机制，它与其他各种治理机制之间存在着错综复杂的关系，并且对公司绩效和股东回报具有重要影响。本文从理论和实证研究两个方面对二者关系研究的文献进行了回顾，并在总结现有研究成果的基础上提出了进一步研究的方向。

关键词：市场竞争；公司治理；委托代理理论；公司控制权市场 中图分类号：F270.3 文献标识码：A 一、引言

从Berle和Means提出股东与管理层之间的所有权与控制权分离问题起，中外学者纷纷开始转向公司治理机制对解决股东与管理层之间代理问题的理论与实证研究。然而公司治理机制在现实中并没有起到预期的减少代理成本的作用，相反许多缺乏完善的公司治理机制的企业却可以经营良好，并在国际市场上显示出其强大的竞争力。如Toyota和Honda等日本企业，这些企业董事会成员的数量一般是同类美国或英国企业的至少三倍，但是董事会成员中独立董事所占的比例较低，日本资本

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市场竞争与公司治理关系研究综述

作者：谢梅 李强

来源：《商业研究》2012年第04期

摘要：市场竞争被经济学家认为是一种重要的外部公司治理机制，它与其他各种治理机制之间存在着错综复杂的关系，并且对公司绩效和股东回报具有重要影响。本文从理论和实证研究两个方面对二者关系研究的文献进行了回顾，并在总结现有研究成果的基础上提出了进一步研究的方向。

关键词：市场竞争；公司治理；委托代理理论；公司控制权市场 中图分类号：F270.3 文献标识码：A 一、引言

从Berle和Means提出股东与管理层之间的所有权与控制权分离问题起，中外学者纷纷开始转向公司治理机制对解决股东与管理层之间代理问题的理论与实证研究。然而公司治理机制在现实中并没有起到预期的减少代理成本的作用，相反许多缺乏完善的公司治理机制的企业却可以经营良好，并在国际市场上显示出其强大的竞争力。如Toyota和Honda等日本企业，这些企业董事会成员的数量一般是同类美国或英国企业的至少三倍，但是董事会成员中独立董事所占的比例较低，日本资本

本科生毕业论文(设计)

题 目 海尔公司市场竞争战略研究 学生姓名 聂 灿 敏 学 号 201101020219 专业班级 市场营销11102班 指导老师 穆 鸿 声

完成时间： 2015 年 3 月

0

目 录

摘要………………………………………………………………………2 引言………………………………………………………………………2 第一章 海尔集团简介 …………………………………………………2

1.1海尔集团基本情况介绍………………………………………………………3 1.2 海尔目前外部环境……………………………………………………………4 1.3电器市场竞争的宏观环境……………………………………………………5

第二章 海尔各阶段的市场竞争战略…………………………………6

2.1 海尔的名牌战略………………………………………………………………6 2.2 多元化战略……………………………………………………………………7 2.3 国际化战略……………………………………………

本科生毕业论文(设计)

题 目 海尔公司市场竞争战略研究 学生姓名 聂 灿 敏 学 号 201101020219 专业班级 市场营销11102班 指导老师 穆 鸿 声

完成时间： 2015 年 3 月

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目 录

摘要………………………………………………………………………2 引言………………………………………………………………………2 第一章 海尔集团简介 …………………………………………………2

1.1海尔集团基本情况介绍………………………………………………………3 1.2 海尔目前外部环境……………………………………………………………4 1.3电器市场竞争的宏观环境……………………………………………………5

第二章 海尔各阶段的市场竞争战略…………………………………6

2.1 海尔的名牌战略………………………………………………………………6 2.2 多元化战略……………………………………………………………………7 2.3 国际化战略……………………………………………

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网络／报告

尼尔森在线研究洞察：

用户时间碎片化和需求特点对移动互联网发展的影响

■　ＣＲ—Ｎｉｅｌｓｅｎ（尼尔森在线研究）

当前中国的移动互联网产业发展迅速，越来越多的相关企业正在兴起。ＣＮＮＩＣ发布的数据表明，目前我国手机上网用户规模达３．０３亿，较２００９年底增加了６，９３０万人。手机上网用户在全部互联网用户的比例，从２００９年末的６０．８％提升至６６．２％。其中只使用手机上网的用户有４，２９９万，占全部互联网用户数的９．４％。

目前中国手机上网用户数量已经相当于美国全国人口，而且这一数字仍然在快速增长。在全球从桌面互联网向移动互联网发展大趋势中，中国的用户基础庞大，将会成为未来全球最大的移动互联网应用市场。

全球的移动互联网产业中，以苹果公司为代表的行业领军企业正在塑造新型的产业链形态，应用商店模式成为当前世界各大ＴＭＴ公司纷纷模仿的对象。“愤怒的小鸟”以一个小小的手机游戏形态每天就能占据全球人口２亿分钟的时间。越来越多的奇迹正在上演，但这些都仍然是当前移动互联网刚刚起步的序幕。

在中国，移动互联网产业在３Ｇ的普及和推动下，呈现出快速发展的状态，由于３Ｇ技术的广泛普及，之前受制于流量和网速的各类服务开始得到快速发展

××××××大学毕业论文

李宁有限公司市场营销策略研究

学 生 姓 名 ×××

指 导 教 师 ×××

专 业 市场营销

学 院 管理学院

2010年6月9日

Harbin University of Commerce

Graduation Thesis

Marketing strategy study of Li-ning limited

company

Student Supervisor Specialty School

2010-06-09

××× ××× Marketing School of Management

毕业论文任务书

姓名：××× 班级：2006级1班 毕业论文题目： 李宁有限公司市场营销策略研究 立题目的和意义： 立题目的：近几年国内运动服装行业快速发展，李宁公司虽然具

本科毕业设计（论文）

院 系 管理学院 年 级 071 专 业 市场营销 班 级 1 学 号 Y02107125 学生姓名 俞学琴 指导教师 胡彦蓉 职 称 讲师 论文提交日期

题目 汤臣倍健公司市场营销策略研究

1、绪论 ........................................................................................................................... 3

1.1问题的提出 .......................................................................................................... 3 1.2选题