新媒体营销作业答案

Nike新媒体营销

传奇品牌耐克抛弃了单一宣传语的推广策略，转而为数字时代撰写了全新的广告脚本。 拜访耐克（Nike）总部的人中，很少有人去过杰里 莱丝大厦（the Jerry Rice Building）的三楼。占地192英亩的耐克总部位于俄勒冈州比弗顿市，而这栋楼位于总部园区的北端。就算是耐克公司自己的员工，大多数人对这栋楼里的工作人员到底在做什么也知之甚少。楼的大门上有块牌子，上面写着“禁区：我们听到您在敲门，但我们不能让您进来”，这句话并不完全是玩笑。楼里，员工们五六成群，聚在各个会议室中，会议室的白板上写满了各种方程式。他们之中高人辈出，既有工程师，也有科学家，他们或来自麻省理工学院（MIT），或来自苹果公司（Apple）。楼里戒备森严，严禁泄密：如果某位访客获准进入，而他在参观时盯着电脑屏幕的时间稍长，马上就会有位公关专员跳出来挡住他的视线。

如此严格的保密方案和特别通道安全监察一度只是尖端跑鞋技术才能享有的待遇：比如说发现了一种新型的泡沫吹制聚氨酯，或是在缓冲垫技术上取得了其他突破。但是，我们说的这个实验室里的员工并不是在制造鞋子、衣服。他们正不动声色地发动一场营销革命。

这栋楼是“耐克数码运动”（Nike Digital Sport

一、 填空题（2 分每题， 共 10 题）

1. 4P 营销组合策略

2. 新媒体营销

3. 互联网营销

4. 广告

5. 新媒体环境

6. 硬广告

7. 搜索引擎营销

8. 饥饿营销

9. 自媒体

10. 目录索引

二、 判断对错（2 分每题， 共 10 题）

1. T

2. T

3. T

4. F

5. T

6. T

7. F

8. F

9. F

10. F

三、 名词解释（4 分每题， 共 5 题）

1. 市场营销

市场营销是个人或群体通过创造, 提供并同他人交换有价值的产品, 以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。

2. 狭义的互联网营销

狭义的互联网营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络, 对产品、 服务所做的一系列经营活动, 从而达到满足组织或个人需求的全过程。

3. 广告战略

战略这一术语运用在广告学中, 就称为“广告战略” 。 广告战略是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。

4. APP 营销

APP 营销指的是应用程序营销， 这里的 APP 就是应用程序 application 的意思。 APP 营销是通过特制手机、 社区、 SNS 等平台上运行的应用程序来开展营销活动。

5. 直播营销

直播营销是指在现场随着事件的发生、 发展进程同时制作和播出节目的营销方式，

新媒体营销策划方案 新媒体营销策划书

新媒体营销策划方案

新媒体营销策划方案

第1 页

新媒体营销策划方案 新媒体营销策划书

新媒体营销策划方案

第 2 页

一、前言

20世纪30年代，生于美国印第安纳州的哈兰德〃森德斯发明了一个烹饪鸡肉的秘方：在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展，肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。 二、SWOT 分析

S (strength )

① 肯德基已经进入中国市场多年，品牌形象深入人心，广受低收入消费人群的青睐，青少年，上班族尤甚。

② 肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。

③ 肯德基门店在城市里随处可见，销售场所非常广泛。 W （weakness ）

①现在人们的需求越来越高，仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求，样式需要不断更新。

②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡，不能被当地鸡所替代。

③传统的宣传营销方式已经满足不了K

新 体 线 上 营 销 推 广 方 案

1

网络推广就是做广告，只是传统的广告是以媒体、报纸等为载体，而网络推广则是以互联网为载体，形式也是多种多样的，而现下最为广泛使用的就是微信，微博，QQ等微平台推广，如果涉及到策划炒作方面的更有图片，视频，新闻等多种形式可以用来推广策划 。 一、推广的目的

我们的线上新媒体推广不只是推广新闻网的内容，带动新闻网流量，而切实还应该推广的是松原新闻网的品牌、形象和网站以及公司的企业文化。

通过互联网新媒体的推广加上常用的seo方式再结合一系列的营销炒作策略，将网站的品牌知名度，用户访问量提升到更高的一个层面，将网站的存在价值发挥到最大化。

二、推广周期：3个月 三、推广目标：

PV：3000/日 IP：1000/日 UV：1000/日 四、新媒体推广方式 1、建立独立的企业博客

网站的官方博客只以做广告和外链为主，用户体验不佳；第三方博客如新浪等模块死板，权重不高的新博客不能做链接。所以我觉得网站应该建立属于自己的博客，做为发布网站信息、企业文化，维持与公众与市场的关系，建立品

2

牌和推广用。

（1）、博客板块建立：只以打广告为主的博客肯定会失败的，所以这个博客因以与带来流量，

文献信息：

文献标题：Elements of strategic social media marketing: A holisticframework（战略性社交媒体营销要素：整体框架）

国外作者：Reto Felix, Philipp A. Rauschnabel, Chris Hinsch 文献出处：《Journal of Business Research》,2017,70:118-126 字数统计：英文2632单词，15772字符；中文5082汉字

外文文献：

Elements of strategic social media marketing:

A holisticframework

AbstractSocial media marketing is an integral element of 21st-century business. However, the literature on social media marketing remains fragmented and is focused on isolated issues, such as tactics for effective communica

文献信息：

文献标题：Elements of strategic social media marketing: A holisticframework（战略性社交媒体营销要素：整体框架）

国外作者：Reto Felix, Philipp A. Rauschnabel, Chris Hinsch 文献出处：《Journal of Business Research》,2017,70:118-126 字数统计：英文2632单词，15772字符；中文5082汉字

外文文献：

Elements of strategic social media marketing:

A holisticframework

AbstractSocial media marketing is an integral element of 21st-century business. However, the literature on social media marketing remains fragmented and is focused on isolated issues, such as tactics for effective communica

新媒体营销策划方案 新媒体营销策划书

新媒体营销策划方案

新媒体营销策划方案

第1 页

新媒体营销策划方案 新媒体营销策划书

新媒体营销策划方案

第 2 页

一、前言

20世纪30年代，生于美国印第安纳州的哈兰德〃森德斯发明了一个烹饪鸡肉的秘方：在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展，肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。 二、SWOT 分析

S (strength )

① 肯德基已经进入中国市场多年，品牌形象深入人心，广受低收入消费人群的青睐，青少年，上班族尤甚。

② 肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。

③ 肯德基门店在城市里随处可见，销售场所非常广泛。 W （weakness ）

①现在人们的需求越来越高，仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求，样式需要不断更新。

②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡，不能被当地鸡所替代。

③传统的宣传营销方式已经满足不了K

《新媒体营销概论》期末考试试卷

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.以下哪种不属于新媒体？（）

A.广播

B.数字电视

C.手机

D.计算机

2.电子邮件营销的英文简称为（）

A.EDM

B.EDC

C.EBM

D.CDM

3.以下不属于微博取代博客的原因的是（）

A.利用碎片化时间

B.互动性强

C.更有利于社交传播

D.娱乐性强

4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（）

A.同好.结构.输出.盈利和复制

B.同好.结构.输入.运营和复制

C.同好.结构.输出.运营和复制

D.以上说法都对

5.以下哪项不属于新闻客户端相比于传统媒体新闻阅读的优势（）

A.深度阅读，鼓励转发社交媒体

B.突出头条新闻，原创

C.强化个性化推送，强化交流属性卖点和痛点

D.订阅简单.安装方便

6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（）

A.投放贴片广告

B.网剧植入

C.弹幕广告

D.以上都不是

7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）

A.微信

B.QQ

C.微博

D.知乎

8.百度平台广告投放体系不包括以下哪一项？（）

A.搜索推广

B.社群推广

C、产品推广

D、网盟推广

9.新媒体时代广告传播的新特点是（）

A.

《新媒体营销概论》期末考试试卷

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.以下哪种不属于新媒体？（）

A.广播

B.数字电视

C.手机

D.计算机

2.电子邮件营销的英文简称为（）

A.EDM

B.EDC

C.EBM

D.CDM

3.以下不属于微博取代博客的原因的是（）

A.利用碎片化时间

B.互动性强

C.更有利于社交传播

D.娱乐性强

4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（）

A.同好.结构.输出.盈利和复制

B.同好.结构.输入.运营和复制

C.同好.结构.输出.运营和复制

D.以上说法都对

5.以下哪项不属于新闻客户端相比于传统媒体新闻阅读的优势（）

A.深度阅读，鼓励转发社交媒体

B.突出头条新闻，原创

C.强化个性化推送，强化交流属性卖点和痛点

D.订阅简单.安装方便

6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（）

A.投放贴片广告

B.网剧植入

C.弹幕广告

D.以上都不是

7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）

A.微信

B.QQ

C.微博

D.知乎

8.百度平台广告投放体系不包括以下哪一项？（）

A.搜索推广

B.社群推广

C、产品推广

D、网盟推广

9.新媒体时代广告传播的新特点是（）

A.

《新媒体营销概论》期末考试试卷

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.以下哪种不属于新媒体？（）

A.广播

B.数字电视

C.手机

D.计算机

2.电子邮件营销的英文简称为（）

A.EDM

B.EDC

C.EBM

D.CDM

3.以下不属于微博取代博客的原因的是（）

A.利用碎片化时间

B.互动性强

C.更有利于社交传播

D.娱乐性强

4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（）

A.同好.结构.输出.盈利和复制

B.同好.结构.输入.运营和复制

C.同好.结构.输出.运营和复制

D.以上说法都对

5.以下哪项不属于新闻客户端相比于传统媒体新闻阅读的优势（）

A.深度阅读，鼓励转发社交媒体

B.突出头条新闻，原创

C.强化个性化推送，强化交流属性卖点和痛点

D.订阅简单.安装方便

6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（）

A.投放贴片广告

B.网剧植入

C.弹幕广告

D.以上都不是

7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）

A.微信

B.QQ

C.微博

D.知乎

8.百度平台广告投放体系不包括以下哪一项？（）

A.搜索推广

B.社群推广

C、产品推广

D、网盟推广

9.新媒体时代广告传播的新特点是（）

A.