违规药品广告案例分析

╬ control over drug advertisement

药品广告管理概述： 药品广告的含义 药品广告的作用 药品广告的特点 药品广告的审查标准 药品广告的内容要求 虚假广告案例 医药广告道德问题 如何正确购买药品 处罚 互联网药品相关 常见的药品广告

药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过 一定的媒介和形式介绍具体药品品种，直接或间接地 进行以推销自己的药品、指导患者合理用药为目的的 商业广告。凡是利用各种媒介和形式发布药品广告， 包括药品生产、经营企业的产品宣传材料，均属于药 品广告。╬ control over drug advertisement

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能够较好地介绍药品知识，指导消费者合理、正确地用药。 是最大、最快、最广泛的药品信息传递媒介，加速药品的流通和销售。 能促进药品生产中新产品、新技术的发展。 能树立药品企业和品牌形象。

(三)药品广告的特点真实性 ① 药品广告所传递给消费者的信息必须符合《中华人名共和国药典》或 者省级以上药品监督管理部门所批准认定的药品说明书 ② 药品广告的信息和内容必须真实 ③ 药品广告的形式必须规范 科学性 ① 药品广告的科学性与完整性，药品广

违规案例分析

一、ST 琼花违规担保

案例简介：自2006 年3 月起，江苏琼花实际控制人，原董事长私自以江苏琼花及控股子公司名义违规为其本人、公司控股股东琼花集团等关联方提供高额担保，并因涉诉，导致江苏琼花主要银行账号被法院冻结。经核查，截至2009 年2 月3 日，公司实际控制人以江苏琼花及控股子公司名义累计违规提供担保13,792.5 万元，占公司2008 年6 月30 日经审计净资产的53.63%，其中已解除担保907.5 万元，违规担保余额12,885 万元。上述违规担保涉及诉讼金额8，698.5万元，占最近一期经审计净资产34％。江苏琼花股票于2008 年12 月29 日起被实行其他特别处理。

处理结果：根据本所《股票上市规则》的有关规定，本所于2009年2 月17 日对江苏琼花及其实际控制人、琼花集团给予公开谴责的处分，公开认定江苏琼花实际控制人不适合担任上市公司董事、监事、高级管理人员，对其他相关责任人给予通报批评的处分，并记入上市公司诚信档案。

启示：江苏琼花违规行为主要有三个方面的原因：一是公司实际控制人法制意识淡薄，对违法违规行为可能造成的严重后果认识不够；二是公司公章管理较为薄弱，内部控制不完善，实际控制人利用其控制地

转自：种瓜得豆子的博客

[案例分析]所谓非药品冒充药品问题,在2004年后冒起之后,各基层局偿试以生产销售假药定性处罚,并得到了法院判决的支持。本案还登上了中国医药报，可惜此后国家药监局另有打算，挥刀自宫，十二道金牌禁止药监部门处罚非药品冒充药品。大好局面为之一改，由此，一个原本非常简单的法律适用问题，变成了久治不愈的顽症。基层药监在年复一年的专项整治中疲于奔命，高层药监局在尴尬中坚持错误。

一场意料之外的诉讼

——南通市食品药品监管局被案件利害关系人告上法庭纪实

中国医药报

【日期】2005-08-13 【期次】121(总第3034期)

接到法院的通知，江苏省南通市食品药品监管局最初的反应可以用两个字概

括——“惊讶”。“我局并没有处罚过苏州某皮肤性病研究所，这家研究所为什

么起诉我们呢？”

看完通知里对方的诉讼请求后，南通市食品药品监管局才明白怎么回事。2004年7月，该局在日常监督中，发现南通某药房销售的“力康霜”等产品，在外包装及说明书中有“对扁平疣、尖锐湿疣……有强效果”等描述功能用途的文字，并且标注成分为“醋酸洗必泰、阿昔洛

韦、增光素、新霉素等复方制剂”。另外，它还规定了“每日2～3次外涂”的用法。

对此，南通

第一篇：违规广告整改书

关于违规药品、医疗、保健食品、化妆品、美容服务类广告整改情况的汇报

某新闻出版局：

根据2012年新闻出版部门发出的《关于2011年部分报纸刊登违法广告情况的通报》及贵局下达的《警示通知书》要求，我集团接到通知书后马上通报了国家工商行政管理总局2011年对部分都市类报纸刊登药品、医疗、保健食品、化妆品、美容服务类广告监测情况，并要求集团广告经营部门采取有力措施，切实开展整改工作，具体如下：

全面“追本溯源”

集团领导高度重视，专门召开专题会议，对违法广告进行全面的“追本溯源”。经过集团相关部门、人员的认真分析，出现违法广告主要有四个原因：

一是来自广告公司。《某报》的大部分广告业务由广告公司直接代理，特别是分类广告，每天的广告条数很多，而且医疗广告又占一定比例，广告公司的有些人员对政策理解不够，对违规广告把握不准，因此在时间紧、任务重的时候，容易出现把关不严，导致违规广告刊出的情况。经过调查我们发现，此次检查有相当部分违规广告在分类广告出现。

二是审查流程不够完善。集团广告中心虽然设有专门的广告审查人员，但力量不足，每个审查人员每天要面对大量的稿件，责任重大，难免会出现疏忽。另外，按照集团“编排校印一条龙”的有关规定，

奢华、包邮、全场、免运费、真皮

绝对化词语：

严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、创领品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界\\全国X大品牌之一等无法考证的词语。

严禁使用第一、极致、顶级、终极、冠军、一流、极品、无敌、巅峰、至尊、第一品牌、金牌、名牌、尖端、顶级享受、缔造者、领导者、领袖、（遥遥）领先、之王（者）唯一、首个、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深等含义相同或相近的绝对化词语。

严禁使用最、最高级、最低级、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、最新、最先进、最赚、最先、精确、超赚、最先顶级享受等含义相同或近似的绝对化用语。

严禁使用首选、首家（个）、独家(配方)、填补国内空白、唯一、仅此一款、独一无二、绝无仅有、首次、全网/全球首发、全网/全球首款等含义相同或近似用语的绝对化词语。

严禁使用虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语，如100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级、最佳等用语；

违禁时限词语：

限时须有具体时限。一天、今日、今天、几天几夜、最后、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴；以及所有团购类词语，如闪

培训学校对广告违规现象的整改报告

关于违规广告整改情况的汇报

XXXXXX教育局：

根据2014年10月26日教育局对我校检查后提出的整改的要求，我学校针对此事马上作出整改，将涉及违规的广告内容下架停发并要求学校运营部门采取有力措施，切实开展整改工作，具体如下：

全面“追本溯源”

学校领导高度重视，专门召开专题会议，对违法广告进行全面的“追本溯源”。经过学校相关部门、人员的认真分析，出现违法广告主要有四个原因：

一是来自校点自发LED广告。校区的有些人员对政策理解不够，对违规广告把握不准，在时间紧、任务重的时候，容易出现把关不严，导致违规广告刊出的情况。经过调查我们发现，此次检查有相当部分违规广告在次方面出现。

二是审查流程不够完善。学校运营部虽然设有专门的广告审查人员，但力量不足，每个审查人员每天要面对大量的稿件，责任重大，难免会出现疏忽。另外，按照学校“编排校印一条龙”的有关规定，由于时间紧，广告稿件集中，审稿人员为了赶在规定的时间内清样，以致部分稿件审得不够仔细，导致违规广告的出现。

三是内部审查人员对广告法及相关法规和政策学习不够，业务水平有待提高。内部审查人员缺乏专业知识，造成对相关广告审查把关不严。

培训学校对广告违规现象的整改报告

四是运营部为了能

篇一：经典广告案例分析之手机篇

经典广告案例分析之手机篇

直线网

波导的“战斗机”广告，可谓是家喻户晓（图1），片中由著名歌星李纹驾驶的战机，飞驰在蔚天空中，穿梭于城市之间。广告整个前半段战斗机的内容实际都是三维CG动画！

其中，片中战斗机飞驰的时候机尾喷射出引擎火焰，极大地增强了场景的真实感。那“引擎火焰喷效果是如何制作的呢？妙用3DSMAX中的Video Post与Combustion两个模块就可以生成一个可信果了。

制作战斗机尾部引擎“炽热点”

步骤1 打开3DSMAX软件，“file/import”导入战斗机的模型文件（模型制作不是本文介绍重建议采用Nurbs、EditMesh等技术手段自主建模。我们将整个动画预设为60帧的标准。

步骤2 在前视图中，使用建立命令面板中的标准物体：Sphere，建立一个半球体。将其命名为热点”。

步骤3 在左视图中，选择“Non-Uniform Scale”将对象X轴的比例设为16%，绕Z轴将其旋-20°，放置到战机尾部。

步骤4 将对象再多复制几个，同样放置于战斗机尾部喷射口的合适区域。

注：调整物体位置时，可以先选中物体，然后其上会出现X/Y/Z的各自坐标，此时我们可以直快捷选取，很方便。

步骤5 选中所有的“炙热点”

科研经费违规使用案例分析

1.段振豪贪污科研经费百余万被判刑13年

用假票据报销百余万

2012年2月13日10时30分许，北京市第一中级人民法院刑事审判庭，段振豪等待候审，紧随其后的是本案的另一名被告人车春兰，案发前，她是中科院地质与地球物理研究所计算机地球化学学科组秘书。

检方起诉书显示，2002年至2011年7月间，段振豪担任中科院地质与地球物理研究所研究员、计算地球化学及其应用学科组组长，负责科研项目的立项申请、项目执行直至结题验收全过程。而他的秘书车春兰为学科组提供辅助性工作。

检方提出了三起指控事实：二人于2002年至2011年7月间以报销科研经费为由，使用虚假的票据报销差旅费等共计124万余元，段振豪非法占有上述款项后给车春兰少量好处费；2011年5月，段振豪与他人签订虚假的网站开发合同，使用虚假的票据报销网站开发费，骗取科研经费5.85万元；车春兰于2003年至2010年间用假票据报销17.85万。

根据检方掌握的证据，段、车二人的涉案手法，主要是找虚假票据以各种名义从科研经费中报销。报销名目包括差旅费、复印装订费、劳务费、租车费以及网站开发费等。为他们提供票据的人包括段振豪的亲友、学生、熟人、同事等。二人假借课题组成员的名义

违法广告案例分析

特殊商品

一、广西桂西制药有限公司生产的药品“双瓜糖安胶囊”。（药品广告）

其功能主治为“清热生津，益气养阴。用于气阴两虚证糖尿病的辅助治疗等”。广告宣称：“该药实现了口服药修复胰岛细胞，具有降糖效果好和修复胰岛细胞的功能，疗效好。轻度患者只需服用1-2疗程即可康复，中重症患者仅需2-3疗程即可快乐生活”等。

分析：该广告违反药品广告禁止性标准中的1、不得含有不科学地表示功效的断言和保证。 2、不得含有治愈率、有效率的内容

二、

健怡牌PM2.5专业防护口罩（医疗器械广告）

在产品外包装上宣称“微滤技术升级版，有效阻隔空气中PM2.5颗粒，过滤率达99%以上，有效阻隔空气中病毒，病毒过滤率达到99.9%”。

分析：该广告违反医疗器械广告禁止性标准中的“不得含有治愈率、有效率的内容”这一条。

违反广告活动中应当遵守一般规则中“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘和引用语应当真实、准确”，不得胡夸或者歪曲。此条广告中所谓的病毒过滤率为99,9%，但实际检验的结果均未达到广告宣称的过滤率，构成虚假宣传。 违反总则第三条：广告应当真实、合法 三、

大溪地诺丽果汁（食品广告）

在互联网站上宣称大溪地诺丽系列果汁可治疗：哮喘、

药事管理学论文

我国药品广告现状分析及对策

摘要：本文从两个方面分析了我国药品广告的现状，并提出了加强我国药品广告管理的措施以及改进我国药品广告内涵的建议。

关键词：药品广告；违法广告；创意广告；对策

药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过一定的媒介形式介绍具体药品品种，直接或间接地推销自己的药品，以指导消费者合理用药为目的的商业广告。凡是利用各种媒介形式发布的医药广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传资料，均属药品广告。我国目前的药品广告一方面是违法药品广告屡禁不止，严重干扰了药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁；另一方面是国内的药品广告创意不足，药品广告没有蕴含在文化氛围之间，整体给人的印象是过于凝重。

1. 我国违法药品广告现状

从1999-2003年公告情况中可以看出，我国违法药品广告量每年在快速增长，1999年违法药品广告仅29次，到2003年其总数达到12390次，见表1。

表1 1999-2003年我国药品广告批准查处情况（次）

2004年1-11月，国家食品药品监督管理局(SFDA)监录了45424次省级和省级以下电视台发布的药品广告，违法发布率为62.3%。2004年6-11月，监测了159份都市报、晚报和广播电视报发