当前化妆品市场的现状

Ｖ０１．３４Ｎｏ．６

Ｊｕｎ．２０１ｌ

男士化牧晶市场现状

周敏，杨立兵

（上海博大投资管理有限公司，上海２０００８５）

摘要：介绍了男士化妆品市场的发展状况，提出了其发展关键在于产品创新和品牌定位。同时灵活机动的营销策略也是重要方面。

关键词：男士化妆品；市场；发展中图分类号：ＴＱ６５８

文献标识码：Ｄ

文章编号：１００６—７２６４（２０１１）０６—００１８—０３

最近，男士化妆品销售量的一路走高，推动了化

妆品行业的迅猛发展，同时也要求其必须创新发展以吸引更多消费者。狂人ＤｏｎＤｒａｐｅｒ可能是虚构的，但

表１男士化妆品市场各类产品销售额

Ｔａｂ．１Ｍｅｎ’Ｓｇｒｏｏｍｉｎｇｍａｒｋｅｔｓｉｚｅ—ｒｅｔａｉｌｖａｌｕｅ

就是这样不存在的人物形象使大家无不受之影响，欧莱雅２０１０年推崇的时尚男模，不单单是广告媒体对其

产品的宣传，更多的是激发了人们对新男性形象的认

可，凸显出对生活充满自信心的成熟男性的价值观。但

是不论男性美容热潮会持续多久，仍需静等观察思考。

１市场现状

据欧睿国际的最新数据显示（见表１），全球男士美容行业在２００８年一２００９年以坚实的步伐平稳发展，增长率为５．１％，达２６６亿美元。其美容产品中

的除臭剂是最具生机的类别，增长了７．６％，达到６６亿

美元。据

男士化妆品市场现状调查

院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号：

目 录

一、 本次项目基本情况 1、项目研究背景 2、项目研究方法 3、样本构成情况

二、 2003年春节亲情礼品消费特征分析 1、男士化妆品消费行为分析 2、男士化妆品消费目的分析 3、广告对男士化妆品消费的影响 4、男士化妆品消费市场分析 三、本次项目主要结论与思考 四、发展趋势

第一部分、本次项目基本情况

1、项目研究背景

古语说“女为悦己者容”，从古至今化妆一直是女性的生活很重要的部分，当今的社会物质生活水平不断提高，人们对个人爱美的追求也不断的变化，化妆品已经不在是女性独享的物品，化妆已经开始慢慢进入男性的生活，男性使用化妆品日益广泛。本次问卷调查就是以了解男性使用化妆的相关情况为目的，并对男士化妆品市场的趋势作出预测以及提出建议。

2、项目研究方法

1） 对象界定：从社会各行业、各年龄段的男士中选取样本。

2） 抽样方法：样本包括对54名男士的个人访谈及网上访问。是简单随机抽样抽取被访问

人员的。 3、样本构成情况

样本总量为54名，有效样本量为50。 样本年龄构成

样本年龄19)%以下25—3536—4546以上10B%

中药化妆品的应用及其发展现状041113118

化妆品的发展现状

化学化工

[摘要]：近几年中药化妆品的发展非常迅速，对各个领域中医药的应用是一个冲击性的变革，也是中医产业化的一个标志。本文围绕中药在化妆品中的应用发展作出了详细介绍，并对未来的发展趋势作出了综述。 [关键词]：中药 化妆品 应用发展

中药化妆品是纯由中药制成或在化学化合物基质中添加了中药或中药有效成分的药物化学品，随着社会的进步，人民生活水平的提高，人们对于化妆品的质量和性能要求也越来越高，人们希望出现对人体健康无害，又具有美容保健作用的天然护肤化妆品。而对于中药化妆品的开发和利用，已渐渐成为了国内外生

[6]

产研发机构的重点目标。近年来，中药化妆品出现了一些风靡全球的系列产品，涌现出一批著名中医美容专家和民族品牌化妆品，全世界掀起了一股“中草药”化妆品热，我国的中药化妆品产业得到了一定的发展，但在此发展过程中也存在着一定的问题。众所周知，我国是中医药的发源地，有着深厚的中医药理论基础和悠久的临床实践经验，对于中药化妆品的运用，同样有着悠久的历史[2]。我们的古人在很早之前就懂得了用凤仙花来染甲美甲，用青黛来画眉，用动物的油脂来护肤，而这可以视为中药化妆品的雏形；在相关的书籍中

中国男士化妆品市Ｈｎ

ｌＩＪ场纵览胡侃

（山西大学化学化工学院，山西太原０３００３１）

摘要：中国男士化妆品市场相对来说还是一片“蓝海”，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场，从生理层面和心理层面分析了男性使用化妆品与女性的差别，在性格上，男子多数趋向活泼、外向、豪爽和洒脱，这些都是值得开发商关注的。此外，产品包装、香型以及产品质量也是品牌开发中的关键因素。

关键词：化妆品；男用，市场中图分类号：ＴＱ

６５８

文献标识码：Ｄ文章编号：１００６—７２６４（２００６）０２—００２９—０３

１男士化妆品的市场潜力

随着消费者指名购买、定牌使用习惯逐步形成，品牌的集中程度还将进一步加剧，多达数千家的国内化妆早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和品生产厂家的市场分额越来越小。

工作性质的要求，也需要化妆品的保护。男性使用化２）现时超级零售终端的出现，通路费用猛增，妆品是文明程度提高的标志之一。越来越多的美国男化妆品企业创品牌的营销成本大幅度攀升。以现代的士的观念正由传统转为开放。一些从男性美容中获取营销理念武装自己，进行准确的目标市场定位，另辟可观利润的化妆品公司，更不遗余力地为这股男性蹊径，使巧劲求生存、求发展，在重重包围之中杀出“美容热”推波助澜。男士化妆品在

中国男士化妆品市Ｈｎ

ｌＩＪ场纵览胡侃

（山西大学化学化工学院，山西太原０３００３１）

摘要：中国男士化妆品市场相对来说还是一片“蓝海”，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场，从生理层面和心理层面分析了男性使用化妆品与女性的差别，在性格上，男子多数趋向活泼、外向、豪爽和洒脱，这些都是值得开发商关注的。此外，产品包装、香型以及产品质量也是品牌开发中的关键因素。

关键词：化妆品；男用，市场中图分类号：ＴＱ

６５８

文献标识码：Ｄ文章编号：１００６—７２６４（２００６）０２—００２９—０３

１男士化妆品的市场潜力

随着消费者指名购买、定牌使用习惯逐步形成，品牌的集中程度还将进一步加剧，多达数千家的国内化妆早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和品生产厂家的市场分额越来越小。

工作性质的要求，也需要化妆品的保护。男性使用化２）现时超级零售终端的出现，通路费用猛增，妆品是文明程度提高的标志之一。越来越多的美国男化妆品企业创品牌的营销成本大幅度攀升。以现代的士的观念正由传统转为开放。一些从男性美容中获取营销理念武装自己，进行准确的目标市场定位，另辟可观利润的化妆品公司，更不遗余力地为这股男性蹊径，使巧劲求生存、求发展，在重重包围之中杀出“美容热”推波助澜。男士化妆品在

男士化妆品在中国的市场现状与发展趋势

营销091班 龙江算 200910902124

摘要：我国的美容行业至八十年代中后期起步以来，经过短短的几十年，取得了很大的进步；因此化妆品也逐渐成为人们的生活必须品。由于生活水平的提高和消费习惯的改变，化妆品也从只有女士用转变为男女士都可以用。本文首先分析化妆品的定义、分类，重点介绍男士化妆品在中国的市场现状，通过分析男士化妆品市场现状和人们的消费习惯的改变，预测男士化妆品在中国将来的发展趋势。

关键词：美容、化妆品 一、

化妆品的定义及市场现状 化妆品定义

《化妆品卫生监督条例》所称的化妆品，是指“以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品”。 《消费品使用说明书 化妆品通过标签》将“化妆品”定义为：“是以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面（如表皮、毛发、指甲、口唇等），起到清洁、保养、美化或消除不良气味作用的产品，该产品对使用部分可以有缓和作用”； 此定义在《化妆品卫生监督条例》的基础上，增加了“对使用部位可以有缓

篇一：化妆品销售员岗位职责

化妆品销售员岗位职责

据了解，我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会，随之也加大了对化妆品销售人才的需求。想从事化妆品销售行业的求职者，在了解销售员岗位职责的同时，还要有针对性的了解化妆品销售员岗位职责。总结了化妆品销售员岗位职责。

1.努力完成每个月公司下达的销售指标，向客户介绍企业产品项目；

2.负责货架摆放，样品陈列等日常环境卫生工作，确保产品、架无灰尘，定时对商品库存盘点；

3.维护公司品牌形象，传播公司品牌信息、营造良好的企业与顾客之间的桥梁；

4.对客户资料进行分析、整理，提供销售数据；

5.主动积极联系客户，留住老客户，发掘潜在客户。

6.加深了解美容保健、化妆品行业，提升基本医学、美容知识的营销能力。

篇二：化妆品销售工作总结

篇一：化妆品销售个人工作总结

卖化妆品六年多了，学习别人经验精髓的同时，自己也在不断总结经验，改进不足。我觉得只要用心的做好了每天必做的工作，我们就不愁没生意的。那么每天必须做的工作是什么呢?我大概的总结了以下几点.

一:店面的整体

化妆品市场营销策略

姓名：王亚冉 学号：20081502 专业班级：经济与管理学院会计08级4班 一 化妆品市场的现状

（一）当前中国化妆品市场发展现状

在近几年中国美容化妆品产业在市场中得到了迅猛的提升，但远远还没有达到饱和，据2004年官方数字统计，整个中国市场美容化妆品全年的总销售额为420亿元人民币，并每年以12%的速度在递增，市场源源不断的需求和巨大的容量，促进了行业的发展和成熟。这一方面得益于中国经济的飞速发展，当国民人均消费水平有了很大程度的提高，自然而然促进了消费从物质需求到精神需求的转变，同样促进了化妆品的产业火暴的市场前景；但我们也应该看到另一方面，那就是二十多年中国营销历程，中国化妆品产业在实质上而言还是刚刚起步，从生产型企业到品牌化规模化运作，化妆品业还有很长一段路要走，要不断摸索前进，还远远还未达到成熟和先进的地步。 （二）当前中国化妆品行业现状

据资料的不完全统计，当前中国市场上拥有美容化妆品生产厂家近4000来家，主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过50%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。在中国的美容化妆品产业基本可以划分为三大块，一是以基础洗涤类产品（如香皂、洗衣粉等）为主

化妆品市场调查问卷

1. 您有经常使用化妆品吗? A偶尔用B经常用C从来不用

2. 您用什么牌子的化妆品呢?

A雅芳B玉兰油C小护士D李医生E是牌子的就好F不论牌子,效果好就行G不限定,经常换牌子H其他

3.您使用化妆品主要想达到什么效果? A基础护肤B保养作用C让自己看起来更加的美丽

4.您认为皮肤保养重要吗? A重要B不重要

5您最关心的皮肤问题是_______________________

6您通常使用哪几个保养程序? A洗面奶B面膜C爽肤水D粉底E乳液F防晒G营养霜H其它 7您了解以上每一步的作用吗? A不了解B有一点了解C不了解

8您的皮肤类型是那种: A干性 B混合偏干C混合偏油D油性

9您之前每个月的收入为: A1000元以下B1000__2000元C2000___3000元D3000元以上

10您平均每个月用于化妆品的消费为:

A50元以下B50__100元C100___200元D200__300元E300元以上

11您之前的工作是：

12您每天花在化妆上的时间有多少: A半小时 B一小时 C1~2小时 D2小时以上

13您选购化妆品时,首先看化妆品的: A价

遮瑕膏经验篇

完美就是要把瑕疵通通变不见，零暗沉、零毛孔、零痘疤、零泛红、零黑眼圈，反正就是把本来不属于脸上的东西通通消除。

1.依照肤色选择饰底霜：这种色彩互补的原理可以将你的肌肤颜色调到最漂亮的状态。

2.T字部位用珠光打亮：不利用有润色效果的隔离霜或是饰底乳有助于提升肌肤明亮度，让肌肤呈现最自然的透明感。

3. 暗沉非遮不可：如果你的黑眼圈严重就要用偏橘色的遮瑕产品来遮盖。 4. 鼻翼两侧不要漏：鼻翼两侧如果只靠肤色的遮瑕仍旧遮不住时，加一点绿色的遮瑕膏！

5. 饰底、润色隔离都可以：如果饰底对你来说太繁杂，一个偷懒的方式就是在隔离霜的选择上就选择带有珠光或是具有润色效果的产品！

6. 利用互补色让底妆不再厚重：有的时候利用一些颜色互补的原理来打底，你会发现自己脸上自然无痕迹。

7.创造一脸自然透亮的裸色肌：肤色明亮之后接着就是要拥有均衡透亮的肤质，利用质地不一样的粉底，创造出你所需要的肌肤触感。

8. 均衡调整肌肤颜色：粉底液或粉底霜的颜色选择应该以两颊的颜色为基准。 9. 修饰小脸从打底开始：选择颜色深一点的粉条，在你想要看起来比较瘦的地方。

10.粉底轻轻拍底妆不厚重