明星代言广告的作文素材

篇一：明星代言 作文素材

倪萍（代言三鹿核桃露）、薛佳凝（代言三鹿大红枣牛奶）、花儿乐队（代言三鹿酸酸乳）

【摘 要】：不久前出现的三鹿毒奶粉事件震惊了中国食品业，大批企业被拉下水，这其中包括蒙牛、伊利这样的明星奶企。这些商业广告的代言人在商业广告中，夸夸其谈，引导消费者，而我国《广告法》只规定了广告经营者和广告发布者承担责任。近八成网民认为名人代言虚假广告应承担连带责任。 广告演出者是否也应该对消费者承担责任，我国法律尚无明确规定本文通过对比三个广告虚假宣传的案例，认为广告代言人应承担一般过错推定责任，并应该在广告发中予以确认。

【关键词】：广告 代言人 侵权责任

Advertisement Advertising ambassador tortious liability

一． 问题的提出

2008年的三鹿毒奶粉时间席卷了整个中国，在奶粉危机中各大奶企认错态度一个比一个差 ，各大奶粉代言人纷纷表态，蒙牛代言人丁俊晖主动退还代言费用，捐给了公益事业，三鹿代言人蒋捷认为自己尽到了义务，没有责任，没有退还代言费用。公众在经历了假补药、假丰胸广告之后，舆论在三聚氰胺事件中再次爆发，明星在广告中的作用以及其应该承担的法律责任又一次成为社会关注的焦点。在20

明星代言广告的风险及应对策略

摘要：明星代言广告并非市场营销的“万能钥匙”。因为，企业在分享形象代言人明星效应的同时，也同时分担起相关名人美誉度起落变化所带来的风险。

关键词:明星；广告；风险；策略

伴随着中国市场经济进入品牌经济时代的步伐，以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌代言人的现象日益普遍，成为现代经济生活的一个重要组成部分。代言人的个性特征和形象与品牌产品的个性特征、品牌定位相吻合，则令品牌相得益彰，蓬筚生辉，使目标消费群体倍感亲切和信赖，并对消费该产品产生荣耀感和美的愉悦。

明星形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。它通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同,塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心,让人在相视一笑中对品牌产

明星代言广告的风险及应对策略

摘要：明星代言广告并非市场营销的“万能钥匙”。因为，企业在分享形象代言人明星效应的同时，也同时分担起相关名人美誉度起落变化所带来的风险。

关键词:明星；广告；风险；策略

伴随着中国市场经济进入品牌经济时代的步伐，以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌代言人的现象日益普遍，成为现代经济生活的一个重要组成部分。代言人的个性特征和形象与品牌产品的个性特征、品牌定位相吻合，则令品牌相得益彰，蓬筚生辉，使目标消费群体倍感亲切和信赖，并对消费该产品产生荣耀感和美的愉悦。

明星形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。它通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同,塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心,让人在相视一笑中对品牌产

明星代言价格参考表 - [公关]

最近S.H.E降价了， 只要请周杰伦或潘伟珀， 就免费送了，哈哈，一天一个价。 当然具体价格找公关公司 、广告公司或经纪公司自己去谈

做品牌、做公关的， 经常要请一些明星出场做秀、代言，什么的了解下面的资源情况，会对自己的工作有所帮助！ 呵呵 为贵公司提供以下我们直属代理女艺人报价

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一、内地艺人：

(1)阿朵80万 (2)胡静100万 (3) 王璐瑶50万 (4)秦岚50万 (5)舒畅50万 (6)张静初150万 (7)杨若兮60万 (8) 薛佳凝80万 (9)陈保国90万 (10) 陈红80万 (11)徐静蕾130万 (12)张凯丽50万 (13) 蒋勤勤80万 (14)刘蓓100万 (15)张静60万 (16)高圆圆80万 （17）李小璐100万 （18）袁立80万（1

9）杨雪50万 （20）王燕50万（21）陈小艺60万 （22）张延60万 （23）小陶虹100万（24）杨梅40万 （25）索妮20万

二、港台地区:

(1)王心凌 300万 (2)张柏芝 450万 (3)林熙蕾 200万 (4)杨恭如 200万 (5)SHE 400万 (6)叶璇 120万 (7)佘诗

明星类阅读素材

“王侯将相，宁有种乎？”并不是每个人生下来就注定会成为一个什么样的人，一定的天赋，过茶楼小伙计。之后，王杰去做油漆工，每天爬到二十几楼做“蜘蛛侠”，不过，他更喜欢的工作还是的士司机，尤其喜欢开夜班，每晚在酒廊门口等，因为酒廊小姐每次都会给他很多小费，加上奋斗、机遇等等后天的造化，造就了这个世界上的种种色色的人。提起刘德华、梁朝伟、周润发等明星，无人不知，无人不晓，可在他们成功的光环背后，有多少人知道他们曾经付出过多少艰辛的努力？又有多少人知道他们曾经也从事过一些普通平凡的职业。

电器售货员—梁朝伟 梁朝伟从不讳言自己家里环境差，没钱时全家只吃酱油拌饭，中学毕业后成绩很好也没钱念书，只好到电器行当是售货员。

小弟—周润发 出身香港南丫岛贫民窟的周润发，中学毕业后，因为家贫，无法再升学，只好到酒店当小弟。按说他工作算得积极勤力，搬行李、打杂样样来得，但即便如此难免受客人奚落白眼。想来发哥哥小小年纪就看尽人生百态，自然为日后的演技揣摩奠定基础。

搬尸工—何家劲 初中毕业后，何家劲吵闹多年的父母终于离婚，给家庭经济带来了很大困难。为此，他只身前往英国诺城攻读广告设计。在英国，他不仅很努力地读书，而且卖力地赚取学费，借

明星代言人的好处

明星代言人，具有多种正面作用。

第一，提高企业形象。

邀请名人作广告需要大笔酬金。例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之，明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。

第二，吸引消费者眼球。

不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。

第三，爱屋及乌。

喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员，因此，乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界，成为运动鞋的领导品牌，超越老牌产品爱迪达斯。

第四，示范作用。

明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式

名人代言广告的理性思考

[摘要]：名人代言广告是一种重要的广告表现策略，是指名人在广告中，

利用自己的公众形象，代表企业，向消费者推销商品。近年来，名人广告呈泛滥之势，褒贬不一，自从三鹿集团的“结石奶粉门”事件在全国闹的沸沸扬扬，公众对名人广告的认同感和信任度逐渐下降，名人广告的负面效应愈发显现出来。对于名人代言广告，我们应该报以理性的思考。为了保护消费者的合法利益，维护合理有序的市场竞争秩序，有关部门应在各个方面健全我国广告代言制度。

关键词：名人代言 利弊 问题 思考

在我国，自1989年表演艺术家李默然代言三九胃泰以来，请名人代言广告产品，借名人提升产品知名度和体现品牌实力，已成为众多广告竞相采用的方式。鉴于这种情况，有人说，中国的广告业已经进入“形象代言人时代”。

一、名人代言广告的概念及其利弊

名人代言广告的重点在于广告代言人，广告代言人就是在商业广告中，利用自

己的形象、表演及自身资源，借助各种形式的媒介，代表产品或企业，直接或间接地向消费者推销商品或服务的人。所谓“代”就是受人委托替人办事。而企业正是利用文艺界、影、视、歌、剧、体育界的明星为其产品代言，说白了就是代替不会说话的产品发言，通过报刊、杂志、路牌、交通

广告研究

湖南师范大学

硕士学位论文

大学生阅读名人代言品牌广告过程的眼动研究

姓名：蒋瑛瑾

申请学位级别：硕士

专业：基础心理学

指导教师：陈向阳

20070601

广告研究

摘要

名人代言是广告中常用的策略，本研究在三个系列实验中用眼动

记录仪分别对大学生被试阅读名人和普通人、不同类型名人以及同一名人代言的平面广告图片过程的眼动特点进行了研究，实验结果表明：

（１）大学生阅读名人代言和普通人代言同一品牌广告过程的眼

动模式存在显著的差异，这种差异可以通过认知效果反映出来。具体表现为阅读广告图片时间、注视次数、眼跳幅度和广告认知效果评定成绩等指标上的差异。上述差异说明，名人代言的广告比普通人代言的广告更容易成为个体知觉的对象，个体出于对名人的兴趣与好感使之对广告的信息接受程度更高，认知加工程度也更深。

（２）大学生阅读不同类型名人代言同一品牌广告过程的眼动模

式存在一定的差异，具体表现为阅读广告图片时间、注视次数等指标上的差异。说明吸引力高的名人代言的广告受到个体关注的程度也更高。

（３）大学生阅读同一个名人代言不同品牌广告过程的眼动模式

存在显著的差异，具体表现为阅读广告图片时间、注视点持续时间等眼动指标上的差异，说明名人与广告中产品的相关性会对广告效果产生影响，名人形象与

名人代言广告现状和对其发展的看法

摘要：市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品竞争激烈，为了突出企业个性，让人迅速识别产品，大多数企业都选择了由名人代言，本文通过分析名人代言广告的现状，针对存在的主要问题，分析对名人代言广告的管理策略和看法，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。

关键词：名人广告、代言、现状、管理、看法

名人代言广告概述

名人广告是以影视、歌星 体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。

在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。品牌与名人，具有天然的结合点。作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离，而对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频次的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。

对名人来说，选择知

江西事业单位：2015事业单位考试申论写作案例分析模拟题之

明星代言虚假广告

材料

9月1日，被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施了，在央视财经频道《中国政策论坛》的录制现场，国家工商总局公布了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例，其中“金斗寻宝”、“郑多燕减肥晚餐”、“冬虫夏草胶囊”等广告榜上有名，侯耀华、李金斗、郑多燕等明星涉嫌违法。

免费?要收工本费

国家工商总局通报的“虎符兵印大阅兵纪念宝玺”违法广告中称，“九尊虎头宝玺是由中国知名的九种玉制作的，其中有一种和田老坑玉，总共加在一起是7.5公斤，有巨大的升值空间，赶到大阅兵，现在我们白送。”但事实上，这类天上掉馅饼的事本身就不可能的。广告中所称有10尊免费送，谁打进电话就给谁，其实只要观众打过电话，对方就会天天追着你问啥时候要，而名义上的免费其实还需要缴纳一笔5000元的工本费。

在另一起“十大传世名画”的广告案例中，案件当事人河北信超企业管理咨询公司制作、发布“国宝十绝—中国十大传世名画”的广告，自行或委托广告代理，在多地电视媒体进行发布。其内容含有利用虚构的“由国际收藏家协会监制”、“限量发行”“中国梦文化惠民工程”夸大该书画为收藏品且具有较大升值空间，且宣称其书画是“免