品牌形象的定义及其与品牌资产的内在联系

篇一：品牌形象是什么_如何塑造品牌形象

品牌形象是什么_如何塑造品牌形象

如何塑造品牌形象，一直是企业家们和创业者关注的问题。那么，品牌形象是什么呢？我们又该如何来塑造它呢？

关键词：品牌形象是什么，如何塑造品牌形象

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它主要表现为消费者对品牌的评价与认知，是品牌的根基。品牌形象主要与品名、包装、图案广告设计等相关。而品牌形象的塑造主要分为以下四点：

1、准确定位，细分市场

每个消费者的消费心理和能力都是不同的，他们对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象，诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等，从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。

2、重视品牌内部教育

让企业的员工从内心深处认识到自己在创造一个伟大品牌，从而形成品牌内部高度凝聚力。使品牌是从内向外辐射出去。企业要从诞生开始就注重品牌内部宣传，例如IBM公司一直相当重视员工的品牌内部教育，利用几乎如虔诚宗教信仰般的方式把内部的所有人员培养成IBMer，从而，全世界屹立起一位蓝色巨人。这就是内部品牌教育的力量。

3、 重视产品创新

不断变化的思维，在消费者心目中建立企业产品“高质量”的印象任何产品都

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品牌公关与品牌形象的塑造

摘要

品牌是企业重要的无形资产，品牌形象的塑造是企业品牌价值发挥和企业品牌竞争实现的重要基础条件。品牌公关是企业品牌塑造与维护的重要手段，但是目前国内外企业在品牌公关与品牌形象塑造关系上的认识与运用存在一定差异，尤其是国内企业的品牌形象塑造在利用品牌关系方面还存在一定误区。需要全面改善企业品牌公关的运用策略，才能够更好的促进我国企业品牌形象塑造的改进与发展。

关键词：品牌；品牌公关；品牌形象塑造

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目录

摘要................................................................................................................................ 1 1. 品牌公关与品牌形象的塑造................................................................................... 3 1.1.品牌公关与品牌形象的含义 ....................

篇一：浅谈企业品牌形象包装策略

浅谈企业品牌形象包装策略

BCN品牌设计管理----品牌论

连锁品牌设计, 零售终端店规划设计, 品牌形象设计, BCN品牌设计, 品牌升级设计, 品牌设计管理

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 随着现代科学技术的飞速发展，大多同类产品之间的质量差距越来越小，而产品的形象包装在商品竞争中显得日趋重要。为了成功塑造品牌形象，提供营销沟通的有效途径，企业应重视产品包装策划。企业品牌形象包装设计成为企业在市场竞争中重要的第一步。而人们对企业品牌形象的认识刚开始基本着眼于影响其品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。因此，企业品牌形象设计的重要性越来越大，对于创造名牌产品有着重要的价值。

BCN品牌设计管理建议，企业要想不断获得壮大发展，就要时时刻刻注意企业品牌形象，在激烈的市场竞争中,培育企业品牌形象包装设计有利于提升品牌价值。明确设计定位,突出商品特质,丰富品牌形象,与时俱进,这对于企业的文化建设、适应外

篇一：如何树立品牌形象

如何树立品牌形象？

随着社会经济的发展，商品的恢复，人们的消费水平和消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受，精神寄托。广州尧天品牌策划深知：品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化的要求。品牌形象在一定程度上是产品销售的有力武器，良好的品牌形象能带来大的经济效益。

品牌给企业带来产生增值的无形资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

那么，我们如何来树立企业的品牌形象呢？

1．重视品牌定位

由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。

2、重视产品与服务质量

质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。 在质量方面，企业永远应该走在市场需求的前面，走在消费者的前面。企业为了提高产品与服务质量，应该建立一套完

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品牌公关与品牌形象的塑造

摘要

品牌是企业重要的无形资产，品牌形象的塑造是企业品牌价值发挥和企业品牌竞争实现的重要基础条件。品牌公关是企业品牌塑造与维护的重要手段，但是目前国内外企业在品牌公关与品牌形象塑造关系上的认识与运用存在一定差异，尤其是国内企业的品牌形象塑造在利用品牌关系方面还存在一定误区。需要全面改善企业品牌公关的运用策略，才能够更好的促进我国企业品牌形象塑造的改进与发展。

关键词：品牌；品牌公关；品牌形象塑造

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目录

摘要................................................................................................................................ 1 1. 品牌公关与品牌形象的塑造................................................................................... 3 1.1.品牌公关与品牌形象的含义 ....................

篇一：如何塑造企业的品牌形象

如何塑造企业的品牌形象

一般来说，品牌形象的塑造需要经过以下几个途径。

1、加强品牌管理

加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次，要树立全体员工的品牌意识，使员工共享品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制，建立起科学的组织架构和严密的规章制度，这是实施品牌管理的组织保证。最后，由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去，是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程，因而需要全程品牌管理。

2、重视产品与服务质量

质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。

劳斯莱斯被公认为世界上最优良的汽车，是名牌汽车中的皇冠。这一点，可以说没有人怀疑

篇一：论广告对品牌形象塑造的重要意义

论文题目：论广告对品牌形象塑造

的重要意义

以安徽宣酒和文王贡酒知名品牌为个案

学院： 文学与艺术传媒

专业： 广告

作者： 季慧

学号：20111134

完成时间：2014-10-23

论广告对品牌形象塑造的重要意义

以安徽宣酒和文王贡酒知名品牌为个案

【摘要】本文通过对广告比较深入的分析，总结了广告二十几年来的发展及现状，并在此基础上论述了文化在广告当中的体现，以及广告对人们消费行为的影响。广告对品牌传播的作用体现在多方面：营造广告意境氛围，强化品牌情感的表达，深化广告内容的视觉效果，加强广告中的叙事性，为品牌的符号塑造打造视听结合的立体效果，增加品牌的附加值等等。

本文运用实证分析的方法，阐述了与品牌相关的一些理论，结合安徽宣酒公司和文王贡酒公司的实际现状，注重对比分析广告对品牌形象塑造的影响，并提出了企业加强品牌运营,提升企业核心竞争力的一些对策性建议。

【关键词】：广告、品牌塑造、品牌形象

【摘要】More in-depth analysis of advertising, this article summarizes the development and current situation to the advert

品牌形象综合测评模型及其应用

品牌形象综合测评模型及其应用

范秀成1 陈 洁2

( 1. 南开大学国际商学院, 天津300071；2. 香港城市大学商学院, 香港九龙)

摘要: 品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法, 是品牌资产的关键驱动要素。进行品牌形象测评, 有助于企业正确评价以往品牌营销努力产生的成效, 为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据。品牌识别是企业试图达到的品牌的预期状态, 是品牌形象建设的基准。从品牌识别系统出发建立品牌测评模型和指标体系, 有利于充分揭示品牌形象的丰富内涵, 全面、系统地反映品牌形象的具体特征。

关键词: 品牌形象；品牌识别；综合测评模型

品牌是企业重要的无形资产, 而驱动这种资产的关键因素是品牌形象(Brand Image)。品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法, 进而影响和决定着人们的品牌购买和消费行为。进行品牌形象测评, 有助于企业正确评价以往品牌营销努力产生的成效, 在与其他竞争性品牌的比较中, 发现问题, 为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据。因此, 品牌形象测评是企业品牌营销管理中的一个重要环节。

[1]

一、品牌形象测评理论回顾

品牌形象是由存在于消费者头脑中的品牌联想反映出来的[1 ] [ 2 ]。虽然

自然当然无印——浅析MUJI的品牌形象

“无品牌”概念下的品牌 “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标但优质”。虽然极力淡化品牌意识， 但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导 的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要 求商品有 好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。 当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品 包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。

删繁就简极简是无印良品的最大特点之一。 产品没有商标，省去不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材 和功能本身。

除了店面招牌和纸袋上的标识之外，顾客很难在所有无印良品商品上找到其品牌标记。 在设计、原材料、价格上有严格规定，服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原 则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等；PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不环保的材 料禁止使用。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。 从不进行商业广告宣传。MUJI创始人木内正夫说：“我

自然当然无印——浅析MUJI的品牌形象

“无品牌”概念下的品牌 “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标但优质”。虽然极力淡化品牌意识， 但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导 的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要 求商品有 好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。 当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品 包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。

删繁就简极简是无印良品的最大特点之一。 产品没有商标，省去不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材 和功能本身。

除了店面招牌和纸袋上的标识之外，顾客很难在所有无印良品商品上找到其品牌标记。 在设计、原材料、价格上有严格规定，服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原 则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等；PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不环保的材 料禁止使用。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。 从不进行商业广告宣传。MUJI创始人木内正夫说：“我