植入式广告的优缺点

单元式幕墙

单元式幕墙分为横滑型和横锁型两种结构形式。这两种分类方法是根据地震作用下单元组件反应的差别来划分的。横滑型构造是在左右相邻两单元组件上框中设封口板，用这个封口板将上、下、左、右4个单元组件结合部位内外贯通的开口封堵，由于这个封口板嵌在单元组件上框的滑槽内，它不限制上单元下框，在两相邻下单元组件上框内滑动。当地震发生时，建筑物产生层间变位，原来上下对齐的单元组件。由于组件竖向没有套管会产生横向位移。当地震结束后，板块很难复位。但由于其构造加工相对横锁式较为简单，而被幕墙厂家广为使用。其排水方式为组件上横框集中排水。

横锁型是在相邻上下两单元组件竖框内设各自开口的内套管，内套管也互相对插，将接缝处空洞封堵，由于上下单元竖框用内套管插接，上下单元形成横向锁定，即上单元组件不能在下单元组件上框中滑动，当地震发生时，建筑物产生层间变位，由于单元竖框之间设有内套管，使其横向位移，具有规律性。当地震结束后，会自动复位，而称为横锁型。其排水方式为组件竖框集中排水。特别适用于折线形式的单元式幕墙。

我公司自行开发研制的这套单元式幕墙系统，属横锁型单元式幕墙，而横滑式单元幕墙或其它结构形式的横锁式单元幕墙，其横竖向等压腔均是直接连通的，未进行气室分割，因而

装配式建筑的优缺点

1、节能

由于外挂板为两面混凝土中间夹50厚挤塑板，帮其保温性能较传统建筑的外墙外保温或外墙内保温性能更好，同时，也解决了传统建筑因为做了外保温而带来的外墙面装修脱落现象；

2、环保

由于采用工厂化生产，使得施工现场的建筑垃圾大量减少，因而更环保；

3、节省模板

由于叠合板做楼板底模，外挂板作剪力墙的一侧模板，因此节省了大量的模板；

4、缩短工期

由于大量的墙板及预制叠合板都在工厂生产，从而大量减少了现场施工强度，甚至省去了砌筑和抹灰工序，因此大大缩短了整体工期；

5、要求放线准确，标高测量精确

由于工厂化的生产，使得预制构件的尺寸已经定死，如果放线时尺寸偏小，将使预制构件安装不下去，如果放线时尺寸偏大，则构伯又会造成拼缝偏大的现象。同时，在现场施工时，剪力墙的标高也要控制好，不然将会造成叠合板安装不平整或是纵算将叠合板安平了，也会造成板与剪力墙间有条较大的缝，又要重新支模，反而更麻烦了；

6、对预留孔洞位置精度要求较高

装配式建筑由于为混凝土结构，要求在预留预埋时，尺寸、位

1

置尽量精

再谈游戏植入式广告

再谈游戏植入式广告 2007-05-18 23:22:09

大中小

标签： 网游内嵌广告 网游植入式广告 龙再华 网游嵌入式广告 in game ad 网游广告

受于《广告人》杂志的邀请为 “特别关注—植入式广告在网络游戏领域的应用”专题撰稿，主题“植入式广告，网络游戏的下一个金矿”。这样的主题对我来说虽然有点老歌新唱的味道，但是我还是认为有必要在博客发表与大家分享。

以下是笔者观点。

一、 游戏植入式广告阐义

游戏植入式广告是依托于游戏本身的娱乐本性带来黏性和互动性，结合游戏产品文化背景和内容的独特性以及相应的游戏道具、场景或者任务而制定的广告形式。让玩家在玩游戏的状态下切身体验产品的特性，

再谈游戏植入式广告

把广告变成游戏环节的一部分，将广告变成游戏，游戏变成广告。把企业品牌传播和游戏文化深度结合，利用网络游戏把虚拟文化传播转化为真实的企业品牌传播，让游戏玩家成为忠诚的企业品牌消费者、追随者和传播者。

二、 游戏植入式广告市场空间描述

尼尔森媒介研究2006年调查数据揭示了网游植入式广告另一个庞大的市场。数据显示，2004年全球面向年轻人的广告投入有80亿美元，其中只有2亿美元投在了网游植入式广告上，随着宽带的普及，游戏内置广告产业将呈现

学年论文

题目：浅析影视广告中植入式广告的运用

院（系）文史学院新闻传播系

专业广告专业

届别2009届

学号

姓名**

指导老师***讲师

2012年5月

浅析影视广告中植入式广告的运用

张玲

（北方民族大学、宁夏银川、750021）

摘要

随着企业品牌竞争的加剧和"眼球经济"的溢出效应,植入式营销的覆盖范围日益广泛,但其出现最频繁的仍是传媒影视领域,因为这些领域既是企业品牌竞争的制高点,也是催生植入式营销的温床。在信息超载的时代,传统的品牌推广手段使消费者目不暇接,有时还会加剧对品牌的审美疲劳,植入式营销作为一种新的营销手段趁虚而入,让受众对企业的产品和品牌形成潜移默化的印象。

关键词：植入式广告、模式、优劣势

2 / 2

目录

摘要 (2)

引言 (4)

正文 (4)

植入式广告的概念与产生 (4)

影视广告中植入式广告的类别与具体体现 (5)

植入式广告跟一般传统广告相比所具备的优势 (9)

植入式广告所存在的弊端 (11)

结语 (13)

参考文献 (13)

2 / 2

引言

面对植入式广告作为传载品牌，产品信息的载体得到地广泛应用，我从以下方面来浅析植入式广告的起始，现当代阶段的发展及未来发展时应避免的问题。

一、植入式广告的概念与产生

植入式广告（Product Placement）又称

电视剧植入 式广告研究

【培根广告】

市场美国电视植入式广告收入

2004年达到18.7亿美元2006年增至35亿美元 2009年达到近70亿美元

PQ media公司数据

市场

2006年，中国综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元。如果加上网络游戏、电视剧、电影等载体中的植入式广告， 这个数字更加惊人。 单看我国电视剧中的植入式广告，它的发展速度也是非常快 的。

央视-索福瑞报告

电视剧植入式广告

溯源

现状

剖析

趋势

溯源/现状/剖析/趋势

第一次我国植入式广告的出现较晚：1992年，大型室内情景剧 《编辑部的故事》中的道具百龙矿泉壶一时声名鹊起，偷百 龙矿泉壶的小闹剧被编入该剧中，首开我国植入式广告先河。

溯源/现状/剖析/趋势

迅猛发展原因

溯源/现状/剖析/趋势1. 限播令下的媒体广告突围 电视节目中传统的硬广告中断节目，影响观众的收看。

广电总局颁布自2010年1月1日起执行的《广播电视广告播出 管理办法》规定：电视台在播出每集45分钟长的电视剧时， 可在每集中插播两次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。 其中，在19:00-21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1 次商业广告，时长不得超过1分钟。 有专家预测：限播令或“净化”掉100亿广告收入，各电视

国际多式联运是指按照多式联运合同：以至少两种以上不同运输方式，由多式联运经营人负责将货物从一国境内接受货物地点运到另一国境内指定地点交付货物的一种国际运输方式。 构成国际多式联运必须具备的条件如下： a. 货物托运和多式联运经营人接受的货物是国际间的货物

国际多式联运是指按照多式联运合同，以至少两种以上不同运输方式，由多式联运经营人负责将货物从一国境内接受货物地点运到另一国境内指定地点交付货物的一种国际运输方式。

构成国际多式联运必须具备的条件如下：

a. 货物托运和多式联运经营人接受的货物是国际间的货物运输;

b. 至少两种不同运输方式的连贯运输;

c. 发货人与负责全程运输的多式联运经营人定订立相关的多式联运合同;

d. 由与发货人订立相关合同的多式联运经营人对货物全程运输负责;

e. 由多式联运经营人签发一份全程多式联运单据，且应满足不同运输的需要; f. 全程运输使用单一运费率。

国际多式联运的优点：

1.手续简便，责任统一

在国际多式联运方式下，货物运程不论多远，不论由几种运输方式共同完成货物运输，也不论货物在途中经过多少次转运，所有运输事项均由多式联运承运人负责办理。而货主只需办理一次托运、订立一份运输合同，支付一次运费、办理一次保险，并取得一份

电影《我愿意》植入式广告的传播运用

一. 浅析植入式广告

伴随着经济全球化的发展，文化传播有着重要的现实意义，对人们的生活起着至关重要的作用。而广告活动不仅仅是一种经济活动，

i

还是一种文化交流，像一只无形的手左右着人们的生活方式和消费习

惯。在全球化的影响之下，跨文化传播运用的研究成为一种新的趋势和必不可少的社会发展条件。

“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”---1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。1951年，《非洲皇后号》影片明显展示了戈登杜松子酒的商标，堪称植入式广告的开山之作。1992年，植入式广告在我国的影视剧中出现并迅速蔓延开来。从电影《大腕》《十面埋伏》到《天下无贼》《非诚勿找》，植入式广告的热潮一浪胜过一浪。ii植入式广告以其“大音希声，大象无形”的感染力，越来越受到商家的青睐和推崇。

国外业界已经对植入式营销有一个精辟的定义：When is an ad not an ad ? when it is a product placement.意思是说：什么时候广告不再是广告了呢？那它就是植入式广告。在《隐性广告的传播学审视》一文中，作者刘莉对植入式广告有以下定义：“所谓隐性广告，是指广告传播一

框架式幕墙优点

框架式幕堵的优点是：在设计、计算、管理上均较简单容易，能承受较大的安装误差；由于构件小，在工地上容易存放；因设计计算简单，安装是不需要很长的准备时间；由于制作简单，安装系统有弹性，故较多幕墙的承建商能力建造该类幕墙。其主要缺点为：框架式幕墙整体安装要在楼房土建施工完毕后，幕墙要从楼的上端向下端安装，需较长的安装时间，并且一定要借助于脚手架或吊船安装，幕墙容易产生安装误差，构件不直，安装不平整；防水一般为单层密封，保持双层密封比较困难；由于工地受各种条件影响，建筑幕墙的施工工期比预期计划要长，很难保证工期。框架式幕墙特点国内近几年新建造的幕墙从制作安装上均属于框架式幕墙，在国际上已有十几年历史，这种幕墙的主要特点是：加工制作安装大部分在工地上完成( 但隐框、半隐框幕墙要先在加工厂粘好玻璃)。

单元式幕墙分类及特点

国际上最先进的幕墙为\单元式\幕墙，也称第三代幕墙。这种幕墙的主要特点为：在幕墙加工厂制作好幕墙的单元板块，设计制作要求很严，属于高科技技术，在我国属新技术。\单元式幕墙\主要可分为：\单元式幕墙\和\半单元式幕墙\又称坚挺单元式幕墙，半单元式幕墙详分又可分为：立挺分片单元组合式幕墙，窗间墙单元式幕墙。上述单元式幕墙

① 对所有可燃气体的响应有广谱性，在空气中对可燃气体爆炸下限浓度（%lel）以下的含量，其输出信号接近线性（60%lel以下线性度更好）; ② 对非可燃气体没有反应，只对可燃气有反应，无干扰; ③ 气体传感器结构简单

④不受水蒸气影响，对环境的温湿度影响不敏感，适于野外使用。 但是，它也有一些缺点：

① 工作温度高，一般元件表面温度200℃～300℃ ，内部可达700℃～800℃，传感器不能做成本安型结构，只能做成隔爆型;

② 工作电流较大，国内产品100ma，国外产品200 ma ～300 ma，电流功耗大，不易做成总线连接;

③ 元件易受硫化物、卤素化合物等中毒影响，降低使用寿命; ④ 在缺氧环境下检测指示值误差较大。

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植入式广告作为伴随影视作品出现的,以影视作品受众为传播对象的新兴广告形式,在我国的发展势头十分迅速。植入式广告具备传统广告所没有的独特传播优势,但是由于现阶段我国尚未建立起完善的植入式广告监管机制,难以保证其健康发展。本文通过对植入式广告特征进行分析,提出建立植入式广告法律监管机制的一些建议和思考。

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植入式广告法律监管机制研究张俊生摘要植入式广告作为伴随影视作品出现的，影视作品受众为传播对象的新兴广告形式，以在我国的发展势头十分迅速。 植入式广告具备传统广告所没有的独特传播优势，是由于现阶段我国尚未建立起完善的植入式广告监管机制，以保证但难其健康发展。本丈通过对植入式广告特征进行分析，出建立植入式广告法律监管机制的一些建议和思考。提关键词植入式广告法律监管

中图分类号： 9 2 9 D 2. 2

文献标识码： A

文章编号：0 909 (090—6.1 10—522 0)80 30

近年来，植入式广告大量充斥于影视作品、电脑游戏等视听布各个环节，却无法确认相应的责任，就给监管工作带来很大这产品之中。这其中不乏高超创意的精品，也有许多