市场营销定量预测法

《市场调查与预测》辅导资料

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市场营销调研是指个人或组织为某个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。 市场调查与市场预测的关系 一、两者的共同点 1、主体相同 主要是企业 2、客体相同

都是市场或有关部分 3、功能和作用相同

都是为科学的营销决策和制定营销计划提供依据 4、本质相同

都是属于市场信息工作范畴 二、两者的区别 1、出发点不同

市场调研的出发点是通过对市场的过去和现在状况的调查研究，达到了解历史，认识现状，掌握市场发展变化的轨迹、特点和规律的目标。

市场预测的出发点是依据对市场历史和现状的认识，达到预计、认识未来，掌握市场的未来发展趋势的目

标。 2、结果不同

市场调研的结果是市场的各种历史信息和现状信息。市场预测的结果是市场未来的发展趋势信息。 3、技术方法不同

三、两者的相

第10章市场定量预测法

本章主要介绍市场预测中常用的一些定量预测方法和模型的识别、估计、检验和预测应用的基本知识和基本方法。常用的定量预测方法主要有时序预测法、回归分析预测法、经济计量模型预测法等等。

[教学目的和要求]

1、掌握各种市定量预测方法基本原理和应用情形。

2、具备根据实际资料选用合适定量预测法进行预测的能力。

[教学重点和难点]

1、本章重点是趋势分析预测法、季节变动预测法、线形回归预测法。

2、本章难点是修正指数曲线模型预测法、戈伯兹曲线模型预测法、逻辑曲线模型预测法、非线形回归预测法和经济计量模型预测法。

第一节：时间序列预测法概述

一、时间序列概述

1、时间序列的含义

时间序列是指把反映某种市场现象的某一统计指标（如某地区的工业产值，某种商品销售量或销售额）在不同时间上的数值按时间的先后顺序排列而成的数列，又称为动态数列。时间序列反映了某种社会经济现象在时间上的发展变化过程。时间数列中各指标数值在市场预测时被称为实际观察值。

时间序列一般由两个基本要素构成：一是现象所属的时间；二是与时间对应的统计指标数值。由于经济统计指标分为绝对指标、相对指标和平均指标，相应地，时间序列也可分为绝对数时间序列、相对数时间序列和平均数时间序列。

2、时间序列的可比性

12

级物流管理本科

《市场营销学》课后作业

姓名 学号 班级

《市场营销学》作业一

1、简述麦卡锡的“4P’s”理论与劳特鹏的“4C’s”理论的区别与联系。

Ch04市场营销调研与预测

市场营销学教学课件

高等学校工商管理类核心课程教材2013/7/12 Ch07 市场营销调研与预测 1

Ch04市场营销调研与预测

第四部分市场营销调研与预测

第一节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场需求的测量与预测

2013/7/12

Ch07 市场营销调研与预测

Ch04市场营销调研与预测

第一节 市场营销调研

一、营销调研的含义 二、营销调研的作用 营销备忘2 市场调研的任务 三、营销调研的类型 四、营销调研的内容 五、营销调研的步骤 六、营销调研的方法 案例2013/7/12 Ch07 市场营销调研与预测 3

Ch04市场营销调研与预测

一、营销调研的含义

市场营销调研(Marketing Research) ——运用科学的方法，有目的、有计 划系统地收集、整理和分析研究有关市场 营销方面的信息。

2013/7/12

Ch07 市场营销调研与预测

Ch04市场营销调研与预测

二、市场调研的作用

1.有利于制定科学的营销规划 2.有利于优化营销组合 3.有利于开拓新的市场

2013/7/12

Ch07 市场营销调研与预测

Ch04市场营销调研与预测

营销备忘2

市场调研的任务

明确营销中

第七章 市场营销调研与预测

教学目标 了解信息及其功能。 教学重点 教学难点 课时 市场营销信息系统的市场需求测量的基本构成 原理与方法。 4学时 明确市场营销信息系统的构成市场营销调研的步骤市场预测的主要方及运作原理。 与方法 法。 认识营销调研对企业营销决策市场需求预测方法— 的作用，明确市场营销调研的—直线趋势法 内容、步骤与方法。 了解市场需求测量的基本原理 与方法。 了解市场预测的主要方法。

一、市场营销信息系统

? ? 信息含义

? ? 从认识论的角度说，信息是事物运动状态以及运动方式的表象。 ? ? 广义的信息由数据、文本、声音和图像4种形态组成。 ? ? 信息按照内容可分为消息、资料和知识三类。 ? ? 信息的功能与特征

? ? 信息的一般功能

? ? 中介功能 ? ? 联结功能 ? ? 放大功能 ? ? 信息的一般特征

? ? 可扩散性 ? ? 可共享性 ? ? 可存贮性 ? ? 可扩充性

? 可转换性? 营销信息系统及其特

第七章 市场营销调研与预测第一节 市场营销信息系统 ● 第二节 市场营销调研 ● 第三节 市场需求的测量与预测 ● 本章结构提示●

2012/5/18

Ch07 市场营销调研与预测

第一节 市场营销信息系统一、信息含义 ● 二、信息的功能与特征 ● 三、营销信息系统及其特点 ● 四、营销信息系统的构成 ● 五、理想的营销信息系统 ● 营销备忘 营销备忘1 营销经理对信息的需求●

2012/5/18

Ch07 市场营销调研与预测

一、信息的含义从认识论的角度说，信息是事物运动状 从认识论的角度说，信息是事物运动状 态以及运动方式的表象。 态以及运动方式的表象。 ● 广义的信息由数据、文本、声音和图像 广义的信息由数据、文本、声音和图像4 种形态组成。 种形态组成。●

2012/5/18

Ch07 市场营销调研与预测

二、信息的功能与特征信息的一般功能 ● 中介功能 ● 联结功能 ● 放大功能 信息的一般特征 ● 可扩散性 ● 可共享性 ● 可存贮性 ● 可扩充性 ● 可转换性

2012/5/18

Ch07 市场营销调研与预测

三、营销信息系统及其特点市场营销信息系统( 市场营销信息系统(Marketing information system,MIS)是由人、设备 ，

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市场营销学教学课件

高等学校工商管理类核心课程教材2013/7/12 Ch07 市场营销调研与预测 1

Ch04市场营销调研与预测

第四部分市场营销调研与预测

第一节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场需求的测量与预测

2013/7/12

Ch07 市场营销调研与预测

Ch04市场营销调研与预测

第一节 市场营销调研

一、营销调研的含义 二、营销调研的作用 营销备忘2 市场调研的任务 三、营销调研的类型 四、营销调研的内容 五、营销调研的步骤 六、营销调研的方法 案例2013/7/12 Ch07 市场营销调研与预测 3

Ch04市场营销调研与预测

一、营销调研的含义

市场营销调研(Marketing Research) ——运用科学的方法，有目的、有计 划系统地收集、整理和分析研究有关市场 营销方面的信息。

2013/7/12

Ch07 市场营销调研与预测

Ch04市场营销调研与预测

二、市场调研的作用

1.有利于制定科学的营销规划 2.有利于优化营销组合 3.有利于开拓新的市场

2013/7/12

Ch07 市场营销调研与预测

Ch04市场营销调研与预测

营销备忘2

市场调研的任务

明确营销中

一、单项选择题(本大题共28小题，每小题1分，共28分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．企业市场营销策划的基本原则是 ( )

A．统筹规划 B．超前创新 C．技艺融合 D．产生创意

2．1974年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且成为国际上的名牌产品。此种思维方式属于 ( ) A．抽象思维 B．形象思维 C．联系思维 D．逆向思维 3．企业使命中最基本的方面是 （ )

A．规定企业的业务领域 B．定位企业所面对的主要顾客 C．确定企业在未来准备朝哪个方向发展 D．企业使命要有共同的价值观和信仰

4．在企业的新增业务规划中，哪一种是在现有的业务领域基础上向外拓展，通过建立或兼并与公司的当前业务有关的业务，实现增长 ( )

A．密集式增长 B．分散式增长 C．一体化增长 D．多角化增长 5．其影响通常是间接的，但是在产品选择上会起很大的作用，如一些青少年会穿上与自己喜欢的球员

《市场调查与预测》课程教学大纲

总学时：72 理论学时：42 实践学时：30

先修课程：市场营销学、企业管理、经济学基础 适用专业：市场营销 开课单位：商学院 一、教学内容

第一章 市场调查概论

第一节 市场调查在管理决策中的作用 第二节 市场调查应用

第三节 市场调查方案的设计 第四节 市场调查的管理 第二章 间接资料的获取

第一节间接资料的定义和特点 第二节 间接资料的获取 第三节 因特网调查 第三章 度量标准

第一节 市场特征与测量 第二节 度量标准和形式 第三节 度量的可靠性和有效性 第四章 调查问卷的设计

第一节 调查问卷概述 第二节 调查问卷的基本结构 第三节 问题设计 第五章 抽样调查

第一节 抽样调查概述 第二节 抽样技术的分类及选择 第六章 实地调查

第一节 观察法 第二节 小组访谈法

第三节 询问法 第四节 实验法 第七章 现场访问

第一节 访问的形式

《市场调查与预测》课程教学大纲

总学时：72 理论学时：42 实践学时：30

先修课程：市场营销学、企业管理、经济学基础 适用专业：市场营销 开课单位：商学院 一、教学内容

第一章 市场调查概论

第一节 市场调查在管理决策中的作用 第二节 市场调查应用

第三节 市场调查方案的设计 第四节 市场调查的管理 第二章 间接资料的获取

第一节间接资料的定义和特点 第二节 间接资料的获取 第三节 因特网调查 第三章 度量标准

第一节 市场特征与测量 第二节 度量标准和形式 第三节 度量的可靠性和有效性 第四章 调查问卷的设计

第一节 调查问卷概述 第二节 调查问卷的基本结构 第三节 问题设计 第五章 抽样调查

第一节 抽样调查概述 第二节 抽样技术的分类及选择 第六章 实地调查

第一节 观察法 第二节 小组访谈法

第三节 询问法 第四节 实验法 第七章 现场访问

第一节 访问的形式