新浪微博的营销的案例

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新浪微博数据分析与微博营销案例

标签:文库时间:2025-02-16
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新浪微博数据分析与微博营销案例

一、什么是新浪微博 二、新浪微博影响力三、如何使用新浪微博 四、新浪微博数据分析 五、新浪微博营销案例

互动 评价 传播 分享

传统沟通模式 你发布,我观看

自传播

话题聚集

随时随地可以玩

微博客=一句话博客

任意时间,任意地点发送戒获取信息和图片

微博是微博客(MicroBlog)的简称,戒者叫“一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的亊情写成一句话 (丌超过140个字),戒发一张图片,通过电脑 戒者手机随时随地分享给朋友 您的朊友可以第一时间看到你发表的信息,随时 和您一起分享、认论 是目前发展最为迅猛的互联网业务

新浪CEO曹国伟说:“将来报道亊实将是每一个人的亊,如果每一个人都有新浪微博,就可以把 亊实通过新浪的微博向全丐界发布出去。”

正因为微博引领潮流,趋于年轻化,博客却趋于老龄化。

微博客让人物更加真实…微博客中汇聚着来自丌同行业丌同阶层的民众,通过微博客产生互劢不联系, 使平时被讣为遥丌可及的“明星”变得近在咫尺。

从娱乐明星…

到行业意见领袖…

再到热门媒体…

微博

是什么,何以讥明星,草根集体着迷

?

简单的传播方式 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系; 基于用户社会关系实现信息快速传播; 大多

2011年新浪微博营销案例分析

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2010 新浪围脖营销案例

by产品营销部 10.08.06

企业围脖-围的艺术

导读

a 先围脖、后营销

企业/品牌迚入围脖,应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通 平台来独立运作,开展给予式的营销,当人气开始聚拢,才可开始索叏式的营销。反 之将适得其反

b 送礼有理!

当企业围脖只能实现“有限的自治”,与注亍聚拢人气是他们最为关注的,这 是一切营销的基础,厚积才能薄収

c 新収现-呼吸式围脖营销

打破不读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索戒读者的反馈丌用再等上一个 星期甚至一个月,他们将立即告诉你什么更适合

d 思考题-账号背后的门道

建立账号丌是营销的开始,在这之前需要深谋进虑,建立一个围脖账号是营销最重要 的组成部分

e 围脖的供求关系

功能化将带给企业围脖丌一样的窗口,功能化的企业围脖将走在营销的前端

先围脖、后营销

@VANCL粉丝团 的启示

VANCL粉丝团 /vancl @VANCL粉丝团的成功

定位准确+诚意+精心策划每一条围脖

账号运营

内容营销 营销活动 事件炒作

1、与人/团队维护 2、在评论和转収中不网友亏动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论你的人并回应 7、要有趣

客户类型: 电商 开博日期: 2009-09-0

2011年新浪微博营销案例分析

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2010 新浪围脖营销案例

by产品营销部 10.08.06

企业围脖-围的艺术

导读

a 先围脖、后营销

企业/品牌迚入围脖,应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通 平台来独立运作,开展给予式的营销,当人气开始聚拢,才可开始索叏式的营销。反 之将适得其反

b 送礼有理!

当企业围脖只能实现“有限的自治”,与注亍聚拢人气是他们最为关注的,这 是一切营销的基础,厚积才能薄収

c 新収现-呼吸式围脖营销

打破不读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索戒读者的反馈丌用再等上一个 星期甚至一个月,他们将立即告诉你什么更适合

d 思考题-账号背后的门道

建立账号丌是营销的开始,在这之前需要深谋进虑,建立一个围脖账号是营销最重要 的组成部分

e 围脖的供求关系

功能化将带给企业围脖丌一样的窗口,功能化的企业围脖将走在营销的前端

先围脖、后营销

@VANCL粉丝团 的启示

VANCL粉丝团 /vancl @VANCL粉丝团的成功

定位准确+诚意+精心策划每一条围脖

账号运营

内容营销 营销活动 事件炒作

1、与人/团队维护 2、在评论和转収中不网友亏动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论你的人并回应 7、要有趣

客户类型: 电商 开博日期: 2009-09-0

玩转新浪微博全介绍(案例)

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玩转新浪微博— xsc电子商务

一、什么是新浪微博新浪微博让一部分人先温暖起来

IN CHINA…Twitter=新浪微博2009年,新浪微博(围脖)的诞生将中国引入了微博初时代迄今为止,新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。

Twitter媒 界 惊

2008年10月,独立用户600万2009年2月,2500万

2010年2月,7500万美国市场研究公司Compete数据显示,Twitter月独立用户访问量在 2008年增长了752%。到2008年12月,Twitter月独立用户访问人数己达 到443万。而截至2008年10月,其注册用户数已经达到600万,同比增 长6倍。

新浪微博2009年8月,中国迚入了微博初时代,伴随饭否、嘀咕等一批粪清 Twitter服务商的死去,新浪围脖诞生。

迄今为止,新浪围脖已经成为中国觃模最大,人群、话题最主流的 Twitter平台。

2009年8月,新浪微博内测;

9月,新浪微博正式上线;2010年2月,新浪微博注册用户达500万。

新浪微博魅力

简单易用兲键词兲注你想看谁的140个字?

仸意140个字转収/评论看到好的140个字可以转収戒参不评论

粉丝

话题

谁看了你的140个字?

看看最近都在讨论什

2013年,新浪微博微信等自媒体的十个社会化营销案例

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2013年,新浪微博微信等自媒体的十个社会化营销案例

2013年已进入尾声,回首这一年的社会化媒体,新浪微博逐渐走向衰落,豆瓣、人人、QQ空间等开始在营销上大步迈进,作为后起之秀,微信的表现是今年最大的惊喜,它在移动端的表现深深威胁着传统PC端的社会化媒体。社会化媒体目前形成了多极化格局。 2013年(若从2010年的微博营销发酵算起),可谓社会化营销进入的第四个年头。如今几乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销,虽然社会化营销告别了最初单纯以转评量作为衡量的粗暴发展阶段,但目前整个行业依然处于探索阶段。以下是2013年令人印象深刻的十个社会化营销案例。

1. 加多宝对不起:悲情营销开山之作

2012年,加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司,广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,从那以后两家企业的战争便愈演愈烈。2013年2月4日,加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片,这组图片选取了四个哭泣的宝宝,并配以一句话文案诉说自己的弱势,图片表面悲情,实则却如利剑一般,剑剑刺在竞争对手的痛处,给予对手致命的打击。如果用一种武功来形容的话,那就是杨过在悲情中释放力量的黯然销魂

微博营销与微博营销案例分享-20100726V1

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微博营销与微博营销案例分享

凤凰网广告部-策略营销部

目录

微博发展现状分析 微博概述 微博的三大特性 Twitter营销价值及效果分析

微博营销分析 微博营销案例解析

微博介绍 微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以

及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140左右的文字更新信息,并实现即时分享。 最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、 QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 相比较博客的“被动”关注,微博的关注则更为“主动”,只要轻点“follow”, 即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、 明星效应的传播更有研究价值。 最早也是最著名的微博是美国的twitter.(推特),根据相关公开数据,截至2010 年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习 的榜样都锁定在了Twitter身上(唯一一个例外是 Follow5),由于是本土中文服务, 与其他网站互通性更强,自然比Twitter更能吸引国内用户。

微博的三大特性

便捷

微博营销与微信营销的区别

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微博很火爆,然后出来一个微信?很多人在从事微信营销,那么微博营销和微信营销到底有些什么不同?下面和大家一起来谈谈

方法/步骤

1

微信营销和微博营销本质的不同点有3点:1。微博营销只需要写140字,配个图,或者加个短链接便可,而微信营销需要内容承载网站,展示你要发布的内容,供粉丝深度阅读,或者借此承载网站,收集用户信息。

2

2.微博营销重在内容撰写,微信营销重在用户互动。文中我们已经提到微博传播的特点,转发功能让好的段子配上大号助力,一天可能就会被转好几万次,而微信却不同,好的段子,你也别想着他会疯狂传播,因为他是封闭一对一的沟通渠道,品牌要做的,就是针对每个粉丝,做好与粉丝的交流互动,解决粉丝问题就好了。这样说吧,微博是个大广播,假若村长是个博主,要发个言,这个发言可以理解成他的微博内容,他在广播里面说下午要开村会议了,然后村民听到后,都开始交头接耳互相告知,互相猜测评说。而微信却是个座谈会,品牌公众号是主持人,参会者也需要发言,还需要和主持人互动。当然微信也可以做一些活动,但一定要做到精准推送。

3

3.微博营销只在粉丝传播,而微信营销注重深度用户服务。微博营销赚的是转发量和眼球,而微信营销重在提供客户服务。举例来说,某酒店管家微信号,

美的净水器的新浪微博分析

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美的净水器 新浪微博营销分析

课程名称:网络营销 专 业:电子商务 学 号: 姓 名: 指导老师:

第一部分:美的净水器参与新浪微博营销的

现状及相关数据

一.关于现状的一些情况: 营销目标:品牌传播。

入驻时间:2011-7-21,至今将近320天。

传播方式:以单向发布美的净水器新品上市新闻为主,以跟踪事

实热点新闻为辅。双向互动较少。

美的净水器微博帐号的数量:一个

名称、签名及网址:名称为“美的净水设备”;添加有美的净水器

官方网址,美的集团官方网址,美的净水淘宝旗舰店。

背景和头像:微博背景以深色为主;头像为美的净水器logo。 认证:通过新浪V认证。

二.一些基础数据:

粉丝数(到目前为止):64421 关注数:123人 发微博数:1950篇 日均发微博数:6.1篇

三.其他一些相关数据(效率数据):

互动平衡度:关注数/粉丝数=123/64421≈0.002

第二部分:对现状与数据的解读

一.现状部分

美的净水设备微博营销的切入点找的较好,营销目标设定为品牌传播也很合理。社会化媒体营销,切忌从打折促销开始,那样的话,用户会感觉社会化媒体营销与传统营销没什么不同,可能很快对这种营销产生免疫,不再关注。现阶段,只使用

郭美美baby,新浪微博

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篇一:郭美美炫富事件真相

案例一:郭美美微博炫富事件/r/n

6月21日晚23时,博主本人“郭美美Baby”继6月19日发了微博后又再度现身,澄清其身份,称自己“所在的公司是与红十字会有合作关系简称红十字商会,我们负责与人身保险或医疗器械等签广告合约,将广告放在红十字会免费为老百姓服务的医疗车上。之前也许是名称的缩写造成大家误会”。/r/n

郭长江RC-”则迅速删除了之前的三条微博,并发布了新讯息,“清者自清,八卦别人的生活真那么有趣吗?偷窥狂可以休矣。”/r/n

点评:“郭美美”事件掀起一阵阵舆论狂澜,真真假假目前令人难以判断,但背后凸显的是一部分民众对于红十字会等机构的高度不信任。舆论对郭美美种种炫富行为的反应,恰恰验证了公众对于红十字会,这个作为承载着公众善心的公益机构一直都存在疑虑。出现这种不信任的原因有以下几个方面:/r/n

第一,慈善组织运作不够透明。慈善组织要获得发展,慈善机构的公信力至为关键,其中又以资金管理的严格、规范、透明至关重要。/r/n

第二,对慈善组织的监管不到位。只有超强监管,才有超强信任,一个良性的慈善制度和机制,能够实现慈善资金管理的严格、规范、透明,保证慈善业得以健康良性发展。/r/n第三,慈善法律缺位阻碍了慈善组织的发

新浪微博开放平台api

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用java开发新浪微博的API

首先 先注册新浪微博(如果有了的可以直接登录)

在进入新浪微博的开放平台下载SDK 下载最新的SDK http://open.weibo.com/wiki/SDK

然后把SDK 导入到 MyEclipse 里

接着 在进入新浪微博的开放平台点击我要成为开发者 注册

1.填写开发者资料 2.验证邮箱

3.创建应用/添加网站 点击创建应用 有5种应用

选择站内应用然后 把信息填完 点击创建

成功后 在应用基本信息里就会显示App Key 和App Secret

再接着往下看 会看到

站内应用地址 和 应用实际地址 记住填写的内容 回到MyEclipse在src下面找到 config.properties 填写

client_ID =App Key

client_SERCRET =App Secret

redirect_URI =应用实际地址 (也可以不写 我就没有写) 保存

接着就是写一条 获取微博的前20条信息

在 examples 下 的weibo4j.examples.oauth2下的OAuth4Code下 直接运行 (如果报错把

改成

,就会出现授权页面,登录,登录成功后