网络广告策划书内容和格式
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网络广告策划书
篇一:小米手机网络广告策划书 陕西理工学院 网络广告策划书 项目名称:小米手机网络广告策划 专业班级:电子商务102班 小组成员:胡伟国、范辛峰、王小东 张磊、仵斌 授课老师:张党利
2013年5月29日目录 一、前言 ....................................................................................................................... 1 二、产品背景 ......................................................................................................... 1 三、营销环境分析 ............................................................................................ 2 1.网络广告策划中的宏观环境分析 .................................................. 2 2
网络广告策划书(2012)
经济管理学院
网络广告策划书
名 称: 专 业 班 级: 电子商务091班 学 号-姓 名: 01-XXX(组长),02-XXX,…
指 导 教 师: 张斌(讲师)
2012年 月
XXXX网络广告策划书
目 录
第一部分:市场分析 一、产品分析 二、竞争对手分析 三、消费者分析 第二部分:网络广告计划一、网络广告目标 二、网络广告时间 三、网络广告的目标市场四、网络广告定位 五、网络广告表现 六、网络广告发布计划 七、网络广告费用预算
第2页 共 6 页
《网络广告学》策划作品
第一部分:市场分析 一、产品分析 ? 产品的性能 ? 产品的质量 ? 产品的价格 ? 产品的材质 ? 生产工艺
? 产品的外观与包装 ? 产品生命周期分析 ?
品牌策划书内容格式11
关于服装品牌策划格式
某某品牌策划书封面
某某品牌策划 书 加logo
关于服装品牌策划格式
一、市场环境分析 (一)市场调研与分析; (二)立项目的、原因; (三)项目的可行性分析 二、品牌定位分析 (一)品牌命名、品牌故事; (二)品牌理念 风格;品牌定位 形象 分析 (三) VI形象设计; (四)竞争品牌分析 三、产品规划分析 (一)商品构成,面料比例; (二)商品号型尺码、价格比例; (三)品牌运作进度 四、2013春夏产品企划及设计 (一)本季流行趋势分析 (二)本季的灵感来源及设计概念 (三)本季主要产品款式设计 (四)产品成本预算
主 要 内 容
某某品牌策划 书 加logo
关于服装品牌策划格式
一、市场环境分析(一)市场调研与分析; 时间 地点 形式 内容 不要随便抄袭,针对自己的品牌特点,调研 与之相近的四个品牌的所有内容, 包括: 名称、地点、logo、顾客群、价格定位、风格、 色彩、面料、产品结构、主打款式、款式的设计点 分析等。
某某品牌策划 书 加logo
关于服装品牌策划格式
(二)立项目的、原因; 务必用自己的话阐述
(三)项目的可行性分析 务必用自己的话阐述
某某品牌策划 书 加logo
关于服装品牌策划格式
二、品牌定位分析(一)品牌命
化妆品网络广告策划书
一、我国化妆品产业的现状:
随着我国人民生活水平的提高,人们对化妆品的需求也不断增加。在20xx年代前,我国化妆品生产厂家只有50多家,最高年销售额不足5亿元。1990年,全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来,随着经济的迅速发展,化妆品产业获得了迅猛的发展。20xx年底,全国化妆品行业的生产企业达3000余家,销售总额达217亿元。改革开放20xx年来,我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,由此可见,化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人,化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后,中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议,入世后,我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:外国化妆品进入我国的成本将会降低,外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场,中档化妆品将成为竞争的焦点,这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外,入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。
二、国产化妆品的国际竞争力分析:
我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地,并且进军国际市场,就必须正确认识自己与外国企业的差距,知已知彼
网络广告策划书合集15篇
网络广告策划书1
第一部分:市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景:
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
(1)市场的规模:
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化
未来市场规模的趋势
(2)市场的构成:
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么?
未来市场构成的变化趋势如何?
(3)市场构成的特性:
市场有无季节性?
有无暂时性?
有无其他突出的特点?
4、营销环境分析总结。
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
二、消费者分析
化妆品网络广告策划书
化妆品网络广告策划书
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化妆品网络广告策划书应该怎么写?策划书是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。下面给大家带来化妆品网络广告策划书,欢迎大家阅读。
随着我国人民生活水平的提高,人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前,我国化妆品生产厂家只有50多家,最高年销售额不足5亿元。1990年,全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来,随着经济的迅速发展,化妆品产业获得了迅猛的发展。20xx 年底,全国化妆品行业的生产企业达3000余家,销售总额达217亿元。改革开放20多年来,我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,由此可见,化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人,化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后,中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议,入世后,我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:外国化妆品进入我国的成本将会降低,外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场,中档化妆品将成为竞争的焦点,这将对以生产中
低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外
网络广告策划书(优秀5篇)
篇一:诺基亚网络广告策划书 篇一
网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布,广告主对广告回应度的要求会更高;网络的时效性非常重要,网络广告的制作时间短,上线时间快,受众的回应也是立即的,广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。因此,传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同,因此网络广告有自己的策划过程,具体如下:
网络广告策划过程大体上可以分为一下几个方面:
一、确定网络广告的目标:
广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标,比如说是形象广告还是产品广告,对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。
二、确定网络广告的目标群体:也就是说确定网络广告希望让哪些人来看,确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动,才能使广告有效地实现其目标。
三、进行网络广告的创新及策略选择
1、要有明确有力的标题:广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和 主导性的语言。
2、简洁的广告信息; 网页教学网
3、发展互动性:如在
广告策划书格式范文
为广告策划人士提供指导
广告策划书格式
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后,最后要形成一个纲领式的总结文件,我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的,是提供给广告主加以审核,认可的广告运动的策略性指导文件。
广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划,因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:
1、前言;
2、市场分析;
3、广告战略或广告重点;
4、广告对象或广告诉求;
5、广告地区或诉求地区;
6、广告策略;
网络广告监测
网络广告监测是通过对互联网发布广告的统计分析,了解广告投放的状况、广告投放策略的分析、广告的效果评估;是广告主了解广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效、客观的手段。
99click互联网营销分析系统
商助科技(北京)有限公司,简称99click,是中国领先的互联网营销分析服务提供商,所拥有的网络监测与分析技术能够帮助广告主实现网络广告的精准投放,同时能够帮助所有网站客户进行准确而有效的网站资源优化。 作为国内市场上技术最为成熟、服务最为全面的网络广告效果评估与网络优化分析服务提供商,99click充分认识到中国网络广告市场的发展规模和巨大前景,并希望通过自己领先国际的技术为这个市场起到应有的推动作用。发展历程 99click成立于2004年,正是互联网产业恢复信心、蓬勃发展的开始时期,中国网络广告市场呈现出令人兴奋的发展态势。99click公司的主创团队都是国内外网络数据分析方面的专家,看到国内网络广告市场缺乏广告效果监测和分析服务方面的独立第三方,认为这是一个良好的市场契机。
SiteFlow是99click开发的一款综合性互联网营销分析系统,采用当今最流行的SaaS服务模式,具有功能强大、使用简单灵活、服务器
浅谈网络广告监管
浅谈网络广告监管
广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分,兼具经济和文化的双重属性。近年来,随着互联网的蓬勃发展,网络广告已成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体,对网络经济的飞速发展起到了巨大的宣传和推动作用。但同时,网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符,不仅破坏和影响了正常的市场秩序,还阻碍和制约了网络经济的健康有序发展。如何通过有效的监管,来引导网络广告向规范、有序、健康的方向发展,是当前工商部门亟须解决的问题。
一、相关概念阐述
(一)网络广告
网络广告,是以国际互联网为媒介采用旗臶、按钮、链接等形式发布产品、品牌以及服务等信息给广大消费者的一种广告形式。与传统广告相比,网络广告有着不可比拟的优点。首先,网络广告的覆盖范围广,不受时间和空间的限制。其次,网络广告针对性强,能够通过对点击率、浏览时间以及受众群众的精确分析,及时地变更广告策略。第三,网络广告互动性强。网络广告不仅形式多样化,还改变了传统广告单向传播的特点,广告不再只局限于接受和灌输,人们也可以自行选择,并且能够在广告互动界面发表评论、参与讨论调查等,实现了双向互动。
(二)网络广告的形式
一是通过网络出版物发布广告。这种方式与传统广告的发布方式非常相似,只是