中国行业类报纸

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都市类报纸如何避免同质化

【摘要】如今纸媒行业的竞争越来越激烈，在想方设法谋求发展的同时，都市类报纸逐渐陷入了同质化的困境。本文详细介绍了报纸同质化困境产生的原因及其危害，进而探究都市类报纸走出同质化困境的策略，引导报纸行业走出同质化的怪圈，减少报纸行业同质化困境带来的不良后果，增加其市场竞争力。 【关键词】报纸；同质化；竞争；策略 一、何为报纸同质化

在市场竞争的作用下，一些处于劣势的报纸出版社为了谋求发展，模仿成功报纸出版社的排版、发行模式以及运作模式来设计，致使各报纸出版社的市场定位、报道内容、运作模式趋于类似化，最终陷入同质化困境，这就是所谓的报纸同质化，它是个商业领域的名词。

我国都市类报纸的同质化是市场发展的产物。同质化的报纸没有特色、缺乏新意，不利于市场竞争。在处于同质化困境的竞争环境下，知名品牌的报纸尚有一定的竞争力，而一般品牌将难以生存，只能靠低价格维持生计，最终将因没有市场竞争力而被淘汰。 都市类报纸产生同质化的原因大致有以下几点：1、都市类报纸的消费者大都是自费订阅，与免费的互联网相比处于劣势；2、都市类报纸具有区域性的特点，这导致它的发展空间会受到一定限制；3、我国报纸行业发展缓慢，读者数量急剧减少，而出版社有所增

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