中国行业类报纸
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都市类报纸如何避免同质化
都市类报纸如何避免同质化
【摘要】如今纸媒行业的竞争越来越激烈,在想方设法谋求发展的同时,都市类报纸逐渐陷入了同质化的困境。本文详细介绍了报纸同质化困境产生的原因及其危害,进而探究都市类报纸走出同质化困境的策略,引导报纸行业走出同质化的怪圈,减少报纸行业同质化困境带来的不良后果,增加其市场竞争力。 【关键词】报纸;同质化;竞争;策略 一、何为报纸同质化
在市场竞争的作用下,一些处于劣势的报纸出版社为了谋求发展,模仿成功报纸出版社的排版、发行模式以及运作模式来设计,致使各报纸出版社的市场定位、报道内容、运作模式趋于类似化,最终陷入同质化困境,这就是所谓的报纸同质化,它是个商业领域的名词。
我国都市类报纸的同质化是市场发展的产物。同质化的报纸没有特色、缺乏新意,不利于市场竞争。在处于同质化困境的竞争环境下,知名品牌的报纸尚有一定的竞争力,而一般品牌将难以生存,只能靠低价格维持生计,最终将因没有市场竞争力而被淘汰。 都市类报纸产生同质化的原因大致有以下几点:1、都市类报纸的消费者大都是自费订阅,与免费的互联网相比处于劣势;2、都市类报纸具有区域性的特点,这导致它的发展空间会受到一定限制;3、我国报纸行业发展缓慢,读者数量急剧减少,而出版社有所增
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